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北京冬奧會昨晚完美收官，中國代表團以9金4銀2銅的戰(zhàn)績高居金牌榜第三位，創(chuàng)下參加冬奧會以來的歷史最佳戰(zhàn)績。
前段時間，“押三中三”的元氣森林因為其3位代言人都拿了金牌，火出了圈，大叔還專門做了采訪。后來才知道，中國移動簽約的“5G冰雪之隊”5位冰雪推廣大使（谷愛凌、任子威、徐夢桃、隋文靜、韓聰）不僅都拿了金牌，更是獲得6金2銀的好成績。
品牌代言冬奧選手奪金的不完全統(tǒng)計
運動員全“押中寶”還不算，請的解說王濛更是火出天際。昨晚在中國移動咪咕（以下簡稱“咪咕”）的冬奧閉幕式直播間，“頂流”王濛宣布，將與咪咕展開深度合作，而在官方微博，咪咕視頻甚至用了一個“焊死王濛”的話題，收獲粉絲點贊無數(shù)。
你一定在想：在此前不溫不火的中國移動，是如何煉成冬奧營銷頂流品牌的呢？
大叔今天就做個盤點。
你可能和大叔一樣，以為中國移動是北京冬奧會的官方贊助商？其實不是。中國聯(lián)通才是北京冬奧會的官方通信服務(wù)合作伙伴，后者是不是有些過于安靜？
那中國移動到底是什么角色呢？大叔認真查了一下資料，中國移動一共有3個官方身份：
1、2022北京冬奧官方轉(zhuǎn)播合作：
中央廣播電視總臺2022冬奧會賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴
2、中國冰雪合作：
國家體育總局冬季運動管理中心戰(zhàn)略合作伙伴
3、運動員合作：
中國移動5G冰雪之隊（谷愛凌、徐夢桃、隋文靜/韓聰、任子威）
你看，中國移動憑借這幾個官方合作身份，不僅做大了冬奧傳播的聲量，竟然還拉起了一波漲停呢。
2月8日，谷愛凌為中國隊拿下第三金之后，#中國移動漲停#一夜沖上了熱搜，2月9日中國移動（9600941）創(chuàng)A股上市以來新高，總市值1.44萬億元，市值增加1307億元，帶動港股也連日大漲，簡直贏麻了。
回到運動員合作上，中國移動的策略和元氣森林有些類似，也是在去年8月先簽了谷愛凌，先搶到了這位頂流，然后在去年10月簽了其他幾位選手，成立了中國移動5G冰雪之隊，包括谷愛凌、徐夢桃、隋文靜/韓聰、任子威等。
雖然中國冰雪一直處在“冰強雪弱”的情況，但任子威的兩塊金牌和隋文靜/韓聰?shù)慕鹋疲浜鹆慷际?，中國移動不僅在“冰”“雪”兩大類項目，不僅比元氣森林的選擇更加平衡，更是全押中了金牌，足以可見，其前瞻性的重視。
畢竟，大型賽事最關(guān)注的就是運動員，而運動員的拼搏精神，通過品牌代言的方式與品牌精神高度融合，也是每屆奧運會營銷的核心套路，中國移動“出手”又早又準，運動員的權(quán)益也很多樣化，再配合咪咕的官方轉(zhuǎn)播權(quán)益，實現(xiàn)了奧運營銷的最大化。
大叔看到，元宇宙版的谷愛凌，也就是谷愛凌的數(shù)智分身Meet Gu出現(xiàn)在咪咕冬奧演播室中，為節(jié)目增色不少，而谷愛凌的手辦“谷凌凌”更是一出就賣斷了貨，火爆程度直追冰墩墩，中國移動在運動員的差異化合作方面很值得借鑒。
王濛到底有多火？
一個簡單的數(shù)據(jù)對比：
#王濛解說#的微博話題量已經(jīng)26.8億，熱度直追#冰墩墩#的57.2億。
大叔看到，大部分媒體都將王濛出圈歸功于其個人獨特的幽默感和其國家隊教練級別的專業(yè)度，大叔并不否認這兩點關(guān)鍵因素，但還缺一個基石級別的關(guān)鍵因素，即中國移動咪咕的差異化品牌策略，尤其是在體育解說的重視度以及自由度。具有有3點：
