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小紅書作為社交平臺之一，以“Inspire Lives ”分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩為使命，通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)，目前小紅書已成為助力新消費(fèi)、賦能新品牌的重要陣地。
其當(dāng)下核心仍為夯實(shí)內(nèi)容壁壘為基礎(chǔ)，在小紅書平臺，優(yōu)質(zhì)的爆款筆記意味著高曝光和持續(xù)的長尾流量，那么如何打造爆款筆記？
通過拆解2022年小紅書平臺美妝行業(yè)互動(dòng)量TOP1000條爆款筆記，我們?yōu)榇蠹铱偨Y(jié)了打造小紅書爆款筆記的全過程。
▲打造爆款筆記思路鏈路圖
通過用戶閱讀需求，定位內(nèi)容方向
與平臺的內(nèi)容需求保持一致：
小紅書平臺的slogan是“標(biāo)記我的生活”，那我們在做內(nèi)容的時(shí)候就一定要結(jié)合平臺的特性，考慮 平臺需要什么類型的內(nèi)容，不能離平臺的內(nèi)容需求背道而馳。標(biāo)記我的生活，——內(nèi)容建議和生活息息相關(guān)的，要突出生活的真實(shí)與美好。
與用戶的價(jià)值認(rèn)同保持一致：
做內(nèi)容之前要思考準(zhǔn)備寫的內(nèi)容是否為用戶所需要、感興趣的，他們是否主動(dòng)搜索。
如何判斷用戶需求呢？
我們可以借助熱搜詞榜單和爆款筆記來判斷用戶在小紅書平臺上閱讀筆記的需求。
第一、看熱搜詞每天熱度變化，找到行業(yè)內(nèi)能長期保持熱度的熱搜詞，此類內(nèi)容選題是用戶長期有閱讀需求的類型；
第二、看是近期增長較快的熱搜詞，此類內(nèi)容是用戶近期重點(diǎn)關(guān)注方向。
根據(jù)近期美妝-護(hù)膚行業(yè)近3月熱搜詞榜單，可以發(fā)現(xiàn)護(hù)膚日常、拯救敏感肌和拯救痘痘肌等相關(guān)內(nèi)容是用戶長期高頻率閱讀的方向；而像3月防曬分享、“每天涂防曬”等防曬作為關(guān)鍵詞近期上升速度較快，這部分內(nèi)容方向會(huì)是近期用戶的關(guān)注重點(diǎn)。
跟隨熱點(diǎn)要及時(shí)
熱點(diǎn)去哪里挖掘？可以先從話題與熱搜詞入手，其次可以結(jié)合當(dāng)下行業(yè)內(nèi)熱度高的資訊、熱點(diǎn)電視劇、娛樂明星等。
比如在美妝行業(yè)，當(dāng)熱門美妝品牌推出新品，部分博主會(huì)搶先開箱測評新品，這類新品測評的筆記會(huì)吸引大量主動(dòng)搜尋的用戶來查看新品的口碑和使用體驗(yàn)，進(jìn)而影響用戶的購買相關(guān)產(chǎn)品的決策。
細(xì)分場景要貼切
通過打造產(chǎn)品適用的場景來提升筆記的垂直度，比如春夏顯白美甲，夏季防汗不脫妝粉底液，日常省時(shí)妝容打造，都是用戶會(huì)主動(dòng)搜尋的細(xì)分場景，寫內(nèi)容時(shí)要從用戶的角度出發(fā)，考慮筆記內(nèi)容要與用戶搜索需求高度保持一致，且對用戶產(chǎn)生價(jià)值，得到用戶認(rèn)同，才能成為爆款筆記。
通過產(chǎn)品自用，來輸出自己的產(chǎn)品體驗(yàn)是一種常見的筆記種草方式，通過自用好物推薦，加以真實(shí)體驗(yàn)評價(jià)可以增加博主和筆記的信任度。
小紅書內(nèi)容呈現(xiàn)分為視頻和圖文，兩種形式上各有千秋。
視頻類：教程內(nèi)容多采用視頻的形式呈現(xiàn)，尤其是彩妝類視頻教學(xué)內(nèi)容最受用戶青睞，視頻能夠清晰又完整地展現(xiàn)步驟與技巧，相對于圖片來說，視頻的真實(shí)感比圖文更強(qiáng)。
圖文類：圖文筆記的優(yōu)勢在于產(chǎn)品演示時(shí)可以僅通過一張圖片演示多個(gè)色號進(jìn)行對比，比如用戶可以通過圖文挑選自己心儀口紅、粉底產(chǎn)品的色號、選擇適合自己的顏色。
本篇總結(jié)了近90天內(nèi)互動(dòng)量top1000條爆款筆記發(fā)現(xiàn)：
