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寫過很多聊eCPM的文章，其實eCPM的影響因素較多，經(jīng)常有人會問，為什么同樣類型的產(chǎn)品在相同的廣告場景下eCPM差距仍然比較大。今天大概聊一下可能的原因。這里前提是：產(chǎn)品類型相同（可以理解為馬甲包的相似程度）、廣告場景完全相同（包括廣告尺寸、樣式設(shè)計等），否則這兩者引起eCPM差距大是很常見的。
新增用戶對廣告的容忍度比留存用戶高，所以轉(zhuǎn)化整體也會提升?？梢韵瓤聪聝蓚€產(chǎn)品的新用戶占比是否有差距，新用戶占比=新增用戶/DAU。
一般情況下新用戶占比較高的APP，eCPM相對較高。
提升eCPM的方法：增加推廣投放，提高新用戶占比數(shù)量。
兩個APP是否使用相同的聚合，配置了同樣的競價策略，廣告平臺是否相同、bidding層是否添加了一致的廣告平臺。瀑布流中各個廣告平臺設(shè)置的底價以及順序是否一致，以上均會影響廣告的eCPM。
提升eCPM的方法：參考eCPM較高的APP，配置相同的策略。
對比兩個APP，每日廣告瀏覽者數(shù)量 (DAV) %
瀏覽過廣告的日活躍用戶數(shù)百分比。計算方法如下：
每日廣告瀏覽者數(shù)量 (DAV) / 日活躍用戶數(shù) (DAU) x 100%
瀏覽過廣告的日活躍用戶數(shù)百分比，一般會被認(rèn)定為APP相對質(zhì)量較高，eCPM也相應(yīng)會提高。
提升eCPM的方法：修改推廣方式，盡量多買一點網(wǎng)絡(luò)情況更好的用戶；做好廣告緩存，盡可能提高廣告展示機會。
對比兩個APP的人均廣告展示次數(shù)是否有差距，
eCPM會隨著轉(zhuǎn)化率的降低而降低，同時用戶每日看到的前3個廣告轉(zhuǎn)化率會相對高，3次以后轉(zhuǎn)化欲望會降低。如果看5次發(fā)生的轉(zhuǎn)化是1-2次，看10次轉(zhuǎn)化率依然是1-2次，那么會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率降低從而eCPM降低。
提升eCPM的方法：
合理控制廣告頻次，可以帶來eCPM升高。
這個問題比較復(fù)雜，相比起來，如果是新品主要由買量帶來的用戶，可以對比買量渠道、買量方式、買量國家是否一樣（含有較多自然流量的老產(chǎn)品可能由于自然流量質(zhì)量的差異造成eCPM不同）。即便買量渠道、買量方式、買量國家都一樣，CPI出價有高低，也會影響流量質(zhì)量，其實很好理解，一般來說便宜的出價買來的用戶肯定相對質(zhì)量差一點。
提升eCPM的方法：盡可能買到一些高質(zhì)量的用戶，目前各大廣告平臺都推出了一些專門為變現(xiàn)產(chǎn)品準(zhǔn)備的買量方式，如Google ads的太極，大家可以自行去了解一下。
廣告ID如果為新ID，一般需要一周左右學(xué)習(xí)期，如果前期展示數(shù)量較少，可能需要更久時間。新ID一般來說eCPM會比較高，后期會基于穩(wěn)定。
如果兩個廣告ID展示數(shù)量差距過大，所以eCPM可能有差距，eCPM（千次廣告展示收入）=收入/展示數(shù)量。如果其中有一個分母較?。ǖ陀?w），可能影響eCPM的判斷。
提升eCPM的方法：等ID學(xué)習(xí)完成，兩者展示量差距不大，再進行數(shù)據(jù)對比。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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