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隨著短視頻時代的發(fā)展，視頻號也在不斷地發(fā)展，越來越多的企業(yè)和個人投入到視頻號制作中。本篇文章作者分享了視頻號的發(fā)展概況以及視頻號的運營方案相關的內容，提出了視頻號運營的幾個技巧等，感興趣的一起來看看吧，希望對你有幫助
隨著視頻號+公眾號+社群+小程序+小商店+直播的全鏈路打通，越來越多的企業(yè)和個人投入到視頻號制作。今天整理了下一個視頻號從0到1的搭建路徑，算是可直接套用的視頻號運營方案。
一、微信視頻號的概況
1. 微信視頻號的概況
微信視頻號不同于訂閱號、服務號，而是一個全新的內容記錄與創(chuàng)作平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。視頻號的位置，放在了微信的發(fā)現(xiàn)頁內，就在朋友圈入口的下方。
視頻號內容以圖片和視頻為主，可以選擇發(fā)布短視頻（1分鐘以內）、長視頻（1-30分鐘），或者不超過9張的圖片，還能帶上文字和公眾號文章鏈接，而且不需要PC端后臺，可以直接在手機上發(fā)布。
視頻號支持點贊、評論進行互動，也可以轉發(fā)到朋友圈、聊天場景，與好友分享。
2.微信視頻號的推薦機制
與公眾號不同，視頻號是一個非中心化的產品，核心在于推薦。因此微信視頻號有兩種推薦算法，一種是社交推薦，一種為個性化推薦。
其中社交推薦也包含兩種含義：
第一是你的視頻號，有可能通過微信群和朋友圈轉發(fā)擴散，借助社交網絡讓更多的人看到和關注。
一種是你發(fā)出來的視頻號內容，可能會出現(xiàn)在你好友的個性化推薦信息流里，即使這位好友并未訂閱。
個性化推薦則是根據(jù)大數(shù)據(jù)，總結用戶的愛好類型，為用戶推薦相應的視頻內容。
有的內容過了一周甚至幾個月還有機會被推薦給新用戶，越是優(yōu)質的內容越容易得到算法推薦。
3. 流量變現(xiàn)邏輯
因為視頻號內放個人微信會被限流。所以目前通用的流量鏈路是：
視頻號下方掛公眾號→公眾號導流個人微信號→個人微信號做轉化。
二、賬號搭建
1. IP拆解定位
賬號搭建第一步先做個人IP拆解，選擇一個方向，得選一項自己有能力，有興趣，用戶有需求，并且容易變現(xiàn)的事情，這樣做自然就會水到渠成。
1）標簽定位
清楚自己是誰，并能告訴大家你是誰。比如傳統(tǒng)文化知識分享、影視剪輯教學等等。
視頻號一級標簽分類
知識教學二級標簽分類
2）內容設計
梳理自己的知識體系或者內容體系，做定向內容的輸出，通過持續(xù)定向的內容輸出樹立大眾對你的認知和認可。
3）IP傳播
選好媒體渠道，做好推廣和傳播，這個主要就是基于微信生態(tài)的平臺了
4）個人服務
能夠提供什么利他的內容幫助自己變現(xiàn)。
2. 賬號搭建
1）賬號信息：頭像、名稱、標簽、賬號介紹。
（1）個人號
有用，你能夠提供什么？擅長什么？
有趣，你能帶來什么樂趣？
有爭議，你會帶來什么思考？ 選其一即可，如果你的定位很豐富，三者都涉及寫也無不可。
（2）公司號
定位，比如：騰訊視頻號的定位就是，騰訊公司唯一官方賬號，很簡潔，可以避免不少人上當；
品牌，比如：掌握前沿資訊，把握商業(yè)先機；
影響力，比如：排名**位，獲得**榮譽等等。
視頻號的簡介，針對個人來講，其實就是個人的簡介，你在其他平臺如何介紹自己，在這里，可以優(yōu)化一下即可，統(tǒng)一網絡形象，這樣容易形成自己的IP形象，打造自己的影響力。
2）視頻畫面
時長、封面設計、前3秒設計、后3秒設計、結尾引流、剪輯風格等。
3）視頻聲音
人聲、背景樂（人聲用專業(yè)收音、背景樂盡量用熱門音）。
4）視頻文案
視頻標題設計、視頻簡介設計、評論區(qū)文案設計等，這部分細節(jié)比較多。
3. 軟/硬件
1）硬件設備
手機（攝像功能）、三腳架、收音設備（耳機、麥）、燈光設備（柔光燈）。
2）剪輯工具
巧影（安卓手機）；
Videoleap（蘋果手機）；
電腦我用的就是PR了。
3）拍攝布景
場景搭建與盡量貼合定位；人物服裝形象盡量貼合視頻定位，打造差異化，視頻內使用道具等
三、升級攻略
1. 哪些內容受歡迎
點贊和評論數(shù)較高的短視頻內容主要有如下幾類：
“真實的生活”。比如，薇婭發(fā)布的一條關于她“下播后的樣子”的短視頻有1.3萬+用戶點贊。
