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在進(jìn)行海外網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí),不管是前期策劃還是評(píng)估活動(dòng)效果時(shí),參與度是很多營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和品牌方會(huì)需要的因素。
而不同社交媒體(TikTok、Instagram、Facebook、Twitter)的用戶參與度是多少呢?不同行業(yè)在不同社交媒體平臺(tái)參與度又會(huì)有何變化呢?如何根據(jù)這些信息為自己品牌出海挑選最合適的平臺(tái)?
根據(jù)socialinsider的數(shù)據(jù),Inpander整理了以下相關(guān)信息。
首先明確一下接下來(lái)提到的參與的算法:
【(喜歡+評(píng)論+分享)/粉絲數(shù)】×100
TikTok是目前最具吸引力的社交媒體平臺(tái),平均參與率為5.96%。
Instagram的平均參與率為0.83%
Facebook的平均參與率為0.13%
Twitter的參與率僅為0.05%
與2020年的數(shù)據(jù)相比,除了TikTok是從5.11%漲到5.96%,其他諸如Instagram、Facebook和Twitter的參與度都呈下降趨勢(shì)。
根據(jù)以上的數(shù)據(jù),可以大致估計(jì)在Facebook、Instagram還以圖片為中心的大環(huán)境下,TikTok以視頻為呈現(xiàn)形式的表現(xiàn)更好。
而在Instagram上,輪播更容易獲得“喜歡”,視頻更容易引起討論。Facebook仍然是以圖片為主。
快消食品是TikTok上參與度最高的行業(yè),平均參與率為15.82%。
其次是飲料行業(yè),平均參與率為12.79%
現(xiàn)在Instagram上最具吸引力的行業(yè)是旅游行業(yè),在Instagram的平均參與率為1.41%。
而同樣是以視覺(jué)呈現(xiàn)為主的時(shí)尚美妝、珠寶等行業(yè)在Instagram參與度并沒(méi)有想象中那么高。
在TikTok上最具吸引力的快消行業(yè)也是Facebook上表現(xiàn)最佳的行業(yè),平均參與率為0.36%。
與2021年相比。平均參與度都沒(méi)有下降。
珠寶行業(yè)是Twitter上最具吸引力的行業(yè),與前一年相比,平均參與率翻了一番,達(dá)到0.18%。而珠寶也是唯一一個(gè)在Twitter上參與率與去年相比上漲的行業(yè)。
珠寶行業(yè)是Twitter上最具吸引力的行業(yè),平均參與率達(dá) 0.18%,與Facebook差不多;在TikTok上的平均參與率為2.17%,在Instagram上的平均參與率為0.40%。
但2020年7月,珠寶品牌在TikTok上的參與度最高,平均為6.69%。
就參與度而言,快消食品是所有社交媒體平臺(tái)中表現(xiàn)最好的行業(yè)之一。
TikTok上有2.90%的平均參與率
Instagram上有0.75%的平均參與率
Facebook上有0.31%的平均參與率
Twitter上有0.06%的平均參與率
飲料行業(yè)在Facebook上的參與度下降最快,為0.19%
在TikTok上的參與度最高為3.15%
在Instagram上為0.72%
Twitter僅為0.06%
目前,家庭生活行業(yè)的品牌在TikTok上的平均參與率為1.43%。雖然在2021年,TikTok上的平均參與度似乎更均勻一些,但從表里來(lái)看,下降趨勢(shì)就要來(lái)了。
在其他社交媒體平臺(tái)的參與率:
Instagram:0.62%
Facebook:0.15%
Twitter:0.07%
總體而言,時(shí)尚行業(yè)的參與度并不高:
在TikTok平均參與率為1.45%
Instagram的平均參與率為0.36%
Facebook為0.07%
Twitter為0.04%
與2020年相比,汽車品牌相關(guān)的帖子在TikTok上的參與率大幅飆升,達(dá)到2.07%。由于TikTok的社交媒體平臺(tái)是以視頻為呈現(xiàn)形式,所以每當(dāng)與汽車相關(guān)的視頻上傳后參與度就會(huì)增長(zhǎng)到峰值,然后下降等待下一個(gè)視頻帶來(lái)增長(zhǎng)。
在Instagram上,汽車行業(yè)的平均參與率為0.83%;
在Facebook上,平均參與率高達(dá)0.24%;
而Twitter的參與率平均為0.08%。
藝術(shù)手工類在TikTok、Instagram、Facebook上都呈下降趨勢(shì),但是在Twitter上,它的參與率達(dá)到了兩倍的增長(zhǎng)。
就像上面提到的那樣,雖然美妝類是非常依賴視覺(jué)的產(chǎn)品,但它在Instagram的參與度并沒(méi)有我們認(rèn)知中那么高。
從平均參與度的角度來(lái)看,美妝品牌如今在社交平臺(tái)上表現(xiàn)不佳:
TikTok為1.26%
Instagram為0.34%
Facebook為0.08%
Twitter為0.02%
在2020年最后一個(gè)季度和2021年第一季度之間,旅游品牌在TikTok上的參與度大幅下降。而當(dāng)疫情漸緩,便迅速上升。
在其他社交媒體平臺(tái)的參與率:
Instagram:1.13%
Facebook:0.21%
Twitter:0.03%
NGO在Instagram上找到了自己的聲音和受眾,他們每篇帖子的平均參與率為1.10%,是該平臺(tái)上表現(xiàn)最佳的行業(yè)之一。
雖然目前TikTok的平均參與率為1.95%,但隨時(shí)可能會(huì)增加。
在Facebook平均參與率為0.18%,Twitter上的平均參與率為0.05%。
媒體行業(yè)在每篇帖子的平均參與率方面都不高:
TikTok為1.11%
Instagram為0.53%
Facebook為0.08%
Twitter為0.01%
尤其是在TikTok上,媒體行業(yè)的參與度持續(xù)下降,在短短一年半的時(shí)間里,媒體行業(yè)的品牌參與度從平均2.74下降到現(xiàn)在的數(shù)值。
雜志期刊行業(yè)似乎很難像其他行業(yè)那樣在社交媒體平臺(tái)與大眾獲得廣泛的連接,但從TikTok飆升趨勢(shì)來(lái)看,這個(gè)行業(yè)可能更適合在TikTok施行戰(zhàn)略,畢竟booktok的出現(xiàn)改變了出版行業(yè)。
在社交媒體平臺(tái)的參與率:
TikTok:1.30%
Instagram:0.71%
Facebook:0.08%
Twitter:0.01%
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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