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一文讀懂格式塔心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
2022-03-22 15:09:11

格式塔作為心理學(xué)術(shù)語(yǔ),具有兩種含義:一指事物的一般屬性,即形式;一指事物的個(gè)別實(shí)體,即分離的整體,形式僅為其屬性之一。通俗地說(shuō)格式塔就是知覺(jué)的最終結(jié)果,是我們?cè)谛牟辉谘膳c沒(méi)有引入反思的現(xiàn)象學(xué)狀態(tài)時(shí)的知覺(jué),強(qiáng)調(diào)經(jīng)驗(yàn)和行為的整體性。

大腦如何運(yùn)作

我們像其他動(dòng)物一樣,依據(jù)整體的對(duì)象來(lái)感知周?chē)沫h(huán)境,所以格式塔原理是基于人類(lèi)大腦視覺(jué)系統(tǒng)的神經(jīng)系統(tǒng)基礎(chǔ)處理信息原則,是一個(gè)合理的描述框架。為圖形和用戶界面設(shè)計(jì)準(zhǔn)則提供了有用的基礎(chǔ)。

設(shè)計(jì)師了解大腦的運(yùn)行機(jī)制尤為重要,可以結(jié)合大腦視覺(jué)系統(tǒng)的處理方式來(lái)設(shè)計(jì)最有效的視覺(jué)方案。使用視覺(jué)元素,引導(dǎo)用戶的注意力。在用戶界面中對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品目標(biāo)和用戶目標(biāo)非常重要。

什么是格式塔原理

格式塔原理是 20 世紀(jì)早期的德國(guó)心理學(xué)家研究小組發(fā)現(xiàn)的人類(lèi)視覺(jué)工作原理。

人類(lèi)視覺(jué)是整體性的,我們會(huì)對(duì)看到的事物自建結(jié)構(gòu),并且在神經(jīng)系統(tǒng)層面上感知形狀,圖形和物體。而不是單獨(dú)的互不相關(guān)的邊,線,區(qū)域?!感螤?、區(qū)域」在德語(yǔ)中是 Gestalt,所以這些理論也就叫做視覺(jué)感知的格式塔原理。格式塔原理描述的是人類(lèi)視覺(jué)從神經(jīng)系統(tǒng)對(duì)事物的感知方式,它主要包含以下幾條原理:接近性、相似性、連續(xù)性、封閉性、對(duì)稱(chēng)性、主體/背景、共同命運(yùn)。

接近性

物體之間的相對(duì)距離會(huì)影響我們感知它們的關(guān)系。相互靠近的物體被認(rèn)為比相互距離較遠(yuǎn)的物體更有關(guān)聯(lián)性。

關(guān)于格式塔設(shè)計(jì)原理,你了解多少?


接近性原理在 web 端或者 app 端的排版布局中有非常廣泛的應(yīng)用。設(shè)計(jì)師也會(huì)應(yīng)用此原則,調(diào)整距離或者用分割線等來(lái)分開(kāi)不同設(shè)計(jì)模式的構(gòu)建。此原理使設(shè)計(jì)界面層次有序,視覺(jué)清晰。減少視覺(jué)噪音。按照原理,我們會(huì)將內(nèi)容相似的元素位置放置得更接近,在 UI 設(shè)計(jì)中的卡片設(shè)計(jì),列表組合等信息整合設(shè)計(jì)都會(huì)應(yīng)用到此原理。并且不同內(nèi)容之間我們使用分割線,留白,卡片區(qū)分等方式來(lái)使不同的內(nèi)容區(qū)分更為明顯。

如下圖所列舉的支付寶和知乎界面中,運(yùn)用卡片設(shè)計(jì)框架,將信息聚合靠近展示來(lái)體現(xiàn)關(guān)聯(lián)性,層次清晰有序。

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如下圖所示界面中,支付寶將統(tǒng)一優(yōu)先級(jí)的圖標(biāo)靠近展示,形成視覺(jué)上的組合模塊。iOS 設(shè)置頁(yè)面,將功能相近的列表靠近展示,不同功能列表使用留白來(lái)產(chǎn)生距離差,形成不同的功能區(qū)塊。在 iOS 設(shè)置鬧鐘的界面,計(jì)次列表和功能點(diǎn)在垂直和水平線上都靠近放置。

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相互關(guān)聯(lián)的控件和內(nèi)容之間距離越近,用戶越能感知它們的相關(guān)性。反之,如果距離太遠(yuǎn),用戶很難感知到它們是相關(guān)的,那么產(chǎn)品在體驗(yàn)上就更加難學(xué)也不方便記憶。

相似性

格式塔原理中的相似性通常和接近性一起運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。它指出了影響我們感知分組的另外一個(gè)原則:有共同視覺(jué)元素的物體看起來(lái)更有關(guān)聯(lián)性。我們傾向于將看起來(lái)相似的對(duì)象視為一組或者一個(gè)模式,并且將它們與特定含義或者功能聯(lián)系在一起。

