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根據(jù)IFAW的測算，理論上2只未做絕育的貓及其子嗣在7年內(nèi)可以繁育42萬只后代，無限制的族群擴張導(dǎo)致流浪貓的生存環(huán)境進(jìn)一步惡化，相比于平均壽命長達(dá)15年的家貓，流浪貓的壽命往往只有3年。盡管出現(xiàn)了科學(xué)有效的TNR救助模式，但人們對這種模式的了解甚少，對于流浪貓的救助依然停留在單純的投喂與物質(zhì)支持，無法真正解決流浪貓的生存困境。因此，如何讓更多人關(guān)注流浪貓的生存現(xiàn)狀、了解TNR的救助模式，成為流浪貓救助公益的關(guān)鍵。
今年開學(xué)季，天貓打破傳統(tǒng)公益單向的信息輸出方式，聯(lián)動各大高校、寵物品牌與NGO組織，打造了“cats help cats”「秋日拆“蛋”計劃」流浪貓救助公益活動，通過一系列有梗、有趣的傳播，與網(wǎng)友們展開趣味社交互動，與全民共同開啟一場「快樂公益」之旅，并將公益款項通過亞洲動物基金，用于高校流浪貓的救助及絕育工作。
隨著養(yǎng)寵人士的不斷增加，萌寵成為人們治愈生活的解藥，“吸貓擼狗”的現(xiàn)象背后，是人們與“毛孩子”純粹快樂的共情。萌寵總能給人帶來不一樣的驚喜，讓人們放下生活的壓力，沉浸于輕松的氛圍當(dāng)中。
延伸到對TNR的科普上，天貓也另辟蹊徑擺脫枯燥的說教，抓住人們對于“萌趣”的偏好，打造了一支魔性、有趣的TVC。片子讓自帶萌屬性的兩顆“蛋”成為主角，以獨白小劇場的形式向人們科普TNR的救助模式，率先掀起了快樂的浪潮；片中，天貓也攜手專業(yè)的動物保護(hù)機構(gòu)“亞洲動物基金”進(jìn)行聯(lián)合傳播，邀請其專家進(jìn)行專業(yè)的科普，增強了視頻內(nèi)容的科學(xué)性和信任度。
回歸到此次的公益活動主題“cats help cats”，不難發(fā)現(xiàn)天貓從一開始便抓住了愛寵人士的情感支點，與用戶建立起情感連接。“cats help cats”本身的敘事邏輯，便是站在“貓”的視角發(fā)聲，而非自上而下的“俯視”，以“貓”為主體去表達(dá)愛，更容易拉近與公益踐行者之間的距離。主題背后的互動屬性，也使其成為撬動人們參與、打造“快樂公益”的破圈入場。由此，天貓延展出了一場別具一格的公益互動。
有趣的主題洞察是這場公益的“靈魂”，如何以快樂的方式演繹主題，讓更多的用戶參與進(jìn)來則是這場公益的“內(nèi)核”。借勢TVC營造的快樂氛圍，天貓在微博平臺發(fā)起“救助金加碼”互動，網(wǎng)友每帶話題#cats help cats#轉(zhuǎn)發(fā)一次科普視頻，天貓就攜手寵物品牌為流浪貓“拆蛋基金”多捐1元。
低門檻的公益準(zhǔn)入形式，激發(fā)了廣大用戶的參與熱情，也讓每一次轉(zhuǎn)發(fā)都成為對公益科普的助力。許多愛寵人士紛紛以自家寵物貓的名義，在各大平臺為救助流浪貓發(fā)聲，公益的參與方從“愛寵人士”延伸為人們更關(guān)注的“寵物本身”。社交平臺上各種各樣的寵物成為牽動公益參與者的“錨點”，吸引著更多的人加入救助的行列；而每一個萌寵也向人們傳遞著快樂的氛圍，讓每一個參與其中的人都能獲得治愈。
