昨天木木夕看到這份三月份成長(zhǎng)速度最快的公眾號(hào)榜單：
排行前十的公眾號(hào)里，有4個(gè)是情感類型的。雖然有不少人唱衰情感號(hào)單一的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)模式，認(rèn)為情感號(hào)終將式微；
但這40%的比重卻意味著情感類公眾號(hào)依舊占據(jù)著主流市場(chǎng)，并且還存在著巨大的潛力，能創(chuàng)造出無(wú)限可能。
一、情感類公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀
自公眾號(hào)發(fā)展的初期，情感類公眾號(hào)就是運(yùn)營(yíng)人初涉新媒體運(yùn)營(yíng)的首選類型。
尤其在2015年大量個(gè)人主體加入公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)、公眾號(hào)品牌創(chuàng)建、公眾號(hào)創(chuàng)收和變現(xiàn)的隊(duì)伍之中，在2015年年底，光是微信公眾號(hào)就已經(jīng)突破了1000萬(wàn)的規(guī)模。
公眾號(hào)行業(yè)分類被分為時(shí)事、財(cái)經(jīng)、科技、健康、文化、情感、教育等24種類型。
其中，以「咪蒙」、「十點(diǎn)讀書」帶頭的情感類大號(hào)占據(jù)了微信公眾號(hào)的大量流量。
二、情感類公眾號(hào)存在的問(wèn)題
內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
情感類公眾號(hào)的內(nèi)容方面同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大部分情感號(hào)的內(nèi)容薄弱，觀點(diǎn)單一。
文章質(zhì)量參差不齊
情感類公眾號(hào)因其內(nèi)容創(chuàng)作門檻較低，導(dǎo)致文章的質(zhì)量參差不齊。
情感號(hào)粉絲屬性混雜
情感類公眾號(hào)號(hào)不是垂直分類的公眾號(hào)，大多數(shù)廣告主情感類公眾號(hào)列為“綜合類別”公眾號(hào)，就是因?yàn)樗鼈兊氖鼙姴⒉痪珳?zhǔn)。
三、情感類公眾號(hào)未來(lái)發(fā)展方向
即使情感類公眾號(hào)存在著種種缺陷，但是不能否認(rèn)它也同樣具有引導(dǎo)受眾情緒，引發(fā)共鳴的優(yōu)勢(shì)。
利用好情感類公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)，除了輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的擴(kuò)充，與同類型的公眾號(hào)進(jìn)行區(qū)分。
以目前各大情感類公眾號(hào)的形式來(lái)看，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充主要有以下這4種方式：
內(nèi)容+音頻
內(nèi)容+音頻的形式是很多情感類型公眾號(hào)的首選，隨著受眾能獲得的信息越來(lái)越趨于多樣性，文字已經(jīng)不再能滿足受眾的閱讀需求了，所以現(xiàn)在大部分公眾號(hào)都會(huì)在推文中插入音樂(lè)渲染氣氛，引導(dǎo)受眾進(jìn)入文章設(shè)置的情境中。
但由于情感類公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，情感號(hào)不僅僅滿足于純粹插入音樂(lè)，還衍生出了在文章中插入文章的音頻，營(yíng)造出電臺(tái)的氛圍。
這種形式最早出現(xiàn)在情感類大號(hào)「十點(diǎn)讀書」中，并獲得了廣大受眾的認(rèn)可，在今年三月份，粉絲已突破1500萬(wàn)。
近期從眾多情感類公眾號(hào)中突出重圍，半年吸粉1100W+的公眾號(hào)——「夜聽(tīng)」，也是采用這個(gè)方式，甚有趕超咪蒙之姿。
內(nèi)容+活動(dòng)
內(nèi)容+活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式并不少見(jiàn)，只是要做到確保內(nèi)容又能保證活動(dòng)高頻率高質(zhì)量高互動(dòng)率的公眾號(hào)少之又少。
但情感社交類公眾號(hào)「概率論」卻是個(gè)例外，從去年五月份至今，「概率論」已經(jīng)舉辦了6期「一周CP」，3期「世界上另一個(gè)我」等33次線上社交活動(dòng)。
新榜預(yù)估活躍粉絲為1,233,690，新榜指數(shù)849.6。原創(chuàng)文章基本能突破10W+。
內(nèi)容+線下
2017年3月12日，「阿司匹林博物館」線下咖啡館開業(yè)，為情感類公眾號(hào)的豎立起了內(nèi)容+線下模式的新標(biāo)桿，意味著情感號(hào)將有了新的發(fā)展出路，從線上發(fā)展到線下。
由于情感類公眾號(hào)自身的個(gè)人化標(biāo)簽，以及粉絲在公眾號(hào)里寄托了自己的情感，所以當(dāng)公眾號(hào)從線上走到線下之后會(huì)引起一定的粉絲效應(yīng)，獲得粉絲的支持，形成粉絲經(jīng)濟(jì)。
不過(guò)這不是第一個(gè)開實(shí)體店的公眾號(hào)，在2016年9月星座運(yùn)勢(shì)自媒體大V「同道大叔」在上海就開了一家「同道大叔星座咖啡店」，吸引了眾多粉絲消費(fèi)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了流量的轉(zhuǎn)化。
線上+線下共同運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷模式將會(huì)被越來(lái)越多的公眾號(hào)運(yùn)用。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)