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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
單月漲粉300w,獲贊46w,小紅書近期內(nèi)容趨勢是什么?
2022-05-07 10:20:01

為幫助大家更好地洞察小紅書上的內(nèi)容趨勢及品牌營銷策略,新紅推出4月月度榜單,從創(chuàng)作人氣、品牌種草等方面入手,解析月榜數(shù)據(jù),為從業(yè)者提供參考。

創(chuàng)作人氣榜

通過4月『創(chuàng)作人氣榜』TOP30數(shù)據(jù)顯示,生活類創(chuàng)作者依然占據(jù)主流,共12位紅人入榜,占比40%。

其中@丁鄭美子熱度持續(xù)攀升位居榜首;通過“毽子操”爆火出圈,高速吸粉371.48w的@劉畊宏緊隨其后;憑借5112篇高發(fā)文率的體育賬號@曼巴體育排名第三。

以下是TOP30創(chuàng)作人氣紅人的排名情況:

01 全民健身熱度高漲,劉畊宏粉絲爆漲

隨著夏日臨近,小紅書上與減肥相關(guān)的內(nèi)容逐漸增加,@劉畊宏便憑借健身教程吸粉無數(shù),該賬號從4月20日起粉絲一路飆升呈爆發(fā)式增長。

▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-粉絲分析

觀察其賬號內(nèi)容除了健身,還增加了與妻子王婉霏的互動,通過“穿插秀恩愛”“監(jiān)督劃水”等內(nèi)容增添了其內(nèi)容豐富性,也獲得不錯傳播度。

▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記分析-筆記列表

在以女性為主的小紅書平臺,這樣的內(nèi)容更易帶動女性用戶的情緒,參與到其中;再加上作為專業(yè)的健身教練的劉畊宏,教學(xué)的動作簡單易學(xué),作對大部分用戶來說實(shí)用且有效。

在疫情居家和夏日來襲的雙重條件下, 宅家健身成為更多人的剛需,除@劉畊宏外,運(yùn)動達(dá)人@泡椒味桃子、@吹個泡泡亞也獲得百萬互動數(shù)。

02 90后懷舊回憶殺,校園劇情備受歡迎

生活娛樂化內(nèi)容正在小紅書快速發(fā)展,觀察排名靠前的生活博主大多為劇情向,其中@叮叮喵憑借學(xué)生時代回憶小劇場,獲贊179.28w,躍居榜單第五。

@叮叮喵4月共發(fā)布了20條視頻筆記,以“當(dāng)時覺得有裝到,現(xiàn)在覺得很丟臉的事”為賬號創(chuàng)作主題,視頻內(nèi)容以回憶切入,經(jīng)常出現(xiàn)一些帶有90后特質(zhì)的元素,如“非主流穿搭”“QQ炫舞”,引發(fā)不少粉絲共鳴,直呼“死去的回憶突然攻擊我....”

在小紅書視頻紅人規(guī)模不斷擴(kuò)大、賽道擁擠的背景下,@叮叮喵善于利用90后回憶殺為切入點(diǎn),塑造既夸張又寫實(shí)的小劇場,找到了一個深受粉絲喜愛的精準(zhǔn)定位,并不斷在垂類領(lǐng)域深耕,是劇情賽道上亮眼的一筆。

▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記分析-互動數(shù)據(jù)

隨著小紅書內(nèi)容的多元化發(fā)展,動漫劇情、穿搭美容等筆記也頗受用戶關(guān)注,發(fā)布的多篇寵物治愈漫畫的@喵掌柜老李漲粉17.51w,美妝博主@一枝凡凡憑借經(jīng)驗(yàn)分享,發(fā)布的“腿型矯正”視頻獲贊46.55w。