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那么相似性的視覺(jué)元素可以由哪幾部分構(gòu)成呢?比如顏色、形狀、大小、方向以及紋理等視覺(jué)元素,組成相近的樣式。UI 設(shè)計(jì)規(guī)范中的控件組合成的組件,大部分都會(huì)使用到相似性原則,統(tǒng)一視覺(jué)樣式,來(lái)表達(dá)統(tǒng)一的功能性。比如標(biāo)簽欄。安卓規(guī)范中對(duì)標(biāo)簽欄設(shè)計(jì)的規(guī)范如下:

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iOS 的設(shè)計(jì)規(guī)范中對(duì)標(biāo)簽欄的定義原則之一是,確保標(biāo)簽欄在視覺(jué)和交互上保持一致和平衡。

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當(dāng)在相似性的元素中,如果想凸顯其中一個(gè)元素,那么就用不一樣的視覺(jué)來(lái)呈現(xiàn),以達(dá)到凸顯效果的目的。強(qiáng)烈的對(duì)比性使其他相似元素顯得平庸,而吸引了用戶注意力。

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連續(xù)性

我們的視覺(jué)傾向于感知連續(xù)的形式,而不是離散的碎片。并且能感知到整個(gè)物體的傾向。連續(xù)性通過(guò)構(gòu)圖來(lái)幫助我們感知事物的形狀和運(yùn)動(dòng)方向。界面中的設(shè)計(jì)元素,會(huì)引導(dǎo)眼鏡在平面中的移動(dòng),提高界面的可閱讀性。創(chuàng)建順序并且指導(dǎo)用戶瀏覽不同的內(nèi)容分組。

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連續(xù)性目前在 app 產(chǎn)品中應(yīng)用非常廣泛。比如在電商產(chǎn)品中 banner 區(qū)域的左右滑動(dòng)交互模塊,滑動(dòng)組件和進(jìn)度條展示。主要應(yīng)用范圍包括:導(dǎo)航欄中的連續(xù)性設(shè)計(jì)、卡片模塊中的連續(xù)性設(shè)計(jì)、模塊的連續(xù)性設(shè)計(jì)、滑動(dòng)條的連續(xù)性設(shè)計(jì)。

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封閉性

人們?cè)谟^察一個(gè)物體的時(shí)候,視覺(jué)系統(tǒng)傾向于把不完整的局部當(dāng)作一個(gè)整體來(lái)感知。將不連續(xù)的,敞開(kāi)的圖形自動(dòng)補(bǔ)充,從而感知到它為完整的物體,而不是分散的碎片。這個(gè)原理和人類(lèi)的心智模型有相關(guān)性,當(dāng)我們?cè)诒孀R(shí)一個(gè)物體的時(shí)候,我們會(huì)將不完整的物體與我們的認(rèn)知模型中的原型相匹配,從而達(dá)成認(rèn)知。所以封閉性原則的前提之一是,把握局部不完整物體的尺度,如果太零散,太碎片,就會(huì)出現(xiàn)認(rèn)知混亂。封閉性在圖形設(shè)計(jì)中有非常多著名的案例,比如蘋(píng)果 logo。

這個(gè)原則也非常適用于圖形用戶界面的圖標(biāo)設(shè)計(jì)中。運(yùn)用省略或者減法處理圖形,不僅可以節(jié)省空間,同時(shí)也讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想,產(chǎn)生趣味性。

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共同命運(yùn)

共同命運(yùn)原理指出我們傾向于將一起運(yùn)動(dòng)的物體,感知為一個(gè)彼此相關(guān)的整體。視覺(jué)系統(tǒng)會(huì)將運(yùn)動(dòng)規(guī)則一致的物體感知為一組。這個(gè)原則適用于交互設(shè)計(jì)中,當(dāng)一些元素的動(dòng)作一致的時(shí)候需要保持相似性,或者有相同的運(yùn)動(dòng)傾向。

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在蘋(píng)果 mac 的文件夾中我們經(jīng)常會(huì)使用到這種原則。比如當(dāng)我們選擇一些文件夾想要丟入垃圾桶,那么這幾個(gè)被選中的文件夾擁有一致的運(yùn)動(dòng)方向。共同命運(yùn)是將會(huì)被扔進(jìn)垃圾桶。

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在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,當(dāng)我們想要對(duì)一些元素操作同樣的動(dòng)作會(huì)常常使用到這個(gè)原則。比如蘋(píng)果手機(jī)的長(zhǎng)按刪除 app 的交互動(dòng)作,所有的 app 都有一致的運(yùn)動(dòng)傾向,告知用戶界面處于可編輯狀態(tài),非常直觀。

主體/背景

我們的大腦將視覺(jué)區(qū)域分為主體和背景兩個(gè)部分。這個(gè)特征有利于我們對(duì)重要信息和次要信息的感知。主體和背景的區(qū)別可以從以下兩個(gè)方面來(lái)控制:1.場(chǎng)景大小——我們傾向于將處于大場(chǎng)景中的中間小區(qū)域部分視為主體,而大場(chǎng)景視為背景;2.層級(jí)關(guān)系——如果在同一個(gè)平面中,我們傾向于將處于視覺(jué)第一層級(jí)的物體視為主體。

此原則可以幫助設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)界面的過(guò)程中抓住用戶注意力,并且讓用戶優(yōu)先看到我們想讓他們看到的事物。比如重要信息的彈窗提示以及弱化背景從而突出內(nèi)容等界面中都有運(yùn)用到此原則。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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