八月在滴滴收購Uber中國的重磅消息中到來，強強聯(lián)合成為2016年移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，抱團取暖。這一點，對于ASO行業(yè)來說又何嘗不是。
ASO行業(yè)從業(yè)者可以分為三類：
- 第一類是渠道商，包含微信積分墻渠道商、真機商和機刷商，微信積分墻代表渠道商有應(yīng)用試客、錢咖等，真機商有易連飛宇，機刷商有掌上云集、筑巢等；
- 第二類是工具商，例如App Annie、ASO100等；
- 第三類是ASO媒體，例如鳥哥筆記、文公子ASO等。從業(yè)者為了形成有效的閉環(huán)，會往上游或下游擴張，例如最近在Chinajoy炒的較火的七麥科技，就是先有微信積分墻，后有ASO100工具，通過工具吸引B端客戶并建立初步信任，在通過微信積分墻的投放消耗實現(xiàn)變現(xiàn)。
回歸正題，2016年對于蘋果和ASO從業(yè)者來說必是驚心動魄的一年。
- 年初2月份，蘋果搜索基礎(chǔ)算法調(diào)整，由搜索點擊產(chǎn)生效果變?yōu)樗阉飨螺d；
- 5月底，蘋果宣布在App Store加入競價廣告，從此拉開了蘋果算法多變的序幕，也進一步加強對違規(guī)App的懲罰力度；
- 6月上旬，榜單算法調(diào)整，白號對榜單從此不產(chǎn)生效果，從源頭終結(jié)了瘋狂刷榜的怪狀；
- 7月，似乎讓人更難以忘記，蘋果賬號注冊的成功率大大降低，應(yīng)用審核變嚴，清榜、除詞等懲罰力度加大，關(guān)鍵詞熱度一再降低等。
今天，文公子就個人觀察分析的結(jié)果與在閱讀的各位同步，如有分析不對的地方，希望不吝賜教。
蘋果賬號注冊成功率降低
ASO操作分為基礎(chǔ)型ASO優(yōu)化和干預(yù)型ASO優(yōu)化，基礎(chǔ)型ASO優(yōu)化主要是通過操作標題、關(guān)鍵字標簽來提升關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)與排名，icon、截圖、描述等優(yōu)化也屬于基礎(chǔ)型ASO優(yōu)化，重點在于提升購買轉(zhuǎn)化率；干預(yù)型ASO優(yōu)化主要是通過蘋果賬號的定向行為來達到榜單排名提升、關(guān)鍵詞排名提升、評論數(shù)增加等。所有干預(yù)型ASO操作都是基于蘋果賬號（Apple ID）實現(xiàn)的，通常我們說的微信積分墻、真機與機刷，都是通過不同方式操作蘋果賬號實現(xiàn)定向行為從而到達定向效果。7月下旬，蘋果工作人員從賬號注冊層面入手，掐斷賬號注冊，一旦新注冊賬號跟不上，意味著產(chǎn)品無法長期進行干預(yù)型ASO優(yōu)化，最直觀的表現(xiàn)就是機刷產(chǎn)品沒量了，需要換馬甲刷。
蘋果賬號操作具有唯一性，就是一個賬號只能對一個產(chǎn)品操作第一次有效果，后續(xù)的其他操作都沒有效果。有張很經(jīng)典的圖跟大家再同步一遍，蘋果算法歷次重大調(diào)整。
注：ASO業(yè)務(wù)中搜索詞的搜索、展示、下載對于賬號的要求均是一次性的。即：相同蘋果ID的多次搜索和下載不能影響ASO詞下應(yīng)用排名，賬號具有唯一性。普通賬號就是白號。
App提交審核趨嚴
最近很多CP在提交應(yīng)用審核時被拒，主要原因是標題中含有關(guān)鍵詞或競品詞。 另外，馬甲提審?fù)ㄟ^率下降。
第一個問題的解決方式是在第一次提審時精簡副標題，切忌加入競品詞，字數(shù)控制25字以內(nèi)；如果出現(xiàn)第一提審因為標題問題被拒，第二次提審時應(yīng)該盡可能將副標題凝練，控制在15字符以內(nèi)。第二個問題的解決方式通過不同開發(fā)者賬號提交，切勿兩款產(chǎn)品間使用相同的App Bundle ID，因為蘋果可以通過App Bundle ID逆向找到Apple ID。
蘋果懲罰力度趨嚴
清榜對于很對CP來說已成為常態(tài)，敢操作榜單的，基本已經(jīng)做好產(chǎn)品被清榜的準備，因為操作免費榜的80%產(chǎn)品都會被清榜，付費榜的清榜率也高達近30%。蘋果對榜單懲罰力度又趨新高，近期又操作榜單的朋友可以慎重考慮下。
最近，另外一抬頭現(xiàn)象是產(chǎn)品在操作付費ASO時，有不少產(chǎn)品的關(guān)鍵詞被蘋果清除，即該關(guān)鍵詞搜索下無自家產(chǎn)品。原因在于蘋果人工干預(yù)，判定該關(guān)鍵詞存在違規(guī)推廣。目前該占比非常低，但出現(xiàn)這種懲罰現(xiàn)象，操作付費ASO時的小伙伴可以提前注意下。目前被清除的詞想重新恢復(fù)，并沒有很好的解決方式，需要等一段時間，類似清榜一個原理。
關(guān)鍵詞熱度降低
7.22日開始，陸續(xù)有不少關(guān)鍵詞的熱度持續(xù)降低。熱度主要與搜索頻次成正比，搜索頻次越高，熱度越高。熱度降低主要有兩種可能，一種是搜索習慣改變，該詞的被搜索頻次降低，熱度降低，屬于正?，F(xiàn)象；另外一種是該詞持續(xù)被刷，熱度卻持續(xù)下滑，基本判定為蘋果人工干預(yù)，蘋果在數(shù)據(jù)查詢時發(fā)現(xiàn)該詞有大量被惡意操作的搜索頻次，清除搜索頻次，直接體現(xiàn)就是熱度降低?，F(xiàn)在常見的現(xiàn)象就是后者，人工干預(yù)清除虛假熱度。
寫在后面的話
ASO行業(yè)已從藍海直接進入黑海，行業(yè)亂象叢生，渠道、工具、媒體各自雄踞一方，傳統(tǒng)廣告公司也強勢介入該領(lǐng)域，逐名逐利，傳播誤導性言論，最終填坑的還是CP，說多都是淚！
#專欄作家#
文公子，鳥哥筆記專欄作家，ASO分析師。公眾號：文公子ASO。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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