“向往的人生”。例如，李子柒獲贊近5萬的短視頻拍攝的是利用家中沙發(fā)做秋千的內容，很多用戶評論道“這種生活很讓人向往”。
教授生活技巧型、知識型的短視頻內容。例如，用戶“皮皮教做菜”發(fā)布的23條短視頻中有7條獲贊過萬。
娛樂性、趣味性的短視頻內容。如“小阿七”的自我簡介為“用心唱歌的重慶姑娘”，發(fā)布的短視頻都是她在路邊唱歌的片段，發(fā)布的32條短視頻中有14條點贊過萬。
“感動瞬間”。
另外，也有視頻號玩家指出，相比而言，抖音、快手的短視頻內容更加娛樂化，而自己在微信視頻號的測試結果是，個人化的內容并沒有獲得太多瀏覽和點贊，反而非常公眾化的話題內容獲得了更好的播放及點贊數(shù)。
2. 做好視頻號內容的細節(jié)
第一， 視頻號既可以發(fā)視頻也可以發(fā)圖片，但是圖片效果不如視頻，且精心制作、畫質和配音清晰度高的內容更吸睛；
第二， 時長方面，短視頻最長時間限制是1分鐘，但是獲贊高的視頻最佳時長往往在30秒左右；
第三，視頻號封面不可選，默認截取的是第一秒的場景，因此第一秒的圖片內容非常重要；
第四，一個視頻號發(fā)布的第一條內容非常重要，它可能會受到微信的推薦，推薦給你的好友、好友的好友，如果第一條視頻是精心制作的，獲得了大量的點贊、評論，那么接下來的內容也更容易被推薦；
第五，吸引人的視頻號內容通常具有時效性、知識性、趣味性。其中討論的話題可以具有爭議性，引發(fā)用戶討論；或者制造懸念，激起用戶繼續(xù)探究的好奇心；
第六，視頻號內容下面插入公眾號鏈接是更好的推廣和相互導流方式，同時，視頻號內容可以轉發(fā)給好友，轉發(fā)至微信群、朋友圈，且在評論里面互動是讓賬號得到更多曝光的途徑之一；
第七，視頻號名稱一年只能修改兩次，且不得與已注冊成功的帳號名稱重復，頭像和簡介暫時不限制修改次數(shù)；
第八，視頻號多次違規(guī)，或者涉嫌存在重大違法違規(guī)行為，或者微信有合理理由相信視頻號存在其他可能損害微信用戶合法權益的情況時，可能會被封號；
第九，視頻號也是內容創(chuàng)作平臺，優(yōu)質、原創(chuàng)的內容才是核心，如果平臺識別出你的內容存在較高的侵權風險，將被自動限流。
四、推廣攻略
從微信視頻號首次開啟內測至今，視頻號作為微信營銷的一個新型工具，有的人成了視頻號第一批內容提供者，獲得了第一波流量紅利。但是也有開通了視頻號，發(fā)布了視頻作品后卻沒有很好的收獲。對于視頻號到底該怎樣去推廣呢？
1. 技巧1：分享轉發(fā)
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，對于新發(fā)布的作品，視頻號系統(tǒng)是不會給流量的，只有當發(fā)布的視頻達到一定的熱度之后，才能夠獲得平臺的推薦。
在視頻號運營的初期，基礎播放量需要依靠轉發(fā)和分享來獲得，不能依靠平臺的支持。微信視頻號的視頻無法下載，不能微信外的其他平臺，僅支持發(fā)送給微信好友、朋友圈。
2. 技巧2：公眾號平臺
現(xiàn)在微信視頻號支持發(fā)布作品的時候攜帶公眾號文章的鏈接，可以加以利用給公眾號進行導流。同樣的，微信公眾號也能成為微信視頻號的推廣方式一。我們可以在公眾號分享關于微信視頻號的相關文章，吸引公眾號的粉絲關注自己的視頻號，達到推廣的目的。
3. 技巧3：插入話題
微信視頻號內容發(fā)布可以帶“話題”，點擊“話題”可以看見同類話題的視頻頁面。同樣的，用戶點擊其他視頻號運營者的話題，也可以看到你發(fā)布的同話題作品。
4. 技巧4：同城推廣
同城推薦是視頻號的推薦機制之一，即同城的微信視頻號作品會獲得優(yōu)先推薦給本地視頻號用戶觀看。與話題推廣類似，視頻號在發(fā)布作品時，有添加地址的選項，點擊“地址”可以看見同城其他視頻號運營者的相關作品。
5. 技巧5：二維碼
微信視頻號的每一個用戶，都有屬于自己的名品二維碼，只需通過掃描，即可關注該用戶?？梢詫⒍S碼微信群、微信公眾號、微博、QQ群，吸引用戶掃碼關注即可
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一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
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