5月28日，教育部網(wǎng)站關(guān)于人教版小學(xué)數(shù)學(xué)教材插圖問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)。要求對(duì)教材內(nèi)容、插圖問(wèn)題立即整改。

教育部關(guān)于人教版小學(xué)數(shù)學(xué)教材插圖問(wèn)題的回應(yīng)

此前，官媒紛紛下場(chǎng)報(bào)道，社交媒體上相關(guān)話題持續(xù)升溫。商業(yè)插畫(huà)行業(yè)，也引起了公眾的關(guān)注。

近幾年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)態(tài)繁榮，社會(huì)消費(fèi)升級(jí)，催熱了商業(yè)插畫(huà)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)按商用類(lèi)型，將其大致分為：出版物插畫(huà)、商業(yè)包裝插畫(huà)、影視行業(yè)插畫(huà)、互聯(lián)網(wǎng)插畫(huà)和游戲相關(guān)插畫(huà)。

商業(yè)插畫(huà)，和大多數(shù)人的日常生活關(guān)系緊密，穿的衣褲鞋靴，用到的外賣(mài)袋、包裝盒，看到的廣告動(dòng)畫(huà)等，早已充滿了“插畫(huà)”。

但我們所看到的種種被運(yùn)用在各場(chǎng)景、事物之上的水彩、卡通、國(guó)風(fēng)、素描等，一概只是商業(yè)插畫(huà)的表征。背后，誰(shuí)在創(chuàng)造它們，如何創(chuàng)造；誰(shuí)在購(gòu)買(mǎi)，怎樣購(gòu)買(mǎi)；經(jīng)由哪些平臺(tái)，平臺(tái)如何盈利？

「電商在線」采訪了不同背景、資歷、收入的商業(yè)插畫(huà)師，以及商業(yè)插畫(huà)相關(guān)業(yè)務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與講師。經(jīng)由行業(yè)市場(chǎng)、平臺(tái)、人，不同的視角，嘗試?yán)斫馄渖虡I(yè)邏輯。這或許有助于我們更好地欣賞商業(yè)插畫(huà)的價(jià)值，對(duì)于行業(yè)的部分問(wèn)題，也能有所啟示。

商業(yè)插畫(huà)市場(chǎng)，水大魚(yú)大

“春節(jié)、國(guó)慶，每逢節(jié)日前夕就忙不過(guò)來(lái)。各種文創(chuàng)產(chǎn)品、公司定制禮品，很多都是近年來(lái)的新生需求。”畫(huà)強(qiáng)鏘從事動(dòng)漫、插畫(huà)行業(yè)已有二十年，曾任《喜劇世界》雜志社漫畫(huà)主筆，也是遼寧省美術(shù)家協(xié)會(huì)綜合畫(huà)種藝術(shù)委員會(huì)會(huì)員。他直觀地感受到，近幾年商業(yè)插畫(huà)市場(chǎng)需求的多元與旺盛。

“畫(huà)強(qiáng)鏘”個(gè)人主頁(yè)

在職業(yè)教培平臺(tái)上，市場(chǎng)熱度的反饋更具體：不論是品牌方發(fā)布的商業(yè)插畫(huà)需求數(shù)量，還是插畫(huà)相關(guān)課程的報(bào)名熱情，近年來(lái)都有顯著的提升。當(dāng)然，插畫(huà)課一貫是職業(yè)教培的寵兒。網(wǎng)易云課堂即曾力推過(guò)“零基礎(chǔ)商業(yè)插畫(huà)課”，線下教培巨頭“中公教育”也曾開(kāi)設(shè)相關(guān)業(yè)務(wù)。至于在B站上，關(guān)于商業(yè)插畫(huà)的教學(xué)視頻，按熱度排序下，前列視頻播放量均在數(shù)百萬(wàn)級(jí)，插畫(huà)師KOL擁躉無(wú)數(shù)。

在國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師互動(dòng)平臺(tái)“站酷”，有數(shù)據(jù)分析人士統(tǒng)計(jì)，近年商業(yè)插畫(huà)是其首頁(yè)推薦最多的內(nèi)容類(lèi)型，占據(jù)整體內(nèi)容數(shù)量約十分之一。其次是平面設(shè)計(jì)，然后才是攝影。

