雙11臨近，各家電商平臺(tái)正在躍躍欲試，今天，小編給大家推薦一篇干貨，從視覺營(yíng)銷的角度來(lái)講講，什么樣的視覺效果和文案可以打動(dòng)顧客，把商品塞滿用戶購(gòu)物車。
視覺營(yíng)銷的核心是什么
視覺是極具目的性的，不只是為了漂亮。所以，我認(rèn)為視覺營(yíng)銷的核心是傳達(dá)信息。
梵高的作品之所以好也是因?yàn)樗麄鬟_(dá)了某種信息。有一個(gè)英劇叫《神秘博士》，里邊對(duì)梵高的評(píng)價(jià)就非常到位。很多人會(huì)用藝術(shù)品繪畫去表現(xiàn)痛苦，而梵高在痛苦中表現(xiàn)無(wú)盡的激情跟熱情。所以他傳達(dá)的是一種能量和信息，這種信息才是感染你的地方。
所以視覺營(yíng)銷的核心并不是簡(jiǎn)單的一個(gè)美，而是信息的傳遞。信息傳達(dá)到位自然就會(huì)有美感。所謂的純美感，在整個(gè)視覺營(yíng)銷體系中不足30%。
做好視覺營(yíng)銷需要權(quán)衡時(shí)間，信息，審美和細(xì)節(jié)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有時(shí)候沒(méi)有實(shí)體店，網(wǎng)站就成了著陸點(diǎn)，同時(shí)，網(wǎng)站也是宣傳的著陸點(diǎn)，在網(wǎng)站上引導(dǎo)用戶消費(fèi)。這個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)站的作用。
時(shí)間、信息、審美、細(xì)節(jié)，這四點(diǎn)是相互制約的，而我們主要的工作是權(quán)衡這4項(xiàng)。
比如說(shuō)一個(gè)廣告有上線時(shí)間，等你完成設(shè)計(jì)之后老板說(shuō)不夠好看，這就是相互沖突的，審美跟細(xì)節(jié)元素的滿足會(huì)導(dǎo)致時(shí)間變慢。有時(shí)候，過(guò)度強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)和審美會(huì)忽略信息。
所以，我們需要在工作中去權(quán)衡哪一項(xiàng)更重要。因?yàn)椴煌臅r(shí)間點(diǎn)，不同的項(xiàng)目，不同的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)都不一樣。
重要程度排序：第一，時(shí)間。
我剛?cè)胄械臅r(shí)候，是在廣告公司工作。廣告界的鼻祖魯比克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“在客戶忘掉這個(gè)作品遲交兩個(gè)月之后的數(shù)年，他仍然會(huì)記得它是一個(gè)杰出的廣告?！?/font>
1.為什么時(shí)間的重要程度會(huì)排在第一？
我非常欣賞上個(gè)世紀(jì)六十年代美國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)興起那會(huì)兒，大衛(wèi)奧格威這些人他們的很多理論現(xiàn)在也非常有用。比如說(shuō)魯比克提到了一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，兩個(gè)月而不是數(shù)年，這是有一個(gè)時(shí)間限制。他說(shuō)這句話的時(shí)候是六十年代，那個(gè)時(shí)候主要的信息傳遞的工具是報(bào)紙，這個(gè)信息傳遞過(guò)程很復(fù)雜，最快也要12個(gè)小時(shí)。當(dāng)電視出現(xiàn)之后，信息傳遞的速度變得更快。但是電視需要錄像剪輯，所以大概需要一到兩個(gè)小時(shí)。
這是幾年前日本的地震的信息，騰訊的彈窗大概只需要十分鐘就有準(zhǔn)確的信息。信息傳遞的速度從12個(gè)小時(shí)就變成了10分鐘。
