最早做新媒體的時(shí)候，很多人都有這樣的困惑：自己也能寫(xiě)出不錯(cuò)的內(nèi)容，但是傳播不出去，怎么辦？
我最早接手公眾號(hào)的時(shí)候，每天只是漲十幾個(gè)粉，有時(shí)甚至負(fù)的，后臺(tái)的互動(dòng)也特別少?？吹胶芏啻筇?hào)的閱讀量那么多，我就去模仿人家寫(xiě)，也沒(méi)有什么效果。
究竟如何才能在60天0成本獲得10萬(wàn)個(gè)精準(zhǔn)用戶(hù)呢？
運(yùn)營(yíng)微信賬號(hào)，都有哪些手段？
文章內(nèi)容，公眾號(hào)互推，原文鏈接，活動(dòng)，微信支付，二維碼，流量，技術(shù)，SEO，互動(dòng)，某一個(gè)部分做到極致，都會(huì)造就一個(gè)微信大號(hào)。
1.文章內(nèi)容
酷玩實(shí)驗(yàn)室是在今年1月份開(kāi)始做文章內(nèi)容的，現(xiàn)在的閱讀量平均在10萬(wàn)，最好的時(shí)候能做到300萬(wàn)，粉絲量也從今年的1、2月份的3、4萬(wàn)到現(xiàn)在的30萬(wàn)。他是怎么做的呢？
當(dāng)初只有一個(gè)人負(fù)責(zé)人在寫(xiě)內(nèi)容，其他什么都沒(méi)做。當(dāng)時(shí)公眾號(hào)每?jī)商旄淮巍?/font>
首先他會(huì)在用整個(gè)半天的時(shí)間在網(wǎng)上去看所有跟技術(shù)宅相關(guān)的話(huà)題。凡是跟技術(shù)宅相關(guān)的東西，都會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看，沒(méi)有固定的內(nèi)容。
看完之后自己寫(xiě)文章，然后再去網(wǎng)站搜索，看看有沒(méi)有相關(guān)的文章，如果有的話(huà)就不寫(xiě)了，如果他覺(jué)得寫(xiě)得不夠深入，就會(huì)繼續(xù)把素材留下來(lái)。
在下午的時(shí)候，進(jìn)行篩選，去搜索所要寫(xiě)的人的相關(guān)的東西，尋找各種有價(jià)值的素材，把素材這方面做到極致。
第二天，他把素材連成串，寫(xiě)上四五個(gè)小時(shí)。這就是酷玩實(shí)驗(yàn)室的例子。公路商店本身也沒(méi)做過(guò)都什么渠道，但他們把內(nèi)容做到了極致。
2.公眾號(hào)互推
一兩年前，公眾號(hào)互推非常流行，每十個(gè)賬號(hào)互推都會(huì)漲一兩千個(gè)粉絲，無(wú)論是公眾號(hào)之間的調(diào)性，公眾號(hào)題目，推薦理由都非常好。
3.原文鏈接
很多大的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，通過(guò)點(diǎn)擊閱讀原文，推薦其他方式，這種方法是叫做洗粉，很多優(yōu)質(zhì)粉絲都會(huì)到這個(gè)賬號(hào)上。
4.活動(dòng)方面
活動(dòng)主要分為會(huì)員，給云盤(pán)資料，抽獎(jiǎng)給優(yōu)惠，投票等這些東西。像萌寶投票，兩天漲個(gè)七八萬(wàn)的粉絲，好像不是什么難事。當(dāng)然后來(lái)的留存是個(gè)問(wèn)題。投票和抽獎(jiǎng)漲粉很快，但粉絲質(zhì)量比較低。
我在留學(xué)獨(dú)立說(shuō)的時(shí)候一直在做云盤(pán)的活動(dòng)，把很多留學(xué)資料發(fā)給學(xué)生，這個(gè)在當(dāng)時(shí)非?；?，一次性漲了一萬(wàn)多的粉絲。
對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，發(fā)給他們有意思的東西，他們會(huì)很喜歡。刺猬實(shí)習(xí)把活動(dòng)做得也很到位，他們有一次搞了一個(gè)實(shí)習(xí)活動(dòng)。然后是文章題目，文字的雕琢，以及各種信息都寫(xiě)得非常到位，那一次的閱讀量是300萬(wàn)左右，漲了20萬(wàn)粉絲。
