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安踏:一生要強(qiáng)的中國品牌如何搶回奧運(yùn)主場?
2022-03-02 16:23:38

2022年北京冬奧已經(jīng)圓滿落下帷幕,中國冰雪運(yùn)動(dòng)健兒們在賽場上帶走不少榮耀的同時(shí),不少品牌在冰雪營銷賽道上也同步收獲了不少流量關(guān)注。

就在這些品牌中,安踏絕對算是特殊的一個(gè)。

整個(gè)賽程看下來,和大多數(shù)品牌側(cè)重借勢賽事或運(yùn)動(dòng)員做營銷炒作不同,安踏的冬奧策略是專注于為中國運(yùn)動(dòng)員們打造硬核賽事裝備,助力中國運(yùn)動(dòng)員賽場表現(xiàn)。

而正是這種踏實(shí)的策略,讓安踏全面包攬冬奧獎(jiǎng)牌裝備,也成為了冬奧期間最受關(guān)注的品牌。

冬奧賽場內(nèi)外  安踏皆是主角

到目前為止,安踏已經(jīng)合作了8屆中國奧委會(huì),是所有運(yùn)動(dòng)品牌中合作中國奧委會(huì)最多的。

在本屆北京冬奧會(huì)中的15個(gè)分項(xiàng)里,安踏為12支中國參賽隊(duì)打造比賽裝備,又成為了支持中國國家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

中國隊(duì)在冬奧中取得了歷史最佳戰(zhàn)績,安踏也在冬奧品牌支持上取得了歷史最好成績——中國品牌合作的冬奧獎(jiǎng)牌榜上,安踏憑借15枚獎(jiǎng)牌(9金4銀2銅),理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣剂税袷?/strong>。

“你永遠(yuǎn)可以相信的中國短道速滑隊(duì)”,穿著安踏比賽服,拿下冬奧首金,任子威更是個(gè)人連獲兩金。

青蛙公主谷愛凌挑戰(zhàn)世界最高難度動(dòng)作,逆轉(zhuǎn)一跳,接連拿下2金1銀,同樣離不開安踏龍紋戰(zhàn)袍的科技助力。

蘇翊鳴兩度刷新中國單板滑雪男子破面障礙技巧和男子大跳臺歷史最好成績;

高亭宇拿下第一塊中國男子速度滑冰冬奧金牌;

閆文港在鋼架學(xué)車男子比賽中,拿下中國首枚獎(jiǎng)牌創(chuàng)造歷史;

……

一系列振奮全民的冬奧故事里,安踏同樣扮演著科技裝備支持者的角色。

其實(shí)不管是否拿牌,咱們各項(xiàng)冬奧賽事里,也總能看到熟悉的安踏logo,貼在運(yùn)動(dòng)員們比賽服最顯眼的地方。

網(wǎng)友甚至還自發(fā)造梗,替安踏“揚(yáng)眉吐氣”,一舉把品牌推上社交頂流寶座——

“每個(gè)鏡頭都必須拍到我安踏的標(biāo)”

“任何一個(gè)人沒在冬奧里看到我安踏大logo,我都會(huì)傷心喔”

“不會(huì)吧,不會(huì)有人搶不到冰墩墩,還搶不到冠軍同款安踏吧?”



在網(wǎng)友們的熱情帶動(dòng)下,冬奧期間,安踏拿下了39個(gè)熱搜,在微博、抖音、快手、微信等各個(gè)平臺上總閱讀量157.5億,總互動(dòng)量1582.8W,總增粉量更高達(dá)160.4W。

可以看到,作為中國運(yùn)動(dòng)品牌代表,無論在賽場內(nèi)還是賽場外,安踏都成為了當(dāng)之無愧的品牌主角。

但當(dāng)我們把鏡頭拉回2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí),情況卻截然不同。

14年前,德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯憑高價(jià)贊助費(fèi)成為了北京奧運(yùn)會(huì)的官方服裝合作伙伴。不僅如此,28個(gè)參賽項(xiàng)目中,還有22支中國隊(duì)都是由耐克贊助,包括提供訓(xùn)練和比賽服裝。中國本土運(yùn)動(dòng)品牌缺席北京夏季奧運(yùn),成為一大遺憾。

14年后,一生要強(qiáng)的中國品牌,又是如何取代,甚至超越了外資,在北京冬奧主場上搶回了中國品牌主場?

答案簡潔,但一點(diǎn)也不簡單:

科技,科技,還是科技!