無論是圖文類筆記還是視頻類筆記的文本部分都會(huì)善用emoji表情，讓筆記圖文內(nèi)容更加生動(dòng)活潑。視頻類筆記中文本部分篇幅較少，僅用文字來提煉視頻內(nèi)容核心觀點(diǎn)，起到加強(qiáng)的作用。圖文類筆記主打會(huì)在圖片上標(biāo)注更多的信息量從而來減少文字的篇幅。
筆記所處行業(yè)熱搜詞怎么選
與判斷用戶需求的思路一致：先找到行業(yè)內(nèi)能長期保持熱度的熱搜詞，此類內(nèi)容選題是用戶長期有閱讀需求的類型；二是近期增長較快的熱搜詞，此類內(nèi)容是用戶近期重點(diǎn)關(guān)注方向。
舉個(gè)例子：根據(jù)近期美妝-護(hù)膚行業(yè)近3月熱搜詞榜單（榜單位于上文1.1處），像“我的護(hù)膚日常”、“好用的面霜”等關(guān)鍵詞長期位于熱搜詞榜單頭部，可作為長期熱搜詞。如下圖每日榜單中“給大家分享”、“我的平價(jià)好物”等可作為上升期熱搜詞安插在筆記內(nèi)容中。
相似詞匯如何精準(zhǔn)曬出高流量詞
當(dāng)你想加入比較細(xì)化的一類詞，比如添加防曬相關(guān)的詞語作為標(biāo)題，由于防曬、防曬推薦、防曬分享等詞匯意思相近，哪個(gè)是最合適的呢？可以通過熱搜詞功能查看近期詞匯熱度變化趨勢，篩選流量最高的詞匯，為筆記加持流量。
好標(biāo)題要具備以下三個(gè)特點(diǎn)：
1、標(biāo)題文本指向性要明確，讓用戶能夠快速捕捉文章核心信息，激發(fā)用戶閱讀興趣。
2、部分標(biāo)題中帶有長期保持熱度或是處于上升期的詞匯，會(huì)增加文章曝光。
3、標(biāo)題結(jié)尾處會(huì)帶上熱門或是行業(yè)相關(guān)垂直度較高的話題，便于文章垂直度的提升。
標(biāo)題還分以下幾個(gè)類型：
1、標(biāo)題文本類型
解決問題式：確立文章受眾人群 + 給予用戶解決方案
一定是通過大多數(shù)人具備的經(jīng)歷、特定場景，用戶痛點(diǎn)來達(dá)到用戶感受共鳴，進(jìn)而激發(fā)用戶查看筆記的興趣。
女生逛名創(chuàng)優(yōu)品（特定場景）必買的東西??便宜好用！——筆記互動(dòng)數(shù)20.2萬
毛越刮越粗?越長越快?（真實(shí)經(jīng)歷）教你全身脫毛不留黑?——筆記互動(dòng)數(shù)33.6萬
干貨內(nèi)容類：核心內(nèi)容提煉+ 給予用戶解決方案
小紅書用戶主動(dòng)搜尋較多，所以教程類或是攻略類是用戶的首要搜尋需求，標(biāo)題放置解決方案便于用戶主動(dòng)搜索。
春日果汁唇??大牌限量色平替（內(nèi)容提煉） 我找到了?無敵像?? ——筆記互動(dòng)數(shù)20.83萬
干貨 | 敲級大眼公式（內(nèi)容提煉）分享！—— 筆記互動(dòng)數(shù)75.8萬
打造人設(shè)類：專業(yè)人設(shè)標(biāo)簽+核心內(nèi)容提煉
211護(hù)膚碩士（人設(shè)）?當(dāng)你覺得眼霜不便宜時(shí)…?——筆記互動(dòng)數(shù)11.8萬
985化學(xué)碩士（人設(shè)），4年敏感?。ㄓ脩敉袋c(diǎn)）修護(hù)屏障我很懂！——筆記互動(dòng)數(shù)16.5萬
善用反問法：確立文章受眾人群/戳中用戶痛點(diǎn)+問題
總是掉發(fā)頭屑！超市里洗發(fā)水怎么選？？—— 筆記互動(dòng)數(shù)20.83萬
青春期?4個(gè)特征，越長越漂亮??你中了幾個(gè)?—— 筆記互動(dòng)數(shù)59.34萬
數(shù)字吸引法：
4個(gè)細(xì)節(jié)貴氣感養(yǎng)成攻略—— 筆記互動(dòng)數(shù)46.7萬
3個(gè)顏值飆升小技巧?寒假0成本逆襲?；??—— 筆記互動(dòng)數(shù)31.5萬
告別胡渣姥姥！0成本去唇毛?4步搞定！—— 筆記互動(dòng)數(shù)30萬
2.標(biāo)題帶入關(guān)鍵詞與熱門話題
關(guān)鍵詞分類
通過提取近90天內(nèi)top1000條爆款筆記標(biāo)題高頻詞匯，這些詞匯可以劃分為功能需求詞、細(xì)分場景詞和熱搜流量詞。
其中功能需求詞和細(xì)分場景詞會(huì)對應(yīng)用戶查看筆記的搜索習(xí)慣，同時(shí)強(qiáng)化筆記標(biāo)簽，增加垂直度；而熱搜流量詞會(huì)為筆記加持流量。
