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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?
2024-02-26 11:45:06

作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

有人說,戀愛里想分手的人往往能讓對方提,因為誰提誰更像過錯方。

也有人說,憑什么先提分手的人,就定義為過錯方?

當(dāng)這類事涉及到品牌和代言人解約時,網(wǎng)友也忍不住吵翻了。

這一幕就出現(xiàn)在奧運冠軍大滿貫——張繼科安踏上。

前兩天#張繼科已經(jīng)與安踏解約#上熱搜,網(wǎng)友傻眼:“被封殺”還復(fù)出?安踏張繼科不是早分手?不應(yīng)該是安踏跟張繼科分手嗎?因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

有人就問了安踏淘寶官方客服回應(yīng),張繼科已與安踏解約,后續(xù)是否會繼續(xù)合作不確定。

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

圖源:新浪熱點

01

這還要從一年前的大瓜說起。

張繼科被曝涉嫌賭博,拿明星女友的私密視頻私密照抵債,瓜越滾越大。

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

圖源:南方都市報

工作室辟謠,500萬借條曝光,代言品牌大逃亡,《奔跑吧》節(jié)目打碼。因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

圖源:科技氪

說到品牌代言,當(dāng)時大家都替安踏、相宜本草、舒膚佳等品牌急死了。

安踏卻不緊不慢地進行冷處理,過完雙休才刪物料,回應(yīng)“已終止和張繼科的所有合作”。

于是安踏也因為這波“刪刪來遲”的操作,暴露出真雙休的福利。

安踏估計沒想到會以這樣的方式出圈,沒想到會以這樣的方式,打了個招聘廣告。

 

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

這也讓我成功狠狠記住,不是張繼科拋棄了安踏,而是安踏解約了張繼科。

如今#張繼科已經(jīng)與安踏解約#話題一上線,一下子扭轉(zhuǎn)誰坑慘誰、誰是過錯方誰是受害者的局面。

兩者解約身份一換,評論過萬,還上熱搜,只是張繼科把安踏坑了一把。

說起來,除了私密照事件和這次解約熱搜,張繼科“坑”安踏不是第一次。

在一次直播中,張繼科拿著雙安踏鞋,問大家,“這鞋肯定不好看,大家發(fā)自內(nèi)心把不好看打在公屏上,別給我面子,這鞋太難看了,我都不知道怎么設(shè)計的,這啥鞋啊”?

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

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圖源:微博網(wǎng)友

這放在代言屆是很炸裂的,差點以為是學(xué)小楊哥“翻車”?誰看了不替品牌汗流浹背。

先不討論這鞋到底丑不丑吧,張繼科跟安踏保持了近10年的合作關(guān)系,不看在合作多年的友誼上,也要看在人民幣上。

拿人錢財替人消災(zāi),拿了別人的錢,就要把事情做好,履行廣告代言活動。

拿起飯碗吃飯,放下碗罵娘,只能說代言人不盡責(zé)。

而且就算不想夸,也不能公然吐槽品牌,撐場子or砸場子一時都整不明白了。

02

張繼科這次“復(fù)出”重回大眾視野,離不開“解約安踏”的熱搜,還離不開日本蝴蝶乒乓球用品公司。

去年張繼科被爆負(fù)面后,合作的日本蝴蝶乒乓球用品公司也有相關(guān)動作,刪除網(wǎng)站有關(guān)張繼科信息,以及商品信息,并且發(fā)出通知,大該意思就是暫停合作。

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

圖源:日本蝴蝶乒乓球用品公司

但沒想到的是,最近張繼科又以簽約選手身份,重回蝴蝶乒乓中國官網(wǎng)。翻看蝴蝶乒乓的官網(wǎng)簽約選手一欄,確實出現(xiàn)了“張繼科”的介紹。

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

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圖源:日本蝴蝶乒乓球用品公司/藍(lán)鯨財經(jīng)記者工作平臺

其實關(guān)于張繼科復(fù)出早有跡象,今年年初,張繼科在浙江寧波某俱樂部出任技術(shù)顧問被曝光。

不過也有網(wǎng)友認(rèn)為張繼科沒參加什么娛樂活動,不是靠出鏡掙錢,談不上復(fù)出,只是在體育圈從事跟他專業(yè)相關(guān)的工作。

怎么定義體育明星的復(fù)出?這很難評。

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

但今年以來張繼科在體育圈的“復(fù)出”,引發(fā)網(wǎng)友的熱議,在一定程度上說明互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的,品牌找體育明星代言也不是穩(wěn)穩(wěn)的幸福。

