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3月10日-12日，中國美業(yè)最大的盛會——第59屆中國（廣州）國際美博會將在廣州中國進(jìn)出口商品交易會琶洲展館拉開帷幕。屆時，來自全球的5000+優(yōu)質(zhì)參展商蜂擁而至，涵蓋日化、專業(yè)美容、大健康大醫(yī)美、減肥纖體、美體內(nèi)衣、專業(yè)美容儀器等不同的細(xì)分賽道，帶來諸如科技美容、口服美容、跨域布局等100+熱門品類。與此同時，各行各業(yè)的精英齊聚一堂，共同探討下沉市場、美妝出海、模式創(chuàng)新等新趨勢、新動向、新玩法。
在縱橫開闊的B區(qū)9.1場館內(nèi)，一眾美業(yè)連鎖品牌、專業(yè)院線配套服務(wù)、院線代工企業(yè)“群雄逐鹿”。其中，麥田集團(tuán)將攜帶自身三大“獨(dú)門絕技”重磅亮相，強(qiáng)勢入駐216㎡的B區(qū)-9.1館-E05展廳，以閃耀、靚麗、盛大等面貌展現(xiàn)于世，一舉登頂美博會最閃亮的“館王”。
在美博會這場盛大的視聽盛宴中，除了麥田集團(tuán)之外，還有哪些公司讓人耳目一新？我們從產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新等角度，前瞻性預(yù)測《那些亮瞎眼的美業(yè)公司TOP10》：
01 華熙生物
華熙生物是全球領(lǐng)先的以透明質(zhì)酸微生物發(fā)酵生產(chǎn)技術(shù)為核心的高新技術(shù)企業(yè)，供應(yīng)全球近40%玻尿酸原料。但實際上，華熙生物不僅是一家玻尿酸原料供應(yīng)商，旗下還有多個功能性護(hù)膚品牌，包括潤百顏、夸迪、米蓓爾和BM肌活等。
2021年，華熙生物還推出“黑霧”、“水肌泉”產(chǎn)品，主打可以吃、可以喝的玻尿酸。隨后不久，網(wǎng)紅飲料品牌漢口二廠推出首款玻尿酸氣泡水“哈水”，營養(yǎng)代餐食品品牌WonderLab也上市首款口服玻尿酸軟糖，口服玻尿酸元年由此開啟。
02 思妍麗
思妍麗是中國美業(yè)高端SPA品牌，旗下?lián)碛猩蠲廊?、醫(yī)學(xué)美容、頭皮管理、美睫美甲等四個專業(yè)化本地生活服務(wù)類目、4個護(hù)膚零售品牌、多個美妝/個護(hù)合作品牌及線上零售等多項業(yè)務(wù)板塊。
通過每年幾十萬次的皮膚護(hù)理服務(wù)，思妍麗累積了眾多肌膚樣本，深入研究并進(jìn)行歸納和總結(jié)，開設(shè)超過200種面部及身體護(hù)理療程。在引進(jìn)韓日品牌的同時，思妍麗還通過自主研發(fā)，推出Speacial Life等自有美容品牌和Young Plus等營養(yǎng)品品牌，將自有品牌作為企業(yè)未來的主要戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上，思妍麗還致力于打造居家SPA級護(hù)膚系列產(chǎn)品及服務(wù)，讓院線美容融入居家生活。
03 克麗緹娜
一直以來，發(fā)源于臺灣的克麗緹娜都被人認(rèn)為是一家連鎖美容機(jī)構(gòu)，實際上，它更是一家產(chǎn)品公司。除了傳統(tǒng)美業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)之外，克麗緹娜攜手中國臺灣普生,利用勝肽合成技術(shù)制成P113+抑菌活性肽成分,引進(jìn)德國ocean pharma萊茵貝克海洋制藥微生物實驗室研制問題肌膚的專利抑菌成分-勃那特螺旋藻，不斷利用產(chǎn)品創(chuàng)新從日常的生活美容、醫(yī)療美容走向再生抗衰。
04 秀域
秀域集團(tuán)創(chuàng)立于2006年。2019年初，秀域決定從傳統(tǒng)的美容服務(wù)轉(zhuǎn)型到大健康、康復(fù)理療和疼痛管理。以智能化轉(zhuǎn)型為依托,秀域在傳統(tǒng)按摩物理治療基礎(chǔ)上,充分吸納前沿的人工智能科技,自主研發(fā)了多款人工智能機(jī)器人，比如，小通機(jī)器人，這是全球首款祛痛理療機(jī)器人,它結(jié)合點(diǎn)陣波,利用聲波原理,直達(dá)筋膜層,以3D智能視覺技術(shù)準(zhǔn)確定位人體痛點(diǎn),搭配智能光合祛痛探頭,快速減痛。
05 麥田集團(tuán)
麥田集團(tuán)，逆勢創(chuàng)立于疫情反復(fù)的2020年，至2021年已有2500多家美容院線與其達(dá)成合作，還有數(shù)千家美容院線期待與其共創(chuàng)輝煌，發(fā)展速度令人咂舌。
作為一個“泛美業(yè)供應(yīng)鏈服務(wù)商”，麥田集團(tuán)通過布局美容院作為高凈值女性私域流量的新場景，完成泛美業(yè)供應(yīng)鏈產(chǎn)品矩陣的重構(gòu)，從根源上破解美容院線定位不清、缺乏技術(shù)競爭力、管理粗放、創(chuàng)新乏力等發(fā)展困境。
