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“come on，動起來，別放棄，堅持下去！”
“你問問你自己，為什么減肥一直不成功！”
“肥油咔咔咔咔，讓它掉！”
這一番熱火朝天的場景，不是在健身房，而是在明星主播劉畊宏的直播間內(nèi)。
最近劉畊宏抖音直播間實在太火了！在家跟老婆一起直播健身，直播間觀看人數(shù)破千萬，最高在線人數(shù)沖破100萬，半個月漲粉將近1000萬，創(chuàng)造了明星直播出圈的新方式。
劉畊宏18年入駐抖音，在開始直播健身之前，發(fā)布的短視頻內(nèi)容有家庭生活、親子教育，還有一些健身運動的內(nèi)容，但是相對比較零散不成體系。
▲圖片來自抖音
此前，更多人對劉畊宏熟知的是身份是“周杰倫好友”“小泡芙的爸爸”“歌手”等身份，其實保持好身材的劉畊宏，一直都是娛樂圈內(nèi)不少明星的私人教練。
在這次大火之前，劉畊宏一直有開播健身運動，場觀峰值最高也能在萬人以上。這次因為疫情居家，健身直播的頻率變多，帶著老婆一起健身直播，發(fā)生了很多除了健身之外歡樂的事情，讓劉畊宏直接火遍全網(wǎng)。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，劉畊宏共開播28場，累計觀看人次超過7400萬。
其中4月17日的直播專場，持續(xù)了1小時50分，單場觀看人數(shù)1390.8萬，平均在線人數(shù)70萬，最高的時候有110萬人同步觀看跟臉，場面非常壯觀。
▲蟬媽媽流量分析
直播健身讓大眾對他劉畊宏的好感度直線飆升。蟬媽媽顯示，近15天內(nèi)，劉畊宏抖音賬號粉絲數(shù)從273.3萬暴漲至1315.6萬+，成功邁進千萬大關(guān)。
▲蟬媽媽粉絲趨勢
不僅在抖音火，小紅書上劉畊宏的漲粉速度也快得驚人。蟬媽媽小紅書顯示，近15天，劉畊宏漲粉超過80萬，筆記數(shù)點贊數(shù)翻倍，一條筆記的植入價格已經(jīng)突破10萬元。
▲蟬媽媽·小紅書觀眾分析
目前劉畊宏健身直播成為了日常，在個人簡介上曬出固定的健身預告，源源不斷地吸引網(wǎng)友來蹲守直播。
▲圖片來自抖音
劉畊宏的健身直播爆火，不僅因為他是明星主播，還有一個重要原因是，看他直播實在太有趣了。各種好玩的事情成為爆梗，經(jīng)過各類賬號的搬運傳播，再度出圈。
比如，劉畊宏的直播多次被封，被封的原因也很搞笑，因為胸肌過于蓬勃，被系統(tǒng)禁播。為了避免直播間被封，劉畊宏夫婦直接穿上羽絨服開播運動，成為名副其實的“暴汗服”。
▲圖片來自小紅書
還有站在劉畊宏身后運動的妻子vivi，運動過程中痛苦的表情、偶爾摸魚的動作也令不少人深有共鳴，不少網(wǎng)友紛紛表示，“這是不是一種新型「家暴」、不羨慕，甚至還有點同情……”，令人忍俊不禁。
▲圖片來自抖音
還有，被拿來當做健身背景音樂的周杰倫的歌曲本草綱目，不少周杰倫的粉絲開玩笑地表示要對周杰倫“脫粉”了。
▲圖片來自抖音
還有網(wǎng)友自稱“劉畊宏女孩”，每天開播就跟練，練完就打卡。上一個在女性用戶群體備受歡迎的還是李佳琦，所以有網(wǎng)友已經(jīng)把劉畊宏和李佳琦組成組合，調(diào)侃道：“夜夜陪伴我們的兩個男人，李佳琦和劉畊宏，我愿稱他們?yōu)橹\財害命組合”，還將#李佳琦劉畊宏組合名#頂上了熱搜。
▲圖片來自網(wǎng)絡
此外，有不少網(wǎng)友自行剪輯劉畊宏直播錄屏內(nèi)容，上傳到抖音、B站、小紅書、微博等平臺，并且都收獲了過萬的播放量。
▲圖片來自網(wǎng)絡
可以說，在非常短的時間內(nèi)，劉畊宏斬獲了大波的關(guān)注，歸根究底還是他本人專業(yè)的健身指導技能和個人溫柔的魅力加持。
一方面他跟妻子的感情非常好，對妻子耐心溫柔，是很多人理想中伴侶的樣子。另一方面，在有明星人設的光環(huán)下，他在直播間非常接地氣，一直邊運動邊跟用戶互動，還會抽空檢查網(wǎng)友發(fā)布的運動視頻的動作是否標準。對于不少網(wǎng)友來說，多了一個有趣的明星私教，何樂而不為。
蟬媽媽觀察到在做健身直播之前，劉畊宏夫婦有嘗試過直播帶貨的，但銷售額并不穩(wěn)定，有單場銷售額破百萬級別，也有低至10萬的。跟其他專做直播帶貨的明星主播比，這個銷售額著實不算亮眼。
▲蟬媽媽直播趨勢分析
因為劉畊宏的健身直播是垂直內(nèi)容的直播間，觀看直播的用戶群體相當精準，通過蟬媽媽可以看到觀看劉畊宏直播間的粉絲：80%為女性用戶，24~30歲占比43.36%，31~40歲的用戶占比28.82%，18~40歲的人群占比達到90%以上，變現(xiàn)空間非?？捎^。
▲蟬媽媽粉絲畫像
隨著健身直播爆火，劉畊宏的賬號和關(guān)注度都還在上升階段，后續(xù)是否重做直播帶貨，還不得而知。業(yè)內(nèi)人士透露，已經(jīng)有不少健身品牌、商家尋求合作了，只是目前劉畊宏賬號還未有新動作。
抖音上有不少主播做過健身直播，甚至邊健身邊直播，銷售額也做到了單場千萬的級別，但像劉畊宏這樣的明星主播來做健身直播，確實令人眼前一亮。
在疫情襲來的這幾年，大眾對健康的關(guān)注度明顯提高。劉畊宏直播的健身操不占用場地，且動作簡單對新手友好，在有明星身份的流量加持下，這次的爆火或許也是一種必然?；蛟S劉畊宏的走紅也給明星直播提供一種全新思路，做帶貨或許不是明星的唯一選擇。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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