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隨著社交媒體的快速發(fā)展，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略中不可或缺的一環(huán)。海外網(wǎng)紅憑借其個(gè)人魅力和廣泛的受眾群體，為品牌帶來(lái)了巨大的影響力和商機(jī)。本文Nox聚星將和大家詳細(xì)探討2023年海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌的影響力究竟有多大。
1、巨大的市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2023年全球網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到577.2億美元，較2022年增長(zhǎng)了27.6%。這顯示了海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的高速增長(zhǎng)，并反映出品牌越來(lái)越重視與網(wǎng)紅合作的重要性。
2、曝光度和知名度提升
海外網(wǎng)紅擁有龐大的粉絲群體，通過(guò)他們的社交媒體賬號(hào)，品牌可以快速提升在目標(biāo)市場(chǎng)的曝光度和知名度。根據(jù)Influence.co的數(shù)據(jù)，與網(wǎng)紅合作的品牌的平均曝光度增長(zhǎng)率達(dá)到89.5%。這意味著品牌通過(guò)網(wǎng)紅合作可以讓品牌以一種更個(gè)性化和有吸引力的方式呈現(xiàn)在受眾面前。
這種合作可以通過(guò)社交媒體、博客等渠道進(jìn)行，從而提高品牌的曝光度和知名度。據(jù)調(diào)查，超過(guò)80%的受訪者表示，他們?cè)跊Q定購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌之前會(huì)查看相關(guān)的網(wǎng)紅合作內(nèi)容。
3、增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿
調(diào)研機(jī)構(gòu)SocialPubli的一項(xiàng)研究表明，超過(guò)70%的消費(fèi)者表示他們會(huì)在網(wǎng)紅的推薦下購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。這是因?yàn)榫W(wǎng)紅與粉絲之間建立了緊密的互動(dòng)關(guān)系，粉絲們更傾向于相信網(wǎng)紅的意見(jiàn)和建議。
根據(jù)一項(xiàng)研究，約60%的消費(fèi)者表示，他們更愿意相信網(wǎng)紅的推薦和評(píng)價(jià)。當(dāng)網(wǎng)紅在其社交媒體賬號(hào)上分享有關(guān)品牌的正面體驗(yàn)和產(chǎn)品推薦時(shí)，受眾更容易對(duì)品牌產(chǎn)生好感并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。這證明了海外網(wǎng)紅對(duì)于增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和決策影響力的重要性。
4、提高銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化率
根據(jù)Upfluence的數(shù)據(jù)，通過(guò)與海外網(wǎng)紅合作的品牌平均可獲得3.6倍的廣告投資回報(bào)率。這是因?yàn)榫W(wǎng)紅能夠在他們的社交媒體賬號(hào)上向粉絲直接推薦產(chǎn)品，并提供獨(dú)家折扣碼或鏈接，激勵(lì)粉絲進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。根據(jù)一項(xiàng)研究，與傳統(tǒng)廣告相比，與網(wǎng)紅合作的品牌的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率分別提高了24%和12%。這意味著海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)能夠有效地促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)和提高轉(zhuǎn)化率，為品牌帶來(lái)可觀的商業(yè)回報(bào)。
5、社交媒體傳播效應(yīng)
海外網(wǎng)紅的影響力不僅僅局限于其個(gè)人賬號(hào)，還可以通過(guò)社交媒體的傳播效應(yīng)擴(kuò)大到更廣泛的受眾。根據(jù)一項(xiàng)研究，近70%的消費(fèi)者在做購(gòu)買(mǎi)決策之前會(huì)在社交媒體上尋找網(wǎng)紅的評(píng)價(jià)和推薦。當(dāng)網(wǎng)紅推薦某個(gè)品牌或產(chǎn)品時(shí)，粉絲們往往會(huì)在自己的社交媒體上分享相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而形成一種口碑傳播效應(yīng)。這種口碑傳播可以讓品牌的影響力快速擴(kuò)散，并吸引更多潛在消費(fèi)者的注意。
6、增加社交媒體互動(dòng)和用戶參與度
與海外網(wǎng)紅合作可以為品牌帶來(lái)更多的社交媒體互動(dòng)和用戶參與度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與網(wǎng)紅合作的品牌在社交媒體上的用戶互動(dòng)率較高，其中包括評(píng)論、分享和點(diǎn)贊等互動(dòng)行為。這種互動(dòng)不僅增加了品牌與受眾之間的互動(dòng)交流，還擴(kuò)大了品牌在社交媒體上的影響力和曝光度。根據(jù)一項(xiàng)研究，與網(wǎng)紅合作的品牌在社交媒體上的互動(dòng)率平均比沒(méi)有合作的品牌高出30%以上。
7、提供創(chuàng)新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式
與傳統(tǒng)廣告相比，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)提供了更具創(chuàng)新性和娛樂(lè)性的內(nèi)容形式。通過(guò)與網(wǎng)紅合作，品牌可以制作有趣、引人入勝的視頻、照片和故事，吸引受眾的關(guān)注并激發(fā)他們對(duì)品牌的興趣。這種創(chuàng)新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式能夠在品牌推廣中產(chǎn)生更大的影響力，從而提升品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。
8、年輕消費(fèi)者的青睞
海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)有助于品牌塑造年輕、時(shí)尚和親民的形象，從而吸引年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注和忠誠(chéng)度。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，近70%的18-34歲的消費(fèi)者表示，網(wǎng)紅的推薦對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)決策有一定影響力。這表明海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌在年輕消費(fèi)者中建立品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度具有重要意義。
9、品牌合作和創(chuàng)新性
與海外網(wǎng)紅合作還可以為品牌帶來(lái)合作和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。通過(guò)與網(wǎng)紅進(jìn)行聯(lián)名合作、推出限量版產(chǎn)品或參與創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，品牌可以吸引更多目光和話題討論，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的影響力和獨(dú)特性。
綜上所述，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略中不可或缺的一環(huán)。它不僅可以提高品牌知名度和社交媒體影響力，還可以提高購(gòu)買(mǎi)意愿和轉(zhuǎn)化率，為品牌帶來(lái)更多商機(jī)。隨著全球網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的不斷發(fā)展，品牌應(yīng)充分利用海外網(wǎng)紅的影響力，將其納入營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以獲取更大的市場(chǎng)份額和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
“品牌在選擇與網(wǎng)紅合作時(shí)需要謹(jǐn)慎考慮，確保合作伙伴與品牌形象和目標(biāo)受眾相符合。只有通過(guò)正確的策略和合作伙伴選擇，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)才能最大化地發(fā)揮對(duì)品牌的積極影響，提升品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”Nox聚星營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Darren在采訪時(shí)表示。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)