一方面，深扎互聯(lián)網(wǎng)與美業(yè)的麥田創(chuàng)始團(tuán)隊，共計推出了教育、流量、組織、供應(yīng)鏈、服務(wù)、資本等六大賦能板塊，通過其搭建的B2C2M新模式，將供應(yīng)鏈（產(chǎn)品）、系統(tǒng)可執(zhí)行落地方案和工具，賦能給加盟麥田的美容院線（B），美容院線（B）再服務(wù)高凈值女性消費(fèi)群體（C），然后對C端消費(fèi)需求進(jìn)行收集，逆向指導(dǎo)上游工廠（M等供應(yīng)鏈）。通過日益完善提升的一站式經(jīng)營管理能力，麥田集團(tuán)立足美業(yè)經(jīng)緯，推動中國美業(yè)的整體升級。
另一方面，麥田締造了一個集多爆品矩陣和全景生態(tài)流量布局的麥田美學(xué)空間商業(yè)模型。在這個美學(xué)空間內(nèi)，麥田首先能夠通過捕捉各年齡段女性消費(fèi)者對潮流、品質(zhì)的向心力和自我升級迭代的需求，不斷推出超高性價比的產(chǎn)品。其次還可以通過重構(gòu)人貨場，提升美業(yè)的運(yùn)營效率。憑借“麥田美學(xué)空間”模型，麥田集團(tuán)正在與合作的美容院線共同分食萬億級別的中國美業(yè)市場。
06 雍禾植發(fā)
植發(fā)第一股——雍禾植發(fā)，憑借將FUE技術(shù)引入中國市場逐步打開了毛利率高達(dá)75%的植發(fā)生意，但其最大的秘訣還在于營銷，電梯里、地鐵里、公交站臺、微博、抖音等社交媒體，很多場合都能見到雍禾植發(fā)的廣告。
此外，為了留住顧客，雍禾醫(yī)療通過在旗下植發(fā)醫(yī)療機(jī)構(gòu)中以“店中店”的模式設(shè)立健發(fā)中心，提供醫(yī)療養(yǎng)固服務(wù)。相比于植發(fā)業(yè)務(wù)，醫(yī)療養(yǎng)固業(yè)務(wù)更加高頻、用戶黏性更好，可以創(chuàng)造更多的利潤。
07 絲域
絲域是養(yǎng)發(fā)行業(yè)獨(dú)角獸，依托其強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊，絲域能夠根據(jù)市場需求的變化而不斷更新升級品牌產(chǎn)品與門店服務(wù)。比如，針對年輕群體追求“護(hù)膚式”體驗的養(yǎng)發(fā)需求新特點(diǎn)，絲域養(yǎng)發(fā)研發(fā)推出了諸如發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、護(hù)發(fā)精華、護(hù)發(fā)安瓶等產(chǎn)品品類，滿足年輕人日益精細(xì)化、個性化的養(yǎng)護(hù)需求。
與此同時，通過為門店經(jīng)營者、服務(wù)人員提供專業(yè)的系統(tǒng)化培訓(xùn)，校企合作以及打造“營運(yùn)學(xué)院+職能學(xué)院+商學(xué)院+絲域時空”多平臺支持培訓(xùn)教育等多種方式，絲域建立起相對完善的連鎖經(jīng)營管理模式，助力其快速擴(kuò)張。
08 巨邦國際
巨邦國際開啟了中國健康美胸項目的先河，其提出D&G合作模式（D—硬件：設(shè)備、產(chǎn)品；軟件：技術(shù)、教育、營銷模式；G—資源：場地），服務(wù)于社會及女性健康，優(yōu)化組合方位，降低經(jīng)營風(fēng)險，實現(xiàn)企業(yè)最大贏利。在加盟運(yùn)營方面，巨邦專家團(tuán)隊還親自下店，協(xié)助加盟店派單、開卡、實操、維護(hù)客源等，有效促進(jìn)了加盟店項目運(yùn)作和利潤穩(wěn)步提升。
09 聯(lián)合麗格
聯(lián)合麗格是一家專門從事國際高端醫(yī)療美容投資和管理的連鎖企業(yè)集團(tuán)。在聯(lián)合麗格的業(yè)務(wù)模型中，醫(yī)生品牌和連鎖品牌同步發(fā)展，在資本的介入下，聯(lián)合麗格還以投資的形式繼續(xù)完善品牌矩陣。與傳統(tǒng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)相比，聯(lián)合麗格獨(dú)創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)平臺+醫(yī)生診所+共享手術(shù)中心的模式”，通過共享醫(yī)療資源讓醫(yī)生輕裝創(chuàng)業(yè)。
10 敷爾佳
敷爾佳主打敷料和貼、膜類產(chǎn)品，推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等多形態(tài)產(chǎn)品。從銷售模式來看，敷爾佳主要通過線上及線下兩種渠道對產(chǎn)品進(jìn)行銷售，線上銷售模式分為直銷、經(jīng)銷和代銷三種，線下銷售模式為經(jīng)銷一種。
在線上營銷方面，敷爾佳深諳其道：先是簽訂明星品牌代言人，再是冠名綜藝，提高曝光，接著是請李佳琦和薇婭帶貨，敷爾佳成為他們二人直播間的常駐產(chǎn)品，最后是通過在各大平臺上，如小紅手、知乎、微博等進(jìn)行聯(lián)合宣傳推廣，迅速提升品牌知名度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為漂亮的銷售業(yè)績。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)