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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
有人說,戀愛里想分手的人往往能讓對方提,因為誰提誰更像過錯方。
也有人說,憑什么先提分手的人,就定義為過錯方?
當(dāng)這類事涉及到品牌和代言人解約時,網(wǎng)友也忍不住吵翻了。
這一幕就出現(xiàn)在奧運冠軍大滿貫——張繼科和安踏上。
前兩天#張繼科已經(jīng)與安踏解約#上熱搜,網(wǎng)友傻眼:“被封殺”還復(fù)出?安踏張繼科不是早分手?不應(yīng)該是安踏跟張繼科分手嗎?
有人就問了安踏淘寶官方客服回應(yīng),張繼科已與安踏解約,后續(xù)是否會繼續(xù)合作不確定。
這還要從一年前的大瓜說起。
張繼科被曝涉嫌賭博,拿明星女友的私密視頻私密照抵債,瓜越滾越大。
工作室辟謠,500萬借條曝光,代言品牌大逃亡,《奔跑吧》節(jié)目打碼。
說到品牌代言,當(dāng)時大家都替安踏、相宜本草、舒膚佳等品牌急死了。
安踏卻不緊不慢地進行冷處理,過完雙休才刪物料,回應(yīng)“已終止和張繼科的所有合作”。
于是安踏也因為這波“刪刪來遲”的操作,暴露出真雙休的福利。
安踏估計沒想到會以這樣的方式出圈,沒想到會以這樣的方式,打了個招聘廣告。
這也讓我成功狠狠記住,不是張繼科拋棄了安踏,而是安踏解約了張繼科。
如今#張繼科已經(jīng)與安踏解約#話題一上線,一下子扭轉(zhuǎn)誰坑慘誰、誰是過錯方誰是受害者的局面。
兩者解約身份一換,評論過萬,還上熱搜,只是張繼科把安踏坑了一把。
說起來,除了私密照事件和這次解約熱搜,張繼科“坑”安踏不是第一次。
在一次直播中,張繼科拿著雙安踏鞋,問大家,“這鞋肯定不好看,大家發(fā)自內(nèi)心把不好看打在公屏上,別給我面子,這鞋太難看了,我都不知道怎么設(shè)計的,這啥鞋啊”?
這放在代言屆是很炸裂的,差點以為是學(xué)小楊哥“翻車”?誰看了不替品牌汗流浹背。
先不討論這鞋到底丑不丑吧,張繼科跟安踏保持了近10年的合作關(guān)系,不看在合作多年的友誼上,也要看在人民幣上。
拿人錢財替人消災(zāi),拿了別人的錢,就要把事情做好,履行廣告代言活動。
拿起飯碗吃飯,放下碗罵娘,只能說代言人不盡責(zé)。
而且就算不想夸,也不能公然吐槽品牌,撐場子or砸場子一時都整不明白了。
張繼科這次“復(fù)出”重回大眾視野,離不開“解約安踏”的熱搜,還離不開日本蝴蝶乒乓球用品公司。
去年張繼科被爆負(fù)面后,合作的日本蝴蝶乒乓球用品公司也有相關(guān)動作,刪除網(wǎng)站有關(guān)張繼科信息,以及商品信息,并且發(fā)出通知,大該意思就是暫停合作。
但沒想到的是,最近張繼科又以簽約選手身份,重回蝴蝶乒乓中國官網(wǎng)。翻看蝴蝶乒乓的官網(wǎng)簽約選手一欄,確實出現(xiàn)了“張繼科”的介紹。
其實關(guān)于張繼科復(fù)出早有跡象,今年年初,張繼科在浙江寧波某俱樂部出任技術(shù)顧問被曝光。
不過也有網(wǎng)友認(rèn)為張繼科沒參加什么娛樂活動,不是靠出鏡掙錢,談不上復(fù)出,只是在體育圈從事跟他專業(yè)相關(guān)的工作。
怎么定義體育明星的復(fù)出?這很難評。
但今年以來張繼科在體育圈的“復(fù)出”,引發(fā)網(wǎng)友的熱議,在一定程度上說明互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的,品牌找體育明星代言也不是穩(wěn)穩(wěn)的幸福。