再往后社交網(wǎng)絡(luò)的興起讓速度進(jìn)一步加快。這是幾年前微博上的一個(gè)截圖，那年5月28號(hào)10點(diǎn)26分發(fā)生了地震，之后就有信息傳來(lái)了。傳播速度已經(jīng)降到了幾秒。據(jù)說(shuō)美國(guó)在推特上有過(guò)一個(gè)實(shí)踐，地震的地震波向四周擴(kuò)散有一個(gè)時(shí)間，而電的速度比地震波快，所以在推特上公布地震之后，離震中稍微遠(yuǎn)一點(diǎn)的人知道地震了，然后跑出房子，沒(méi)有受到危害。所以說(shuō)，信息傳遞已經(jīng)超過(guò)了事件本身。
所以大家可以看一下，從原來(lái)12個(gè)小時(shí)左右的傳遞速度降到幾秒，所以現(xiàn)在大家對(duì)作品爭(zhēng)分奪妙是有原因的。
所以，這里面會(huì)不可避免的產(chǎn)生矛盾，因?yàn)樗俣仍娇?，其他指?biāo)有可能會(huì)下降，所以我們要去權(quán)衡。
但一定要明確，時(shí)間非常重要。隨著信息傳播速度的提升，時(shí)間更快了。
一方面，我們要向傳統(tǒng)行業(yè)學(xué)習(xí)，但也要考慮傳統(tǒng)行業(yè)跟現(xiàn)代行業(yè)的區(qū)別是什么，信息傳遞速度太快，傳遞量大，信息透明化，我們要學(xué)會(huì)對(duì)這些進(jìn)行轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)一般不會(huì)超過(guò)一周，只有三天。由于工作周期本身有一定的時(shí)間，所以大家的反應(yīng)速度、執(zhí)行力度不夠快，會(huì)出現(xiàn)比較過(guò)時(shí)的話題，那還不如不要。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代速度很重要。
這個(gè)是ZARA的例子，它的創(chuàng)意就是不要設(shè)計(jì)。首先，ZARA要搜集很多信息，然后通過(guò)電腦去計(jì)算出來(lái)大概哪些款型會(huì)在市面上比較流行，它并不是預(yù)測(cè)，就是現(xiàn)在流行的。然后就馬上開始制作，據(jù)說(shuō)它的制作工廠是西班牙的一個(gè)小城鎮(zhèn)，物流在小鎮(zhèn)底下打的真空高速通道，所有東西都是通過(guò)這個(gè)真空管，由生產(chǎn)廠商直接打到庫(kù)房，非?？臁?/font>
通過(guò)這種方法，ZARA成為了全世界換季最快的品牌，每12天一季，所以它永遠(yuǎn)保持著市面上最流行的風(fēng)尚。這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一個(gè)特色。
這個(gè)是我之前跟進(jìn)過(guò)的一個(gè)專題頁(yè)面，這是一個(gè)內(nèi)頁(yè)相對(duì)簡(jiǎn)單。在內(nèi)頁(yè)里邊中間畫紅框的位置，只是文字的排版?？梢钥匆幌缕渲幸粭l條所需要的圖層就是右邊整個(gè)這么多層。而這些層都是需要設(shè)計(jì)師一層一層地調(diào)整顏色，繪制圖形，然后找素材拼接。
所以，時(shí)間會(huì)直接影響宣傳效果，上線的早晚甚至?xí)绊懙叫麄餍Ч馁|(zhì)變。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如說(shuō)如果要進(jìn)行活動(dòng)宣傳，需要提前把宣傳頁(yè)面放出來(lái)，如果你當(dāng)天放頁(yè)面，只叫做報(bào)道，如果之后放就沒(méi)有任何意義了。
2.節(jié)省時(shí)間，有哪些技巧？
扁平化的設(shè)計(jì)可以大量地節(jié)省改版時(shí)間，很容易被大眾接受。實(shí)際多彩的扁平化設(shè)計(jì)也可以在整個(gè)設(shè)計(jì)跟制作過(guò)程當(dāng)中節(jié)省時(shí)間，這是一個(gè)比較好的方法。高質(zhì)量的頁(yè)面需要充足的時(shí)間，一定要做好提前準(zhǔn)備，信息同步也非常重要的，可以提高速度。
重要程度排序：第二，信息
