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當代白領(lǐng)人群洞察報告:日常靠咖啡續(xù)命,業(yè)務時間考證學習
2022-07-05 14:01:00

隨著產(chǎn)業(yè)分工不斷細化,越來越多的人加入“白領(lǐng)一族”。作為消費主力軍,當代白領(lǐng)人群呈現(xiàn)出哪些不一樣的消費偏好和興趣特征?個燈依托每日互動大數(shù)據(jù),使用人群洞察SaaS工具——個燈數(shù)盤,對白領(lǐng)人群的線上興趣偏好和線下場景屬性進行了深入洞察,助力品牌主開展實效營銷,輕松打動白領(lǐng)人群的心。

接下來就和個燈一起打開當代白領(lǐng)人群的特征畫像吧!

注:本文中的“白領(lǐng)人群”由個燈綜合使用線上辦公類APP以及“白領(lǐng)”標簽進行特征TA篩選得出。

當代白領(lǐng)人群畫像

女性白領(lǐng)占比47.42%,85后是白領(lǐng)人群絕對主力

我們首先使用個燈數(shù)盤對白領(lǐng)人群的年齡層次、性別分布等基礎(chǔ)屬性進行了洞察。數(shù)據(jù)顯示,白領(lǐng)人群中女性占比為47.42%,高于全庫人群中女性占比。隨著中國女性力量的崛起,越來越多的白領(lǐng)麗人在職場打拼,創(chuàng)造自我價值。在年齡分布方面,25-34歲的白領(lǐng)人群占比高達38.70%,這說明85后仍然是當代白領(lǐng)人群的主力軍。

白領(lǐng)人群主導家庭消費,“母嬰”屬性顯著

以85后居多的白領(lǐng)人群大多已成家,他們努力賺錢養(yǎng)家,主導家里大大小小的消費開支。每日互動大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),當代白領(lǐng)們花錢毫不手軟,“高消費”屬性明顯,消費實力十分強勁。白領(lǐng)人群的“母嬰”屬性也非常顯著,相比全量人群,白領(lǐng)人群的“母嬰”標簽TGI值高達2.23。

白領(lǐng)們花樣“剁手”,偏好海淘和生鮮購

白領(lǐng)人群“剁手”方式花樣多,喜歡到訪線下商場,也愛線上直播購物,對“喵街”“點淘”等購物類App均有顯著偏好,TGI值分別是4.36和1.76。白領(lǐng)們非常講究生活品質(zhì),對“山姆會員商店”“盒馬”“考拉海購”等生鮮購物類和海淘類App的TGI偏好值較高,分別為5.26、4.38、1.95。

數(shù)字名片是白領(lǐng)們的商務社交神器,劇場看戲成白領(lǐng)人群生活風尚

我們還使用個燈數(shù)盤對當代白領(lǐng)人群的媒體及應用偏好進行了細致洞察。數(shù)據(jù)顯示,數(shù)字名片已經(jīng)成為職場打工人的商務社交神器,當代白領(lǐng)人群習慣使用“名片全能王”“掃描全能王”等App,TGI偏好值均大于4.0。

“好記性不如爛筆頭”,經(jīng)常要開會“對焦”一下的白領(lǐng)人群對“訊飛聽見”“印象筆記”“有道云筆記”“思維導圖”等會議錄音和在線筆記類App的安裝偏好也比較明顯。“工欲善其事,必先利其器”,白領(lǐng)人群擅長使用效率辦公工具,積極做好時間管理,努力做元氣滿滿的當代“打工人”。

當代白領(lǐng)非常講究生活格調(diào)。數(shù)據(jù)顯示,白領(lǐng)人群對“劇場”“電影院”“音樂廳”等線下場景偏好明顯,TGI興趣值分別為1.97、1.92、1.63。他們對“樊登讀書”“萬達電影”“淘票票”“大麥”等App安裝偏好也非常顯著,TGI值分別為4.63、4.03、3.09、3.02。閑暇之余,白領(lǐng)們閱讀、看電影、欣賞演出、一展歌喉……把小日子過得文藝且豐富。

當代白領(lǐng)注重運動健康,日??靠Х?ldquo;續(xù)命”,業(yè)余時間仍在考證學習

此外,每日互動數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),白領(lǐng)人群非常注重“運動健康”,相比全量人群TGI偏好值達1.93。辦公室久坐,長期對著電腦屏幕,如今很多白領(lǐng)都存在一定的“亞健康”問題。為了守住革命的本錢,他們成為“劉畊宏粉絲”或健身房“老鐵”,積極鍛煉,對“運動場所”的TGI偏好值達1.39。

此外,每日互動大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn),白領(lǐng)人群對咖啡類App的偏好較為明顯,白領(lǐng)人群中“星巴克”“luckin coffee”的用戶占比均高達全量人群中這兩個App用戶占比的3.5倍及以上,咖啡已經(jīng)成了職場人戒不掉的“續(xù)命神器”。

為工作忙碌的同時,白領(lǐng)們也沒有忘記自我提升和充電學習。數(shù)據(jù)顯示,白領(lǐng)人群對“金考典”“環(huán)球網(wǎng)校”“知識星球”“得到”“華圖在線”“口語100”等考試教育類和知識付費類App的安裝偏好顯著。

95后白領(lǐng)萌新VS資深白領(lǐng)

如今,95后陸續(xù)走上工作崗位,不少95后成為白領(lǐng)“萌新”。相比“資深”白領(lǐng)們,95后白領(lǐng)一族呈現(xiàn)出哪些不一樣的興趣特征?我們使用個燈數(shù)盤的人群對比分析功能,對95后白領(lǐng)和資深白領(lǐng)兩類特征人群進行了對比洞察。

注:“資深白領(lǐng)人群”指的是30-49歲年齡段的“白領(lǐng)人群”。

95后白領(lǐng)愛記賬,是二次元文化愛好者,喜歡養(yǎng)寵物

每日互動數(shù)據(jù)洞察顯示,95后白領(lǐng)人群雖初涉職場,但是他們的消費水平卻不容小覷。95后白領(lǐng)們尤其注重精打細算,他們對“鯊魚記賬”“喵喵記賬”等記賬類App的安裝偏好非常明顯。

95后白領(lǐng)特別注重work-life balance。工作之余,他們熱愛玩網(wǎng)游、看漫畫、追動漫,是不折不扣的二次元文化愛好者和游戲迷。此外,他們特別偏好養(yǎng)寵物,對“寵物”的TGI偏好值達1.58。95后白領(lǐng)還關(guān)注體育資訊,是充滿活力又熱血的職場人。

資深白領(lǐng)注重碎片化學習,保險意識強烈

資深白領(lǐng)人群努力平衡家庭和工作。他們偏好使用“番茄暢聽”“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”“懶人聽書”等伴隨性媒介在碎片化的時間里快速汲取知識,學習新鮮事物。

資深白領(lǐng)人群保險意識強烈,主動綢繆未來,他們對“中國人壽壽險”“太平洋保險”“平安健康”等保險類App的安裝偏好顯著,相比95后白領(lǐng)人群,TGI偏好值均高于1.40。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


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