數(shù)據(jù)分析人士“嘿嘿嘿嘿”整理的“站酷”首頁(yè)內(nèi)容類(lèi)型

“新消費(fèi)品牌越來(lái)越多，品牌對(duì)于在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中使用插畫(huà)的熱情也越來(lái)越高。”

零食品牌如三只松鼠、百草味的包裝上，插畫(huà)元素十分普遍。國(guó)產(chǎn)美妝品牌百雀羚，也曾因民國(guó)風(fēng)插畫(huà)走紅網(wǎng)絡(luò)。再比如，國(guó)潮風(fēng)這幾年刮遍各行各業(yè)，很多中式餐廳的外賣(mài)袋上，都繪滿了工藝精細(xì)的插畫(huà)，讓消費(fèi)者舍不得丟棄。

不難發(fā)現(xiàn)，商業(yè)插畫(huà)市場(chǎng)的熱度，首先源于旺盛的需求。不論是服飾、美妝還是游戲、餐飲，這些行業(yè)中尤其是國(guó)貨品牌，近年來(lái)在原創(chuàng)性上的進(jìn)步有目共睹。與此同時(shí)，從品牌營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)說(shuō)，伴隨著消費(fèi)者迭代，更符合年輕人閱讀習(xí)慣的圖片、短視頻，實(shí)質(zhì)性地成為主流廣告樣式，讓商業(yè)插畫(huà)市場(chǎng)得以進(jìn)一步擴(kuò)充。

當(dāng)然，商業(yè)插畫(huà)市場(chǎng)并不單純由這些主流需求撐起。觀察豆瓣、小紅書(shū)等社區(qū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)上面有大量需求發(fā)布或招募的帖子：手機(jī)殼插畫(huà)，朋友圈裂變廣告插畫(huà)，甚至是QQ頭像、個(gè)人形象彩繪照片等。

這些商業(yè)插畫(huà)需求或許偏于邊緣、零散、下沉。但龐大的數(shù)量，同樣使其成為了這一市場(chǎng)上，不可或缺的一部分。

商業(yè)插畫(huà)配套軟硬件的不斷迭代——手繪板、iPad逐漸替代傳統(tǒng)紙筆，成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下繪畫(huà)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)力。工具的簡(jiǎn)易化，一定程度上下放了行業(yè)壁壘，越來(lái)越多的年輕人得以通過(guò)網(wǎng)課自學(xué)的方式，加入其中；龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，催生了無(wú)限豐富的商業(yè)插畫(huà)需求，不論高端還是下沉，主流還是零散。讓不同背景、資歷、能力的插畫(huà)師，都能在其中找到自己的位置，各憑本事。

與此同時(shí)，多元的商業(yè)插畫(huà)供需，也催生了基于風(fēng)格、類(lèi)型、定價(jià)等不同定位的“供需撮合平臺(tái)”， 如站酷、古田路九號(hào)、米畫(huà)師，以及豬八戒網(wǎng)、淘寶、閑魚(yú)等。

商業(yè)插畫(huà)師，悲歡各不相同

畫(huà)強(qiáng)鏘千禧年初在西安上大學(xué)，學(xué)習(xí)視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)，包含平面設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀、插畫(huà)等。

“當(dāng)時(shí)學(xué)校沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的插畫(huà)專(zhuān)業(yè)，我個(gè)人走上這條路，最初是因?yàn)榭戳艘槐娟P(guān)于商業(yè)插畫(huà)的外文書(shū)籍，里面講到可口可樂(lè)等品牌的插畫(huà)廣告?！碑?huà)強(qiáng)鏘至今仍記得那本書(shū)叫《商業(yè)插畫(huà)案例》，“當(dāng)時(shí)很多講商業(yè)插畫(huà)的書(shū)都是外文的，在市區(qū)的外文書(shū)店里才有，買(mǎi)不起，就帶上干糧和水，一看就是一天?！?/p>