一個(gè)4A公司的創(chuàng)始人雷斯克說(shuō)過(guò)：“好的文案就可以賣出商品，我們不需要任何其他的東西。”藝術(shù)指導(dǎo)最早是不存在的，因?yàn)樗J(rèn)為只要信息傳達(dá)到位，就可以解決一切問(wèn)題?？梢姰?dāng)時(shí)大家對(duì)信息的傳達(dá)多么重視。
1.信息嘈雜的時(shí)代，如何保證信息可以快速傳達(dá)給用戶？
通過(guò)我的工作經(jīng)驗(yàn)，我總結(jié)了這三件事：看得懂、吸引人、看得完。
我們首先要寫讓人能看懂的東西，這是最重要的，否則就別提信息傳達(dá)了。
第二點(diǎn)是要吸引人，不止是文案，視覺的元素也是要讓人能看懂的，讓人有興趣把東西看完。
舉一個(gè)例子，商業(yè)廣告據(jù)說(shuō)比現(xiàn)代廣告起源還早，有快二百年的歷史。大家可以看一下，傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)常會(huì)用到這種海報(bào)，一目了然。非常明顯，就是打折，直接從視覺上直觀地告訴你打折，通過(guò)紅白的強(qiáng)烈刺激。如果你把網(wǎng)站想成一個(gè)店面，跟傳統(tǒng)的店面去學(xué)，店面打折會(huì)直接寫五折、六折，不會(huì)有人去寫藏頭詩(shī)，前四個(gè)字加在一塊是“今日五折”。所以這是我們需要去學(xué)習(xí)的。
讓用戶明白并不是代表你沒(méi)創(chuàng)意。
新入行的小朋友經(jīng)常會(huì)為了追求有創(chuàng)意，把簡(jiǎn)單化的東西復(fù)雜話，反讓用戶越來(lái)越不明白。如果你不是那個(gè)用戶群，無(wú)法感知那種氛圍，會(huì)造成不明白廣告在賣什么的感覺。
最后，傳達(dá)對(duì)市場(chǎng)有益的信息。有的人為了個(gè)人KPI，彰顯自己的技術(shù)、創(chuàng)意、能力，經(jīng)常會(huì)傳達(dá)出很多無(wú)益信息。
這里面，我們要問(wèn)自己3個(gè)問(wèn)題。我們從哪里來(lái)，我們是誰(shuí)，我們到哪里去。這三個(gè)問(wèn)題可以解決很多事情。
調(diào)研用戶的時(shí)候我們會(huì)想用戶是誰(shuí)，用戶從哪兒來(lái)。有時(shí)候會(huì)忽略用戶來(lái)源的渠道。
好多年前《武林外傳》這款游戲出過(guò)一個(gè)專題叫“子曾經(jīng)曰過(guò)”，這個(gè)標(biāo)題發(fā)到了設(shè)計(jì)這邊審核的時(shí)候，設(shè)計(jì)部分的老大說(shuō)“子曾經(jīng)曰過(guò)”這是一個(gè)病句，這句話應(yīng)該叫“子曰”。如果我們把這種話放在網(wǎng)站上會(huì)顯得我們公司沒(méi)文化，品牌會(huì)受損。
但實(shí)際上他忽略了我們的用戶群，《武林外傳》這款游戲的用戶群一定是針對(duì)于《武林外傳》這個(gè)電視劇的粉絲，呂秀才在戲里經(jīng)常提到“子曾經(jīng)曰過(guò)”這句話。
所以在這種情況下，我們針對(duì)于這群用戶就要用“子曾經(jīng)曰過(guò)”這個(gè)提法，用這個(gè)標(biāo)題更能引起用戶的共鳴，因?yàn)槟阏f(shuō)了他聽得懂的話。這就是為什么要去了解用戶，說(shuō)他們聽得懂的話。
2.我們應(yīng)該引導(dǎo)用戶做什么呢？
把用戶引導(dǎo)到官網(wǎng)上，終極目的是讓用戶進(jìn)行消費(fèi)。
一般我們會(huì)把網(wǎng)站分為兩大類型，一類是以流量為目標(biāo)的網(wǎng)站，一類是以用戶后續(xù)行為目標(biāo)的網(wǎng)站。這兩類網(wǎng)站是有明顯區(qū)別的，甚至有些指標(biāo)是沖突的。
以流量為目標(biāo)的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是粘稠，要看用戶能夠在一個(gè)網(wǎng)站上待多長(zhǎng)時(shí)間。流量型的網(wǎng)站就一定會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)頁(yè)面，用戶進(jìn)入網(wǎng)站之后再也不離開，不停地觀看網(wǎng)站上的所有內(nèi)容。這就是流量型網(wǎng)站的終極目的。
