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2022年的電影市場(chǎng)，終于迎來(lái)了“重振”的曙光。

繼6月10日《侏羅紀(jì)世界3》上映3周，拿下破8億元票房后， 終于有一部國(guó)產(chǎn)片票房，在春節(jié)檔后“支棱”起來(lái)了。

帶著“2022年最佳國(guó)產(chǎn)電影之一”稱(chēng)號(hào)的《人生大事》，截至發(fā)稿前，票房已突破8億元，而貓眼專(zhuān)業(yè)版對(duì)它的票房預(yù)測(cè)，也從7億元不斷攀升到16億元。同時(shí)，《人生大事》也是今年春節(jié)檔后，首部突破2億元票房的國(guó)產(chǎn)新片。

不僅在票房上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，《人生大事》也收獲了不錯(cuò)的口碑。6月19日，二輪點(diǎn)映開(kāi)啟后，《人生大事》火速刷新了近三年來(lái)劇情片、家庭片的口碑新高，貓眼、淘票票雙平臺(tái)評(píng)分均達(dá)到9.7。正式上映第二天，《人生大事》豆瓣開(kāi)分7.5，幾乎超過(guò)了今年內(nèi)上映的99%的國(guó)產(chǎn)片。

不過(guò)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《人生大事》之所以取得這些亮眼的成績(jī)，除了題材和劇情本身有加分項(xiàng)外，也與它上映同期“無(wú)對(duì)手”有關(guān)。

自3月全國(guó)多地疫情爆發(fā)以來(lái)，全國(guó)影院影業(yè)率有限，大部分國(guó)產(chǎn)片紛紛撤檔，導(dǎo)致2022年上半年，各大院線(xiàn)始終處于“沒(méi)片放”的狀態(tài)。即使6月8日后，全國(guó)影院影業(yè)率保持在80%以上，國(guó)產(chǎn)大片依然少有官宣正式定檔的。

這種情況下，《人生大事》更是背負(fù)了大部分電影人的無(wú)限期盼，“一旦《人生大事》爆了，是否能鼓動(dòng)其他片方不再觀望，而是官宣正式定檔今年暑期，拯救冷清的電影市場(chǎng)。”

不過(guò)，隨著電影上映時(shí)間的延長(zhǎng)，看過(guò)《人生大事》的觀眾不斷增多，對(duì)于影片品質(zhì)的爭(zhēng)議愈來(lái)愈清晰。翻看各大社交平臺(tái)上的觀眾也反饋可以看到，觀眾最集中的討論無(wú)疑是為了煽情而煽情。這也導(dǎo)致，《人生大事》目前的豆瓣評(píng)分降到了7.3。

7月1日，一部由周冬雨、黃曉明等眾星云集的影片《你是我的春天》上線(xiàn)，雖然同樣的“疫情特殊題材+農(nóng)民工等抗疫前線(xiàn)的故事”，但看起來(lái)并不受觀眾歡迎，上映3天后票房還未突破2000萬(wàn)元，而貓眼專(zhuān)業(yè)版的票房預(yù)測(cè)也落在了4600萬(wàn)元。短時(shí)間內(nèi)，單日票房冠軍依舊被《人生大事》“把持”。

《人生大事》，究竟是“時(shí)勢(shì)造英雄”，還是“究極撿漏王”，還要等最終的票房說(shuō)話(huà)。

上半年國(guó)產(chǎn)電影最佳？

“當(dāng)楊恩又飾演的小文，半夜偷偷去門(mén)口，一邊聽(tīng)電話(huà)手表里過(guò)世外婆留下的的語(yǔ)音消息，一邊擦眼淚時(shí)，我和影院里的不少觀眾都忍不住落淚了。”觀眾齊齊告訴燃財(cái)經(jīng)，“可能是我淚點(diǎn)比較低，整場(chǎng)電影看下來(lái)，我哭了半包紙巾。”

像齊齊一樣被電影感動(dòng)“哭”的觀眾不在少數(shù)，“整部影片看下來(lái)，有笑有淚，讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，也消解了死亡帶來(lái)的沉重感。”網(wǎng)友鈴鐺評(píng)價(jià)道。