說到體育明星,說到品牌代言,就不得不提另外兩個人,梅西和吳艷妮,背后的品牌也拿了安踏一樣的劇本。
被稱為跨欄女神的吳艷妮,亞運會因為搶跑事件引爭議,還有網(wǎng)友整了段子:
我姓吳,單手指天鬼畫符;我姓吳,搶跑狡辯誰不服;我姓吳,廣告代言有錢途;我姓吳,網(wǎng)絡(luò)直播賺錢足。
不可否認(rèn),因為在大運會的成績收割熱度,吳艷妮吸引品牌拋來橄欖枝。
吳艷妮手握一汽奔騰、曲美家居、雅迪、飛科、LV、科大訊飛等代言。吳艷妮搶跑風(fēng)波后,最慘的是把吳艷妮廣告搬上央視的雅迪,一夜遭到網(wǎng)友的抵制,愛瑪躺贏了。
再看不久前陷入風(fēng)波的梅西,“登場門”事件后,極兔、華為、奇瑞、赤水河酒等代言品牌被扒。
網(wǎng)友一邊忙著喊話品牌們解約,一邊亮出要抵制品牌的態(tài)度,本質(zhì)是想把發(fā)泄情緒的壓力給到金主這一邊。
梅西代言品牌有些措手不及,幾乎集體沉默。其中壓力最大的,可能就是簽約梅西不久的赤水河酒。
雖然慘不過Prada的史上最短代言,但也是被網(wǎng)友潑了冷水。
2023年8月赤水河酒剛宣布梅西成為代言人,今年1月份梅西代言的赤水河酒簽字祝福款剛在京東上線銷售。
當(dāng)初有多高調(diào),現(xiàn)在就有多尷尬,赤水河酒最后只能被迫撤下產(chǎn)品。
這些品牌都告訴我們,找體育明星不是萬能的,萬萬不能大意。
明星代言也好運動員代言也好,都可以用,但不能不要輕易all in。
現(xiàn)在回過頭來看梅西、吳艷妮、張繼科等風(fēng)波,印證了品牌拉來體育明星,一旦運動員出現(xiàn)輿情風(fēng)波,同樣會受牽連,躲不過網(wǎng)友齊聲討伐。
有時候品牌的沉默是可以理解,不排除是因為事情太過突然,且沒有實錘,不輕易做評價、持觀望態(tài)度,是最保險的做法,避免說多錯多。
只是一旦體育明星出現(xiàn)公關(guān)危機,代言已經(jīng)不僅是一個品牌的態(tài)度問題,而是一個立場問題,消費者自然會跟品牌討說法。
這就要講到另一個規(guī)避風(fēng)險的問題,就是費點心思做背調(diào)。
要加大對代言人風(fēng)評、口碑的監(jiān)測力度,這都是規(guī)避風(fēng)險的第一層面。
同時,更重要的是從代言周期控制上防患于未然,建議品牌與代言人的合作選擇短期代言的形式。
當(dāng)下有些品牌一簽就是長期代言,好比安踏與張繼科的合作關(guān)系開始于2013年。然而品牌選擇長期代言也有其存在的風(fēng)險,那就是將自己和代言人綁定太深。
這里可以參考瑞幸的做法,除了長期代言人谷愛凌和易烊千璽等,其它的代言策略是火一個簽一個,無論是娛樂明星還是體育明星,主打一個走量。
不可否認(rèn),對于許多品牌來說,體育明星作為公眾人物,對品牌方的宣傳價值不亞于娛樂明星,選運動員作為代言人,看中體育明星本身正能量的形象,以及他們在體育粉絲群體中的國民度和號召力。
但找代言人就是買彩票,沒有品牌都能保證代言人不翻車,在危機公關(guān)面前,品牌還需做好多手回應(yīng)準(zhǔn)備,沉默未必都是金。
總之奉勸各個品牌不要大意,畢竟一個代言人的人品、實力、行業(yè),有時候就是“各管各的”。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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