游戲行業(yè)的網(wǎng)站，以賣產(chǎn)品為主，讓用戶去登錄，這類網(wǎng)站稱之為用戶后續(xù)行為網(wǎng)站。
它的關(guān)鍵詞是引導(dǎo)，引導(dǎo)用戶做一件事情，比如說(shuō)下載游戲，去游戲充錢。
我們目的并不是讓他停在頁(yè)面上，而是讓他去后續(xù)干一件事，如果他后續(xù)干這件事，停留時(shí)間越短越好，如果他后續(xù)不干這件事，我們希望他多停留一會(huì)兒是不是能夠獲取更多的信息。
這兩種網(wǎng)站，考核的數(shù)據(jù)不一樣，所以我們要明白讓用戶去做什么?，F(xiàn)在比較更多的網(wǎng)站是平臺(tái)型電商，這種復(fù)合型網(wǎng)站一定需要明白每個(gè)頁(yè)面的作用，確定頁(yè)面?zhèn)鬟_(dá)出什么信息。
比如說(shuō)做游戲的終極目標(biāo)是給游戲充錢，你要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)就需要用戶進(jìn)入游戲，然后充錢，這就分成了兩塊?？赡芤徊糠中枰€(wěn)定的用戶在線數(shù)量，一部分要求有新的人能夠進(jìn)入。每一塊實(shí)際上目的不盡相的，網(wǎng)站類型也不同，目標(biāo)也不同，但你一定要明確當(dāng)前頁(yè)面要滿足什么事，然后把這件事做明白。
這需要大家對(duì)自己所在行業(yè)的商業(yè)模型，用戶的模型進(jìn)行深入研究。
3.怎么才能吸引更多用戶：馬斯洛需求體系
馬斯洛需求體系包括溫飽、安全、歸屬、尊嚴(yán)、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)這幾個(gè)方面。當(dāng)下一層滿足之后，他又會(huì)對(duì)上一層開始有欲望的需求，而且上一層的欲望需求一定高于下一層的欲望需求。
視覺營(yíng)銷該如何滿足這些需求呢？很多時(shí)候，大家會(huì)看到第一層的利益需求，但是不是只停留在這個(gè)層面呢？
（1）利益的需求
這是京東官網(wǎng)的首頁(yè)。它通過(guò)顏色黃藍(lán)的強(qiáng)烈對(duì)比，在紅色體系下最突出的是一折起?，F(xiàn)在標(biāo)紅的位置全都是在突出類似于免費(fèi)、打折、減價(jià)等信息。這是非常常規(guī)的一種手段。
（2）安全感
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代非常缺乏安全感。傳統(tǒng)的交易是面對(duì)面，現(xiàn)在的交易互相看不見，人與人之間的溝通也都是不見面的。在這種情況下，給用戶的安全支持會(huì)很少，用戶本身具有不安全感。我們就需要滿足用戶的安全欲望。
這也是一個(gè)京東的頁(yè)面。這個(gè)頁(yè)面最下面有很多文字，列表，支付方式、配貨方式等等，這是給安全感的東西。但實(shí)際給用戶的安全感并不強(qiáng)，因?yàn)橐曈X上沒(méi)有突出強(qiáng)調(diào)。
天貓的這個(gè)頁(yè)面，用了“優(yōu)、7、特”幫助中心這個(gè)小人，在白色背景上的紅色對(duì)比，文字的提煉會(huì)讓用戶感覺視覺上吸引到這一塊，給用戶安全的感覺。用這種視覺傳達(dá)的方式潛意識(shí)地影響用戶，這非常重要。
唯品會(huì)把這些信息放在了首屏，視覺上用戶會(huì)更容易看到上面的東西。他們把有吸引性的東西放出來(lái)。先是利益上的吸引欲望，下面是安全性的滿足。旁邊還有一個(gè)按鈕，可以連到另一個(gè)專題， “你真的認(rèn)識(shí)唯品會(huì)嗎”里“六年前”做成黑字，通過(guò)顏色的對(duì)比跟調(diào)整，和字的大小視覺上的影響突出這個(gè)。
