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一、家居行業(yè)洞察
1、行業(yè)市場規(guī)模：2021年中國家具建材市場規(guī)模達(dá)5.27萬億元。預(yù)計(jì)家裝建材產(chǎn)業(yè)整體市場規(guī)模將穩(wěn)中有升，從13年的高速增長到17年的細(xì)微增加數(shù)據(jù)來看，整體市場環(huán)境增速放緩嚴(yán)重。其中從市場分布區(qū)域來看，家居、家裝建材企業(yè)主要還是分布在華南沿海、華東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)等地區(qū)，綜合相加占據(jù)了市場65%的份額，區(qū)域分級(jí)差別巨大，商家可根據(jù)產(chǎn)品特性，靈活選擇受眾人群和區(qū)域進(jìn)行戰(zhàn)略部署。
2、行業(yè)市場環(huán)境四大機(jī)會(huì)點(diǎn)
政策-政策調(diào)控、環(huán)保意識(shí)的發(fā)展，改變著人們的思維，從2017年開始越來越猛烈環(huán)保風(fēng)暴改變家裝建材行業(yè)，家裝建材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已成必然的趨勢(shì)。
經(jīng)濟(jì)-國民經(jīng)濟(jì)的提升，拉動(dòng)了消費(fèi)，城鎮(zhèn)化水平整體提高、居民可支配收入和消費(fèi)支出穩(wěn)定增長，拉動(dòng)家居建材市場的整體消費(fèi)力。
用戶-消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)為王，隨著受眾消費(fèi)主體年輕化，購物期待走高，越來越多的人群更加重視品質(zhì)、體驗(yàn)和用戶評(píng)價(jià)。
市場-隨著技術(shù)的創(chuàng)新和融合促進(jìn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，人工智能日益成熟，為家居家裝行業(yè)提供有效的技術(shù)支持服務(wù)。
3、行業(yè)人群畫像分布
家裝建材行業(yè)“她”經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)顯現(xiàn)，女性話語權(quán)突出，占據(jù)61%的人群，另外從學(xué)歷和年齡來看，主要群體消費(fèi)者以70后及80后占比尤為最多，相對(duì)學(xué)歷來看以中低學(xué)歷人群為主，客戶對(duì)于品牌忠誠度高但同時(shí)對(duì)于價(jià)格也有極高的敏感度。
4、行業(yè)營銷節(jié)點(diǎn)建議
活動(dòng)建議主要以品牌宣傳沉淀、店慶、節(jié)日促銷等方式進(jìn)行表單收集，推廣旺季集中在4月～10月份，另外促銷噱頭、節(jié)假日首選以新店開張、新品上市、建材展會(huì)引流、五一、端午節(jié)、國慶節(jié)、雙十一、雙十二等節(jié)點(diǎn)進(jìn)行線上廣告覆蓋投放。
二、資源推薦
騰訊160億流量全媒體矩陣，覆蓋新聞資訊圈、社交互動(dòng)入口、娛樂工具等等應(yīng)用，哪里是消費(fèi)者的“高頻剛需” ，哪里就是營銷的核心陣地！
客戶挖掘-基礎(chǔ)定向，基于大數(shù)據(jù)下的智能推薦算法，精準(zhǔn)找到家居行業(yè)需求的潛在客戶
LBS人群定向工具使用
投放區(qū)域：省市、商圈、自選LBS
基本信息：年齡, 性別, 學(xué)歷
婚戀狀態(tài)：新婚、已婚、育兒
資產(chǎn)狀態(tài)：高端消費(fèi)、想買房一族、有房一族、有車一族
房產(chǎn)興趣：普通住宅、別墅、商用房…
用戶畫像
屬性數(shù)據(jù)(年齡，性別，學(xué)歷…)
情景數(shù)據(jù)(生日、紀(jì)念日…)
行為數(shù)據(jù)(廣告點(diǎn)擊、電商行為……）
社交屬性(互動(dòng)、分享、評(píng)論…)
內(nèi)容數(shù)據(jù)(日志、微博、相冊(cè)……)
其他(設(shè)備MAC,設(shè)備imei…)
資源位推薦-微信朋友圈
微信朋友圈廣告是類似朋友的發(fā)布信息的方式呈現(xiàn)，官方植入在用戶朋友圈進(jìn)行展現(xiàn)的原生廣告。
12.3億月活躍用戶數(shù)、一線城市滲透率高達(dá)93%、14～60歲全方面用戶人群覆蓋。
90%全量覆蓋中國區(qū)域移動(dòng)端的互聯(lián)網(wǎng)用戶人群
精準(zhǔn)的定向以人為單位計(jì)算，確保準(zhǔn)確觸達(dá)給到每個(gè)用戶人群
基于平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，支持公眾號(hào)粉絲的關(guān)注、優(yōu)惠卡券派發(fā)、LBS定向等等閉環(huán)方案
平臺(tái)支持可視化的投放效果評(píng)估，更好協(xié)助廣告主跟蹤和分析投放情況進(jìn)而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化行業(yè)
參考成本：100-250元（以信息收集為例）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)