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作者：張欣茹
2022年北京冬奧會，在萬眾矚目中落下了帷幕。
閉幕式上，除了精彩的節(jié)目之外，盡情狂歡、表達不舍的各國運動員也成為了重要看點之一。本屆開幕式和閉幕式運動員入場環(huán)節(jié)，被觀眾戲稱為“服裝展銷會”，那些設計特色而精致的服飾，充分彰顯了賽場之外的運動健兒風采，也讓許多優(yōu)秀的品牌被更多人所認知。
在這其中，有一家中國體育品牌的名稱頻頻出現(xiàn)，讓盛會現(xiàn)場變成了品牌的時尚秀場。
近年來，匹克品牌正在通過一系列技術、產品、品牌上的升級，不斷刷新著大眾心中的品牌印象。從匹克體育CEO許志華的分享中可知，在本屆冬奧會開幕式上的刷屏出圈，要源于品牌多年升級和國際化傳播策略積累。
巴西、烏克蘭、新西蘭、斯洛文尼亞、比利時、羅馬利亞和冰島，當開幕式上七支運動員“模特天團”身著匹克體育服飾緩緩從全球觀眾眼前走過時，“匹克”這個中國品牌也隨之收獲了無數(shù)驚嘆。
實際上，這不是匹克第一次在國際重大賽事上“刷臉”，2008年匹克提出“奧運發(fā)展戰(zhàn)略”，希望通過贊助外國奧運代表團，提升匹克在全世界范圍的影響力。北京奧運會開始贊助伊拉克代表團開始，14年來匹克先后支持了20多個奧運代表團亮相冬夏大型運動會。
許志華告訴我們，其實匹克體育自1989年創(chuàng)立以來，就將“國際”作為品牌定位中的重要標簽之一。2005年之后，匹克正式啟動了國際化戰(zhàn)略，除了積極參與奧運會，匹克也與其他世界頂級競技賽事展開了緊密的合作。許志華提到，匹克先后結盟了多個頂級國際賽事組織，隨著匹克體育贊助對象和范圍不斷擴大，匹克鎖定專業(yè)籃球運動裝備這個領域，創(chuàng)造了以NBA主場贊助、簽約NBA球星代言、與FIBA建立戰(zhàn)略合作關系為質層的品牌國際化“匹克模式”。
一方面，與國際高端賽事和影響力體育組織的合作，讓匹克品牌被更多人所認知，匹克品質獲得了國際性認可；另一方面，大眾出于對于競技賽事的激情，對于運動明星的熱愛，有很大概率實現(xiàn)對匹克品牌的“愛屋及烏”，在相關領域中，匹克提前占據(jù)了行業(yè)營銷的制高點。經過多年的探索與發(fā)展，匹克的國際化戰(zhàn)略卓有成效，產品進入了全球110多個國家和地區(qū)。
這次在北京冬奧會上的登場掀起的品牌關注浪潮，是匹克國際化戰(zhàn)略多年的成果之一，也是匹克奧運戰(zhàn)略的新起點。許志華表示，匹克將致力于為全世界的運動健兒提供專業(yè)的運動裝備和服務，讓世界看到不一樣的中國制造?！爸袊タ恕闭谙颉笆澜缙タ恕憋w躍。
匹克以及匹克領導人對于品牌意識的理解，幫助匹克在國際化傳播上探索出了一條自己的特色道路，這同時也反哺了匹克在國內主戰(zhàn)場的突破。體育運動產品，是競爭非常激烈的消費賽道之一，存在國內品牌與國際品牌的競爭，也有中國品牌之間的競爭。近幾年國潮崛起的風尚下，國產運動品牌生態(tài)發(fā)展到了新的階段。
匹克對于國內市場和品牌自身有著清晰的洞察，品牌誠懇地表示，目前匹克體育在本土運動品牌屬于第二集團軍，和部分頭部品牌在業(yè)績規(guī)模、市場占有率、品牌美譽度、渠道覆蓋率、多品牌布局等方面仍存在差距，匹克需要在下沉市場進一步夯實的同時，加快在一二線市場渠道的布局以及線上業(yè)務提升，同時提升產品研發(fā)能力。