畢業(yè)后，他的工作基本圍繞著漫畫(huà)、商業(yè)插畫(huà)展開(kāi)。對(duì)他來(lái)說(shuō)，相較于平面設(shè)計(jì)等工作，商業(yè)插畫(huà)更能承載作者自己的想法，因此更有創(chuàng)造力。

“繪畫(huà)要‘眼高手低’，用審美帶動(dòng)能力。不過(guò)商業(yè)插畫(huà)本質(zhì)上是社會(huì)性作品，有其商業(yè)用途，肯定不能孤芳自賞?！?/p>

職業(yè)生涯初期供職于報(bào)刊雜志，彼時(shí)這一業(yè)態(tài)仍興盛，畫(huà)強(qiáng)鏘依靠刊物廣泛的流傳，在業(yè)界逐漸積累了一定的人脈、資源。如今的業(yè)務(wù)，也主要來(lái)自于圈內(nèi)資源。既有文創(chuàng)作品，也有如品牌玩具、展廳浮雕壁畫(huà)等需求。

近年來(lái)，他也收到過(guò)出版社的商業(yè)插畫(huà)邀約，但最終因報(bào)價(jià)過(guò)低而婉拒。

“2008年我在武漢畫(huà)出版物插畫(huà)，當(dāng)時(shí)內(nèi)頁(yè)一張是400-500元。十幾年過(guò)去了，如今出版社給我的報(bào)價(jià)幾乎沒(méi)有變化。介紹的朋友都不好意思，他也沒(méi)想到會(huì)這么低?！?/p>

出版物插畫(huà)的報(bào)價(jià)低，并非單純因?yàn)槌霭嫔绲睦麧?rùn)薄，事實(shí)上繪本等兒童刊物的銷(xiāo)量一直很高。商業(yè)插畫(huà)的定價(jià)，不僅關(guān)乎業(yè)務(wù)方的盈利潛力。很大程度上，也取決于預(yù)算，以及出版社對(duì)文字、圖片的成本分配。

“我發(fā)在朋友圈里的作品，大多都是給業(yè)務(wù)的需求稿，如今不太有時(shí)間能夠畫(huà)自己想畫(huà)的?！睂?duì)畫(huà)強(qiáng)鏘來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)偶爾會(huì)接不過(guò)來(lái)。而且隨著在業(yè)內(nèi)有了一定聲譽(yù)，對(duì)業(yè)務(wù)也漸漸有了更多的篩揀、話語(yǔ)權(quán)。但他也表示，收入沒(méi)有外界想象中那么高，至少在國(guó)內(nèi)，能年入百萬(wàn)的插畫(huà)師還不多。

如今的商業(yè)插畫(huà)市場(chǎng)，供需境況并不能一概而論：偏高難度、風(fēng)格化的需求，插畫(huà)師往往供不應(yīng)求，市場(chǎng)上不乏一擲千金的案例；但一些相對(duì)初級(jí)、簡(jiǎn)易的工作，供給端的競(jìng)爭(zhēng)則頗為激烈。

插畫(huà)師Tangx畢業(yè)自視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)，目前為一企業(yè)平面設(shè)計(jì)部門(mén)的員工，她會(huì)利用閑暇時(shí)間接單，也坦言以她目前的積累，接到的業(yè)務(wù)一般定價(jià)都不太高。上述提到的朋友圈廣告、頭像插畫(huà)等，她都有做過(guò)。相較于畫(huà)強(qiáng)鏘圈子內(nèi)頭部插畫(huà)師一年幾十甚至上百萬(wàn)的收入，Tangx調(diào)侃自己屬于“吃不飽也餓不死”。

插畫(huà)師小苦瓜同樣科班出身，目前她一個(gè)月接“私活”的收入在4000元左右，達(dá)到了其總收入的一半。

“單張具體收費(fèi)幾十、幾百元都有，主要還是看難度?！?/p>

插畫(huà)的定價(jià)，并非完全參考插畫(huà)師的能力。藝術(shù)領(lǐng)域的能力，本也無(wú)法被全盤(pán)量化。綜合來(lái)看，定價(jià)既關(guān)乎插畫(huà)師行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累、個(gè)人風(fēng)格，也和甲方預(yù)算、應(yīng)用場(chǎng)景等息息相關(guān)。