03

說到體育明星,說到品牌代言,就不得不提另外兩個人,梅西和吳艷妮,背后的品牌也拿了安踏一樣的劇本。

被稱為跨欄女神的吳艷妮,亞運會因為搶跑事件引爭議,還有網(wǎng)友整了段子:

我姓吳,單手指天鬼畫符;我姓吳,搶跑狡辯誰不服;我姓吳,廣告代言有錢途;我姓吳,網(wǎng)絡(luò)直播賺錢足。

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

圖源:雅迪官微

不可否認(rèn),因為在大運會的成績收割熱度,吳艷妮吸引品牌拋來橄欖枝。

吳艷妮手握一汽奔騰、曲美家居、雅迪、飛科、LV、科大訊飛等代言。吳艷妮搶跑風(fēng)波后,最慘的是把吳艷妮廣告搬上央視的雅迪,一夜遭到網(wǎng)友的抵制,愛瑪躺贏了。

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

圖源:雅迪官微評論區(qū)

再看不久前陷入風(fēng)波的梅西,“登場門”事件后,極兔、華為、奇瑞、赤水河酒等代言品牌被扒。

網(wǎng)友一邊忙著喊話品牌們解約,一邊亮出要抵制品牌的態(tài)度,本質(zhì)是想把發(fā)泄情緒的壓力給到金主這一邊。

梅西代言品牌有些措手不及,幾乎集體沉默。其中壓力最大的,可能就是簽約梅西不久的赤水河酒。

雖然慘不過Prada的史上最短代言,但也是被網(wǎng)友潑了冷水。

2023年8月赤水河酒剛宣布梅西成為代言人,今年1月份梅西代言的赤水河酒簽字祝福款剛在京東上線銷售。

當(dāng)初有多高調(diào),現(xiàn)在就有多尷尬,赤水河酒最后只能被迫撤下產(chǎn)品。

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

圖源:@中國新聞網(wǎng)

這些品牌都告訴我們,找體育明星不是萬能的,萬萬不能大意。

04

明星代言也好運動員代言也好,都可以用,但不能不要輕易all in。

現(xiàn)在回過頭來看梅西、吳艷妮、張繼科等風(fēng)波,印證了品牌拉來體育明星,一旦運動員出現(xiàn)輿情風(fēng)波,同樣會受牽連,躲不過網(wǎng)友齊聲討伐。

有時候品牌的沉默是可以理解,不排除是因為事情太過突然,且沒有實錘,不輕易做評價、持觀望態(tài)度,是最保險的做法,避免說多錯多。

只是一旦體育明星出現(xiàn)公關(guān)危機,代言已經(jīng)不僅是一個品牌的態(tài)度問題,而是一個立場問題,消費者自然會跟品牌討說法。

這就要講到另一個規(guī)避風(fēng)險的問題,就是費點心思做背調(diào)。

要加大對代言人風(fēng)評、口碑的監(jiān)測力度,這都是規(guī)避風(fēng)險的第一層面。

同時,更重要的是從代言周期控制上防患于未然,建議品牌與代言人的合作選擇短期代言的形式。

當(dāng)下有些品牌一簽就是長期代言,好比安踏與張繼科的合作關(guān)系開始于2013年。然而品牌選擇長期代言也有其存在的風(fēng)險,那就是將自己和代言人綁定太深。

這里可以參考瑞幸的做法,除了長期代言人谷愛凌和易烊千璽等,其它的代言策略是火一個簽一個,無論是娛樂明星還是體育明星,主打一個走量。

因“私密照”被封殺的奧運男神,竟靠安踏復(fù)出了?

圖源:瑞幸

不可否認(rèn),對于許多品牌來說,體育明星作為公眾人物,對品牌方的宣傳價值不亞于娛樂明星,選運動員作為代言人,看中體育明星本身正能量的形象,以及他們在體育粉絲群體中的國民度和號召力。

但找代言人就是買彩票,沒有品牌都能保證代言人不翻車,在危機公關(guān)面前,品牌還需做好多手回應(yīng)準(zhǔn)備,沉默未必都是金。

總之奉勸各個品牌不要大意,畢竟一個代言人的人品、實力、行業(yè),有時候就是“各管各的”。

 

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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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