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短視頻的策劃，可以將前期復(fù)雜零碎的準(zhǔn)備過程，轉(zhuǎn)化為具體的實施方案，使得短視頻團(tuán)隊的每個成員都能清楚地理解自己應(yīng)該做什么、從什么方面入手，短視頻的策劃還可以使得其內(nèi)容最終呈現(xiàn)得更加完整，從眾多的同類短視頻中脫穎而出，獲得用戶的認(rèn)可。短視頻可繁可簡，但絕大多數(shù)看似簡單卻受大眾追捧的作品，背后是有著強大的團(tuán)隊協(xié)作支持。
短視頻的主題會確立下其主基調(diào)。選擇合適的主題，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，才能夠最大程度上吸引到目標(biāo)用戶的關(guān)注。一個短視頻的主題不是隨隨便便就可以確定的，這要經(jīng)過短視頻團(tuán)隊的精心策劃，才不會產(chǎn)生定位錯誤的情況。
進(jìn)行市場調(diào)研，在確立短視頻的主題之前，首先要進(jìn)行市場研究。能夠在網(wǎng)絡(luò)中受到用戶歡迎的短視頻，一定有其獨特之處，短視頻制作者應(yīng)該對其進(jìn)行反復(fù)觀看，找出其亮點并加以記錄，從而了解到當(dāng)下的市場需求，避免選擇冷門主題。不同的平臺有不同的特點，短視頻制作者應(yīng)該對各類平臺分別加以調(diào)查研究，將所得到的數(shù)據(jù)制成圖表，進(jìn)行對比分類，根據(jù)目標(biāo)用戶來選出其中的最優(yōu)主題，這樣才能保證短視頻成品可以吸引到用戶的注意。
關(guān)注用戶需求，短視頻的成品最終還是要面向目標(biāo)用戶進(jìn)行宣傳推廣的，能否得到其認(rèn)可，與主題的選擇有著極大的關(guān)系。短視頻主題的選擇必須要滿足其目標(biāo)用戶的需求。這樣才能使其有觀看的欲望，從而產(chǎn)生流量。用戶的需求需要短視頻制作者進(jìn)行前期調(diào)研。此類調(diào)研需要較為龐大的數(shù)據(jù)來得出確切的結(jié)果，每個數(shù)據(jù)都必須保證真實有效，這樣才能避免最終結(jié)果產(chǎn)生偏差。制作者在進(jìn)行數(shù)據(jù)處理的時候要試用科學(xué)的方法，從而在保證正確率的基礎(chǔ)上提升效率，減少不必要的時間浪費。在確立下短視頻的主題后，還要注意把握其最終成品的時長。短視頻之所以能夠受到用戶的歡迎，是因為其方便用戶在生活中的碎片時間里進(jìn)行觀看，這就要求短視頻的長度不能太長，否則就會失去其市場競爭力。但是同時也不能太短，過短的成品很難表達(dá)出制作者的全部意圖，難以真正令用戶理解認(rèn)可。
短視頻的方案策劃除了需要滿足用戶的需求以外，還必須可執(zhí)行。一個可執(zhí)行的策劃方案才具備意義，否則只是紙上談兵，沒有任何實際的用途。一個短視頻策劃案的執(zhí)行性與所持的資金、人員的安排以及擁有的資源都是分不開的。只有具體考慮完全這些實際的問題，才能做出一個可落地、可執(zhí)行的方案。
找出問題關(guān)鍵，不同主題的短視頻方案在制訂的過程中都會遇到各種各樣的問題。為了確保最終得出的方案有可執(zhí)行性，策劃者必須找出這些問題的關(guān)鍵點，然后針對該關(guān)鍵點做出一個解決的計劃。解決的計劃中需要包含策略以及實施的步驟，這樣在執(zhí)行的時候才可以有條不素地進(jìn)行，避免產(chǎn)生紕漏。某些時候，短視頻的策劃方案或許有不止一個問題，在這種時候，策劃者就要按照重要程度來進(jìn)行排列，優(yōu)先解決更為關(guān)鍵的問題，不能顧此失彼。關(guān)鍵問題會決定該策劃案最終究竟能否進(jìn)行推行。
充分利用資源，資源對于每一個短視頻而言都有著非凡的意義。一個短視頻制作者手中握有的資源越多，在其實施計劃的時候起點也就越高。高起點可以使得該短視頻的成品更容易取得一個好的效果。資源雖然不能決定一個短視頻的成敗，但是卻能給予其很大的幫助。
對于一個短視頻策劃案而言，資源包含著方方面面。最基本的就是資金資源，啟動資金越充足，短視頻所使用的道具布景就越精致，最后完成的效果也就越高級。除了資金以外，人脈也是非常重要的一種資源。廣闊的人脈可以使得短視頻在制作過程中以更低的價格來達(dá)成同樣的目的，等到最終運營推廣的時候，也會得到更多知名人士的推薦，從而快速吸引到用戶的關(guān)注。
工作化整為零，一個短視煩從策劃到制作再到最終的運營，每一步都有著復(fù)雜的工作流程。如果沒有頭緒就毫無章法地盲目開展，很容易在過程中走上彎路，從而降低工作的效率。
成員分工協(xié)調(diào)，對于最終成品要求較高的短視頻作品，由一個人單獨完成無疑是非常困難的，在這種時候就必須建立一個團(tuán)隊，招募具有不同專業(yè)技能的人員共同實施，這樣才能保證制作的效率。
團(tuán)隊成員的分工必須要詳細(xì)，標(biāo)明每個人應(yīng)該在多長的時間內(nèi)完成什么工作。標(biāo)明具體工作可以使得成員對于自己的職責(zé)更加明確，防止產(chǎn)生互相推諉的情況。而規(guī)定時間則可以幫助成員提高效率，避免拖延影響最終短視頻成品的發(fā)布時間。
用戶的時間往往是有限的，短視頻的長度雖短，但是如果遲遲不能進(jìn)入內(nèi)容的高潮，同樣會使得用戶難以產(chǎn)生看下去的欲望。再好的內(nèi)容如果不能被看到，也同樣是毫無意義。為了避免這種情況，制作者應(yīng)該通過一些技巧，使得短視頻在開篇處就能快速進(jìn)入高潮，吸引用戶的目光。
短視頻制作者在策劃階段就應(yīng)該將內(nèi)容發(fā)展的時間軸列出來，這樣可以使得整個內(nèi)容更加連貫完整，有更高的藝術(shù)價值。從手法上也可以學(xué)習(xí)一些經(jīng)典電影的慣用手法，這樣可以使最終完成的短視頻作品更加專業(yè)。
總之，短視頻策劃最重要的三點是，一是主題定位明確，把握時長；二是方案可落地、可執(zhí)行；三是內(nèi)容可觀性強。當(dāng)一個短視頻在策劃時完成這三大板塊，基本上這個短視頻落地已經(jīng)成功一半。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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