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意大利米蘭設(shè)計(jì)周是全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域一年一度的頂級(jí)盛會(huì),每年都會(huì)匯集世界各地最為頂尖的設(shè)計(jì)作品和理念,也是各大國(guó)際品牌和藝術(shù)家們展示、交流和競(jìng)技的舞臺(tái)。
接到“卡薩帝受邀參加2022米蘭設(shè)計(jì)周口碑傳播”的brief,我們首先考量的,就是如何將卡薩帝品牌的高端化藝術(shù)化及其產(chǎn)品的藝術(shù)性呈現(xiàn)出來(lái),然后經(jīng)由專業(yè)的設(shè)計(jì)師圈層輻射至大眾。帶著這一目標(biāo),我們把目光聚焦到了卡薩帝這次亮相米蘭設(shè)計(jì)周的產(chǎn)品——鑒賞家套系,以及卡薩帝想要為高端用戶呈現(xiàn)的生活方式上。
高端用戶對(duì)細(xì)節(jié)重視,對(duì)生活講究,同時(shí)也不斷追求極致,家對(duì)于他們而言,是實(shí)現(xiàn)自我情感追求的私享空間,也是彰顯自我情調(diào)品味的藝術(shù)空間。
卡薩帝嵌入式美學(xué)設(shè)計(jì)和智慧科技引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展,再加上把產(chǎn)品打磨到極致的匠心工藝,讓產(chǎn)品成為了藝術(shù)品,整個(gè)家居空間也變成了一個(gè)藝術(shù)鑒賞空間,讓身處其中的用戶無(wú)不感受到生活與藝術(shù)的無(wú)界融合。
基于這樣的洞察和思考,我們最終敲定了這次米蘭設(shè)計(jì)周的傳播主題——#嵌入時(shí)光的藝術(shù)#。歷經(jīng)時(shí)光沉淀,卡薩帝讓藝術(shù)嵌入生活,讓生活成為藝術(shù)??ㄋ_帝,就是嵌入時(shí)光的家居藝術(shù)展現(xiàn)。
米蘭設(shè)計(jì)周期間,中國(guó)著名工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔策展、設(shè)計(jì)的主題藝術(shù)展《極境之光——嵌入時(shí)光的藝術(shù)》,在意大利米蘭達(dá)芬奇科技博物館舉辦。展覽的設(shè)計(jì)靈感便是來(lái)源于卡薩帝鑒賞家套系的設(shè)計(jì)理念“東方為青,極境之光”。
巨大的云朵作為一種連接介質(zhì),構(gòu)建了將家電嵌入在內(nèi)的虛擬家居場(chǎng)景。遠(yuǎn)觀如同一幅立體的抽象山水意境畫面,純粹的白色、寫意的群山、由內(nèi)而外散發(fā)的光芒反襯出寶石般錫蘭青家電極簡(jiǎn)外觀,吸引了眾多參觀者的駐足流連,也得到了意大利建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)師Antonio Lamonarca等諸多國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師的青睞。
與此同時(shí),卡薩帝米蘭設(shè)計(jì)周概念視頻也在展覽上一并釋出。
米蘭展概念視頻
楊明潔以生活方式思考者的身份,同時(shí)也帶領(lǐng)大家從設(shè)計(jì)師的視角,依次按照“線、面、結(jié)構(gòu)、空間、時(shí)光”五個(gè)邏輯維度,欣賞、觀察卡薩帝鑒賞家套系。鑒賞產(chǎn)品的過(guò)程,仿佛是在與近現(xiàn)代最具代表性的諸位藝術(shù)巨匠交流對(duì)話,感受大師們所追求的詩(shī)意的生活方式。
大師們的建筑藝術(shù)作品與產(chǎn)品形成對(duì)標(biāo),凸顯了卡薩帝與藝術(shù)大師思想的高度契合。繼而向觀者傳遞卡薩帝倡導(dǎo)的藝術(shù)化生活理念——讓藝術(shù)嵌入生活,讓生活成為藝術(shù),帶領(lǐng)觀者深度感受卡薩帝“嵌入時(shí)光的藝術(shù)”魅力。
為提升“卡薩帝鑒賞家套系亮相2022米蘭設(shè)計(jì)周”在設(shè)計(jì)圈層的影響力,我們也邀請(qǐng)到三位不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師,分別從不同角度切入,解讀卡薩帝鑒賞家套系,并為品牌首次亮相米蘭設(shè)計(jì)周發(fā)聲。