每個(gè)品牌熱搜背后  都有科技實(shí)力支撐

冬奧期間,只要你關(guān)注了賽場、運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的熱搜,總是不難發(fā)現(xiàn)背后有安踏的身影。

#冬奧15賽項(xiàng)12支中國隊(duì)穿安踏#

#谷愛凌身穿金龍雪服出場#

#任子威穿了鯊魚皮#

#北京冬奧會(huì)閉幕式#

#北京冬奧會(huì)開幕式#

……

打開這些熱搜話題,總能看到有不少科技大神、體育大咖和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員們,在中國隊(duì)的好成績背后,扒出了冰雪健兒身上的裝備科技。


更有不少來自各個(gè)領(lǐng)域的KOL、普通網(wǎng)們,在慶祝奪金,抒發(fā)喜悅的同時(shí),成為了到處安利安踏科技的品牌自來水。

就連開閉、幕式上安踏提供的運(yùn)動(dòng)員出場羽絨服、志愿者服,領(lǐng)獎(jiǎng)臺上的領(lǐng)獎(jiǎng)服也收獲了一波熱捧。


這些冬奧賽場上的安踏運(yùn)動(dòng)裝備,之所以能夠獲得KOL和網(wǎng)友們的自發(fā)安利傳播,既是借上了全民冰雪熱的“人勢”,也同步讓圍觀冬奧的國民們了解到“中國運(yùn)動(dòng)品牌在許多項(xiàng)目中,都已經(jīng)具備頂尖科技支持力”,以此回應(yīng)了國民自豪感與時(shí)代榮譽(yù)感。

那么在這些項(xiàng)目裝備里,安踏到底搭載了哪些黑科技?跟著大咖們的科普了解了一下,發(fā)現(xiàn)還真不少。

隨短道速滑中國隊(duì)首金,#任子威穿鯊魚皮#等熱點(diǎn)闖入大眾視線的【短道速滑服】、【速度滑冰服】,算是第一批火起來的科技裝備。

據(jù)介紹,安踏自主設(shè)計(jì)的【短道速滑服】、【速度滑冰服】已經(jīng)處于世界領(lǐng)先水平,被譽(yù)為“冰上鯊魚服裝”——這套比賽服達(dá)到世界最輕、最透氣水平,還采用了Dyneema防切割技術(shù),提升安全性;同時(shí)搭載了先進(jìn)的空氣湍流控制減阻和邊界滑移減阻等尖端技術(shù),助力速度提升;在設(shè)計(jì)上還曾獲得過“ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”,顏值兼?zhèn)洹?/p>

在短道速滑這類項(xiàng)目中,好的裝備不僅能減少運(yùn)動(dòng)員發(fā)力瞬間的速度損耗,使爆發(fā)力最大程度轉(zhuǎn)化為沖刺動(dòng)能,還能保護(hù)運(yùn)動(dòng)員不受意外傷害。在賽事熱搜中,就有不少網(wǎng)友自發(fā)“感謝安踏保護(hù)了我們的運(yùn)動(dòng)員”。


隨著賽程推進(jìn),助力中國隊(duì)蘇翊鳴拿下單板滑雪一金一銀的安踏【單板滑雪服】,又成了網(wǎng)友們的關(guān)注焦點(diǎn)。

這套裝備采用了WINDPROOF BREATHABLE防風(fēng)透濕科技,阻擋風(fēng)對身體侵?jǐn)_的同時(shí),可使體表濕氣及時(shí)排出,同時(shí)應(yīng)用了熾熱科技-新雪麗高效暖絨,進(jìn)一步加強(qiáng)保暖作用,并確保運(yùn)動(dòng)員能在比賽中活動(dòng)自如。

在自由式滑雪項(xiàng)目中大放異彩的谷愛凌比賽服——安踏“金龍雪服”,不僅大受體育圈關(guān)注,還在時(shí)尚圈圈粉無數(shù)。這套服裝背后的金龍圖案是由谷愛凌親自設(shè)計(jì),經(jīng)各大媒體轉(zhuǎn)載,金龍雪服也成為了谷愛凌在本屆冬奧中最經(jīng)典、傳播最廣的造型。

這套冠軍皮膚上還搭載著PROTECTION防護(hù)科技,防風(fēng)防水、保持人體干燥舒適,為運(yùn)動(dòng)員提供著高性能體驗(yàn)?;┓弦虏捎脧?qiáng)韌且環(huán)保的可回收錦綸面料,具有高抗撕裂性和良好的耐磨性能;內(nèi)里填充安踏熾熱科技多維蓄熱保暖絮片,升溫蓄熱,輕盈保暖。

環(huán)保燙金飛龍印花加上整身立體裁剪,量身定制版型,也充分貼合谷愛凌運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的一面。

最后不得不介紹的,還有助力閆文港在鋼架雪車項(xiàng)目中,拿下歷史第一枚奧會(huì)獎(jiǎng)牌的安踏【鋼架雪車鞋服】。其中,安踏鋼架雪車服搭載了先進(jìn)的減阻科技。據(jù)說其制作材料還是通過風(fēng)洞測試,對比100多種材料的減阻效果擇優(yōu)選取的。

讓許多科技、體育領(lǐng)域大咖都深感自豪的安踏鋼架雪車鞋技術(shù),更是拿下了眾多“行業(yè)首創(chuàng)”和“獨(dú)創(chuàng)”:

