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要想成為一名優(yōu)秀的文案，還是要不停地寫寫寫啊~~
關(guān)于寫文案，小伙伴們可能要吐槽了：
經(jīng)歷一番頭腦風(fēng)暴、辛辛苦苦寫出一篇文案，本來(lái)信心滿滿展示給大家看，結(jié)果總要被指指點(diǎn)點(diǎn)——
A同事說(shuō)，語(yǔ)言太直白了吧，要不這么改×××;
B同事說(shuō)，感覺(jué)整體風(fēng)格不太搭哦，要不×××;
C同事說(shuō)，內(nèi)容太長(zhǎng)了吧，要不×××;
…….
最后老板說(shuō)，標(biāo)題還不夠有吸引力，再改改。
“再改改”。。。小伙伴們可能要哭了，到底怎么改?今天小編來(lái)支招，給大家總結(jié)一些文案寫作的技巧。
在寫文案之前，你要明白為什么寫文案：文案的目的是向讀者展示新鮮的消息，說(shuō)服他們改變觀點(diǎn)或鼓勵(lì)他們采取行動(dòng)。大多數(shù)文案出于商業(yè)目的去寫作——鼓勵(lì)讀者試用或購(gòu)買一個(gè)新產(chǎn)品。
這些大家都已了解，小編就不多說(shuō)了，好，直接上干貨!
一、寫文案之前需要注意的元素
盡管每一次的文案寫作任務(wù)都是不同的，但有幾個(gè)原則從沒(méi)有變過(guò)。下面列出了文案寫作需要注意的幾個(gè)因素，每次寫作之前看看這六個(gè)關(guān)鍵詞吧。
目標(biāo)：我們想從這份文案上實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)?
特性：這項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)是做什么的?它是如何運(yùn)作的?與其他產(chǎn)品相比，它的創(chuàng)新、與眾不同體現(xiàn)在什么地方?
策略：我們要用什么方法呈現(xiàn)產(chǎn)品的特性以達(dá)到我們的目標(biāo)?產(chǎn)品的哪一個(gè)特性是最重要的?
受眾：誰(shuí)會(huì)去注意這份文案?他們的愛(ài)好、煩惱和夢(mèng)想是什么?當(dāng)他們讀這個(gè)文案的時(shí)候，他們的立場(chǎng)是什么?
受眾反映：當(dāng)受眾在閱讀文案時(shí)，我們希望他們會(huì)做什么，想什么，感覺(jué)到什么?
收益：產(chǎn)品特性是否符合觀眾的需求和欲望?這項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)怎樣幫助他們?
二、標(biāo)語(yǔ)與口號(hào)
標(biāo)語(yǔ)是價(jià)值的單向傳遞，這個(gè)傳遞價(jià)值的方式可以是大膽的聲明，也可以是微妙的隱喻，但必須清晰可信。
當(dāng)被用作標(biāo)題時(shí)，標(biāo)語(yǔ)必須要能抓住讀者的注意力，為后文建立一個(gè)主題和基調(diào)。
當(dāng)用作收尾時(shí)，它們應(yīng)該加強(qiáng)、證實(shí)或豐富之前出現(xiàn)的內(nèi)容。在一些廣告中，標(biāo)語(yǔ)可能就是唯一的內(nèi)容。
標(biāo)語(yǔ)要與視覺(jué)內(nèi)容相一致，文案必須與設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。
三、標(biāo)語(yǔ)寫作的幾個(gè)適用套路：
強(qiáng)調(diào)非常具體的“好處”：直接，有力量;讓讀者產(chǎn)生濃厚的興趣;強(qiáng)調(diào)有關(guān)受眾本身的“好處”：傳達(dá)受眾本身實(shí)實(shí)在在的利益，包含情感;強(qiáng)調(diào)無(wú)形的“好處”：表現(xiàn)品牌的價(jià)值，依靠強(qiáng)大的情感共鳴與消費(fèi)者取得聯(lián)系。抓住受眾興趣
沒(méi)有興趣，就沒(méi)有讀者，有三個(gè)有效激發(fā)興趣的方法：利益是第一有效的;新鮮度和好奇心有可能抓住興趣，但只有切身關(guān)系到讀者的利益才能使興趣延續(xù)。
利益——“這就是我需要的!”
新鮮——“我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這個(gè)!”
好奇——“這個(gè)是干什么的?”
了解受眾的受益點(diǎn)
有形價(jià)值：具體的，可證明、可衡量的價(jià)值;
無(wú)形價(jià)值：鏈接到讀者關(guān)心的事情上，給讀者帶來(lái)情感或心理上的價(jià)值;
商業(yè)價(jià)值：表明讀者的公司為什么需要這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)。
了解到這些之后，要學(xué)會(huì)將將產(chǎn)品的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化成“好處”，將產(chǎn)品或服務(wù)的功能“向外擴(kuò)展”，并傳遞為讓消費(fèi)者受益的好處。
四、說(shuō)服受眾
這里有四個(gè)說(shuō)服受眾的原則：
權(quán)威：人們會(huì)聽(tīng)從專家的意見(jiàn);
社會(huì)認(rèn)同：人們會(huì)隨大流;
一貫性：人們會(huì)按照他們的承諾行事;
稀缺性：人們都想要他們不能擁有的東西。
最有說(shuō)服力的單詞
已經(jīng)有足夠的案例證明下面這些詞最具有說(shuō)服力：
你、提供、發(fā)現(xiàn)、奇跡、比較、愛(ài)、現(xiàn)在、節(jié)省、快、保證、介紹、革命、結(jié)論、安全、渴望、驚人的、改善、容易、新、宣布、健康、魔法、挑戰(zhàn)。
五、選擇正確的結(jié)構(gòu)
有了好的文字內(nèi)容之后，還要給這些內(nèi)容安排一個(gè)正確的順序，選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)，讓讀者產(chǎn)生更多興趣。
問(wèn)題/解決方案：描述一個(gè)讀者正在面臨的問(wèn)題，定位一個(gè)產(chǎn)品去解決它;
故事：講述一個(gè)別人是如何使用這個(gè)產(chǎn)品的故事，他們逐漸需要這個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品是如何發(fā)展的等等;
問(wèn)題/答案：按順序詢問(wèn)和回答讀者最有可能關(guān)注的問(wèn)題;
編號(hào)：將你的內(nèi)容分解成幾個(gè)重點(diǎn)或部分。選擇一個(gè)基數(shù)進(jìn)行編排;
不同的觀點(diǎn)：從不同的角度看問(wèn)題。例如，汽車保險(xiǎn)的文案提供者可以通過(guò)觀
察汽車事故獲得靈感;
從整體到部分：由淺入深，從一般到詳細(xì)，對(duì)于那些讀者必須了解一些技術(shù)知識(shí)才能看到好處的產(chǎn)品是十分有效的。
小編的總結(jié)就到此為止，當(dāng)然啦，技巧歸技巧，最終還是要學(xué)以致用。不過(guò)小編還是認(rèn)為，要想成為一名優(yōu)秀的文案，還是要不停地寫寫寫啊~~
作者：盧松松
來(lái)源：產(chǎn)品壹佰
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)