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作者 | 兵法先生
來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao)
今年5月以來(lái)，創(chuàng)造了鄉(xiāng)村足球記錄的貴州村超，可謂以一己之力持續(xù)橫掃了國(guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)的熱搜榜前排。
從體壇名嘴韓喬生到場(chǎng)解說(shuō)，到“香港明星足球隊(duì)”發(fā)出友好挑戰(zhàn)、亞洲足球先生范志毅率隊(duì)奔赴榕江，再到傳奇球星邁克爾·歐文送來(lái)漂洋過(guò)海的云祝福……每一次，當(dāng)我們以為貴州村超創(chuàng)造的熱搜話題已經(jīng)夠出人意料的時(shí)候，下一秒，它總會(huì)制造出更多意想不到的新鮮話題。
比如這兩天，“不是美術(shù)館”攜手“印主題”響應(yīng)貴州榕江縣文體旅游局，聯(lián)合Deeyeo德佑品牌等創(chuàng)意伙伴，在貴州村超球場(chǎng)外打造的10座藝術(shù)環(huán)保公廁一上線，圍觀的網(wǎng)友便紛紛表示想去貴州村超上廁所，把#打卡貴州村超藝術(shù)公廁#火速送上了抖音熱搜話題。我們不禁好奇，這些公廁為什么擁有如此的魔力？
也許大部分人對(duì)公廁的印象，還停留在一個(gè)其貌不揚(yáng)、氣味不怎么芬芳的地方，但很多來(lái)到貴州榕江村超球場(chǎng)的人發(fā)現(xiàn)的第一件事，就是球場(chǎng)觀賽必要通道周邊的這一排「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁，它們存在感實(shí)在太強(qiáng)了！
不同于一般簡(jiǎn)易移動(dòng)廁的不起眼，「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁的尺寸造型各不相同，每個(gè)都有單獨(dú)的設(shè)計(jì)與藝術(shù)氣息。比如有村民們回收了3418個(gè)瓶蓋和塑料瓶共同參與建造的、也有采用當(dāng)?shù)貜U棄磚瓦等進(jìn)行藝術(shù)拼接處理而成的、有把廁所裝進(jìn)了木頭人里面的，還有把球場(chǎng)搬到廁所內(nèi)的，總之實(shí)用又別致。
正所謂“物質(zhì)文明看廚房，精神文明看茅房”。一個(gè)國(guó)家、地方、企業(yè)的文明不只表現(xiàn)在看得見(jiàn)的光鮮之處，更體現(xiàn)“看不見(jiàn)”的小地方。隨著村超總決賽進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，地方與愛(ài)心機(jī)構(gòu)、企業(yè)集結(jié)起來(lái)，打造的貴州村超藝術(shù)公廁公益行動(dòng)，也是旨在疏解貴州村超爆火過(guò)后的公共衛(wèi)生問(wèn)題之時(shí)，推動(dòng)人們養(yǎng)成“愛(ài)干凈，講衛(wèi)生”的好習(xí)慣和環(huán)保意識(shí)，充分展現(xiàn)貴州榕江體育+藝術(shù)+鄉(xiāng)土文化的多元包容。
對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，如廁看似是一件小事，卻與人們的生活質(zhì)量、旅行途中的體驗(yàn)息息相關(guān)。「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁以便民暖心為基調(diào)，將公廁從干凈整潔上升到了人性化、環(huán)?；?，藝術(shù)化等方面，兼顧了良好體驗(yàn)與藝術(shù)美感，也難怪每一個(gè)到貴州村超球場(chǎng)打卡的人，會(huì)忍不住拍照把它們到社交平臺(tái)上進(jìn)行分享了。
值得一提的是，兵法先生注意到，在助力「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁落地貴州村超球場(chǎng)的同時(shí)，Deeyeo德佑還進(jìn)一步在現(xiàn)場(chǎng)公益派發(fā)各式便攜裝清潔產(chǎn)品，帶給大家干凈和清爽，同時(shí)借這場(chǎng)公益行動(dòng)強(qiáng)化了“愛(ài)干凈的人都在用德佑”的品牌標(biāo)簽。
公益?zhèn)鞑?，顧名思義一場(chǎng)公益活動(dòng)首先要具備一定社會(huì)價(jià)值，以及能得到廣泛的傳播被大眾所關(guān)注，并在此基礎(chǔ)上讓消費(fèi)者切實(shí)感受到品牌與公益行動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)。首先，從社會(huì)價(jià)值的角度上來(lái)說(shuō)，「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁公益行動(dòng)，兼具便民和推動(dòng)人們的環(huán)保意識(shí)，養(yǎng)成“愛(ài)干凈，講衛(wèi)生”良好習(xí)慣的雙重效用，牢牢把握著社會(huì)性的原則。