不只是小文與外婆之間的親情刻畫(huà)，小文與朱一龍飾演的莫三妹之間，從互相厭煩到互相救贖的過(guò)程，細(xì)致的感情也讓不少觀眾覺(jué)得被打動(dòng)，這也是很多觀眾愿意給予這部影片好評(píng)的重要原因。

影視博主栗小姐也認(rèn)為，“整個(gè)電影的前2/3，在兩個(gè)角色的刻畫(huà)和角色相處細(xì)節(jié)的構(gòu)建上，很細(xì)膩很扎實(shí)很飽滿(mǎn)。一個(gè)貓嫌狗不愛(ài)的gai溜子，和一個(gè)野生野長(zhǎng)混不吝的女娃子，兩個(gè)人的相處就像是各自口中的武漢話(huà)和四川話(huà)，來(lái)處不同，卻彼此理解、意外和諧，那種底層小人物的煙火氣，那種流動(dòng)在兩個(gè)人之間的相依為命感，能打動(dòng)我，相信也能打動(dòng)絕大多數(shù)觀眾。”

另一個(gè)閃光點(diǎn)在于，《人生大事》的敘事主線(xiàn)，落在了國(guó)產(chǎn)片少有涉及的喪葬題材上，監(jiān)制韓延在之前的采訪中提到過(guò)“很多電影涉及過(guò)葬禮、入殮，但《人生大事》是把喪葬作為主線(xiàn)去做。”主角作為喪葬行業(yè)的從業(yè)人員，每天要直面生死，與各式各樣的悲歡離合打交道。而作為主人公的莫三妹，不僅要跟社會(huì)上的偏見(jiàn)和解，更要跟自己和解。

真摯的情感外，主演們的演繹，也幫助影片收獲了一眾好評(píng)。

“小演員太靈了，感覺(jué)看到了下一個(gè)‘普普’（《隱秘的角落》的小女孩，王圣迪飾）。”庭庭忍不住夸贊起了楊恩又的演技。

“可以說(shuō)，朱一龍和楊恩又的表演，共同撐起了這個(gè)故事。尤其是楊恩又，她的演技和靈氣，讓人期待她的未來(lái)。”栗小姐表示，“雖然可能算不上褒獎(jiǎng)，但《人生大事》確實(shí)是幾個(gè)月以來(lái)我看過(guò)的最好國(guó)產(chǎn)片。”

但遺憾的是，導(dǎo)演似乎想在這一部電影里表述太多內(nèi)容，所以造成了整部影片的嚴(yán)重“割裂感”。

豆瓣網(wǎng)友小海的短評(píng)似乎可以說(shuō)明影片存在的問(wèn)題：題材蠻好的，但是110分鐘想往里塞的東西太滿(mǎn)，各種橋段過(guò)于典型，都堆在一起就套路了。也因此運(yùn)鏡剪輯都太過(guò)著急，完全沒(méi)給戲中人物情緒反應(yīng)的時(shí)間，也沒(méi)給觀眾反應(yīng)的時(shí)間，后半段（尤其親媽出來(lái)之后）看得很累。

這也導(dǎo)致，很多網(wǎng)友在看過(guò)電影后都表示，影片后半段“為了煽情而煽情”的感覺(jué)濃重。小文失蹤多年的母親突然出現(xiàn)，然后小文被送走、三妹父親突然去世、三妹為父親辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的葬禮、小文離家出走失蹤……

為了讓這些情緒急劇變化的情節(jié)，在不到半個(gè)小時(shí)的時(shí)間里全部展現(xiàn)完，因此情節(jié)的推動(dòng)全靠莫三妹“接電話(huà)”，男主接到一個(gè)電話(huà)，下一個(gè)場(chǎng)景立刻開(kāi)演。

情節(jié)的快速轉(zhuǎn)場(chǎng)不僅沒(méi)有交代清楚情節(jié)發(fā)展的因果，還破壞了觀眾的觀影情緒。“男主雨中追車(chē)那場(chǎng)戲，感覺(jué)導(dǎo)演就是想按頭告訴觀眾：給我哭。但是我在影院里看著這場(chǎng)戲，腦海里全是，岳云鵬追著出租車(chē)，在后面大喊‘燕子沒(méi)有你我可怎么活’的畫(huà)面。”觀眾庭庭告訴燃財(cái)經(jīng)。