為什么突出六年前？通過(guò)時(shí)間長(zhǎng)給用戶一種安全的感受，具有可行性。這就是一種視覺上的營(yíng)銷手段，通過(guò)顏色大小對(duì)比強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)調(diào)的東西。
（3）歸屬感
安全感的吸引性是一種相對(duì)淺淡的吸引性，沒(méi)有強(qiáng)烈的吸引性。如果你滿足了他，再用利益吸引他，可能效果更好。更高一個(gè)層次就是歸屬感。
這個(gè)例子是一個(gè)代言人產(chǎn)生的歸屬感。天貓的一個(gè)賣奶粉的廣告，背景是淺藍(lán)色，大標(biāo)題是一個(gè)相對(duì)深一點(diǎn)的藍(lán)綠色，并不是很突出。
具有利益性引導(dǎo)的滿足最底層生理需求的“滿100減30”文字也被放得特別小。
而最大最花哨最搶眼的地方是代言人黃磊。那會(huì)兒正是《爸爸去哪兒》熱播，黃磊被網(wǎng)友們認(rèn)為是一個(gè)特別好的爸爸，這時(shí)候代言人就請(qǐng)得非常到位。每個(gè)父母都希望自己是一個(gè)好父母，他會(huì)強(qiáng)烈地歸屬到已經(jīng)被塑造成好父母形象的覆蓋面里。如果我跟黃磊用同樣的奶粉，我就是一個(gè)好父母，這是一種潛意識(shí)的強(qiáng)烈影響。
（4）尊嚴(yán)、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)
這個(gè)我覺得需要你深入領(lǐng)悟自己所在行業(yè)的細(xì)和用戶的心態(tài)，才可能做出來(lái)。我覺得一般做到歸屬感就已經(jīng)很不錯(cuò)了。
最后來(lái)總結(jié)一下。
第一、傳達(dá)出明確的信息，可以通過(guò)小字、流程圖來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明，通過(guò)字的大小明顯地區(qū)分誰(shuí)重要誰(shuí)次要。有吸引力的文字、圖片和要素要占據(jù)主要位置。
第二、明確每個(gè)頁(yè)面的作用。明確傳達(dá)的信息是不是對(duì)的。
第三、標(biāo)題一定要小于12個(gè)字，超過(guò)12個(gè)字，用戶就會(huì)不感興趣，這是一個(gè)很明確的經(jīng)驗(yàn)。
重要程度排序第三和第四：審美與細(xì)節(jié)
什么樣的設(shè)計(jì)算好設(shè)計(jì)？
每個(gè)人有每個(gè)人的審美。但作為視覺營(yíng)銷來(lái)講，我們要去找出一個(gè)大體的方向，讓這個(gè)東西有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去審核。
這有兩張圖片，大家更希望在哪個(gè)店面里去購(gòu)物？有一半人會(huì)選擇在左邊這個(gè)看起來(lái)很高檔的店面，一半人會(huì)選擇在右邊這個(gè)看起來(lái)比較LOW的店面。因?yàn)楹芏嗳藭?huì)認(rèn)為左邊這個(gè)店面我無(wú)法購(gòu)買的，這是一個(gè)LV的店面，右邊這個(gè)是很一般的店面。大家可以想一下，大家真的是因?yàn)榈昝娴难b修會(huì)選擇右邊嗎？
HM的出現(xiàn)讓我們對(duì)這件事重新來(lái)思考。這個(gè)店完全按照奢侈品品牌的風(fēng)格來(lái)裝修，代言人都是世界超模排名前幾名的，宣傳片請(qǐng)的是奧斯卡最佳編劇和最佳導(dǎo)演，它完全走的是奢侈品視覺營(yíng)銷的方向。但是它的價(jià)格又低廉到了地?cái)傌浀膬r(jià)格，一個(gè)背心可能三四十塊錢就可以解決。它的出現(xiàn)把中國(guó)很多小店面擠壓得非常厲害。這也反映了，只要價(jià)格你能夠接受，大家還是更愿意去這種看起來(lái)很高檔的地方購(gòu)物。
設(shè)計(jì)師很不愛聽的一句話，就是我們需要一個(gè)高大上的設(shè)計(jì)。其實(shí)設(shè)計(jì)師并不是不知道什么是高大上，這并不是一個(gè)從審美從視覺上簡(jiǎn)單解決的，而是滿足用戶的一種心理的問(wèn)題。如何讓這個(gè)店面看起來(lái)高檔，這是一個(gè)我們需要去解決的問(wèn)題。這個(gè)視覺不僅僅是設(shè)計(jì)，還有用戶引導(dǎo)和交互。
