美國作家梭羅曾說：“德行善舉是惟一不敗的投資。”

只要你愿意，任何一個(gè)細(xì)小的舉動(dòng)都可以成為行善之道；一次小小的互動(dòng)，也有可能成為善意的傳遞。

今日，字節(jié)跳動(dòng)公益和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起的全民共創(chuàng)公益行動(dòng)「公益創(chuàng)意季」正式收官。該活動(dòng)以頗具新意的“互動(dòng)式公益”模式連接起了公益機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者與公眾共同參與其中。來自北京奧美等頭部創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的公益作品，在抖音上一經(jīng)上線、就獲得了相當(dāng)高的關(guān)注度。

公益不僅僅是單向的輸出，而是需要用更具觸動(dòng)性的內(nèi)容、更創(chuàng)新的方式和更有效的互動(dòng)去影響更多人，真正激勵(lì)起大眾參與熱情。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，此次「公益創(chuàng)意季」活動(dòng)的總曝光達(dá)到了92億，總互動(dòng)人數(shù)達(dá)到了3900萬，總募捐金額也超過了1000萬。

如今公眾的關(guān)注度和行動(dòng)力都是稍縱即逝的。成果數(shù)字背后，這次公益活動(dòng)的諸多細(xì)節(jié)值得拿來學(xué)習(xí)和復(fù)盤。

互動(dòng)式公益，激發(fā)參與，凝聚善意

任何成果得來都并非一蹴而就。

「公益創(chuàng)意季」自去年年末就已正式啟動(dòng)。從一封發(fā)給所有廣告圈大佬的邀請(qǐng)函，到歷時(shí)五個(gè)多月的內(nèi)容共創(chuàng)、綜合評(píng)估及甄選，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的三個(gè)項(xiàng)目作品在4月8日全面上線。同時(shí)，諸多創(chuàng)作者&明星也都參與到了活動(dòng)中，通過自己的多樣化的視頻創(chuàng)作，來傳遞點(diǎn)滴善意。

今日，「公益創(chuàng)意季」活動(dòng)圓滿收官。經(jīng)過對(duì)曝光、互動(dòng)和募捐成果的綜合考量，「公益創(chuàng)意季」評(píng)選出了TOP3創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的作品，分別頒發(fā)了金銀銅獎(jiǎng)，并為TOP10的創(chuàng)作者授予了“巨量星圖十大公益守護(hù)者”的官方認(rèn)證。

從召集創(chuàng)意人/機(jī)構(gòu)和廣大創(chuàng)作者做共創(chuàng)，到平臺(tái)持續(xù)助推吸引千萬用戶的互動(dòng)參與，「公益創(chuàng)意季」其實(shí)是架起了一個(gè)多方合作的橋梁。而構(gòu)建這個(gè)橋梁的關(guān)鍵，就在于此次「公益創(chuàng)意季」的核心亮點(diǎn)——“互動(dòng)式公益”模式。

何為“互動(dòng)式”？其實(shí)不需要多么復(fù)雜的概念，任何一個(gè)普通用戶只要打開抖音，就都能夠直接體驗(yàn)。

用戶可以通過公益視頻《它的流動(dòng)小攤》了解到流浪動(dòng)物的困難境遇，同時(shí)也可以通過趣味互動(dòng)道具，在游戲中體驗(yàn)成為小攤攤主，幫助流浪動(dòng)物避開各種危險(xiǎn)“黑暗料理”。在《縫隙生花》短片中，用戶能夠了解到鄉(xiāng)村女性通過傳承非遺手工藝，實(shí)現(xiàn)在家鄉(xiāng)就業(yè)，同時(shí)也可以用“縫隙生花”這個(gè)互動(dòng)道具直觀看到天才媽媽們?cè)O(shè)計(jì)的三種非遺花紋之美。在看《童心有價(jià)》短片講述先心病患兒的故事時(shí)，“童心照相館”互動(dòng)道具也會(huì)讓用戶更深刻體會(huì)到先心病患兒們通過手術(shù)，或許就可以和你我一樣擁有精彩人生。

“流動(dòng)小攤”、“縫隙生花”、“童心照相館”互動(dòng)道具

不難看出，互動(dòng)式公益既是用有溫度的創(chuàng)意內(nèi)容作為“情感鏈接點(diǎn)”，讓用戶看到即了解；更重要的是用互動(dòng)道具作為“行動(dòng)觸發(fā)器”，吸引用戶一次次嘗試。創(chuàng)意作品+互動(dòng)玩法的組合，讓用戶不知不覺中就無門檻參與到了公益活動(dòng)中，趣味互動(dòng)體驗(yàn)更是長(zhǎng)時(shí)間的留住了用戶。