為什么有的活動(dòng)參與度不高，其實(shí)就是細(xì)節(jié)不到位。當(dāng)別人看到文章的時(shí)候會(huì)懷疑活動(dòng)的真實(shí)性和可行性，經(jīng)過(guò)層層損失，效果就會(huì)沒(méi)有那么明顯了。
5.微信支付
比如說(shuō)我們吃完肯德基之后，用微信支付，這時(shí)候會(huì)自動(dòng)關(guān)注三個(gè)賬號(hào)，這個(gè)就做得很厲害。一些大公司喜歡做卡券，流量也很大，每天大概會(huì)漲粉幾十萬(wàn)或者幾百萬(wàn)，還能能促進(jìn)幾千甚至幾萬(wàn)的消費(fèi)量。
6.二維碼
車(chē)來(lái)了做過(guò)一次線(xiàn)下活動(dòng)，車(chē)來(lái)了把二維碼貼到公交車(chē)站站牌上，當(dāng)用戶(hù)有剛需的時(shí)候就可以?huà)咭幌露S碼，然后就會(huì)告訴你還要等多久車(chē)就會(huì)來(lái)。
這種方式其實(shí)是很貼心的。
7.流量廣告
流量廣告最明顯的例子就是一條和二更，他們?cè)缙诳康木褪橇髁亢蛷V告。
二更在早期就買(mǎi)下了微信的投放，因?yàn)橘I(mǎi)得早，投放不是那么貴，獲取用戶(hù)也比較便宜。一條本身的創(chuàng)始人就是一個(gè)媒體人，當(dāng)初有很多報(bào)紙媒介幫忙發(fā)廣告，所以流量起得很快。等流量起來(lái)以后，再提高內(nèi)容的數(shù)量并去拓展視頻。
8.技術(shù)
像饅頭商學(xué)院和思享空間做的這種邀請(qǐng)卡，想要聽(tīng)課，需要邀請(qǐng)3-5個(gè)人來(lái)幫助掃碼，少去了截圖這個(gè)步驟，非常容易形成病毒式的擴(kuò)散。
9.SEO
這個(gè)并不是大家想象中的花錢(qián)在百度上買(mǎi)競(jìng)價(jià)排名，而是自己去做SEO。搜狗上面有微信搜索一欄，我們先去查了搜索指數(shù)高的一些詞，然后注冊(cè)公眾號(hào)，更新幾周以后，這個(gè)公眾號(hào)就會(huì)出現(xiàn)在搜狗的微信搜索中。
舉一個(gè)例子，比如說(shuō)，我的一個(gè)朋友注冊(cè)了一個(gè)公眾號(hào)，叫做電梯。在搜狗搜索就會(huì)出現(xiàn)這個(gè)公眾號(hào)的介紹和二維碼，通過(guò)這種方式，漲了幾十萬(wàn)的用戶(hù)。
10.互動(dòng)
一般是在后臺(tái)，粉絲說(shuō)什么就回什么，有些回復(fù)比較無(wú)聊。但是我有一個(gè)朋友做了一個(gè)叫做馬拉松的公眾號(hào)。他每天會(huì)去和粉絲調(diào)侃，斗貧。用這種方式，每天漲粉五百到一千。
我當(dāng)初做公眾號(hào)時(shí)每天跟粉絲互動(dòng)的次數(shù)，最高峰的時(shí)候一天要互動(dòng)8711次，從早上一直回到半夜四點(diǎn)，很多粉絲也很感動(dòng)。我覺(jué)得公眾號(hào)做到極致就變成一種體力活了。
保證粉絲持續(xù)增長(zhǎng)的3個(gè)矩陣
一、渠道矩陣
二、社群矩陣
三、個(gè)人號(hào)矩陣
1.渠道矩陣
公眾號(hào)的增長(zhǎng)量很慢，為什么不能讓別人幫你漲粉絲呢？這個(gè)案例是當(dāng)初跟奇葩說(shuō)合作，聯(lián)合了七十家做大學(xué)校園的賬號(hào)做的一個(gè)活動(dòng)。
首先這些大學(xué)校園渠道方說(shuō)可以合作舉辦很大型的講座，我們的要求就是渠道方的粉絲幫忙擴(kuò)散消息，漲的粉絲就會(huì)漲在他們的賬號(hào)里，但我們會(huì)建一個(gè)微信群，大家需要共享信息。我當(dāng)時(shí)讓渠道方把各自的粉絲和用戶(hù)統(tǒng)計(jì)了一下，人數(shù)差不多是五百萬(wàn)左右。
然后我就去找了奇葩說(shuō)，說(shuō)這兒有500多萬(wàn)的大學(xué)生用戶(hù)，你想不想去做大學(xué)生品牌呢？之后奇葩說(shuō)就跟我們合作了。最后，我們也通過(guò)這次活動(dòng)把微信群的粉絲導(dǎo)到自己的公眾號(hào)里頭。
社群矩陣
我做過(guò)一個(gè)活動(dòng)叫做推客聯(lián)盟，我有很多微信群，這些群可以幫助你觸及到想觸及的用戶(hù)，讓他們來(lái)關(guān)注你。