到底什么樣的交互是好的交互設(shè)計(jì)呢？
大家經(jīng)常會(huì)摳細(xì)節(jié)，按鈕是在左還是在右。其實(shí)原因非常簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覀冏畛Ｊ褂玫腤indows系統(tǒng)的關(guān)閉按鈕是在右上角。但它是在交互里面最科學(xué)的嗎？蘋果的按鈕全部是在左上角，因?yàn)樽笊辖歉菀妆挥^察到。你也可以設(shè)計(jì)在右下角，更容易鼠標(biāo)操作，因?yàn)樵谡Ｇ闆r下，右手使用，鼠標(biāo)一般習(xí)慣性會(huì)在屏幕的右下方晃動(dòng)。但是Windows的普及培養(yǎng)了你的使用習(xí)慣。這么說(shuō)，蘋果的交互做得是非常好的。
從某種理念上講，用戶在任何一個(gè)界面的任何目標(biāo)，應(yīng)該在三步操作內(nèi)就可以達(dá)到，這是一個(gè)很理想的狀態(tài)。蘋果也是按照這種方面來(lái)實(shí)行的，盡量讓用戶少去按按鈕，少回答問(wèn)題。
但實(shí)際你會(huì)發(fā)現(xiàn)，微軟的設(shè)計(jì)非常復(fù)雜，新建一個(gè)文檔得問(wèn)一堆問(wèn)題，存儲(chǔ)東西也會(huì)問(wèn)問(wèn)題。我們不去深究這兩種方案哪個(gè)更適合人類使用，但用戶的直觀感受認(rèn)為關(guān)閉按鈕在右上角會(huì)是更符合使用習(xí)的，而這種使用習(xí)慣是微軟給培養(yǎng)起來(lái)的。這說(shuō)明什么？
實(shí)際上所謂的高大上是有依據(jù)可循的，這些已經(jīng)被大家認(rèn)知的品牌，不管他們的視覺做成什么樣，我們只要去貼近它就好了。
這個(gè)并不是抄襲，因?yàn)槊恳粋€(gè)設(shè)計(jì)都不是憑空誕生的。在這種大方向下，必須要順潮流而行。包括蘋果，像微軟，它們也都是按照前人所走過(guò)的路不停往前探索。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)響應(yīng)式布局，HTM5這些技術(shù)，扁平化會(huì)更適合。如果還是那么復(fù)雜的話，從技術(shù)角度講不太好控制。所以這些東西有一個(gè)流行時(shí)段，隨著技術(shù)人文的變化而變化，我們抓住用戶這種所謂高大上的心態(tài)，唯一的辦法就是看現(xiàn)在什么東西最流行，用戶所能接觸到的是什么。
總結(jié)一下審美這個(gè)元素中我們需要注意的一些點(diǎn)。
1.左側(cè)先被閱讀
2.右側(cè)先被點(diǎn)擊
3.一次跳轉(zhuǎn)會(huì)損失33%的流量
4.一屏最多只能有3個(gè)重點(diǎn)，當(dāng)你的信息量太大的時(shí)候，用戶本身會(huì)產(chǎn)生抵觸心理。
曾經(jīng)有一個(gè)很著名的傳球試驗(yàn)，是一個(gè)心理方面的測(cè)試，測(cè)試人類的視覺到底能夠觀察到多么細(xì)致。它給了幾個(gè)穿白衣服的人和幾個(gè)穿黑衣服的人一個(gè)球，并讓一個(gè)測(cè)試者去看這個(gè)穿白衣服的人互相之間傳了多少次球。
在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，背景會(huì)走過(guò)一只黑猩。視頻結(jié)束之后會(huì)問(wèn)黑猩猩大家看到?jīng)]有，基本上是1/3的人會(huì)看到黑猩猩，2/3的人會(huì)看不到黑猩猩。當(dāng)然那1/3的人就會(huì)覺得我的觀察力很強(qiáng)。這個(gè)時(shí)候他們才拋出真正的問(wèn)題，說(shuō)背景的顏色從深紅色變成了橙色，結(jié)果沒(méi)有一個(gè)人注意到。這個(gè)測(cè)試就告訴我們視覺是不可能看到所有細(xì)節(jié)的。
人類的視覺是不能關(guān)注多個(gè)重點(diǎn)的。