而商業(yè)插畫(huà)的交付流程大同小異。值得一提的是，創(chuàng)作期間，插畫(huà)師一般只會(huì)給對(duì)方“jpg”等格式的文件，還要打上水印。畫(huà)作可編輯的原文件，等到定金、尾款完整結(jié)清之后，才會(huì)給到。

“具體制作周期不好說(shuō)。簡(jiǎn)單幾十元一張的，每天下班后花一兩個(gè)小時(shí)也能搞定。但幾百上千元的單子，難度、耗時(shí)肯定相對(duì)更大。驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，‘甲方爸爸’滿意就是標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

經(jīng)由各大社交媒體平臺(tái)，我們觀察到，并非每一個(gè)插畫(huà)師都接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的繪畫(huà)、美學(xué)訓(xùn)練，甚至市面上很大一部分插畫(huà)師，都是半路出家。他們自學(xué)商業(yè)插畫(huà)相關(guān)課程，獲得一項(xiàng)可用以變現(xiàn)的技能，承接相對(duì)基礎(chǔ)的需求。

“我并不認(rèn)為基礎(chǔ)的需求就一定是低質(zhì)量的，尤其是對(duì)一些新人來(lái)說(shuō)，他們需要平臺(tái)、作品供他們向業(yè)界展示能力。所以早期做些基礎(chǔ)的工作，無(wú)可厚非?！彪m然畫(huà)強(qiáng)鏘個(gè)人收入不俗，但他并不輕視這些看似“低端”的需求。

和任何行業(yè)一樣，商業(yè)插畫(huà)目前馬太效應(yīng)顯著。業(yè)界大拿的作品被爭(zhēng)相追捧，一張畫(huà)吃一年甚至幾年的故事屢見(jiàn)不鮮。而普通插畫(huà)師，仍需要以量謀生。但這一行業(yè)的圈層壁壘，并非堅(jiān)不可摧：

“不要陷入賺錢(qián)的循環(huán)，畫(huà)功是插畫(huà)師的核心，與需求方溝通的能力，同樣不可或缺。能夠抽身出來(lái)，培養(yǎng)自己的綜合能力，最后都有機(jī)會(huì)得到行業(yè)的承認(rèn)?！?/p>

作為過(guò)來(lái)人，畫(huà)強(qiáng)鏘的建議并非雞湯，尤其在當(dāng)下新興媒體平臺(tái)影響力空前的時(shí)代，一畫(huà)成名的故事頻頻發(fā)生。

靈活就業(yè)，多了一半收入

無(wú)可否認(rèn)，目前商業(yè)插畫(huà)師圈子，從收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)來(lái)源，以及創(chuàng)作模式上，都涇渭分明：頭部插畫(huà)師在云端，依靠其在業(yè)界資源和人脈上經(jīng)年累月的積淀，日常多的是送上門(mén)的活計(jì)，個(gè)人也有定價(jià)權(quán)。相對(duì)豐厚的收入和充裕的時(shí)間，使得他們能用“作品”的標(biāo)準(zhǔn)打磨“業(yè)務(wù)”；而腰部、踝部插畫(huà)師，業(yè)務(wù)來(lái)源仍依賴各大供需撮合平臺(tái)。

“主要通過(guò)淘寶、閑魚(yú)找到需求。”小苦瓜大方地承認(rèn)，自己的業(yè)務(wù)多來(lái)源于電商平臺(tái)，因?yàn)榉奖?、?jiǎn)單，能快速積累起業(yè)務(wù)量，同時(shí)打磨畫(huà)功。記者觀察到，淘寶、閑魚(yú)有大量商業(yè)插畫(huà)的供給，分門(mén)別類(lèi)，涉及出版物插畫(huà)、廣告插畫(huà)、人物形象繪圖，乃至QQ頭像定制等。頭部店鋪月銷(xiāo)高達(dá)數(shù)千單，定價(jià)多在幾十至百元間，同時(shí)店鋪往往附帶平面設(shè)計(jì)等近似業(yè)務(wù)。