他們或是連續(xù)十余年受邀參加米蘭設(shè)計(jì)周的中國(guó)設(shè)計(jì)師,或是AD100 YOUNG中國(guó)最具影響力新銳設(shè)計(jì)師獲得者。用各自在設(shè)計(jì)與生活中的思考,專業(yè)解讀卡薩帝「嵌入時(shí)光的藝術(shù)」,在為品牌實(shí)力背書的同時(shí),也讓設(shè)計(jì)圈層之外的大眾對(duì)藝術(shù)與美有了新的認(rèn)知和理解。
設(shè)計(jì)師陳旻視頻
工業(yè)設(shè)計(jì)師陳旻,連續(xù)13年參展米蘭設(shè)計(jì)周,堅(jiān)持在世界舞臺(tái)上用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言講述中國(guó)文化,也見證著中國(guó)設(shè)計(jì)逐漸引領(lǐng)世界舞臺(tái)的歷程。強(qiáng)調(diào)材料有其自身的特性,設(shè)計(jì)師應(yīng)該順勢(shì)而為,也應(yīng)當(dāng)重視“為人設(shè)計(jì)”的力量。
設(shè)計(jì)師王佳星視頻
室內(nèi)設(shè)計(jì)師王佳星,AD100 YOUNG中國(guó)最具影響力100位建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)新銳獎(jiǎng)獲得者。倡導(dǎo)“以空間為本”,實(shí)物與空間呼應(yīng)融合,形成設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)之間的默契交流。
設(shè)計(jì)師明冠宇視頻
建筑設(shè)計(jì)師明冠宇,AD100 YOUNG中國(guó)最具影響力100位建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)新銳獎(jiǎng)獲得者。認(rèn)為好的作品是一種生活美學(xué)覺醒,我們對(duì)美的理解,刻在文化的風(fēng)骨里。
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WGSN全球化團(tuán)隊(duì)發(fā)布權(quán)威洞察——《2023-2025高端家居空間趨勢(shì)報(bào)告》,以大家居時(shí)代、藝術(shù)感生活、敞開式空間、物聯(lián)網(wǎng)智慧4大關(guān)鍵依據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析,總結(jié)出9大家居設(shè)計(jì)的關(guān)鍵趨勢(shì)方向——完美融合、全套矩陣、高奢品味、東方禪意、自然療愈、開放場(chǎng)景、前沿技術(shù)、多元舒享、智慧體驗(yàn)。
借助專業(yè)趨勢(shì)報(bào)告,將鑒賞家套系作為符合趨勢(shì)方向的代表性案例進(jìn)行分析,既加深了用戶對(duì)卡薩帝前瞻性和行業(yè)引領(lǐng)性的認(rèn)知,也大大提升了品牌影響力。
內(nèi)容傳播,重要的不僅僅是被看到,更要關(guān)心的是被哪些人群看到。
目標(biāo)受眾明確,傳播鏈路清晰,是這次卡薩帝亮相米蘭設(shè)計(jì)周傳播的制勝之道。先拋概念、定基調(diào),再通過(guò)不同領(lǐng)域的知名設(shè)計(jì)師拔高度,同時(shí)利用權(quán)威機(jī)構(gòu)平臺(tái)作背書,讓卡薩帝#嵌入時(shí)光的藝術(shù)#概念深植在整個(gè)設(shè)計(jì)圈層,乃至關(guān)注藝術(shù)設(shè)計(jì)的大眾及高端用戶心中,也讓卡薩帝倡導(dǎo)的“讓藝術(shù)嵌入生活,讓生活成為藝術(shù)”生活理念成為了大眾的向往。
在家就能感受生活與藝術(shù)無(wú)界融合之美好,這樣的詩(shī)意生活,又有誰(shuí)能抗拒得了呢?
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)