品牌種草榜

品牌種草方面,游戲、美妝、美食等品牌在小紅書的覆蓋度和影響力不斷提升,成千上萬篇種草筆記的發(fā)布,為品牌吸引不少的流量。

具體來看,4月種草效果顯著的三個品牌分別是“王者榮耀”、“和平精英手游”和“迪士尼”,均收獲300w+的互動量。

以下是TOP30的種草品牌排名情況:

01 美妝品牌再次發(fā)力,蘭蔻流量口碑雙豐收

“蘭蔻”4月發(fā)布4481篇筆記,主推旗下眼部護(hù)理及防曬產(chǎn)品,通過頭部達(dá)人品牌曝光+腰部達(dá)人種草兩種模式,互動總量達(dá)201w,首次進(jìn)入榜單前五。

其中“純欲天花板”@易夢玲發(fā)布的“久違的晴天??????”圖文筆記獲贊8.79w,紅人通過拍攝與產(chǎn)品的合照露出品牌,再結(jié)合文案推廣蘭蔻小白管,起到品牌曝光作用。

▲ 新紅-品牌搜索-種草筆記-互動數(shù)據(jù)

此外,腰部達(dá)人@大雪子的護(hù)膚教程獲得4.16w互動數(shù),與易夢玲不同,@大雪子更注重產(chǎn)品本身的功能,通過展示眼霜的正確使用方式,突出菁純眼霜的保濕抗老功效,完成產(chǎn)品種草。

▲ 小紅書達(dá)人首頁

在高互動量下,“蘭蔻”用戶反饋也以正向?yàn)橹?,“蘭蔻、發(fā)光眼霜”等品牌相關(guān)詞多次被提起,“喜歡、不錯”等詞也頻繁出現(xiàn),成功完成產(chǎn)品安利。

▲ 新紅-品牌營銷-品牌搜索-輿情分析

以KOL自身的價值引流,利用腰部、初級達(dá)人推動轉(zhuǎn)化,是小紅書最經(jīng)典有效的投放策略,這樣曝光能力較強(qiáng)、產(chǎn)品滲透率較高的營銷方式,通過不同的身份體驗(yàn),形成360°產(chǎn)品推介,覆蓋更多人群。

02 腰部達(dá)人為種草主力,飲料品牌首次上榜

在品牌營銷方面,食品品牌在小紅書又有什么新玩法呢?4月『品牌種草榜』顯示“雪碧”排名持續(xù)攀升,位列榜單到13名。

據(jù)新紅統(tǒng)計(jì),4月共有1284位達(dá)人為“雪碧”發(fā)布種草筆記,獲得109.86w互動量,其中以1-10w粉絲量的腰部達(dá)人種草效果最佳,貢獻(xiàn)79.2w互動數(shù),占比71.6%

▲ 新紅-品牌營銷-品牌搜索-種草達(dá)人

筆記內(nèi)容主要涵蓋夏日自制飲品;涉及產(chǎn)品相關(guān)的泡面拌料、雞腿醬汁;根據(jù)“雪碧”產(chǎn)出的搞笑劇情視頻等;如@ 七七是個大吃貨發(fā)布的“ 想告訴全世界!這個巨好喝?。?!”,用簡單的食材做出夏日冰爽飲品,獲贊8.16w。

▲ 新紅-品牌營銷-品牌搜索-種草筆記

除熱門品類外,穿搭打扮、興趣愛好等也出現(xiàn)在種草月榜中?!皟?yōu)衣庫”與@辣味珍妮jeni等賬號合作,推出春日、一周穿搭為品牌引流;玩具品牌“樂高”則通過多位腰部紅人種草,獲得85.88w互動總數(shù)。

基于4月部分榜單解析,我們可以總結(jié)出當(dāng)前的小紅書生態(tài)趨勢:

總結(jié)分析

#全民健身氛圍下,運(yùn)動健身賽道迎來井噴式增長

#生活領(lǐng)域內(nèi)容多元,劇情創(chuàng)意視頻成新流量密碼

# 美妝品牌實(shí)力不減,小紅書品牌種草方式多樣化

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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