除了調(diào)動廣大網(wǎng)友的積極性，天貓還深入流浪貓重災(zāi)區(qū)的各大高校，通過趣味互動激發(fā)年輕群體的參與熱情。天貓深度聯(lián)合清華、人大、浙大、廈大、國美、川大等10所高校打造了一系列“流浪貓圖鑒”，呈現(xiàn)在手機淘寶app的流浪動物公益互動平臺「小流浪旅舍」中。網(wǎng)友以“打投”的方式，幫助高校一起解鎖校園流浪貓公益救助金，截至目前10所高校均成功解鎖獲得校園流浪貓的絕育救助資格。
人們一方面從圖鑒與流浪貓的故事中，了解校園流浪貓真實的生存現(xiàn)狀；另一方面，又在趣味“打投”與各大高校間的“反差萌”比拼之中，解鎖公益活動的新玩法，感受輕松、快樂的公益氛圍。可愛的流浪貓圖鑒與有趣的互動玩法一時間成為了年輕群體之中的“社交貨幣”，“快樂公益”的戰(zhàn)線一直從線上延申至線下。
高校表白墻打call、應(yīng)援橫幅……各大高校花式拉票，通過學(xué)生群體之間的社交裂變，為這場“快樂公益”持續(xù)接力。此外，天貓還聯(lián)合清華小動物保護(hù)協(xié)會舉辦了TNR科普展、在10所高校打造天貓校園流浪貓科普主題的快閃店。通過線上線下聯(lián)動，天貓將“cats help cats”玩梗的快樂氛圍擴散開來，充分激活高校學(xué)生和廣大網(wǎng)友的“主動參與”心理。
在這場“快樂公益”之中，除了有意思的主題與趣味的玩法之外，更值得被看見的是動作背后對公益的新思考。過去人們在踐行公益的過程中，時常陷入“單向表達(dá)”的誤區(qū)，在情感的渲染之下，往往是流于表面的曝光式溝通。
事實上，公益所追求的從來都不是單方面的傾訴，而是社會力量的廣泛參與。在此次的活動當(dāng)中，天貓除了官方發(fā)聲，還聯(lián)合阿里經(jīng)濟體的伙伴與品牌IP，通過萌趣、吸睛的創(chuàng)意海報與人格化互動，成功將話題詞#cats help cats#衍生成為了#animals help cats#，閑魚、飛豬、三只松鼠紛紛前來參與。
本次天貓公益救助項目頭部愛心商家——高爺家，也一直在進(jìn)行流浪貓救助。他們此前為流浪貓發(fā)起的“高爺家暖冬計劃”、“高爺家加餐計劃”等救助活動，得到了廣大愛貓人士的支持，同時他們也一直在呼吁大家“絕育優(yōu)于投喂，領(lǐng)養(yǎng)代替購買”。本次也為項目投入了12萬絕育基金以及2所高校1年的貓糧，為改善校園流浪貓生存現(xiàn)狀獻(xiàn)上一份實實在在的力量。
無論是與亞洲動物基金AFF、小流浪旅舍的合作，還是走進(jìn)校園與高校學(xué)子近距離互動，其背后都是天貓希望通過平臺的聚合能力，匯聚社會各界的力量“讓公益更有力”。不同的參與方從各自的視角發(fā)聲，也能幫助公益實現(xiàn)破圈，吸引更多的人走進(jìn)公益場，讓每一份微小的力量都成為公益的助推力。
天貓通過有趣的洞察與動作，讓公益從“被動輸出”變成“主動參與”，匯集社會各界的聲音與力量，凝聚成“快樂公益”的新勢能。每一個參與其中的公益實踐者，也都能夠在這種“雙向互動”中，擁有不同的獲得感和價值感。天貓的“cats help cats”流浪貓救助公益，向人們展示著品牌公益的新模式與新思維，這是一場“快樂公益”的勝利，也是所有亟待尋找“有效公益”策略的品牌的曙光。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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