作為一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個新媒體運營或是一個市場專員，你想做一個H5游戲來活躍用戶的前提是，你要足夠了解產(chǎn)品的受眾到底是哪類人？他們最想得到什么？什么才會真正吸引他進(jìn)來。用戶為什么會去幫我們做傳播？他們的痛點是什么？
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2016年刷屏級的H5你看過幾個？
別的不說，剁手貓最近喜迎雙11的H5你一定看過。
這種“買出宇宙、買出洪荒之力”的H5真是極具誘惑力。我們不得不佩服運營者的腦洞。可以說，幾乎任何一個刷屏級的H5，都是“策略+創(chuàng)意+文案+設(shè)計+動畫+平面+影視+游戲+技術(shù)+熱點”的高級組合，有時候，光有這些還不夠，還得有運氣，如果運氣不好，誒，那就尷尬了，即使投入30萬,也上不了頭條（汪峰老師別吃心……）。更何況幾乎所有甲方都希望四兩撥千斤，花3000做出30萬的傳播效果。
既然這樣，我們更要在制作H5之前，制定一個詳盡的活動策劃案，不能浪費每一筆“血汗錢”。那么，打造優(yōu)秀H5活動策劃的5步，究竟該怎么走呢？
第一步，確定活動的目的
- 做這個H5的目的是什么？
- 是增加公眾號的關(guān)注數(shù)？
- 還是增加產(chǎn)品曝光量？
- 或者吸引注冊？
明確了活動目的，我們才能確定要制作一個什么類型的H5。要是達(dá)到銷售目的的H5，又應(yīng)該怎么展現(xiàn)呢？在即將到來的雙11，我們看到了很多天貓出品的H5活動案例。其實銷售類活動與宣傳類活動同理，你的產(chǎn)品是什么？受眾是哪些人？他們更關(guān)注的是什么？就雙11來說，大眾用戶最關(guān)注的肯定是優(yōu)惠，各種優(yōu)惠，以及搶購時間等，因此天貓做雙11攻略就很符合用戶需求。傳播必定不會少。
2015年大眾點評做的一款H5也曾達(dá)到了刷屏級的效果，因為他是首款陌生人來電的H5，并且巧妙地結(jié)合了當(dāng)時正在熱映的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，H5內(nèi)容的出其不意為大家?guī)砹撕芏囿@喜。利用這種出其不意，再攻其不備的環(huán)境下做出復(fù)仇者聯(lián)盟H5，讓大家都記住了“大眾點評出品”，這樣的H5在增加產(chǎn)品曝光方向，簡直是事半功倍。
天貓和大眾點評的這兩個案例告訴我們，如果你的目的是為了達(dá)到宣傳效果，那么一定要把你的產(chǎn)品的特點在H5里面放大再放大，讓參與到這個H5的用戶快速了解到，這個H5到底想表達(dá)什么，或者我玩了這個游戲，能得到什么好處。這些都是在計劃做一款宣傳型H5前必須充分考慮到的因素。
第二步 確定目標(biāo)群體
這個H5面向的是現(xiàn)有用戶還是大眾用戶？一定要非常明確。
第一個案例，15年有一款比較火的手游《DOTA傳奇》做了一個H5，叫“世上最難測試”。這個H5的形式就是一個普通的測試答題活動。答題完成以后，可以得到一個游戲禮包。
（一個自high型的H5）
這個活動是H5嗎？從技術(shù)角度來說，它的確是一個是H5，但是它不屬于微信活動營銷。為什么？因為它的傳播性極其有限。它的活動面對的是他們游戲的現(xiàn)有用戶，而朋友圈里的用戶都是大眾用戶，盡管《DOTA傳奇》非?；穑窃诖蟊娪脩粞劾?，很少有人知道這個究竟是做什么的。
如果你的H5就是想在玩家內(nèi)部傳播，那運營君無話可說。但是通常來說，我們費大力氣做一個H5，是希望在更廣泛的范圍里推廣自我，所以，一定需要明確，能夠得到傳播的H5，首先它一定是面向大眾用戶的。
但是只做推廣是不夠的，我們在朋友圈里面經(jīng)?？吹降膶汃R、奔馳的H5，這些只能叫做廣告，不能叫做活動。
第三步 確定活動形式
- 是采用主動傳播還是被動傳播？
- 被動傳播的話是使用單向傳播還是雙向傳播？
說到主動傳播或是被動傳播，我們要分析一下，在什么情況下用戶會產(chǎn)生這樣的動作？
主動傳播：即用戶發(fā)自內(nèi)心覺得好，想要去分享給其他朋友。因為每個人都有分享精神，看到有意思，好玩的，就想分享給其他人。
被動傳播：即用戶為了得到某種好處，在利益的驅(qū)使下然后去做傳播分享。很多公司做的一些傳播活動，主要是第二種。
雖然說主動傳播可能成本更低、效果更好、更容易刷屏，但相對被動傳播來說，真正要實現(xiàn)主動傳播是比較難的，對創(chuàng)意和文案的要求都比較高。被動傳播則相對容易一些，而且效果可能還會更好。