有的時(shí)候我們會(huì)覺得我是一個(gè)完美主義者，一定要把頁(yè)面的每一個(gè)細(xì)節(jié)都摳完。這時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，所有細(xì)節(jié)的完美不代表整個(gè)頁(yè)面的視覺完美。如果不是專業(yè)的設(shè)計(jì)師，我們?cè)趺慈タ凑w就算達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)？這里提幾條。
不是專業(yè)的設(shè)計(jì)師，我們?cè)趺磁袛嘁曈X的好壞？
（1）顏色的對(duì)比
從視覺美感上來(lái)看，顏色的對(duì)比和調(diào)和是設(shè)計(jì)好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。如果都是重點(diǎn)，你會(huì)覺得頁(yè)面難看，信息量太大，內(nèi)心就會(huì)產(chǎn)生抵觸。
對(duì)于顏色來(lái)講，什么是調(diào)和，什么是對(duì)比，怎么來(lái)看整體顏色的好壞。這里介紹一個(gè) “孟塞爾色彩體系”，它把顏色分成三個(gè)緯度，明度、純度和色相，這也是Photoshop里常用的三種調(diào)節(jié)顏色的方法。
明度指的是亮度，最亮的就是白，最暗的就是黑，從白到黑這個(gè)灰調(diào)的明暗對(duì)比。
純度指的是從灰一直到純色之間有一個(gè)過(guò)渡，越純的顏色會(huì)越鮮艷，越不純的顏色會(huì)越灰。
色相指的是具體的顏色，紅色、綠色、藍(lán)色、黃色，色相會(huì)形成一個(gè)環(huán)。因?yàn)槊先麪柹鼠w系是立體的，從橫剖面來(lái)說(shuō)是一個(gè)色環(huán)，從縱切面來(lái)看是明度，橫向是純度。
怎么叫調(diào)和，讓頁(yè)面看起來(lái)協(xié)調(diào)？所有所謂高大上的頁(yè)面都具有協(xié)調(diào)的元素，這是本身人類視覺系統(tǒng)導(dǎo)致的。這三個(gè)元素里只要有一個(gè)元素統(tǒng)一，就可以讓整個(gè)頁(yè)面看起來(lái)協(xié)調(diào)。什么叫統(tǒng)一呢？比如說(shuō)在某一個(gè)純度下面，讓這個(gè)頁(yè)面所有的純度都在這上面，其他色相怎么變明度就怎么變。大家就會(huì)覺得這個(gè)頁(yè)面很協(xié)調(diào)。我們要記住，不能讓整個(gè)頁(yè)面所有的三要素都是調(diào)和的，這樣就會(huì)失去重點(diǎn)，整個(gè)頁(yè)面沒(méi)有重心感，我們還需要至少有一個(gè)元素有對(duì)比的，來(lái)突出的重點(diǎn)。
（2）信息傳達(dá)
像京東有一個(gè)黃藍(lán)對(duì)比的一折的小圖標(biāo)，可以從色相上看到，黃藍(lán)是在色相這個(gè)圈里面是呈180對(duì)立的，這個(gè)叫絕對(duì)的對(duì)比色，這種對(duì)比色出現(xiàn)會(huì)有強(qiáng)烈的對(duì)比，就會(huì)讓人的視覺更容易關(guān)注它。但如果這個(gè)面積過(guò)大，或者過(guò)多的話，就會(huì)讓人產(chǎn)生抵觸心理，覺得會(huì)過(guò)于躁動(dòng)。這是一種方式方法。
很多設(shè)計(jì)師會(huì)說(shuō)你身上的顏色不能超過(guò)三種，控制在三種顏色之內(nèi)，犯錯(cuò)的機(jī)率會(huì)很低，這三個(gè)色彩要素里總會(huì)有一個(gè)是相對(duì)于協(xié)調(diào)的。實(shí)際上很多設(shè)計(jì)大師，在他們的服裝里邊顏色出現(xiàn)地非常多，那是因?yàn)樗麄兡軌蚩刂谱∵@種顏色。
來(lái)源：饅頭商學(xué)院
作者：魏慎初
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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