但就是這樣一次次簡(jiǎn)單的分享、點(diǎn)贊或是互動(dòng)行為，經(jīng)過平臺(tái)的助推就可以連接起更多人，更多善意的行動(dòng)將在這一過程中持續(xù)匯聚和放大。正如此次活動(dòng)的主旨“每次互動(dòng)，都是善意”所表達(dá)的那樣，眾多用戶簡(jiǎn)單的操作、無門檻且具備趣味性的參與就是已經(jīng)為公益助力。

用戶究竟帶來了多少助力，已經(jīng)有切實(shí)的數(shù)據(jù)成果可以做最直接體現(xiàn)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，此次公益募捐到的善款，預(yù)計(jì)可為流浪動(dòng)物提供約152萬次救助；為約110人次的先心病患兒提供手術(shù)治療費(fèi)用；為約328人次的鄉(xiāng)村非遺手工藝女性提供支持，幫助她們擺脫困境。

「公益創(chuàng)意季」的活動(dòng)成果其實(shí)遠(yuǎn)不止于此。公益創(chuàng)意季的“互動(dòng)”，還讓活動(dòng)真正“破圈”，影響力的觸達(dá)范圍得以延伸，帶來了更大的、難以估量的社會(huì)效應(yīng)。

例如在整體項(xiàng)目上線后的第二天，#童心有價(jià) 話題在抖音平臺(tái)上的熱度指數(shù)就超過了5萬，同時(shí)截至目前，#先天性心臟病#在抖音的關(guān)鍵詞的綜合指數(shù)，也在項(xiàng)目傳播期間同比上升近230%?？梢?，該項(xiàng)目促成的不僅是當(dāng)下的捐款，更激發(fā)了人們自主去搜索、了解并關(guān)注該社會(huì)議題的善心。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，若社會(huì)對(duì)于先心病的認(rèn)知提升，患兒們的救助難題也會(huì)更容易被攻破。

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)

#縫隙生花 的作品讓大眾看見了大山里媽媽的才華，一起助力天才媽媽走出困境，更大大提升了天才媽媽項(xiàng)目的社會(huì)影響力，獲得了央媒和大量本地媒體的報(bào)道和關(guān)注。「公益創(chuàng)意季」天才媽媽項(xiàng)目的受益人之一楊成蘭接受了CCTV1 &CCTV13《朝聞天下》欄目的訪問，介紹了非遺手藝，并呼吁更多人參與公益互動(dòng)，希望更多天才媽媽的才華被大家看到。

此外，#善待動(dòng)物倡行者 項(xiàng)目還在高校中引發(fā)了積極反響。不少北大、清華的同學(xué)就線上發(fā)布了作品呼吁大家參與，在線下清華、北大的兩所動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)也在校園內(nèi)自發(fā)發(fā)起“它的流動(dòng)小攤之春季野餐”喂養(yǎng)活動(dòng)，吸引更多師生參與，一起溫暖更多的流浪動(dòng)物。

通過“互動(dòng)式公益”這一創(chuàng)新點(diǎn)，「公益創(chuàng)意季」就如同向平靜水面投下的一枚石子，在站內(nèi)外都泛起了更大的漣漪。在用戶們高頻率的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)中，一場(chǎng)公益活動(dòng)很快突破一個(gè)個(gè)小圈層直達(dá)更多人；在共情力的持續(xù)推動(dòng)下，更多人獲得激勵(lì)，自發(fā)參與到了活動(dòng)中，公益的“漣漪”也正是這樣無限擴(kuò)散開來。

以“科技+創(chuàng)意+互動(dòng)”模式，成就公益創(chuàng)新范本

事實(shí)上，公益從來都不是新話題。劉國宏、余凌曲在其著作《公益、金融與善經(jīng)濟(jì)》中提到，21世紀(jì)是從“碳經(jīng)濟(jì)”到“善經(jīng)濟(jì)”的拐點(diǎn)，大眾關(guān)注的社會(huì)議題更多元，更多領(lǐng)域的弱勢(shì)群體也會(huì)被關(guān)注，公益正日益變得人人可為、全民追求。

