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現(xiàn)如今的快手短視頻平臺(tái)上,不斷涌現(xiàn)出一大批新鮮有趣、腦洞大開(kāi)的幽默短劇,在為老鐵們帶來(lái)無(wú)盡歡笑的同時(shí),也深刻地詮釋了“喜劇是一種精神,搞笑是一種態(tài)度”。
而幽默搞笑類的短視頻存在著較高的商業(yè)化潛力,這類的視頻廣告往往更容易吸引用戶。@段慶璽姓段就是這樣的例子,一條推廣視頻也能拿下了2204.9w的播放量,他到底有什么秘訣?
主播@段慶璽姓段的視頻主要是主角搭配多人出鏡,而這些人大多是他的家人,通過(guò)簡(jiǎn)單的演繹、神轉(zhuǎn)折的劇情、詼諧幽默的手法,從家庭、生活中造梗不斷,一年的時(shí)間就讓賬號(hào)吸引了百萬(wàn)粉絲。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
6月7日,@段慶璽姓段發(fā)布的一條跟外賣小哥淵源的視頻,目前播放量已經(jīng)達(dá)到2699.7w,點(diǎn)贊量也有58.4w。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
該視頻講述的故事僅僅只是他和爸爸在家點(diǎn)外賣的經(jīng)歷,大家卻被他與外賣小哥一波三折的經(jīng)過(guò)和意想不到的結(jié)局所吸引,劇情發(fā)展的不可控帶來(lái)了諸多笑點(diǎn)。
▲圖片來(lái)源-@段慶璽姓段視頻截圖
而回顧該賬號(hào)的往期作品,有多條視頻狂攬2000w+的播放量,可見(jiàn)爆款對(duì)其已經(jīng)成為了常態(tài)。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
值得注意的是,6月18日,@段慶璽姓段發(fā)布的一條關(guān)于拼多多抽福袋活動(dòng)的推廣視頻,同樣拿下了2310.8w的播放量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
這條植入廣告的視頻,用姥姥學(xué)會(huì)網(wǎng)購(gòu)之后和閨蜜一起比拼開(kāi)盲盒作為故事主線,將拼多多抽福袋的活動(dòng)融入在劇情當(dāng)中,不突兀的推廣介紹沒(méi)有影響到觀看視頻的體驗(yàn)感。然而結(jié)局是姥姥將抽到的福利蘋果十三以八百元的價(jià)格賣出去,還火速銷毀證據(jù),這種反轉(zhuǎn)讓觀眾忍俊不禁。
▲圖片來(lái)源-@段慶璽姓段視頻截圖
在這條視頻的評(píng)論熱詞當(dāng)中,“蘋果”被粉絲們多次提及,產(chǎn)品與劇情完美地結(jié)合在一起,可以引起粉絲們對(duì)產(chǎn)品的高度討論。
△果集·飛瓜快數(shù)-評(píng)論分析
而@段慶璽姓段在視頻中植入軟廣的頻率并不高,會(huì)隨著故事情節(jié)的發(fā)展沉浸其中,給粉絲帶來(lái)完整的觀看體驗(yàn)。既保證了視頻的觀看度,也不會(huì)消磨粉絲對(duì)賬號(hào)的口碑。
回看@段慶璽姓段早期的作品發(fā)展,封面從手繪漫畫到統(tǒng)一風(fēng)格的人物加標(biāo)題,視頻形式從圖片放送到流暢的視頻剪輯,賬號(hào)逐漸在剪輯和運(yùn)營(yíng)上走向精細(xì)化。
▲圖片來(lái)源-@段慶璽姓段視頻截圖
為了讓內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn),貼近觀眾的日常生活,@段慶璽姓段也會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來(lái)為視頻拉流量。例如以爸爸媽媽一起追《夢(mèng)華錄》為主題,趕上了《夢(mèng)華錄》全民追劇的熱潮。
▲圖片來(lái)源-@段慶璽姓段視頻截圖
所以從視頻的創(chuàng)作來(lái)看,@段慶璽姓段的內(nèi)容選題都來(lái)源于生活中的尋常事,視頻的大部分拍攝場(chǎng)景都在家中。相比于精致剪輯的同類賬號(hào),他更注重內(nèi)容的傳達(dá)。
▲圖片來(lái)源-@段慶璽姓段視頻截圖
視頻時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在2-5分鐘,對(duì)于搞笑段子類型的視頻內(nèi)容來(lái)講恰到好處。既可以從家庭、生活中造梗不斷,又可以保證密集的笑點(diǎn)轟炸,讓粉絲們直呼過(guò)癮。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻時(shí)長(zhǎng)分析