1、在冬奧賽事直播中押寶“體育解說”。
作為直播平臺，在冬奧營銷要出彩，首先要有版權(quán)，但反過來看，咪咕視頻并不是除了央視之外的獨家視頻直播平臺，還有另外5家在和它競爭，怎么才能出圈和獲取更多流量？在轉(zhuǎn)播畫面和清晰度等畫面硬件都差不多的情況下，咪咕把“寶” 押在了體育解說這個重要環(huán)節(jié)。
據(jù)大叔了解，王濛只是咪咕視頻邀請的150位冬奧賽事直播解說的其中一員。150位解說嘉賓，各有自己的特色，怎么能發(fā)揮這些特色，實現(xiàn)與其他平臺的差異化競爭，才是咪咕視頻能“贏”的關(guān)鍵。
2、王濛“嘮嗑”出圈的前提是自由度。
這是大叔特別想說要的，王濛在冬奧第一場直播就炸了，據(jù)說一晚上就上了12個熱搜。
其實，我們不能忽視另外兩個關(guān)鍵角色。一個是前央視主持人黃健翔，他與濛主形成的反差和娛樂性，堪比說相聲的捧逗模式。昨天的閉幕式，二人甚至直接穿著大褂就開始砸包袱了，相約在咪咕解說2022卡塔爾世界杯。
大叔認為，咪咕專門安排一位足球名嘴，就是希望打造與其他平臺解說不一樣的風(fēng)格，這樣的策略，果然奏效了。另外一個關(guān)鍵角色就是咪咕的冬奧策劃團隊，為了實現(xiàn)差異化，平臺給王濛的自由度就非常高，才最終實現(xiàn)很多“嘮嗑式”、“沉浸式”的經(jīng)典之句。
“如果王濛去央視解說，可能第一場之后就被拿下了?！边@是大叔的一個體育新聞從業(yè)者前輩的評價，作為學(xué)體育新聞專業(yè)的我，也基本認同這個判斷，畢竟國家級別的平臺，電視轉(zhuǎn)播中需要控制情緒，不僅要言簡意賅，遣詞造句都得謹慎。
3、對網(wǎng)友需求反饋的敏銳洞察和快速響應(yīng)。
說簡單點，就是一個品牌的“網(wǎng)感”如何。王濛出圈了，各大社交媒體上，網(wǎng)友都在談?wù)撏鯘髟谶涔疽曨l的解說，如何能快速滿足網(wǎng)友的需求，解決網(wǎng)友反應(yīng)的問題，考驗咪咕的話題制造能力和節(jié)目運營能力。比如出王濛、黃健翔的周邊、“焊死”王濛，這都是快速反應(yīng)能力的體現(xiàn)。
綜合以上3點，大叔認為，與其說是咪咕“選”對了王濛，倒不如說是二者相互成就，咪咕對解說嘉賓的重視度高，促成了王濛與咪咕的合作，而平臺的差異化策略造就了“濛主”的出圈，再加上咪咕的“網(wǎng)感”加持，“濛主”成為了冬奧最大頂流，與谷愛凌和冰墩墩齊名。
綜上，選的運動員全拿了金牌，選的解說嘉賓出圈成頂流，最會“選人”的中國移動，原來在冬奧營銷中才真的是贏麻了。
雖然在北京冬奧會閉幕后，包括谷愛凌、王濛等在內(nèi)的相關(guān)話題和流量都會逐漸回歸正常，但大叔認為，中國移動咪咕在賽事直播和品牌代言中積累的成功經(jīng)驗和方法論，已經(jīng)在日常內(nèi)容運營中“快速復(fù)制”了，并有望在今年的亞運會、卡特爾世界杯等重大賽事中再次創(chuàng)造出圈機會，從而鞏固咪咕作為“新晉”長視頻平臺的差異化品牌形象。
比如大叔因為王濛下載了咪咕，昨天在咪咕上免費看NBA扣籃大賽也是挺爽的。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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