其次，從傳播的話題性而言，貴州村超在全網(wǎng)引發(fā)超60億次瀏覽的關(guān)注度已不必贅言。此外，藝術(shù)公廁本身所兼具的“網(wǎng)紅”特質(zhì)，自帶出圈的屬性，二者相互疊加無(wú)疑助推著話題熱度更上一層樓。
最后，從關(guān)聯(lián)性的角度來(lái)說(shuō)，Deeyeo德佑濕廁紙產(chǎn)品在場(chǎng)景上更是與公廁有著天然的伴生屬性。更何況「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁本身也可以提升用戶體驗(yàn)與環(huán)保意識(shí)，而Deeyeo德佑公益派發(fā)的濕廁紙，可沖散、可降解的環(huán)保特性，在提升了人們的清潔體驗(yàn)的同時(shí)，也讓公廁令人頭疼的如廁垃圾隨每次的沖水而解決，可謂與其理念不謀而合。
在注意力被層出不窮的信息洪流所裹挾的時(shí)代，比“被關(guān)注”更難的，是“被記住”。Deeyeo德佑通過(guò)讓大眾在「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁的新奇體驗(yàn)下，親身體驗(yàn)德佑濕廁紙產(chǎn)品的“干凈”特性，加深他們對(duì)德佑濕廁紙品類(lèi)的記憶與認(rèn)知，可謂以公益為引講了一個(gè)好故事。
羅瑟·瑞夫斯在詮釋USP理論時(shí)曾說(shuō)，每一個(gè)廣告都必須對(duì)消費(fèi)者有一個(gè)銷(xiāo)售的主張。當(dāng)下信息極度爆炸的時(shí)代，這句話不僅不過(guò)時(shí)，反而顯得更為深刻而準(zhǔn)確——在碎片化的多屏?xí)r代，品牌要在泛濫的信息洪流中抓住消費(fèi)者稍縱即逝的注意力，找到“核心關(guān)鍵詞”就成為了關(guān)鍵。在兵法先生看來(lái)，這或許正是Deeyeo德佑的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作雖然日漸豐富，但始終圍繞在“干凈”這一核心詞的關(guān)鍵原因。
近年來(lái)，個(gè)人健康和衛(wèi)生清潔受到了越來(lái)越多人的重視，消費(fèi)者們對(duì)于“紙”用品的需求也越發(fā)多樣化。以濕廁紙為代表的各個(gè)生活用紙細(xì)分品類(lèi)正在快速崛起，市場(chǎng)的滲透率連年提升。不過(guò)，雖然目前大部分消費(fèi)者他們愈發(fā)重視清潔衛(wèi)生，但受限于品類(lèi)教育的空白，消費(fèi)者對(duì)濕廁紙這一新崛起的品類(lèi)的認(rèn)知不足，這是濕廁紙細(xì)分品類(lèi)拉新的一大壁壘。
作為一個(gè)細(xì)分品類(lèi)的領(lǐng)軍品牌，拓新無(wú)疑是Deeyeo德佑實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的最優(yōu)選擇?；仡^看該品牌在品類(lèi)教育上的一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，自今年3月官宣代言人龔俊發(fā)布全新Slogan“愛(ài)干凈的人都用德佑”以來(lái)，一直以“干紙?zhí)魬?zhàn)者“的角色走進(jìn)大眾視野，通過(guò)頂流明星代言+分眾媒體大曝光，將“三張干的不如一張德佑濕廁紙”廣告深入觸達(dá)目標(biāo)用戶，除此之外，還持續(xù)通過(guò)品類(lèi)微創(chuàng)新進(jìn)行更細(xì)分人群的觸達(dá)；5月聯(lián)合CBNData發(fā)布《2023濕廁紙行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》，進(jìn)一步穩(wěn)固期品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者的地位認(rèn)知。從中不難發(fā)現(xiàn)，Deeyeo德佑一直以“干凈”作為營(yíng)銷(xiāo)溝通聚焦的支點(diǎn)，打造了豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)普及濕廁紙的市場(chǎng)認(rèn)知。
小品類(lèi)也有大市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)和“悅己經(jīng)濟(jì)”的盛行，濕廁紙作為傳統(tǒng)干紙的品質(zhì)升級(jí)之選，相信越來(lái)越多的品牌加入，將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大品類(lèi)市場(chǎng)。Deeyeo德佑一直認(rèn)真踐行干凈、環(huán)保、可持續(xù)化的理念，在不斷迭代升級(jí)的產(chǎn)品和穩(wěn)定的品質(zhì)等深耕不綴之下，更加干凈，更加舒適、更加健康的濕廁紙，未來(lái)一定會(huì)收獲更多消費(fèi)者的青睞。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)