每一期的視頻都用心傳遞內(nèi)容,視頻發(fā)布的頻率并不高。因此發(fā)布的時(shí)間集中在周五至周日16點(diǎn)曝光,這樣降低了更新頻率慢可能帶來(lái)的播放流失風(fēng)險(xiǎn),也穩(wěn)定了粉絲的留存率。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)對(duì)比
目前快手上搞笑劇情賬號(hào)的漲粉能力依然強(qiáng)勢(shì),@段慶璽姓段以三天一條的發(fā)布頻率,視頻的發(fā)布大致都會(huì)迎來(lái)漲粉,在近30天漲粉了19w,并且有多個(gè)單日漲粉2w的高峰期。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
@段慶璽姓段的視頻十分貼合搞笑幽默領(lǐng)域的輕松氛圍,可以為快節(jié)奏的生活帶來(lái)更多歡笑和輕松,受到年輕人的喜愛(ài),所以賬號(hào)的粉絲群體有85%左右來(lái)自于95后,且男女比例相對(duì)均衡。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
所以,平常的家庭生活和發(fā)生在他身上的奇事形成強(qiáng)烈的反差,以及他用獨(dú)特新穎的敘述方式和詼諧幽默的語(yǔ)言,吸引粉絲“沉浸式”地觀看。不僅讓人眼前一亮,而且給人留下深刻的印象,打造下多個(gè)爆款視頻也就有跡可循。
搞笑賽道的受眾面廣,容易出爆款,所以一直以來(lái)都是創(chuàng)作者爭(zhēng)相發(fā)力的領(lǐng)域,各種新奇有趣的作品層出不窮。
例如@亂小世-普信大隊(duì),這個(gè)名字讓人很容易就想到了網(wǎng)絡(luò)熱詞“普信”,不僅蹭了熱門IP,也正是該賬號(hào)所打造的特色。憑借扮演普信男帶來(lái)的反差感,碰撞出新奇搞笑的效果。僅以112w的粉絲,單單六月份就拿下了多個(gè)播放2000w的爆款視頻。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
同樣打造反差人設(shè)的還有@羊二叔,6月22日,發(fā)布的一條《過(guò)了熱戀期的戀愛(ài)有多真實(shí)》的視頻,前后通過(guò)塑造熱戀期和平淡期的反差,帶來(lái)了1327.8w的播放量,更是有著105.1w的點(diǎn)贊量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
可見(jiàn)如今短視頻競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段,搞笑賽道同樣也面臨著同質(zhì)化加速的局面。
總結(jié)
那么對(duì)于搞笑領(lǐng)域的賬號(hào)而言,如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期生存和增強(qiáng)變現(xiàn)能力?飛瓜在這里淺提了三點(diǎn)建議。
注重內(nèi)容生產(chǎn)。搞笑幽默領(lǐng)域的視頻作品,核心在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。所以樹(shù)立主打內(nèi)容的意識(shí),注重表演的打磨和作品內(nèi)在的提升,做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出,才能留住并吸引更多的粉絲,讓賬號(hào)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
正確植入產(chǎn)品。賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)大多是為了變現(xiàn),利用現(xiàn)有流量正確植入廣告是實(shí)現(xiàn)有效變現(xiàn)的關(guān)鍵。因此從硬到軟,從口播推薦到場(chǎng)景植入,都需要巧妙引入,才能實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容與產(chǎn)品特點(diǎn)的有效交融,不會(huì)讓觀眾覺(jué)得突兀。
樹(shù)立個(gè)人標(biāo)簽。要想避免同質(zhì)化,在賽道上形成自己的特色風(fēng)格,就需要獨(dú)具一格的創(chuàng)意加持,抓住爆點(diǎn)及時(shí)延伸,形成自己的鮮明人設(shè),才能夠加深觀眾的印象。
聲明:文內(nèi)所用圖片均做注釋。
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6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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