推客聯(lián)盟一共有12000個(gè)微信群，按平均200人算的話(huà)，12000就是240萬(wàn)，這樣你的內(nèi)容可以觸及240萬(wàn)人。所以這也是用戶(hù)增長(zhǎng)比較好做的一點(diǎn)。先有足夠量的人數(shù)去觸及，然后再做內(nèi)容。
個(gè)人號(hào)矩陣
在我看來(lái)，個(gè)人號(hào)的效果實(shí)際上是好于微信公眾號(hào)的。在訂閱號(hào)里，閱讀量在10%已經(jīng)算很不錯(cuò)了。但是個(gè)人號(hào)就不一樣了，在你的朋友圈了，你的內(nèi)容幾乎可以被每一個(gè)好友看見(jiàn)。
我的一個(gè)朋友有5000的好友，也就是加到了微信好友的上限。他發(fā)過(guò)的大部分朋友圈內(nèi)容，因?yàn)楸旧碣|(zhì)量就很高，所以每次都能有幾百的點(diǎn)贊。可見(jiàn)，個(gè)人微信號(hào)的影響力還是很大的。一些好的文章實(shí)際上是需要朋友圈宣傳的，甚至可以用小助手去推廣。我有一篇文章在朋友圈發(fā)，用了三個(gè)小助手，最后達(dá)到了8000多的閱讀量。
運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，有哪些常見(jiàn)的問(wèn)題
1、公眾號(hào)賺錢(qián)的方式有哪些？
羅振宇在一次公開(kāi)課中講到公眾號(hào)變現(xiàn)的模式就兩種：第一種就是貼廣告，第二種是推自己的產(chǎn)品，像羅輯思維一樣。還有像同道大叔，做一些周邊，畫(huà)漫展，直播，拍電影等等。直播平臺(tái)也是一個(gè)不錯(cuò)的變現(xiàn)方式，還有打賞，接品牌廣告都是不錯(cuò)的方式。
2、好的內(nèi)容如何傳播？
這個(gè)就是我剛才所說(shuō)的渠道矩陣，社群矩陣和個(gè)人號(hào)矩陣這三個(gè)方面，我再給大家具體說(shuō)一下。比如說(shuō)，我現(xiàn)在新做了一個(gè)號(hào)，粉絲只有五個(gè)，這時(shí)候我推了一篇文章，現(xiàn)在的閱讀量應(yīng)該是8600，我只是建立了個(gè)人號(hào)矩陣，發(fā)了一個(gè)朋友圈，很多人就能看得到。
我還有社群矩陣，發(fā)到群里有很多人愿意看，所以最終的閱讀量是8000。在我看來(lái)，做公眾號(hào)主要靠?jī)?nèi)容和渠道，并且要建立自己的矩陣。
3、哪些活動(dòng)會(huì)對(duì)漲粉有顯著幫助？
我個(gè)人覺(jué)得投票不是長(zhǎng)久之計(jì)，它會(huì)導(dǎo)致粉絲的質(zhì)量程度下降，文章的閱讀量也比較低。其實(shí)，做活動(dòng)跟做內(nèi)容都是一樣的，它并沒(méi)有一個(gè)固定的模板，它們都需要?jiǎng)?chuàng)意，沒(méi)有誰(shuí)好誰(shuí)壞。
4、公眾號(hào)之間如何相互倒粉？
我可以推薦一種微商做營(yíng)銷(xiāo)的方法。剛關(guān)注的時(shí)候，微商會(huì)在文章下面設(shè)置一些推薦賬號(hào)的功能，菜單欄也會(huì)推薦，每一篇文章的閱讀原文也會(huì)跳轉(zhuǎn)到別的賬號(hào)，這是微商的方法。我當(dāng)時(shí)在做領(lǐng)資料的活動(dòng)用的方法是，如果想要獲得資料，都需要關(guān)注一個(gè)帳號(hào)。通過(guò)這種方式讓公眾號(hào)之間互相倒粉。
5、公眾號(hào)適合在QQ中推廣嗎？
我嘗試了好多方法，結(jié)論就是不要在QQ群里推廣公眾號(hào)，這是沒(méi)有效果的。但是你可以把每次的活動(dòng)放到QQ群上，如果非常吸引人，別人就會(huì)來(lái)關(guān)注，但是這種方法的留存率是非常低的。
作者 / 趙晶淼
來(lái)源 / 公眾號(hào) 氧氣職場(chǎng)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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