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頂級體育賽事從來都是牽動著億萬觀眾的心，這一次值得關(guān)注的，是剛剛結(jié)束不久的超級碗。因其超高的收視率，超級碗被戲稱為“美國春晚”，也是廣告主必爭的戰(zhàn)場。
在傳統(tǒng)渠道日漸式微之時，超級碗的商業(yè)價值再度攀升。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年超級碗的競爭異常激烈，不僅參與者眾多，平均廣告費更是創(chuàng)下歷史新高。
作為兵家必爭之地，今年的廣告主又有怎樣的精彩表現(xiàn)？讓我們慢慢看過。
作為超級碗的老朋友，亞馬遜邀請了斯嘉麗·約翰遜與她的丈夫科林科林·喬斯特,為Amazon Alexa制作了一條精良的廣告。
明星夫妻的生活揭秘，噱頭十足，當(dāng)觀眾帶著好奇心去看時，卻沒想到腳趾都能摳出一座魔仙堡：夫妻互道早安時，語音助手會提示對方買漱口水；提及拍親吻戲的感受時，語音助手直白戳穿謊言；招待客人大秀廚藝人，語音助手直接拆臺……
我們總希望AI更懂自己，Alexa確實如此，但隱私暴露也帶來了種種不便，社死連連。
亞馬遜洞悉了這一復(fù)雜的心理，并通過戲劇化的手段讓觀眾感同身受。與此同時，沒有感情的、最懂人心的、功能強大的語音助手Alexa，也給觀眾留下了深刻的印象。
另一個逆向思維的廣告，來自數(shù)字資產(chǎn)衍生品交易所FTX。
FTX邀請Larry David穿越古今，回到每一個歷史銘記的時刻，并給出點評。從輪子、叉子、到咖啡、電燈，到獨立宣言、再到登月和FTX，每一個改變世界的東西，在Larry David這里，都充滿缺陷。
這里需要提到的是，Larry David因為個性耿直、愛潑冷水，是著名的社交殺手，在美國大眾文化里，甚至特別衍生出“Larry David Moment”一詞，來指代社交中的尷尬時刻。
是Larry David真覺得這些不夠看么？當(dāng)然是喜劇效果。但通過Larry David的連續(xù)否定，F(xiàn)TX被提升到與那些改變世界發(fā)明相等的地位。借由名人的人物特性，F(xiàn)TX實現(xiàn)了“捆綁升咖”，誰敢確信FTX不能改變世界呢？
只是因為舍不得浪費最后一片薯片，一個男人擁有了被薯片盒卡住的一生。
上學(xué)、做實驗、跳舞，連第一次牽手都是在薯片盒中進行，劃船、抹淚、陪伴妻子生產(chǎn)，伴孩子成長，過壽、生病、死亡……自嘗到品客的味道開始，隨后的生命中的重要時刻，都有品客相伴。
據(jù)品牌方的說法，有43%的顧客承認過他們同樣被卡過。廣告基于這一洞察，無疑是具有代入感的。與此同時，值得冒風(fēng)險去吃的薯片，值得陪伴一生的薯片，也讓人印象深刻。
BGM來自上世紀(jì)的熱門歌曲《Stuck on You》，配合劇情，我們可以更好的理解“無法自拔”的這一故事。
麥當(dāng)勞同樣抓住了一個絕妙洞察，顧客不是總能立刻決定他們的點單內(nèi)容。
于是，在超級碗上，我們就看到了這樣一則廣告——顧客快速地決定了自己要吃麥當(dāng)勞，但在點餐時都猶豫了：“Can I Get Uhhhhhhhhhhhh。"
將不同年齡、性別、職業(yè)、人種的顧客，在點單時猶豫的聲音，剪輯在一起。當(dāng)這則魔性廣告放映，顧客們仿佛看到了自己。還有一個亮點，就是Kanye West的客串。最愛麥當(dāng)勞的Kanye，在點單時，看來也不能免俗。
當(dāng)大屏幕都“uhhhhh”時，不知道你心中浮現(xiàn)了哪款麥當(dāng)勞單品呢？
當(dāng)汽車廣告沒有明星、特效，還能講些什么？Polestar作出了一個極簡的示范。
文字極具攻擊力?！皼]有史詩級畫外音”，“沒有押韻詞”如果說前兩個否定還稍顯含蓄，那么從第三個“沒有排放門”開始，全程高能：沒有不可告人的秘密、沒有隱秘的動機、沒有空洞的承諾、沒有捷徑、沒有征服火星、沒有廢話、沒有解決分歧、沒有掩飾、沒有胡說、沒有委員會、沒有共識、沒有妥協(xié)。
畫面返璞歸真。只用了寥寥幾幅畫面，展示產(chǎn)品局部，在光影的映襯下，其設(shè)計美學(xué)可見一斑。以“不妥協(xié)”為主題，Polestar將其產(chǎn)品的設(shè)計語言和性能、營銷策略，直白的展示給用戶，并大膽拉踩傳統(tǒng)汽車行業(yè)以及新能源汽車行業(yè)巨頭：大眾與特斯拉。這一大膽策略，讓Polestar的討論度飆升。
大牌云集、超高預(yù)算、精亮制作……這些都跟Coinbase沒有關(guān)系。
虛擬貨幣數(shù)字交易平臺Coinbase，在超級碗上帶來了一則“復(fù)古”的廣告：黑色屏幕上，鮮艷的二維碼有序浮動，和DVD待機頁面別無二致。掃描過后，二維碼鏈接的Coinbase的發(fā)獎頁面，通過抽獎，鼓勵人們注冊。
60秒的短暫掃碼時間，極具誘惑力的獎勵，直接將Coinbase的APP送上了APP Store的免費榜冠軍，甚至服務(wù)還因為流量過大而暫時崩了。
出其不意的廣告投放，讓Coinbase吸引了所有人的目光。
超高門檻、超高關(guān)注、超高預(yù)算，為超級碗制作廣告，可以說是廣告人職業(yè)生涯最大的樂事也不為過。但競爭同時也是異常激烈。從本次超級碗來看，科技、汽車、金融公司扎堆涌入，如何在同行面前贏得漂亮，也是廣告人面對的難題。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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