栗小姐也認(rèn)同這一觀點(diǎn)：“《人生大事》有真摯的煙火氣，但確實(shí)有情節(jié)硬傷，一大一小刻畫(huà)到位的同時(shí)，想表達(dá)的也確實(shí)有點(diǎn)多——這是導(dǎo)演拍處女作的通病，因此不必過(guò)譽(yù)這部片子。”

總之，較為有沖擊力的題材，60分的敘事，以及80分的演繹，讓《人生大事》在2022年電影市場(chǎng)極度遇冷的環(huán)境下，成為今年暑期檔第一部爆款。

暑期檔“開(kāi)擺”，一部新片救不了市場(chǎng)

以目前的票房和口碑來(lái)看，不少電影人視《人生大事》為救市之作。

原因在于，6月以來(lái)，此前只有一部《侏羅紀(jì)世界3》稱(chēng)得上“扛票房”的大片。但是由于《侏羅紀(jì)世界3》口碑表現(xiàn)不佳，豆瓣評(píng)分僅有6.3，國(guó)外爛番茄的新鮮度也只有30%，屬于系列最低，因此成為制約第三部票房再創(chuàng)新高的主要掣肘因素。

因而，上映3周后，《侏羅紀(jì)世界3》的票房?jī)H有8億元，這還在它“獨(dú)霸”電影市場(chǎng)兩周的情況下。對(duì)此，據(jù)拓普數(shù)據(jù)報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士笑稱(chēng)，當(dāng)前電影市場(chǎng)的最大矛盾，是觀眾旺盛的觀影需求和影院無(wú)片可放之間的矛盾。

市場(chǎng)空前低迷，電影行業(yè)急需一個(gè)“頭部影片+大檔期”合力拯救。但據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，截至6月30日，定檔今年暑期的影片僅有46部影片。相比號(hào)稱(chēng)最冷暑期檔的2021年，同期也有142部影片上映，且還有《中國(guó)醫(yī)生》《怒火·重案》等超10億票房的頭部影片上線(xiàn)。

而定檔今年暑期的影片，從“貓眼想看人數(shù)”來(lái)看，即使是頭部制作公司出品，也沒(méi)有展現(xiàn)出頭部影片的號(hào)召力。

這也是《人生大事》被電影人視為“救市之作”的關(guān)鍵。

“從目前的票房成績(jī)和口碑來(lái)看，《人生大事》確實(shí)是今年春節(jié)檔以來(lái)，表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)片。”電影行業(yè)從業(yè)人員、影視博主@電影溫特告訴燃財(cái)經(jīng)，“《人生大事》的上映，可以說(shuō)一定程度上緩解了市場(chǎng)的壓力，畢竟最近一直沒(méi)有賣(mài)座的新片上映，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)壓力非常大。”

甚至不少院線(xiàn)工作者迫切期盼著《人生大事》的“爆”，能帶動(dòng)更多大片定檔暑期，以拉動(dòng)暑期檔票房，拯救冷清的電影市場(chǎng)。

6月26日，《人生大事》的票房“逆跌”，更是引發(fā)了一個(gè)小高潮，貓眼專(zhuān)業(yè)版對(duì)電影票房的最終預(yù)測(cè)也不斷攀升，從7億元一直漲到了現(xiàn)在的16億元。

影評(píng)人李宇飛也表示，“客觀來(lái)說(shuō)，電影《人生大事》是一部?jī)?yōu)缺點(diǎn)很明顯的作品。它之所以能成為2022年的年中爆款，一方面是一定程度上，影片確實(shí)屬于佳作；另一方面，在這個(gè)檔期內(nèi)，并沒(méi)有能和《人生大事》抗衡的國(guó)產(chǎn)片。”

不過(guò)，在電影溫特看來(lái)，《人生大事》只能勉強(qiáng)讓院線(xiàn)暫時(shí)“吃飽飯”而已，“現(xiàn)在正是暑期檔，但是市場(chǎng)上卻沒(méi)有什么比較有競(jìng)爭(zhēng)力的新片上線(xiàn)。每周一部新片的頻率，以及沒(méi)有超20-30億元的頭部新片上映，都讓這個(gè)暑期檔沖擊百億票房愈發(fā)艱難。”