淘寶上的“插畫(huà)”供給

“淘寶上基本是工作室商家，工作室負(fù)責(zé)全網(wǎng)招徠生意，后端分發(fā)給個(gè)人插畫(huà)師，一起分成。至于插畫(huà)師來(lái)源，一般就是工作室慢慢搜羅起來(lái)的作者群，業(yè)務(wù)來(lái)了丟群里，先到先得?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向記者表示，對(duì)于個(gè)人插畫(huà)師，尤其是資源、人脈有限的插畫(huà)師來(lái)說(shuō)，找業(yè)務(wù)是一件費(fèi)神費(fèi)力的事情。所以工作室本質(zhì)上，賺的是“中介費(fèi)”。

“淘寶、豬八戒網(wǎng)上大多是中小客戶，滿足的是更基礎(chǔ)的需求，價(jià)格相對(duì)更低。”插畫(huà)師鄭奇目前在互聯(lián)網(wǎng)公司從業(yè)，他表示相對(duì)更資深的插畫(huà)師，往往會(huì)傾向于站酷、古田路九號(hào)等專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。記者也觀察到，專(zhuān)業(yè)平臺(tái)在質(zhì)感、風(fēng)格層面，確實(shí)相對(duì)更有調(diào)性。

但不論平臺(tái)定位如何，其盈利模式，及插畫(huà)師的收入來(lái)源，卻趨于一致。如站酷、古田路九號(hào)、千圖：作者上傳作品后，平臺(tái)進(jìn)行推薦分發(fā)，需求方下載需要支付相應(yīng)費(fèi)用；與此同時(shí)，部分插畫(huà)只供會(huì)員用戶購(gòu)買(mǎi)，所以會(huì)員費(fèi)也是平臺(tái)收入的主要構(gòu)成。

以業(yè)務(wù)模式類(lèi)似的上市公司視覺(jué)中國(guó)為例，其主營(yíng)業(yè)務(wù)即是數(shù)字版權(quán)交易，及長(zhǎng)協(xié)客戶收入。而作者大多基于“買(mǎi)斷”和“分成”的方式，與平臺(tái)共享這兩項(xiàng)收益。平臺(tái)買(mǎi)斷的大多是使用權(quán)，插畫(huà)師保留署名權(quán)。鄭奇補(bǔ)充到，專(zhuān)業(yè)平臺(tái)更大的價(jià)值，還在于作為展示平臺(tái)，為插畫(huà)師打造知名度。

“市場(chǎng)大了，設(shè)計(jì)師也越來(lái)越多了。越是專(zhuān)業(yè)、知名的平臺(tái)，插畫(huà)師想要得到曝光、獲取資源就越難。想要有所收獲，只有靠不斷地提升能力，積累資源?！?/p>

即便電商平臺(tái)承接的是偏基礎(chǔ)的插畫(huà)需求，定價(jià)不高，但這份收入并非就“無(wú)足輕重”。畢竟不是每一個(gè)插畫(huà)師，都來(lái)自于大城市：她可能是在家?guī)?，缺乏?chuàng)收渠道的寶媽?zhuān)豢赡苁窃诹魉€、工地上班的打工人；或是需要自己賺取生活費(fèi)的大學(xué)生。習(xí)得一技之長(zhǎng)后，利用自有時(shí)間靈活擇業(yè)，一天畫(huà)上兩幅，一個(gè)月的收入，也能貼補(bǔ)家用。

此時(shí)再看這些50元、100元一張的基礎(chǔ)類(lèi)作品，是否也有其光彩？換個(gè)角度，商業(yè)插畫(huà)基于互聯(lián)網(wǎng)靈活就業(yè)的用工性質(zhì)，甚至很大程度上，幫插畫(huà)師突破了地域的工資限制。

時(shí)至今日，商業(yè)插畫(huà)在我們生活中已不可或缺。二基于差異化的作者能力與風(fēng)格，不同定位的撮合交易平臺(tái)，此間誕生的商業(yè)插畫(huà)，當(dāng)然也迥異。但一致的是，它們沒(méi)有絕對(duì)的高貴與低廉之分，它們共同裝點(diǎn)了我們的生活。