距離2017還有一個(gè)月，臨近年底總會(huì)迎來影視大作的井噴，12月的熱點(diǎn)也許就在其中。但熱點(diǎn)再火，也抵不過圣誕、元旦兩個(gè)重要節(jié)日帶來的營銷價(jià)值。如何利用12月份的重要節(jié)點(diǎn)，做好2016年最后階段的營銷？這份兔展?fàn)I銷日歷也許能為你帶來些許靈感。
營銷熱點(diǎn)TOP10
平安夜、圣誕節(jié)/研究生考試
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★★★
日期：12.24~12.25
圣誕節(jié)是西方傳統(tǒng)節(jié)日，同時(shí)也是各大商家促銷的重要節(jié)點(diǎn)。恰巧今年的研究生考試與圣誕節(jié)在同一時(shí)間，考研生將成為圣誕節(jié)最主要的消費(fèi)群體。
適合行業(yè)：電商，奢侈品、餐飲、零售
傳播建議：小游戲、H5、視頻、直播、海報(bào)
如何借勢(shì)：圣誕節(jié)是西方代表團(tuán)圓的日子，團(tuán)聚、陪伴、祝福都是主流話題；也可以結(jié)合“考研”話題為結(jié)束考試的學(xué)生開展例如“憑準(zhǔn)考證半價(jià)”等相關(guān)促銷活動(dòng)。
跨年/元旦
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★★★
日期：12.31~1.1
跨年倒計(jì)時(shí)是每年最受歡迎的節(jié)日活動(dòng)之一，屆時(shí)線下店鋪會(huì)增加營業(yè)時(shí)間以應(yīng)對(duì)跨年晚高峰客流人群。
適合行業(yè)：電商，餐飲、旅游、游戲、家居
傳播建議：直播、海報(bào)、H5、微博、晚會(huì)
如何借勢(shì)：跨年是實(shí)體店最好的營銷契機(jī)，許多消費(fèi)者會(huì)在此時(shí)攜家?guī)Э谧呦蛸徫飶V場(chǎng)以待跨年倒計(jì)時(shí)。而線上營銷也不該落下，可以“直播陪你跨年倒計(jì)時(shí)”，“邀好友陪你游戲跨年”等方式進(jìn)行借勢(shì)。
春運(yùn)訂票日
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★★☆
日期：12.15
2017年春運(yùn)火車票原定11月15日開搶，由于中鐵發(fā)布公告，火車票預(yù)售日期縮短至30天，故搶票日期改為12月15日，此番舉措對(duì)外地務(wù)工人群影響極大。
適合行業(yè)：客運(yùn)，物流，年貨電商
傳播建議：H5、人物海報(bào)、段子
如何借勢(shì)：回家話題、城市流浪話題、年終盤點(diǎn)話題；也可以繞開主流話題，以吐槽親戚問題、相親、城鄉(xiāng)對(duì)比等方向借勢(shì)。
淘寶雙12購物節(jié)
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★★
日期：12.12
雙11余溫未盡，淘寶雙12再度啟程。雙12是淘寶平臺(tái)最大的促銷購物節(jié)，也是年終最后一次狂歡促銷，話題熱度雖不如雙天貓11，但優(yōu)惠折扣仍然能吸引消費(fèi)群眾關(guān)注。
適合行業(yè)：電商、零售、實(shí)體店、物流
傳播建議：H5、海報(bào)、視頻
如何借勢(shì)：基于淘寶平臺(tái)的促銷活動(dòng)，痛點(diǎn)與雙11有所出入，體現(xiàn)在貨品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面，商家可從痛點(diǎn)角度進(jìn)行產(chǎn)品營銷。
《大鬧天竺》、《擺渡人》同天上映
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★★
日期：12.23
王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演的《大鬧天竺》原定出品人是王寶強(qiáng)前妻馬蓉，觀眾對(duì)王寶強(qiáng)在這部電影的表現(xiàn)非常期待。《擺渡人》由梁朝偉、金城武、陳奕迅聯(lián)合主演，三大帝王合作備受關(guān)注；導(dǎo)演張嘉佳曾憑《從你的全世界路過》成為文藝青年偶像。
適合行業(yè)：娛樂，游戲、影視行業(yè)、代言人消費(fèi)品
傳播建議：小游戲、H5、視頻、段子、表情包
如何借勢(shì)：《大鬧天竺》是王寶強(qiáng)第一部自導(dǎo)自演電影，可圍繞影片是否辜負(fù)觀眾期待、王寶強(qiáng)的離婚生活等話題深入探討；《擺渡人》則適合分析劇情，借梁朝偉、金城武進(jìn)行熱點(diǎn)營銷。
