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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：Kevin
一提到規(guī)劃很多同學(xué)就是腦子疼。
主要是因為產(chǎn)品規(guī)劃的輸出物是PPT，相比原型設(shè)計、和需求文檔，產(chǎn)品規(guī)劃顯得非常不接地氣，但是又要特別宏偉。
就讓我們想到了下面的圖,產(chǎn)品規(guī)劃上是一個豪華舒適版馬桶，結(jié)果確實一個茅坑
對于做乙方的產(chǎn)品經(jīng)理
產(chǎn)品規(guī)劃是為了支撐銷售，讓客戶盡快采購我們的方案，所以會把產(chǎn)品規(guī)劃做的非常宏偉，等客戶簽訂合同進(jìn)行交付階段，就很可能說因為資源不夠等問題，存在砍需求，說不能實現(xiàn)。
在做自家產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理
產(chǎn)品規(guī)劃則是代表了公司的產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略走向，這和產(chǎn)品定位息息相關(guān)，在《定位》這本書里，作者提到定位就是戰(zhàn)略要達(dá)到的目的指引。
相比埋頭做某一個功能、或者具體的一條產(chǎn)品，產(chǎn)品規(guī)劃的輸出讓老板們、投資者們看到更遠(yuǎn)。
為什么說產(chǎn)品經(jīng)理很像一個CEO，因為稍微系統(tǒng)的產(chǎn)品規(guī)劃可以包含產(chǎn)品的賬務(wù)情況、產(chǎn)品情況、成本資源，不僅僅是產(chǎn)品研發(fā)的內(nèi)容。所以修改下產(chǎn)品規(guī)劃，產(chǎn)品規(guī)劃就可以變成一份投資BP。
讓產(chǎn)品經(jīng)理可以和投資人進(jìn)行社交談判，因為在公司內(nèi)部，產(chǎn)品規(guī)劃就是產(chǎn)品經(jīng)理找到老板要資源的BP。我們可以從下面3個方法來做產(chǎn)品規(guī)劃
產(chǎn)品規(guī)劃離不開競品，因為要找到市場里的戰(zhàn)略，就需要先看別人怎么做的。這里競品可以是直接對標(biāo)的產(chǎn)品也可以是其他行業(yè)類似商業(yè)模式的產(chǎn)品。
競品調(diào)研是產(chǎn)品經(jīng)理的一個基本功，往往產(chǎn)品新人用來做產(chǎn)品設(shè)計時候前，會先把競品調(diào)研作為自己的數(shù)據(jù)支撐，用于需求評審時候。
競品調(diào)研包含下面的部分
功能模塊對比
主要列出每個產(chǎn)品的主功能或某幾個方向的功能對比
產(chǎn)品定位對比
往往是產(chǎn)品slogan或者產(chǎn)品介紹就可以區(qū)分，通過定位來最快區(qū)分各自產(chǎn)品的特點
用戶人群對比
用戶人群分為產(chǎn)品用戶畫像數(shù)據(jù)和行業(yè)市場人群數(shù)據(jù)，往往這個是來自某些調(diào)研報告或者分析報告
團(tuán)隊成員對比
團(tuán)隊成員是這家公司的主要核心人員構(gòu)成，小公司可以拆解為騰訊系、阿里系等。
競品調(diào)研最終輸出的產(chǎn)物是產(chǎn)品經(jīng)理自己針對自家產(chǎn)品的建議，這里的建議包含了戰(zhàn)略上也包含了功能描述上，維度不限。
相比競品調(diào)研，產(chǎn)品體驗報告用于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本身的功能缺陷，通過模擬各個主流用戶層級的用戶視角來完成產(chǎn)品體驗報告，產(chǎn)品體驗報告可以通過下面的維度
產(chǎn)品定位
描述產(chǎn)品的slogan定位
功能描述
詳細(xì)介紹主要功能（比如APP的tab、網(wǎng)站的門戶菜單）的操作邏輯、頁面路徑，和作用。
交互設(shè)計
采用的UED風(fēng)格，比如動畫效果還是擬物風(fēng)還是簡介，主流色彩樣式是多少。
商業(yè)模式
產(chǎn)品是靠什么賺錢的，主要營收的業(yè)務(wù)
優(yōu)化和建議
對于功能模塊中，體驗發(fā)現(xiàn)存在需要優(yōu)化的，或者功能不好的地方進(jìn)行優(yōu)化
用戶畫像
相比競品調(diào)研，產(chǎn)品體驗報告會以功能描述、商業(yè)模式、優(yōu)化和建議為突出，重點去找到功能的頁面路徑、問題缺陷、以及優(yōu)化方向。
產(chǎn)品體驗報告其實就是給自己產(chǎn)品做一次產(chǎn)品mini版本的產(chǎn)品規(guī)劃，產(chǎn)品經(jīng)理需要有優(yōu)化的方向，以及可以具體落地的產(chǎn)品設(shè)計建議。
產(chǎn)品規(guī)劃不是羅列一堆實事，也需要給出具體可以執(zhí)行的方案的。
所以可以看到產(chǎn)品規(guī)劃會包含產(chǎn)品信息框架圖，比如在用戶層、服務(wù)層、數(shù)據(jù)層、基礎(chǔ)層。
還有一些產(chǎn)品規(guī)劃并不需要告訴具體要怎么做，反而是告訴一個方向，比如突出用戶的某個價值，個性化、分享、愉悅。同時給出下一步公司的產(chǎn)品定位變化、甚至是品牌調(diào)性。
相比前者規(guī)劃，后者更需要從其他競品的調(diào)性、趨勢化去做歸納整理。產(chǎn)品經(jīng)理需要收集各類競品資料、數(shù)據(jù)才能得出。
很多人產(chǎn)品規(guī)劃，頭疼是因為產(chǎn)品規(guī)劃不能做的和別人一模一樣，但是又要有相同，怎么定位產(chǎn)品規(guī)劃的方向這就是難點
通過競品調(diào)研，我們可以輸出各家直接競品的區(qū)別和差異化，同時也能夠梳理出相同的發(fā)展趨勢。
通過產(chǎn)品體驗報告，我們可以得出自己產(chǎn)品的劣勢和功能不足，給出功能優(yōu)化建議，同時也能夠正視自家的優(yōu)點。
有了上面兩個做鋪墊，那產(chǎn)品規(guī)劃就比較有方向了，找到競品相同的，發(fā)展自己的優(yōu)勢，掩蓋或優(yōu)化自己的短板。
產(chǎn)品規(guī)劃是產(chǎn)品經(jīng)理逃不出的一個苦戰(zhàn)地，尤其是在產(chǎn)品立項、產(chǎn)品版本計劃時候，相比具體做什么事，想清楚怎么做更好、該怎么做，比畫一個功能（可以抄競品），更加復(fù)雜。
好的產(chǎn)品規(guī)劃離不開演講表達(dá)，在有一些公司即使規(guī)劃不太好，但是語言表達(dá)過于豐富仍然能夠通過老板審批，就可以獲得資源了。
當(dāng)然產(chǎn)品規(guī)劃也可以用一些其他方法模型，這一點我在之前的推文有分享過，可以點擊文章查看
今天的分享就到這
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)