2018年，匹克自主研發(fā)出了科技材料——態(tài)極科技，它具有極強的自適應性緩震與回彈性能，應用在鞋服產品上，能夠帶給消費者顛覆性的“軟”“彈”感受，相關產品上市后就一炮走紅，受到了市場的熱烈追捧。
感受到了產品研發(fā)這個核心競爭力的重要，2020年，匹克125未來運動科技大會上，許志華宣布匹克品牌定位更新為一家運動科技公司，并把態(tài)極科技和3D打印作為匹克贏得未來的兩把制勝的兩把鑰匙。
對于黑科技的不斷探索，正是品牌基因中的“創(chuàng)新”一詞的詮釋。
2021年，第二屆匹克未來運動科技大會上，品牌發(fā)布了生物基·澎湃科技和爆澎科技兩個最新的超臨界發(fā)泡工藝創(chuàng)新科技成果，同時推出跑步領域最新產品——UP30 2.0、UP30 2.0 elite（精英版）、態(tài)極4.0、態(tài)極4.0 Pro一系列單品。在籃球領域，匹克也推出了兩款性能迥異但各有所長的專業(yè)籃球產品——態(tài)極超級大三角及態(tài)極大三角。
此外，匹克體育的3D打印業(yè)務線也正處于發(fā)展中，品牌推出的“普羅米修斯”“FUTURE FUSION 4.0”“源型”三款產品，均運用了3D打印技術，采用了可回收利用的環(huán)保材料。
作為運動科技公司，堅持不懈的創(chuàng)新精神是匹克的根基，科技是品牌不斷攀登向上的驅動力，而用戶需求則是品牌的出發(fā)點。許志華表示，匹克品牌堅持以消費者為核心，秉承“用戶共創(chuàng)”的創(chuàng)新發(fā)展理念。品牌理念上、傳播上，以及產品上的每一次升級進步，都是以消費者當下或者未來的喜好和需求為基礎的。
尤其是直接觸達消費者的運營環(huán)節(jié)，匹克品牌積極與用戶及潛在用戶進行深度溝通，并以他們喜聞樂見的方式加深了雙方之間的鏈接。
2020年，品牌錄制了自黑的“毒舌屋”視頻，將受眾的吐槽一字一句地讀出來，最直接地表現(xiàn)出品牌對于消費者意見的重視。匹克還舉辦了匹克粉絲節(jié)，組織了產品設計大賽、賽高計劃等等，通過與用戶的互動和接觸，讓更多消費者參與到匹克的設計與研發(fā)工作中，也讓匹克的產品得到了群體智慧的進一步打磨和加持。
同時，為了在當前主流消費群體年輕人當中建立自己的影響力，匹克不斷選擇與潮流IP進行合作，無論是與國民動畫《海爾兄弟》、知名手游《魔域》的聯(lián)名，還是與經典怪獸IP“哥斯拉”、日本動漫IP“哆啦A夢”，都讓匹克產品跨越了不同圈層，被更多人所認知。
匹克體育開放的態(tài)度，也讓品牌不吝于與許多國內新銳品牌強強聯(lián)合，品牌與設計品牌NOBADAY和定制平臺愛定客的合作款產品，也收獲了雙方粉絲的好評。品牌進軍市場潮流領域的野心，也正是它迎合年輕消費者、實現(xiàn)年輕化轉型的體現(xiàn)之一。
采訪中，許志華說道，匹克始終“創(chuàng)國際品牌，做百年企業(yè)”為宗旨的發(fā)展道路，這意味著匹克的成長，不僅在過去優(yōu)勢的基礎上，以當前的潮流趨勢為目標，也會著眼于未來的長期發(fā)展，不斷夯實產品力和品牌力。
未來，匹克將繼續(xù)聚焦“品牌+科技+國際化+時尚”的核心優(yōu)勢，堅持以用戶為中心，加大科技創(chuàng)新和研發(fā)設計投入，不斷實現(xiàn)國產科技的創(chuàng)新高峰，打造科技新國貨。同時，品牌會繼續(xù)加大與專業(yè)賽事和運動員的合作，基于日益多元化的用戶需求，提供更加細分和專業(yè)化的產品品類和場景體驗，推動大眾健康和運動時尚。
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