很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 云飛揚(yáng)
今年7月，B站UP主“今天沒(méi)有故事”發(fā)布了一條視頻《月入過(guò)萬(wàn)智力障礙小哥-我不是你想象的那種智障》。視頻沒(méi)有刻意的悲憫，而是請(qǐng)智力障礙小哥李世承講了講自己的喜怒哀樂(lè)。
不少網(wǎng)友看完評(píng)論：哦，我們都是一樣的，都是普普通通的年輕人。
李世承的一句“永遠(yuǎn)都不要放棄希望”，擊碎了他身上承載的標(biāo)簽和偏見(jiàn)，也讓更多公眾對(duì)殘障青年有了新認(rèn)知。
近些年，短視頻正越來(lái)越多參與到公益事業(yè)當(dāng)中。短視頻中傳達(dá)的豐富的故事、數(shù)據(jù)、聲音、號(hào)召，也給公益帶來(lái)了一些新變化。
今天，我們先不說(shuō)方法論，聊一聊當(dāng)短視頻遇到公益，能碰撞出什么樣的火花。
第50次發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶已經(jīng)高達(dá)9.62億。短視頻正成為公眾最常接觸的內(nèi)容形式之一。
短視頻做公益的第一個(gè)優(yōu)勢(shì)就在于，它能讓公益獲得更大范圍的傳播。官方數(shù)據(jù)顯示，僅“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽視頻組參賽作品的全網(wǎng)累計(jì)播放量就已經(jīng)高達(dá)3.62億。在“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽中獲得金獎(jiǎng)的《月入過(guò)萬(wàn)智力障礙小哥-我不是你想象的那種智障》，發(fā)布首周登頂B站活動(dòng)視頻熱榜TOP1，截至發(fā)稿前僅在B站就獲得超1200萬(wàn)播放量。
短視頻做公益的第二個(gè)優(yōu)勢(shì)則在展現(xiàn)形式上，它能讓公益獲得更具效果的影響。實(shí)踐證明，通過(guò)短視頻讓公眾明明白白看到、聽(tīng)到公益，不僅能增加公眾對(duì)公益項(xiàng)目的信賴感，還能極大減少溝通成本。
以“此刻MOMENTS”在微信視頻號(hào)發(fā)布的《長(zhǎng)江之子和他的環(huán)保25年——綠色江河創(chuàng)始人楊欣的公益故事》為例，視頻中既有震撼人心的畫(huà)面，比如融化的冰川、遍地的垃圾、沙化的草原；也有非常感人的故事，比如索南達(dá)杰保護(hù)站的建立；更有“長(zhǎng)江源冰川40年退縮4000米”這樣觸目驚心的事實(shí)。
環(huán)境保護(hù)是一個(gè)非常難具象的概念，但作者用非常豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言讓公眾感受到了保護(hù)環(huán)境、支持綠色江河的重要性。
一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)是，現(xiàn)代社會(huì)的信息太過(guò)繁雜，簡(jiǎn)單粗糙的信息是沒(méi)有辦法引起公眾關(guān)注的，這也是公益宣傳的一大難點(diǎn)。短視頻則能夠通過(guò)自由豐富的表達(dá)形式生動(dòng)直觀地展示公益議題，縮短公眾對(duì)公益的距離感，進(jìn)而增加公眾參與公益的興趣。以年輕人為例，《2022公益行為數(shù)字化洞察報(bào)告》顯示，18至25歲的新興潛力人群更偏好視頻、圖文等趣味性更強(qiáng)的線上公益形式。
短視頻做公益的第三個(gè)優(yōu)勢(shì)則是更低的創(chuàng)作門檻，它能幫助公益議題進(jìn)一步下探、豐富、細(xì)化，觸達(dá)更多元、廣泛的社會(huì)圈層。隨著國(guó)內(nèi)公益事業(yè)的發(fā)展，很多熱點(diǎn)公益議題都得到了公眾的大量關(guān)注和支持。但與此同時(shí)，一些小眾議題卻處于很難被看見(jiàn)的狀態(tài)。
得益于更低的創(chuàng)作門檻，短視頻不僅能讓部分新媒體能力較弱的公益組織找到更簡(jiǎn)單的傳播方式，隨著創(chuàng)作門檻的降低，個(gè)人創(chuàng)作者的數(shù)量也會(huì)增加，官方數(shù)據(jù)顯示，此次“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽的視頻賽道共計(jì)吸引超2萬(wàn)支參賽隊(duì)伍及個(gè)人參與。
這使得一些平時(shí)不被關(guān)注的公益議題也有可能被發(fā)掘出來(lái)，客觀上增強(qiáng)公益的傳播力量，讓看不見(jiàn)的議題及群體被看見(jiàn)。
比如農(nóng)村留守兒童之外，北京青愛(ài)教育基金會(huì)制作的視頻《月球上的明天》關(guān)注到了城市留守兒童；在關(guān)愛(ài)老人方面，廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司制作的視頻《尊嚴(yán)是啥》聚焦了失能老人的尊嚴(yán)問(wèn)題；同樣是傳承傳統(tǒng)文化，上海合頌文化傳播有限公司制作的視頻《粉獅少女》表達(dá)的則是“女孩子就不能舞獅嗎？舞獅就不能是粉色的嗎？”探討傳承之余還多了一種現(xiàn)代化的思考。
從報(bào)紙時(shí)代到電視時(shí)代再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從文字時(shí)代到圖片時(shí)代再到短視頻直播時(shí)代，每一次傳播渠道的變化、內(nèi)容形式的更迭都會(huì)讓內(nèi)容產(chǎn)生翻天覆地的改變。身處其中，公益?zhèn)鞑ヒ残枰c時(shí)俱進(jìn)。隨著短視頻行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也必將對(duì)公益事業(yè)產(chǎn)生越來(lái)越具體、深入的影響。