不過公益也確實(shí)是一場(chǎng)長(zhǎng)期的修行，其發(fā)展背后有多方力量為此長(zhǎng)期付出努力。比如互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就持續(xù)在公益領(lǐng)域做了很多：包括降低了公益內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播門檻，內(nèi)容形式可以更多元、更具互動(dòng)性，更快覆蓋更多人；同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也讓募捐有了更便捷的方式，用戶動(dòng)動(dòng)手指即可為公益做更多。

在此次「公益創(chuàng)意季」活動(dòng)中，字節(jié)跳動(dòng)公益和巨量引擎就充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，給出了一整套商業(yè)化產(chǎn)品能力的“組合拳”：包括將成熟運(yùn)用于商業(yè)的互動(dòng)創(chuàng)新廣告帶進(jìn)公益事業(yè)，讓創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的公益內(nèi)容可以疊加上互動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)公益活動(dòng)模式的創(chuàng)新；通過運(yùn)用抖音開屏、DOU+等諸多商業(yè)化產(chǎn)品能力，為項(xiàng)目帶來更多曝光，觸達(dá)更多用戶，激發(fā)善意；通過巨量星圖內(nèi)容生態(tài)，聚合眾多創(chuàng)作者、明星參與公益，進(jìn)行善意的傳遞，從而影響更多人。

得益于互動(dòng)創(chuàng)新廣告、平臺(tái)流量加持以及巨量星圖內(nèi)容生態(tài)的積累，「公益創(chuàng)意季」如同是擁有了一根可以撬動(dòng)大眾的“杠桿”。

希望工程發(fā)起人徐永光曾在2021年表示“當(dāng)下中國公益慈善的公眾參與度還沒有超過10%”，這就意味著平臺(tái)如果能夠在吸引和激勵(lì)用戶這一方面做到位，今天的公益事業(yè)仍大有可為。也正是因此，「公益創(chuàng)意季」將重點(diǎn)放在了“互動(dòng)”上，讓用戶在每一次點(diǎn)贊、每一次分享、每一次拍攝的互動(dòng)中，無形中培養(yǎng)起公益參與意識(shí)，從而逐漸形成長(zhǎng)期的公益習(xí)慣，真正讓公益融入日常。

與此同時(shí)，這根“杠桿”也撬動(dòng)了平臺(tái)和多方力量的匯聚和協(xié)同。

創(chuàng)意人/機(jī)構(gòu)可以提供創(chuàng)意內(nèi)容，用溫暖和力量作為策動(dòng)力；創(chuàng)作者可以通過自身創(chuàng)作力和影響力傳遞公益精神，在獲得收益之余回饋社會(huì)；公益機(jī)構(gòu)找到了線上覆蓋龐大流量的渠道，并且因?yàn)橛行Ы换ァ⒕珳?zhǔn)投放跳轉(zhuǎn)到募捐這一完整鏈路，實(shí)現(xiàn)了公益效益的最大化。多方參與下，公益真正走進(jìn)并留在了用戶心中，并得以放大其號(hào)召力，激發(fā)更多的善意。

此外值得強(qiáng)調(diào)的是，「公益創(chuàng)意季」形成了一整套“科技+創(chuàng)意+互動(dòng)”的新型互聯(lián)網(wǎng)公益模式，其核心就是通過技術(shù)創(chuàng)新和平臺(tái)能力來激發(fā)更多人的善意，推動(dòng)公益的社會(huì)創(chuàng)新。如今這一模式已經(jīng)走通，日后自然可以去探索公益“可復(fù)制、可持續(xù)”的更多新可能。

如此看來，「公益創(chuàng)意季」能夠稱得上是互聯(lián)網(wǎng)公益的一個(gè)創(chuàng)新范本。這也為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、更有效廣泛傳遞社會(huì)價(jià)值提供了思路和經(jīng)驗(yàn)。

公益不是只喊口號(hào)。「公益創(chuàng)意季」的身體力行，是通過“互動(dòng)”讓公益真正落到了實(shí)處。

公益也不是一陣風(fēng)。提升大眾的互動(dòng)性、增強(qiáng)參與度已經(jīng)是未來大趨勢(shì)，「公益創(chuàng)意季」正是契合著主流趨勢(shì)來做探索和布局。

公益需要?jiǎng)?chuàng)新，更需要積累經(jīng)驗(yàn)、提升多方能力。因此放大視角，「公益創(chuàng)意季」的模式創(chuàng)新和成果也意味著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以作為一大重要角色去長(zhǎng)期撬動(dòng)公益事業(yè)不斷破圈和發(fā)展。