2016MAMA亞洲音樂盛典
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★☆
日期：12.2
MAMA亞洲音樂盛典是韓國最大最權(quán)威的音樂頒獎(jiǎng)盛典，已連續(xù)5屆在香港舉行頒獎(jiǎng)典禮；傳聞EXO將出席領(lǐng)獎(jiǎng)，勢(shì)必引起粉絲廣泛關(guān)注。
適合行業(yè)：娛樂、音樂、動(dòng)漫、視頻網(wǎng)站、電商
傳播建議：H5、視頻、八卦、直播
如何借勢(shì)：明星服裝同款，歌手獲獎(jiǎng)?lì)A(yù)測(cè)，深扒EXO中國藝人，直播頒獎(jiǎng)典禮，中韓娛樂圈競(jìng)爭(zhēng)、粉絲互撕等話題。
《長城》、《星球大戰(zhàn)外傳:俠盜一號(hào)》同天上映
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★☆
日期：12.16
《長城》張藝謀執(zhí)導(dǎo)第一部魔幻作品，影片由美國著名男星馬特·達(dá)蒙與景甜聯(lián)袂主演；同時(shí)，由甄子丹、姜文參演的科幻動(dòng)作電影《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》也在同一天上映。
適合行業(yè)：泛娛樂，游戲、影視行業(yè)
傳播建議：小游戲、H5、視頻、段子、表情包
如何借勢(shì)：兩部中美合作的電影同天上映必定會(huì)引起爭(zhēng)議；景甜的演技、編造的歷史，《長城》未上映就引發(fā)大量關(guān)注。而《星球大戰(zhàn)外傳》，甄子丹與姜文的戲份并不多，相對(duì)而言《長城》更具話題性。
央行轉(zhuǎn)賬新政實(shí)行
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★
日期：12.1
央行新規(guī)定三大要點(diǎn)：同行異地取款免收手續(xù)費(fèi)，非同名帳戶轉(zhuǎn)賬24小時(shí)到賬，支付寶/微信轉(zhuǎn)賬限額。央行新政目的是為防范電信詐騙，但卻為民眾的支付帶來諸多不便；新政能否有效減少電信詐騙？又會(huì)為民眾生活帶來什么影響？以上都會(huì)是近期討論的熱點(diǎn)。
適合行業(yè)：金融、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、財(cái)經(jīng)
傳播建議：新聞軟文、段子、知乎干貨
如何借勢(shì)：解讀央行新政、分析支付系統(tǒng)的弊端是不錯(cuò)的方向，相關(guān)行業(yè)可通過電信詐騙手段分析與電信詐騙防范方面進(jìn)行產(chǎn)品曝光。
新海誠電影《你的名字》國內(nèi)上映
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★
日期：12.2
《你的名字》自日本上映之后便好評(píng)不斷，相關(guān)話題也是層出不窮；新海誠編導(dǎo)的作品一直深受大眾喜愛，這一力作必定會(huì)引起朋友圈的廣泛討論。
適合行業(yè)：泛娛樂、游戲、動(dòng)漫、周邊
傳播建議：手游、H5、視頻、表情包、段子
如何借勢(shì)：“虐狗”與“脫單”話題擴(kuò)展，精彩鏡頭剪輯、手游制作、劇情分析等。也可發(fā)起二次元相關(guān)話題討論，組織手繪、插畫等藝術(shù)二次創(chuàng)作。
毛澤東誕辰
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★
日期：12.26
毛主席是中國開國領(lǐng)袖，他的故事影響了后續(xù)的好幾輩人，他率領(lǐng)紅軍進(jìn)行抗日等革命事業(yè)建立了無數(shù)豐功偉績。
適合行業(yè)：餐飲、紅色旅游、公益群體、政府機(jī)構(gòu)、黨組織
傳播建議：海報(bào)、H5、視頻、軟文
如何借勢(shì)：毛澤東誕辰適合開展以紅軍、革命和軍隊(duì)為主題的餐飲或促銷活動(dòng)，可以通過H5、海報(bào)等內(nèi)容宣揚(yáng)毛澤東精神以提高企業(yè)曝光度，同時(shí)針對(duì)警察、軍人，烈士后裔等群體開展優(yōu)惠促銷活動(dòng)。
12月營銷小黃歷
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文章來源：兔展（ID：RabbitPre）
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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