功能需求詞：美白、防曬、祛痘、祛黃、去黑頭
細(xì)分場景詞：春日、夏季、日常、通勤、約會(huì)
熱搜流量詞：推薦、分享、好物、平價(jià)、自用
筆記標(biāo)題舉例：
春日悸動(dòng)｜溫柔偽體香！小眾平價(jià)香水 竟然這么高級—— 筆記互動(dòng)數(shù)20萬
女孩子夏天可以有多假?? 夏季好物分享?—— 筆記互動(dòng)數(shù)18.2萬
夏日顯白美甲 可愛涂鴉彩虹美甲—— 筆記互動(dòng)數(shù)12.2萬
3.標(biāo)題結(jié)尾處別忘記加上熱門話題
標(biāo)題后方加入與文章內(nèi)容相關(guān)的熱門話題，可增加文章曝光量。
以下為2022年1-3月美妝行業(yè)top30話題，重點(diǎn)列出了今年3月熱門話題的相關(guān)數(shù)據(jù)
封面圖不得不說的二三事
小紅書美妝行業(yè)爆款筆記封面圖特點(diǎn)總結(jié)：
1、圖片附上內(nèi)容核心文字，突出表達(dá)重點(diǎn)；
2、封面圖高清精致；
3、拍攝于真實(shí)的生活場景，人物與產(chǎn)品同框；
4、教程類視頻真人出鏡，且妝前妝后對比強(qiáng)烈，形成視覺沖擊。
筆記的互動(dòng)數(shù)據(jù)，是一個(gè)賬號的是否有活力和變現(xiàn)能力的體現(xiàn)，同時(shí)互動(dòng)數(shù)據(jù)也是判斷筆記質(zhì)量的關(guān)鍵因素，互動(dòng)數(shù)據(jù)越高才有可能進(jìn)入更大的流量池，獲得更多的流量曝光。
想要提升筆記的互動(dòng)數(shù)據(jù)可以從以下幾點(diǎn)著手：
1.提升點(diǎn)贊數(shù)
筆記選題基于用戶需求，打造對用戶有價(jià)值的內(nèi)容。高點(diǎn)贊爆款筆記本質(zhì)上是用戶對筆記內(nèi)容的認(rèn)可與贊同。
2.提升評論數(shù)
設(shè)置福利提升最快：評論區(qū)評論抽獎(jiǎng)。
舉例：是姐妹就分擔(dān)一下，大牌開箱，在線求帶走——評論數(shù)8933
內(nèi)容吐槽情不自禁：筆記內(nèi)容給用戶留下了想評論互動(dòng)吐槽的點(diǎn)。
舉例：為你我變狼人模樣——評論數(shù)8933
設(shè)置優(yōu)質(zhì)問題提問：問題具體化且具有互動(dòng)討論意義的問題。
舉例：姐妹們，你們第一個(gè)大牌口紅是什么，評論數(shù)8933，一人說一個(gè)難用的化妝品——評論數(shù)1.1w
3.提升收藏?cái)?shù)
視頻口播中插入建議收藏相關(guān)的話術(shù)：
這期眼妝我講的特別詳細(xì)，希望大家能好好收藏起來，這個(gè)就是我在超級超級重要場合大變身的時(shí)候才會(huì)畫的這樣一個(gè)眼妝（干貨 | 敲級大眼公式分享！，收藏?cái)?shù)38.1w）
這期視頻全都是干貨，建議大家收藏（我保證，這是你看過最硬核的底妝教程，收藏?cái)?shù)23.6w）
任何人不去學(xué)他的幾何修鼻法我真的會(huì)傷心的好嗎（這難道就是媽生鼻的秘訣嗎？幾何鼻影法真行，收藏?cái)?shù)27.9w）
從評論熱詞中可以看到很多用戶在評論區(qū)中謝謝博主，用戶集體認(rèn)可了視頻內(nèi)容，覺得自己從視頻內(nèi)容中收獲了很多。
17-19點(diǎn)發(fā)布的筆記用戶互動(dòng)量較多
早上6點(diǎn)僅發(fā)布3篇筆記，會(huì)搶占早上通勤時(shí)間的第一波小流量，中午12點(diǎn)迎來第一波筆記發(fā)布小高峰期，晚上6點(diǎn)迎來筆記發(fā)布的第二個(gè)高峰期。從對應(yīng)的筆記互動(dòng)量來，17-19點(diǎn)時(shí)間段發(fā)布的筆記用戶互動(dòng)數(shù)較多。
1.2022年1-3月美妝行業(yè)熱門話題top30榜單
2. 2022年1-3月美妝行業(yè)熱搜詞top30榜單
3.近90天美妝行業(yè)爆款筆記互動(dòng)量top30榜單
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)