市場(chǎng)上將越來(lái)越多的希望寄托在《人生大事》的表現(xiàn)上，也導(dǎo)致這部電影的營(yíng)銷(xiāo)力度越發(fā)大。

從事電影宣發(fā)工作人員鄭宇表示，“片方為了維護(hù)口碑，肯定做了大量的宣發(fā)投放。其中，宣發(fā)公司一般會(huì)找最吸引觀眾的點(diǎn)主打宣傳，比如親情、喪葬文化等，隨后，根據(jù)不同主題的發(fā)酵情況，宣發(fā)公司會(huì)有針對(duì)性地進(jìn)行更多的物料發(fā)布。”

“這是很正常的現(xiàn)象，本來(lái)《人生大事》的投資就不高，而且片方的目標(biāo)，應(yīng)該對(duì)標(biāo)了《送你一朵小紅花》《我的姐姐》等影片的10億元票房量級(jí)，影片質(zhì)量不差、有望達(dá)到目標(biāo)的情況下，肯定會(huì)做大量的宣發(fā)投放。”電影溫特告訴燃財(cái)經(jīng)。

但《人生大事》劇情又以中國(guó)人比較忌諱的“死亡”和“喪葬”為核心，在李宇飛看來(lái)，圍繞《人生大事》也就產(chǎn)生了很多“虛虛的”的影評(píng)，大量堆砌著“真實(shí)”“感人”“煙火氣”“笑中帶淚”等八股詞的影評(píng)出現(xiàn)。

過(guò)度的宣發(fā)，在口碑上也引發(fā)了一定的反噬。

一看到“喪葬題材”，很多人都抱著看到一部國(guó)產(chǎn)“入殮師”的想法，或者希望電影能夠更多刻畫(huà)殯葬行業(yè)從業(yè)人員面臨生活，以及社會(huì)偏見(jiàn)等困境。但這種困難，在影片中都被快速帶過(guò)或消解了。甚至有網(wǎng)友評(píng)論：“個(gè)人感覺(jué)只是披著殯葬題材外衣的家庭片罷了。”

而這，似乎也成了如今國(guó)產(chǎn)劇情片普遍面臨的困境。

“披皮”國(guó)產(chǎn)片，還有多大市場(chǎng)？

最近幾年，打著特殊題材，講述溫情故事的國(guó)產(chǎn)劇情片越來(lái)越多。

從監(jiān)制韓延過(guò)往的電影作品來(lái)看，他一直關(guān)注并制作了不少“生老病死”的相關(guān)題材的影片，無(wú)論是《滾蛋吧！腫瘤君》，還是《送你一朵小紅花》，都曾引發(fā)熱議，并取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)和口碑。

無(wú)論是《人生大事》，還是《送你一朵小紅花》，包括今年元旦檔被瘋狂吐槽的《穿過(guò)寒冬擁抱你》等影片，其實(shí)都是主打的特殊題材融合溫情故事的類(lèi)型片。

電影溫特告訴燃財(cái)經(jīng)，“這種影片，通常會(huì)請(qǐng)一個(gè)比較有流量、且演技過(guò)得去的演員，然后用能夠煽動(dòng)大眾情緒的情節(jié)來(lái)吸引觀眾，所以成本也不會(huì)特別高。只要故事講得不太差，一般都能賣(mài)得不錯(cuò)，因而大賺一筆。它們可以說(shuō)跟情人節(jié)等特殊檔期的愛(ài)情片一樣，是當(dāng)下電影行業(yè)的‘財(cái)富密碼’。”

看到這種類(lèi)型片火了，而且能夠“大賺”，也導(dǎo)致現(xiàn)在市場(chǎng)“一窩蜂”地涌向特殊題材劇情片，特殊題材（關(guān)注底層或社會(huì)邊緣話(huà)題）+流量里的演技派+引發(fā)情感共鳴的親情/友情/愛(ài)情故事，也就成了不少?lài)?guó)產(chǎn)劇情片的套路化模板。

而《人生大事》的出品公司瑞聯(lián)影業(yè)，在感受到市場(chǎng)風(fēng)向后，也制作了不少類(lèi)似的劇情片。比如去年清明節(jié)期間上映的《我的姐姐》，就是在女性視角題材下，講述姐弟溫情的故事。

