很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2月20日，北京2022年冬奧會落下帷幕。作為國際性賽事，冬奧會吸引了全球觀眾的關(guān)注，也誕生了不少讓中國觀眾印象深刻的場景和瞬間。而對于很多品牌來說，通過與冬奧運動隊、冬奧運動員、冬奧關(guān)聯(lián)活動、冬奧媒體的合作贊助，與奧運會形成關(guān)聯(lián)，從而獲取奧運流量，正是奧運營銷的“奇襲”方法。
2月10日，齊廣璞、賈宗洋、徐夢桃在自由式滑雪空中技巧混合團體賽中以傲人戰(zhàn)績?yōu)橹袊偬磴y牌，也是中國隊本屆大賽的第六枚獎牌。
2月14日，中國自由式滑雪運動員徐夢桃，以超高的質(zhì)量，優(yōu)雅專業(yè)地完成女子選手中的最高難度動作，并最終以108.61的分?jǐn)?shù)勇奪金牌！
圖片來源：@FILA官方微博
作為連續(xù)8年贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊的服裝品牌，F(xiàn)ILA斐樂此次冬奧也以全新設(shè)計的專業(yè)滑雪比賽裝備敬獻運動員的優(yōu)雅表現(xiàn)，并獲得了相當(dāng)程度的品牌曝光，但僅有品牌曝光還不夠，如何在冬奧期間將品牌贊助勢能夸大化，是FILA進一步需要考慮的問題。
隨著體育活動被越來越多的人所關(guān)注和參與，體育賽事已經(jīng)成為品牌最好的廣告載體之一，體育背后蘊藏著無限商機，已被很多企業(yè)意識到并投入其間。體育事件營銷也具有溝通對象量大、傳播面廣和針對性強等特點。比如在08年奧運會，讓人印象深刻的就有一組關(guān)于“偉大”的耐克平面稿。當(dāng)年奧運耐克還簽約了大量的代表隊，最終冠軍運動員領(lǐng)獎時，不少也穿著耐克的服裝，給耐克帶來的巨大的品牌曝光。雖然阿迪達斯才是當(dāng)年奧運會的官方贊助商。
時趣作為此次FILA冬奧奪金事件營銷的代理機構(gòu)，了解到早在半世紀(jì)前，F(xiàn)ILA 斐樂便已踏足高端冰雪運動領(lǐng)域，攜手冬季運動先鋒人物厚植冰雪文化基因。1981年，SNOW TIME滑雪運動裝備驚艷面世，標(biāo)志著這家高級運動時裝品牌正式進軍滑雪運動領(lǐng)域。此后數(shù)年間，數(shù)位滑雪運動員身穿FILA斐樂戰(zhàn)袍征戰(zhàn)賽場、橫掃世界杯賽冠軍，運動員們的專業(yè)水準(zhǔn)和奧林匹克精神與FILA斐樂品牌魅力同頻共振、互相成就。
FILA斐樂凌空冰雪科技專業(yè)滑雪裝備
所以整體策略上，時趣旨在回顧FILA與冬奧賽事的歷史淵源以及在此次冬奧賽事中贊助隊伍的精彩表現(xiàn)，引出FILA始終以專業(yè)、時尚裝備為滑雪愛好者提供革新產(chǎn)品，冬奧fitness系列和比賽服已于門店上市。結(jié)合品牌基因、品牌產(chǎn)品特性、本次冬奧對于運動員服飾關(guān)注等熱點，以及不同內(nèi)容媒介策略組合，助力FILA“稿定”冬奧事件營銷。
1、預(yù)熱期：精準(zhǔn)微博平臺投放，打認(rèn)知、助熱搜
首先，事件營銷初期，往往需要受眾對于品牌有基本的了解和認(rèn)知。所以，時趣根據(jù)FILA品牌優(yōu)勢疊加冬奧熱點集中在微博平臺造勢營銷，結(jié)合相關(guān)冬奧微博熱搜，比如，2月10日速度滑冰女子5000米比賽中，荷蘭選手斯豪滕以6分43秒51的成績奪冠，并打破塵封20年的奧運會紀(jì)錄。在熱搜中軟性植入FILA品牌標(biāo)識，包括比賽服及領(lǐng)獎服，自然展現(xiàn) 國際品牌專業(yè)運動實力。整體預(yù)熱期，從品牌向、產(chǎn)品向、專業(yè)運動向，借由權(quán)威媒體官博帶話題首發(fā)，再由中腰部KOL共創(chuàng)，帶動UGC 話題，助力熱搜，大范圍造勢。