如何善用短視頻，加速公益事業(yè)的發(fā)展？
在多年的公益實(shí)踐中，“我是創(chuàng)益人”大賽始終堅(jiān)持充分調(diào)動(dòng)各方力量，幫助公益項(xiàng)目取得更大的傳播效果。為了充分發(fā)揮短視頻的公益作用，今年“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽新增視頻組，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了不同內(nèi)容平臺(tái)、不同圈層創(chuàng)作者的參與，不僅聯(lián)動(dòng)了微信視頻號(hào)、騰訊視頻、快手、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)五大視頻內(nèi)容平臺(tái)，還邀請(qǐng)了公益組織、廣告公司、個(gè)人創(chuàng)作者、MCN等多元社會(huì)力量參與到大賽當(dāng)中。
正因?yàn)榧狭瞬煌膬?nèi)容平臺(tái)，讓公益獲得了更為豐富的表達(dá)形式。在部分公益參與者對(duì)公益項(xiàng)目方缺乏信任和了解的大環(huán)境下，微信視頻號(hào)的社交屬性、快手的老鐵文化等不同內(nèi)容平臺(tái)的豐富表達(dá)形式更有助于全方位觸達(dá)公益參與者，解決公益的互信難題。
比如“Hangsomeman劇場(chǎng)”在B站發(fā)布的視頻《我國(guó)的熱帶雨林，真的是你想的那樣嗎？》就非常符合B站“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”的印象，是正兒八經(jīng)在科普一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。公益需要的不僅僅是情緒的感染，還要讓更多人了解公益。這樣的公益科普，也許能讓更多人關(guān)注日常生活中的公益細(xì)節(jié)，甚至號(hào)召更多對(duì)公益感興趣的行業(yè)專家、新媒體人、志愿者加入公益事業(yè)當(dāng)中。
有錢出錢，有人出人，有腦出腦，這樣才能集結(jié)最強(qiáng)大的公益力量。
邀請(qǐng)不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者，則有助于匯集各方專業(yè)力量推動(dòng)公益議題的傳播。他們有的擅長(zhǎng)內(nèi)容制作，有的擅長(zhǎng)公益?zhèn)鞑?，有的坐擁巨大流量，有的擅長(zhǎng)公眾溝通，在他們的幫助下，可以讓更多公益議題獲得廣泛的傳播，吸引更多人參與公益行動(dòng)。
正如我們?cè)谖恼隆?/span>為什么MCN熱衷做公益？》中提到的，MCN更能在內(nèi)容、流量方面為公益事業(yè)提供助力，個(gè)人創(chuàng)作者擅長(zhǎng)提供更加自由、有感染力的公益作品，傳統(tǒng)公益基金會(huì)則擅長(zhǎng)找到一些更具普適性的公益故事。
深圳壹基金公益基金會(huì)制作的視頻《逆風(fēng)綻放》就用一條1分16秒的視頻講述了足球小將譚玫林的故事。“我想進(jìn)國(guó)家隊(duì)，我希望成為王霜（中國(guó)女足運(yùn)動(dòng)員）那樣的人”成為她最堅(jiān)定的目標(biāo)。
無(wú)數(shù)鄉(xiāng)村孩子像譚玫林一樣有熱愛(ài)、有努力，卻可能連一個(gè)足球都沒(méi)有，平時(shí)只能用膠球練習(xí)。通過(guò)這條公益視頻，不少網(wǎng)友了解了鄉(xiāng)村孩子的足球夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)困境。
很多公益善舉，可能就來(lái)自一個(gè)真實(shí)的故事，一次真摯的號(hào)召。
獨(dú)木不成林，對(duì)騰訊而言，正是希望通過(guò)“黃河獎(jiǎng)-我是創(chuàng)益人”大賽這樣的公益廣告大賽形式，聯(lián)動(dòng)各方力量，充分發(fā)揮短視頻等力量的助推作用，幫助解決公益項(xiàng)目本身和傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題。
隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，公益正成為社會(huì)效益最大化的重要組成部分，社會(huì)共創(chuàng)則是公益可持續(xù)發(fā)展的解題思路之一。項(xiàng)目啟動(dòng)6年來(lái)，除了累計(jì)投入5.3億廣告金、6500萬(wàn)現(xiàn)金外，騰訊舉辦“我是創(chuàng)益人”大賽的一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)就是一套“公益+科技+創(chuàng)意”的社會(huì)化共創(chuàng)機(jī)制。
據(jù)了解，作為“我是創(chuàng)益人”大賽承辦方之一，騰訊廣告的工作之一就是連接，對(duì)內(nèi)連接騰訊公益、騰訊CDC等部門進(jìn)行資源和技術(shù)協(xié)同，對(duì)外連接相關(guān)協(xié)會(huì)、平臺(tái)、MCN、品牌以及創(chuàng)作者。得益于騰訊的全域流量?jī)?yōu)勢(shì)，騰訊廣告以廣告投流的形式幫助公益作品取得了極大曝光。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)