雖然影片最后也面臨了兩極化的爭(zhēng)議，但最終票房成績(jī)落到了8.6億元，這種“以小博大”的范本，讓市場(chǎng)見(jiàn)到了特殊題材+引發(fā)共鳴的情感故事類(lèi)影片的票房號(hào)召力。

不過(guò)，這些影片雖然能以輕喜劇和充滿(mǎn)煙火氣的方式，舉重若輕地來(lái)觀照生死、社會(huì)話(huà)題等題材；但遺憾的是，它們終究讓“生死”流于表面，最終特殊的題材只是服務(wù)于一個(gè)暖心故事，并未觸及更深內(nèi)核。因此，這也造就了這些影片固然可以打動(dòng)部分受眾，但其內(nèi)涵無(wú)法細(xì)究的本質(zhì)，也意味著無(wú)法沖擊更高的票房成績(jī)。

在網(wǎng)友小林看來(lái)，網(wǎng)上夸《人生大事》的人，總要帶一句“題材難得”。但他覺(jué)得，“吹題材的電影99%都不太行”，畢竟題材只是框架和分類(lèi)，是為了方便觀眾才誕生的，而不是為了給創(chuàng)作者“鍍金”的。”

“最讓我失望的是，《人生大事》不僅對(duì)喪葬的文化的表現(xiàn)幾乎為0，對(duì)親情、生死的的講述非常淺薄；它連最基本的，中年男人的失意也沒(méi)講好。整部電影看完，我感覺(jué)朱一龍飾演的主角依然‘面目模糊’，外界給他的挫傷，以及小女孩帶來(lái)的治愈都突如其來(lái)。”小林吐槽道。

特殊題材下的溫情片，也成了不少網(wǎng)友眼中的“哭片”，靠情緒煽動(dòng)等宣發(fā)模式，就能“騙”到不少觀眾走進(jìn)影院。“為了達(dá)成票房目的，不少宣發(fā)方不得不為其中一些質(zhì)量不佳的影片，進(jìn)行‘掛羊頭賣(mài)狗肉’式的宣傳。”鄭宇表示。

“如果影片質(zhì)量不錯(cuò)，這種宣發(fā)方式并不會(huì)影響影片口碑，畢竟宣發(fā)物料只能吸引第一批觀眾進(jìn)場(chǎng)，剩下的宣發(fā)更多要靠觀眾自身對(duì)內(nèi)容的宣傳和發(fā)酵。一旦影片質(zhì)量不佳，那么這種宣發(fā)方式就會(huì)帶來(lái)劇烈的‘口碑反噬’。”鄭宇表示。

因此，這種模式的類(lèi)型片雖然目前在市場(chǎng)上很火爆，但注定無(wú)法長(zhǎng)久。“近年來(lái)，影視圈大IP+流量明星的S+項(xiàng)目不斷‘撲街’，就說(shuō)明市場(chǎng)不會(huì)永遠(yuǎn)吃一種模式化的風(fēng)格，究其根本，只有好內(nèi)容才會(huì)長(zhǎng)盛不衰。”有影視制作人表示。

電影溫特也認(rèn)同這一觀點(diǎn)：“從近兩年在票房口碑較為成功的影片來(lái)看，無(wú)不是有粉絲基礎(chǔ)的流量演員，搭配還不錯(cuò)的劇本故事構(gòu)成。由此可見(jiàn)，即使是套‘模板’的類(lèi)型電影，流量和質(zhì)量也是缺一不可的。一旦觀眾厭煩了這種套路，市場(chǎng)會(huì)立刻轉(zhuǎn)變電影制作風(fēng)格。”

參考資料：

《<人生大事>快3億了，但暑期檔還是缺大片》，來(lái)源：毒眸；

《暑期檔前瞻｜萬(wàn)達(dá)挑大梁，愛(ài)奇藝、英皇急補(bǔ)位》，來(lái)源：文娛商業(yè)觀察；

《<人生大事>：笑中帶淚看透生死，現(xiàn)實(shí)題材宜出黑馬》，來(lái)源：Vlinkage。

*題圖及內(nèi)文配圖來(lái)源于《人生大事》官方微博。

*文中齊齊、鈴鐺、小海、鄭宇、小林為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。