安踏首創(chuàng)采用智能模擬仿真設(shè)計(jì)的冬奧鋼架雪車鞋;行業(yè)首創(chuàng)采用3D打印鈦合金鞋釘設(shè)計(jì)有效增強(qiáng)作用力;行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的導(dǎo)流板和翼型降阻設(shè)計(jì)使整體鞋身降低風(fēng)阻10%;采用仿生流體力學(xué)設(shè)計(jì)的導(dǎo)流線降低壁面摩擦力53.5%等等。

感興趣的朋友,可以去看看這支安踏與邀請閆文港和眾多運(yùn)動(dòng)員一起制作的「雪車鞋背后故事」紀(jì)錄片,回溯國產(chǎn)品牌如何運(yùn)動(dòng)員具體需求為目標(biāo),抓住每一個(gè)可能影響成績的細(xì)節(jié),用科技讓運(yùn)動(dòng)員們“武裝到牙齒”。

一場場賽事下來,國人看到的不僅是安踏是在賽事中逐步替代外資品牌裝備,甚至已經(jīng)在許多項(xiàng)目中形成超越——這款冬奧鋼架雪車鞋就是最佳案例,就在去年東京奧運(yùn)中走紅的安踏舉重鞋,也是如此。

因此,不少網(wǎng)友看完這場冬奧,都忍不住發(fā)自內(nèi)心地感嘆一句——可以的,安踏你值得我買”。

回溯品牌走紅原點(diǎn):堅(jiān)守“支持奧運(yùn)與全民運(yùn)動(dòng)”初心

事實(shí)上,安踏憑科技實(shí)力搶回主場,打造冬奧高光時(shí)刻,并非一蹴而就。

007翻看了不少安踏相關(guān)報(bào)道發(fā)現(xiàn),這個(gè)品牌一直在為打一場漂亮的“翻身仗”做準(zhǔn)備,堅(jiān)守支持奧運(yùn),支持愛運(yùn)動(dòng)的每個(gè)人”的品牌目標(biāo),進(jìn)行了多年布局。

一方面,安踏堅(jiān)持多年贊助著奧運(yùn)項(xiàng)目國家隊(duì)——包括去年東京奧運(yùn)會(huì)的舉重、摔跤、游泳等10支國家隊(duì),以及今年冬奧的短道速滑、花樣滑冰等12支國家隊(duì)。甚至在很多商業(yè)價(jià)值不顯著的“小眾、冷門”項(xiàng)目上,安踏也全力予以支持。

另一方面,安踏還在堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)投入,切實(shí)助力中國隊(duì)刷新成績。以東京奧運(yùn)為分界點(diǎn),過去10年,安踏已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)科技投入高達(dá)30億元,居中國品牌之首。

再往后,安踏還制定了一項(xiàng)“5年計(jì)劃”,投入40億研發(fā)成本以強(qiáng)化科技創(chuàng)新能力,打造核心科技壁壘。此次北京冬奧會(huì),就完全可以看做是安踏5年科技計(jì)劃中的第一個(gè)大型“成果秀”。

當(dāng)然,安踏的品牌發(fā)展目光還不僅聚焦在奧運(yùn),更進(jìn)一步關(guān)注著全民運(yùn)動(dòng)。通過科技助力中國隊(duì)奪金,以奧運(yùn)盛事拉升全民運(yùn)動(dòng)熱情的同時(shí),安踏還將奧運(yùn)中的運(yùn)動(dòng)科技和冰雪運(yùn)動(dòng)精神,落地到大眾體育用品中,讓冰雪運(yùn)動(dòng)真正走入廣大國民日常。

例如在冬奧期間,除了科普賽場裝備外,安踏還在不遺余力地推薦著“冠軍同款”,將運(yùn)動(dòng)時(shí)尚代入日常。其中谷愛凌羽絨服、帽子、腰包等大受歡迎。

2月份冬奧會(huì)期間,天貓平臺體育用品行業(yè)整體同比成交額降低23%,其中國際品牌同比降低約30%的境況下,安踏卻實(shí)現(xiàn)了逆勢上漲,成交額實(shí)現(xiàn)了35%的同比增幅。由此可見其真正實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)熱情的目標(biāo)。

其實(shí),在奧運(yùn)這個(gè)聚集了全球關(guān)注度的營銷大舞臺上,品牌想要拿下短期的熱點(diǎn)流量增長并不難,不管是贊助賽事、簽約運(yùn)動(dòng)員,還是打造冬奧相關(guān)營銷新玩法等,都是好主意。

但是想要拿下全民品牌心智增長和品牌長期價(jià)值增長,還必須要像安踏一樣打開為國爭光,支持全民體育事業(yè)發(fā)展,回應(yīng)民族自豪情緒,與時(shí)代發(fā)展同振”的品牌成長格局——以科技助力冬奧,不僅是品牌實(shí)力彰顯,也是民族自信彰顯。

站時(shí)代大變局之下,中國品牌大發(fā)展的態(tài)勢下,安踏的逆襲爽文劇情,也將會(huì)是更多品牌的崛起未來故事。

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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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