微信活動最基本的兩種形式就是抽簽與投票,這兩種活動簡直是漲粉神器,如果你剛做微信不久,不妨以抽簽和投票來練練手,熟悉下活動的策劃與執(zhí)行。
今天運營喵就給大家分享下如何以抽簽的形式來做微信活動。
有一天筆者在一個微信群之中看到別人分享了“2015新年簽”的活動,當時感覺這個活動的創(chuàng)意很好,頁面做的比較喜慶,每到新年伊始大家都習慣來抽簽看看自己的運勢,這也是符合中國人的傳統(tǒng)。
如果你過年的時候去“雍和宮”燒過香,那你肯定知道中國人對這種傳統(tǒng)的節(jié)日儀式的熱情是難以用語言形容的,其場面之火爆堪比春運。
隨后我將活動的策劃方案和技術(shù)人員進行了溝通,大概一天時間我們做好了活動的頁面。
當你完成了活動的頁面后,下面一個問題就是如何進行傳播,當時我們的微信公眾號粉絲只有2800人,日常文章閱讀率在20%左右,如果僅僅通過這個渠道肯定是不行的,這個時候有幾個問題就要特別注意下:
1.活動的定位是否準確
在社交媒體之中,最核心的價值就是分享,“新年簽”滿足了人們了解自己新年運勢的需求,每個人都想看看自己的運氣和兆頭,其可參與性與傳播性都得到了驗證,當時筆者的朋友圈就有大量類似的活動頁面被分享出來。
2.能否在別人的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新
雖然“新年簽”這個創(chuàng)意不錯,但是同時做的微信公眾號太多了,當大家的創(chuàng)意都差不多的時候,比拼的就是傳播渠道,而我們這個2000多粉絲的微信公眾號在這方面肯定是處于劣勢的。所以這個時候,我們打算把“新年簽”改成“月老簽”,一方面避開了“新年簽”的激烈競爭,另一方面也與我們的公眾號的定位更為匹配。
3.傳播
當活動的頁面完成之后,最大的問題就是傳播了,我們這種創(chuàng)業(yè)公司資源有限,所以往往要使用一些比較“屌絲”的推廣方式,當時我們的辦法是找N個微信群來傳播,這里也給大家分享下找微信群的經(jīng)驗。
(1)有些專業(yè)的微信群分享網(wǎng)站,花費幾十元買個會員,可以有源源不斷的群二維碼分享給你。
(2)可以去百度貼吧找和你公眾號定位相關(guān)的貼吧,里面可以找到一些微信群,這樣的用戶比較精準,都是有需求的。
(3)我們團隊的成員每一個人都加入了很多微信群,這個時候可以讓他們貢獻下。
(4)微信***換,當你加入一些微商群之后,你就會發(fā)現(xiàn)很多微商都天天喊著交換微信群,這個時候你可以和他們進行交換。
(5)淘寶買微信群,萬能的淘寶真是偉大,上面有專業(yè)的微信群服務(wù)商,花10元錢就可以得到每日更新的微信群。但這種渠道獲取的微信群一般質(zhì)量不高,多數(shù)都是微商群,廣告群。
通過這幾種方法我們搜集了400多個微信群,而一個群平均有100人左右,這樣每天在這些群里發(fā)幾次活動,就覆蓋了4萬多的用戶。
4.推廣和優(yōu)化
1月10日我們的活動“月老簽”正式上線,通過在微信群和朋友圈里的推廣,1月12日新關(guān)注人數(shù)2546人(總用戶數(shù)增加100%),而這2000多個用戶又會成為我們的傳播節(jié)點,1月13日新關(guān)注人數(shù)13164人,14日新關(guān)注人數(shù)18083人。
新增關(guān)注人數(shù):
累計關(guān)注人數(shù):
關(guān)注人數(shù)詳情:
為了增加用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)的概率,我們降低了抽中下下簽的機率,如果你抽到一個很倒霉的簽,肯定也是不愿意分享的。
此外,在整個活動過程之中,由于我們的微信公眾號是情趣社區(qū),所以我們盡量規(guī)避一些敏感的話題和帖子,這段增粉的爆發(fā)期內(nèi)容要做到中規(guī)中矩,盡最大程度的減少取消關(guān)注率,最終取消關(guān)注率從40%降低到30%左右。
因為微信團隊是打擊誘導(dǎo)分享行為的,所以我們并沒有說一定要用戶關(guān)注我們才能看抽簽的結(jié)果,這一點大家注意,否則很容易被封號。
閱讀數(shù)據(jù):
5.預(yù)防微信大號抄襲
通過上面的數(shù)據(jù)大家可以看到,活動到1月18日和1月19日兩天時,參與的用戶數(shù)逐漸呈下降趨勢,經(jīng)過我們的分析發(fā)現(xiàn),這是由于一些微信大號看到我們這個活動后進行了抄襲,用戶在其他的公眾號也一樣可以抽取“月老簽”,為什么要來你這里?
當時我們是在1月10日通過微信群推廣上線的“月老簽”活動,但是第二天就被某些大號抄襲過去了,而由于我們的粉絲數(shù)量很少,傳播渠道也非常有限,面對一些動輒上百萬粉絲的競爭對手,一旦被抄襲活動基本就很難做起來了,那么如何應(yīng)對這種抄襲行為呢?
一般這些公眾號抄襲者,自己的開發(fā)能力都比較差,當你在活動之中接入微信公眾號的OAuth2.0網(wǎng)頁授權(quán),使活動頁面只能在微信端打開后,很多人由于技術(shù)水平的限制就不會進行抄襲了,當然這種方式只能限制一些技術(shù)小白,如果你的競爭對手比較強大,開發(fā)資源充足,其實你是沒辦法杜絕抄襲行為的。
總結(jié):這次活動的時長是7天,活動之后的一段時期每天仍然有2000多PV的長尾流量。可見這次活動是很成功的,后來我還看到很多其他的微信公眾號還在推“新年簽”“月老簽”,并且還是有很多的人參加。這是因為這些公眾號有大的用戶基數(shù),所以沒有用戶基數(shù)的公眾號是復(fù)制不了的。
下面是10天累計數(shù)據(jù):
PV:1542273
UV:507289
微信凈增關(guān)注人數(shù):53216-2845=50371
最后來總結(jié)下這次“月老簽”活動,本次活動之所以能夠成功,是抓準了節(jié)日期間用戶的心理與行為習慣,以前我們在新年期間都是去寺廟求簽,而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的年輕人選擇用網(wǎng)絡(luò)的方式求簽,而當用戶抽到一個很好的簽時候,他會迫切的與身邊的人分享。
寫下這篇文章是希望大家可以有所參考,舉一反三,能夠找到屬于自己的營銷方式。小團隊營銷想要有所突破,一定要有與別人不一樣的地方,移動互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)業(yè),不能中規(guī)中矩,一定要有自己的個性,有能讓別人記住的地方,要好玩。能帶著用戶一起玩,用戶才能在你的產(chǎn)品里面留存下來。
來源：運營喵
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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