2、引爆期：多維度傳播，引爆品牌聲量
體育事件營銷，最重要的就是從運動員和賽事本身挖掘話題，尤其冰雪運動員比賽場上的動作身姿，對于觀眾來說都是一場視覺盛宴。隨著#徐夢桃奪冠#登上話題熱搜，圍繞“冠軍”運動員的賽場表現(xiàn)，是一種自信的秀。同時，F(xiàn)ILA作為贊助中國自由式滑雪空中技巧國家隊的服裝品牌，背后也有FILA專業(yè)裝備的加持和助力 。并且時趣注意到，對比其他體育運動品牌，F(xiàn)ILA會多了一種自己屬于品牌獨有的“意式優(yōu)雅”的時尚DNA，所以提出了運動秀場的傳播概念。
自由式滑雪空中技巧國家隊的隊員：徐夢桃（FILA品牌已取得圖片版權(quán)授權(quán)）
在引爆期，主要是從品牌向、專業(yè)向、體育精神、行業(yè)向，將FILA的品牌理念在社交、視頻、資訊場景融合冬奧會熱點強勢亮相，結(jié)合權(quán)威及行業(yè)官博品牌背書，夯實品牌實力，拔高品牌高度；還與頭部條漫KOL合作，趣味解讀FILA助力中國奧運健兒奪金，并疊加KOL圖文多角度持續(xù)發(fā)酵，引爆F(xiàn)ILA品牌聲量。
3、收尾期：持續(xù)傳播，塑造口碑
最后，體育賽事的結(jié)束并不意味著體育事件營銷就可以隨即結(jié)束，如何在收尾期打造具有持續(xù)傳播力的內(nèi)容，不斷地塑造業(yè)內(nèi)口碑仍非常重要。在收尾期，時趣選擇了行業(yè)知名媒體結(jié)合與FILA品牌定位相符合的時尚媒體合作，深挖FILA在冰雪競技中的背后故事，突出Fila產(chǎn)品時尚與功能并存。借助媒體持續(xù)性傳播，結(jié)合深度稿件，讓FILA品牌的內(nèi)容精準(zhǔn)觸達消費客群，塑造FILA口碑。從品牌向、行業(yè)向，站在整個行業(yè)上闡述品牌與雪上運動及中國式自由滑雪空中技巧隊合作的深度意義，同步軟植入產(chǎn)品。
在中國，F(xiàn)ILA斐樂與中國自由式滑雪空中技巧國家隊合作了8個年頭。在今年冬奧事件營銷上，時趣助力FILA結(jié)合賽事進程和奪金熱點事件，通過不同維度的內(nèi)容，在不同的用戶認(rèn)知中滲透，進一步樹立品牌形象。
品牌視覺上，中國紅與FILA斐樂經(jīng)典紅白藍DNA色高調(diào)碰撞，從功能、設(shè)計到款式，皆蘊藏著FILA斐樂的匠心工藝，身披優(yōu)雅戰(zhàn)袍的中國運動員也因此成為了皚皚冰雪上搶眼的風(fēng)景線。產(chǎn)品功能上，著重突出FILA斐樂贊助的中國自由式滑雪空中技巧國家隊冬奧比賽裝備一經(jīng)亮相，其獨有的“凌空冰雪科技”就成為了場內(nèi)關(guān)注的最大亮點。行業(yè)口碑上，FILA與冬奧賽事的歷史淵源 以及在此次冬奧賽事中贊助隊伍的精彩表現(xiàn)， 引出FILA始終以專業(yè)、時尚裝備為滑雪愛好者提供革新產(chǎn)品。隨著冬奧會的開始、持續(xù)和結(jié)束，F(xiàn)ILA品牌獲得了大批觀眾的關(guān)注，并結(jié)合事件營銷的其他多方位的內(nèi)容，加深受眾對于品牌的認(rèn)知。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)