在被動傳播中還存在著兩種形式，第一種即單向傳播，像滴滴打車券這種，分享至朋友圈就可以領(lǐng)取打車券XX元。還有一種是雙向傳播，比如“快來幫幫我，還差350元就能免費搶手機了”，讓用戶主動去把這個H5分享給身邊的朋友，然后拉朋友去幫他點擊。雙向傳播會比剛才提到的單向傳播效果更好，因為它會促使用戶進(jìn)行多次分享，而且是主動分享。用戶可能會為了領(lǐng)取獎品在各個微信群里面轉(zhuǎn)發(fā)，這個活動最大的優(yōu)點是調(diào)動用戶自主傳播的積極性。
單向傳播-滴滴打車券
雙向傳播-紐斯音響“紐一紐”
這兩種傳播相比，雙向傳播的技術(shù)門檻高一些，需要服務(wù)號的支持。而單向傳播的話放到現(xiàn)在微信規(guī)則里面屬于誘導(dǎo)分享，雙向傳播的風(fēng)險會小一些，很少有被封號的。
第四步 確定獎勵
是用虛擬道具作為獎勵，還是實物道具作為獎勵？或者找一些公司做商務(wù)合作，比如滴滴，大眾點評等等，去提供一些代金券。
無論策劃一個H5的活動目的是什么，帶有附加獎勵的活動總是會加大參與度，擴(kuò)大傳播。舉個例子，在即將到來的雙11，若我們只是單純的做一個“躲避單身狗”的小游戲，可能并沒有辦法與各大平臺的優(yōu)惠活動相媲美，但若我們加入相應(yīng)的獎勵，比如購物券、餐飲折扣券、電影票之類的小獎勵，或者在游戲中得到多少分可以參與抽獎等。加入這些元素，H5本身形成自傳播就容易多了。
第五步 確定推廣渠道
H5做好以后，我們有哪些資源可以去推廣？比如是公眾號、貼吧、微博、官方網(wǎng)站。
微信之前的一個數(shù)據(jù)顯示，僅僅有20%的用戶會點擊公眾號的文章，并把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分享出來，絕大部分80%的用戶，都是通過朋友圈去點擊公眾號的文章的。所以這個數(shù)據(jù)放在H5上面也一樣，若H5最先是通過公眾號發(fā)布出去的，再由朋友圈分享其實是徒勞的，因為資源有限，受眾有限。那再好的H5，最后只能是一個結(jié)果，就是圈內(nèi)的人知道了，認(rèn)可了。但就是傳播不到核心人群那里去。
所以對于H5如何傳播的這一問題，我們的解決辦法是：
● 通過用戶所在的公眾號、大V、KOL、微信群等地方進(jìn)行傳播
每個行業(yè)在做市場推廣之前，一定要有這個意識，提前積累好傳播的資源，加入盡可能多的微信群，了解盡可能多的大號，提前做好資料收集，提前做好隨時應(yīng)戰(zhàn)的準(zhǔn)備，而不是明天就要上H5了，今天再去想要從哪里找到這些資源，這是很不現(xiàn)實的。
● 可以嘗試把花在大V身上的錢，花在用戶身上
其實就是很簡單的，發(fā)紅包，求轉(zhuǎn)發(fā)。這個方法不是百發(fā)百中，但經(jīng)過很多次的嘗試，這個辦法有時候比花錢投個大V還要管用，你的受眾接收到了精準(zhǔn)的廣告，并且還得到了甜頭，主動擴(kuò)散的機會會比在大V上看到一個H5要容易得多。但這個辦法通常是特別針對一些已經(jīng)有了一套系統(tǒng)管理機制的微信群會更為管用，這又是一個需要長期準(zhǔn)備的渠道，其實有能力和精力的一些企業(yè)，可以試試這么一套玩法。
最后，附上一些有關(guān)玩轉(zhuǎn)H5營銷的小技巧！
- 在只有微信推送的情況下，手機頁面訪問熱度最多只能持續(xù)兩到三天。
- 頁面層級越深流失率越大，單個H5建議是6到8頁。
- 大眾禮品，比如購物券、電影票，吸引力會遠(yuǎn)大于細(xì)分領(lǐng)域的禮品。
- 手機操作習(xí)慣，新窗口打開鏈接要比滑屏流失率要更高。
- 結(jié)合實時熱點、節(jié)日然后大眾感興趣的話題，能帶來更多的關(guān)注。
- 最佳推送時間，最佳推送時間之前是19點到21點，近半年一來，這個時間往后推了，現(xiàn)在最佳推送時間是21到22點，這個時間段內(nèi)的流量是最高的。
文章來源：運營拍檔（ID：dryypd）
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運營那些事兒
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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