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這段時(shí)間，“劉畊宏女孩”遍布網(wǎng)絡(luò)，好多人一到晚上19點(diǎn)多就換上運(yùn)動(dòng)服開(kāi)始跟著手機(jī)屏幕、投影揮汗如雨，健身主播劉畊宏收割了一大波流量。
減肥健身旺季來(lái)臨，人們對(duì)鍛煉運(yùn)動(dòng)的需求增加，在疫情持續(xù)影響下，不受場(chǎng)地和時(shí)間限制的“居家云健身”逐漸成為新的風(fēng)口。
后疫情時(shí)代的居家模式下，數(shù)字化必將是全球體育行業(yè)的趨勢(shì)。今天YinoLink易諾就來(lái)和大家聊一聊近年來(lái)海外體育健身市場(chǎng)和最新電商、APP推廣手段。
ACSM發(fā)布的2022全球運(yùn)動(dòng)健身趨勢(shì)調(diào)查顯示，可穿戴設(shè)備和家庭運(yùn)動(dòng)健身房成為全球前二的健身趨勢(shì)。在線直播和點(diǎn)播鍛煉課程在2021年排名第一，2022年仍保持在前十。
家庭健身成為2022年的主流趨勢(shì)，在歐洲（第1）、美國(guó)（第2）、巴西（第10）等地區(qū)很受歡迎。由于在室內(nèi)度過(guò)的時(shí)間增加，人們更傾向于投資家庭健身，家用健身器材需求呈爆炸式增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了可穿戴設(shè)備的興起。
據(jù)data.ai發(fā)布的2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告，居家運(yùn)動(dòng)、無(wú)器械健身、輕健身相關(guān)的APP在2021年各地區(qū)下載量榜單都占據(jù)了一席之地且排名靠前。
在Facebook、Youtube、TikTok等社交媒體中“居家運(yùn)動(dòng)”都成為了熱點(diǎn)話題，Instagram上#homegym的話題目前有444萬(wàn)篇帖子。
居家健身主要的痛點(diǎn)在于距離感，不具備傳統(tǒng)線下健身房的運(yùn)動(dòng)氛圍、專人指導(dǎo)等優(yōu)勢(shì)。直播健身的方式很好地解決了這一問(wèn)題，在此情境下，居家健身不限時(shí)間、空間的優(yōu)勢(shì)凸顯。
對(duì)于視頻直播健身來(lái)說(shuō)，最主要的點(diǎn)是內(nèi)容和健身場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)，其要點(diǎn)是健身IP的打造。無(wú)論是劉耕宏、帕梅拉，甚至于Keep等平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)直播課，都有獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格。
YinoLink易諾總結(jié)了視頻健身內(nèi)容的三大特點(diǎn)：
視頻健身的內(nèi)容一般會(huì)將時(shí)間控制在10-15分鐘，確保用戶在空余時(shí)間也可以跟著運(yùn)動(dòng)。動(dòng)作的編排簡(jiǎn)單易跟，適合新手入門。
選擇當(dāng)下的流行音樂(lè)作為視頻、直播的背景音樂(lè)，加上卡點(diǎn)動(dòng)作可以提升用戶的積極性和融入感。
相比線下健身房以男性用戶為主，女性用戶是健身直播間的主客群，成為在線健身增長(zhǎng)的主要來(lái)源。因此視頻健身內(nèi)容需要關(guān)注女性用戶的需求，針對(duì)用戶特征調(diào)整內(nèi)容傾向。
從目前美國(guó)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)來(lái)看，大眾居家健身的方式更多的是以“硬件+直播”的方式實(shí)現(xiàn)的，偏重于家庭智能健身設(shè)備，例如Hydrow虛擬線上劃船機(jī)、Mirror的健身智能鏡、FightCamp智能搏擊訓(xùn)練。
目前海外市場(chǎng)中的家庭在線健身品牌的產(chǎn)品主要形式是配備屏幕的智能運(yùn)動(dòng)器械，通過(guò)推廣在線視頻或直播訂閱增加用戶，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
以主打家庭在線健身的科技公司Peloton為例，Peloton一方面銷售動(dòng)感單車、跑步機(jī)等運(yùn)動(dòng)設(shè)備，一方面以會(huì)員、訂閱的形式推廣在線運(yùn)動(dòng)課程。讓用戶可以看著指導(dǎo)視頻結(jié)合器械進(jìn)行訓(xùn)練。
除了線上直播課程和用戶的溝通交流，Peloton也很注重社媒的運(yùn)營(yíng)，將APP與Facebook打通。一方面用戶可以與Facebook好友視頻通話一同運(yùn)動(dòng)或是分享運(yùn)動(dòng)進(jìn)程，極大增強(qiáng)了居家運(yùn)動(dòng)的氛圍感。
另一方面維持Facebook公共主頁(yè)的活躍運(yùn)營(yíng)，以發(fā)起話題討論、APP用戶體驗(yàn)分享、發(fā)起健身活動(dòng)等形式激活用戶，增加用戶黏性。
隨著大眾健身偏好從器械向輕器械甚至無(wú)器械的輕健康模式轉(zhuǎn)變，Lululemon、Alo等居家感更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌進(jìn)入人們的視線。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)休閑品牌的產(chǎn)品和日常生活的融合感更強(qiáng)，不僅能居家辦公，結(jié)束工作后還能無(wú)縫做個(gè)運(yùn)動(dòng)。
在應(yīng)用領(lǐng)域同樣如此，近年來(lái)運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的APP更注重社交屬性，搭建一個(gè)運(yùn)動(dòng)興趣社區(qū)從而增加用戶的互動(dòng)。中國(guó)出海的運(yùn)動(dòng)健身類APP如Keep、每日瑜伽Daily Yoga、My Fit等主打?qū)傩砸彩恰肮ぞ?社交”。
目前海外運(yùn)動(dòng)健身類的APP變現(xiàn)方式主要是訂閱或是進(jìn)階付費(fèi)，還沒(méi)有加入電商功能，隨著用戶對(duì)于電商的接受度上升，“內(nèi)容+電商”未嘗不是一個(gè)突破口。
以上就是YinoLink易諾分享的海外運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)內(nèi)容啦，歡迎在下方評(píng)論區(qū)一起討論哦~
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)