能打動(dòng)人心的文案，必然擁有金句。
爆款的文章，一定會(huì)有幾個(gè)金句。好看的文案，一定有一個(gè)金句。脫穎而出的人，會(huì)想法設(shè)法造金句。
比如咪蒙的文章，每一篇至少有一個(gè)金句。與其抱怨規(guī)則，不如把自己變得強(qiáng)大。要么放棄夢(mèng)想，要么提高實(shí)力。不要把別人的客氣，當(dāng)成你的運(yùn)氣。
比如NB的廣告，特別會(huì)造金句。NB&李宗盛「人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)」。NB&papi醬「不要為了天亮去跑，跑下去天自己會(huì)亮」。
比如奇葩說(shuō)，個(gè)個(gè)辯手都是金句制造機(jī)。馬薇薇的「沒(méi)有邏輯的正能量就是負(fù)能量」。姜思達(dá)的「你可以一天整成一個(gè)范冰冰，但你不能一天讀成一個(gè)林徽因」。
如何創(chuàng)造一個(gè)金句呢？中小學(xué)的語(yǔ)文老師就教過(guò)你。只要用幾個(gè)簡(jiǎn)單的句式，你也可以隨口就是一個(gè)金句。
1、反義詞
就是找到兩個(gè)互相對(duì)比的詞，產(chǎn)生一個(gè)強(qiáng)烈的對(duì)比。有對(duì)比，就有突出，就容易記得住。無(wú)論歷史人物還是企業(yè)家，都特別喜歡用反義詞。
喜劇之王卓別林的「人生近看事悲劇，遠(yuǎn)看是喜劇」。
作家鈴木的「看似無(wú)意義的事，竟是有意義的」。
藤田晉的工作學(xué)中寫(xiě)道「普通好過(guò)超凡魅力」。
錘子手機(jī)的金句文案「漂亮得不像實(shí)力派」。
悲劇和喜劇，無(wú)意義和有意義，普通和超凡，漂亮和實(shí)力等等，都是加入反義詞，給讀者留下深刻的印象。
2、 遞進(jìn)句式
遞進(jìn)的作用是什么呢？從表象到本質(zhì)。就是后一個(gè)比前一個(gè)重要，利用遞進(jìn)關(guān)系來(lái)突出后者。
沒(méi)有/只有句式，就是一個(gè)表象到本質(zhì)最好詮釋。如果你想寫(xiě)出有洞察力的文案，不妨試試用這個(gè)遞進(jìn)句式。
我們?nèi)粘Ｉ钪芯陀泻芏?，比如?/font>
沒(méi)有拆不散的夫妻，只有不努力的小三。
沒(méi)有寫(xiě)不出的文案，只有深入***的懶。
沒(méi)有懷才不遇，只有不育不孕。
再比如，萬(wàn)科地產(chǎn)的經(jīng)典文案。
沒(méi)有CEO，只有鄰居。
再比如，我給健身房寫(xiě)的文案，就是利用這種句式寫(xiě)出有洞察的文案。
沒(méi)有好看的衣服，只有好看的身材。
3、 時(shí)間句式
時(shí)間是一個(gè)好東西，大家都對(duì)時(shí)間又熟悉又敏感。使用時(shí)間句式，時(shí)進(jìn)行強(qiáng)烈對(duì)比，帶動(dòng)讀者的情緒。
比如，少壯不努力，老大徒傷悲。
這句話從小到大都在耳邊縈繞，可見(jiàn)它的含金量到底有多大。
比如，今天你對(duì)我愛(ài)理不理，明天我讓你高攀不起。
這句最振奮人心的金句，雖然雞湯，但很受用。
比如，中午不睡，下午崩潰。
這句很親民接地氣，非常實(shí)用的一個(gè)金句。
比如，去年的衣服配不上今年的我。
這個(gè)夏天，這無(wú)疑是女孩子最喜歡的一句話。
比如，今年20，明年18。
白麗牌香皂這個(gè)廣告語(yǔ)，也成了廣告文案教材級(jí)別的經(jīng)典。
4、群體句式
每個(gè)人都有對(duì)應(yīng)的群體，而每個(gè)群體都有都有各自的特點(diǎn)。如果總結(jié)出一兩個(gè)鮮明的特色，讀者是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
比如，這個(gè)調(diào)侃的金句。
帥的人已經(jīng)醒來(lái)，丑的人還在沉睡。
還有很多標(biāo)題，也非常喜歡用群體句式。
窮人只洗澡，富人常洗腦。
女人看長(zhǎng)相，男人看金錢(qián)。
電影《后會(huì)無(wú)期》里的臺(tái)詞金句，給電影加了不少分。
小孩才分對(duì)錯(cuò)，大人只看利弊。
5、選擇句式
選擇句式，最大的好處就是讓讀者沒(méi)得選擇，讓他們不得不做出選擇。在兩個(gè)你設(shè)置的條件中，找到最合理的選項(xiàng)。
要么忍，要么滾。
要么忍，要么殘忍。
不是你死，就是我亡。
比如，華倫西那果汁，它的文案就特別有意思。如果你不嫌麻煩的話，你就喝鮮榨果汁。如果你圖方便的話，那就喝華倫西那果。
要么喝鮮榨果汁，要么喝華倫西那。
再比如，甲殼蟲(chóng)的文案這樣寫(xiě)。
要炫富買(mǎi)勞斯萊斯，要致富買(mǎi)甲殼蟲(chóng)。
再比如，治痔瘡的廣告文案。
要么留著你的錢(qián)，要么留著你的痔瘡。
6、 文字游戲
文字游戲就是把一個(gè)詞的屬性變成另外一個(gè)屬性。有點(diǎn)類(lèi)似腦筋急轉(zhuǎn)彎，什么魚(yú)不能吃？木魚(yú)。什么瓜不能吃？傻瓜。什么書(shū)沒(méi)有字？秘書(shū)。
比如，你肯定聽(tīng)過(guò)的一句話。
我走過(guò)最長(zhǎng)的路，就是你的套路。
再比如，寶馬MINI耳熟能詳?shù)慕?jīng)典文案。
別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰。
再比如，蘋(píng)果支付的神級(jí)文案。
這個(gè)錢(qián)包，沒(méi)有包。
山峰和早高峰，道路和套路，錢(qián)包和包就是這個(gè)道理，玩的是文字游戲，讓人腦筋轉(zhuǎn)個(gè)彎，所以印象特別深刻。
除以上句式，還有很多制造金句的句式。不需要多么好的文采，只要多去看看語(yǔ)文中的關(guān)聯(lián)詞，很容易發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律。并列關(guān)系，選擇關(guān)系，轉(zhuǎn)折關(guān)系，因果關(guān)系，條件選擇，遞進(jìn)關(guān)系，假設(shè)關(guān)系，取舍關(guān)系等等。
我舉幾個(gè)例子，拋磚引玉。
并列關(guān)系：一面……一面……
小米手機(jī)：一面是科技，一面是藝術(shù)。
選擇關(guān)系：與其……不如……
QQ文案：與其在別處觀望，不如在這里并肩。
轉(zhuǎn)折關(guān)系：……但是……
甲殼蟲(chóng)文案：它很丑，但它能帶你去想去的地方。
因果關(guān)系：因?yàn)椤浴?/font>
中興手機(jī)：因?yàn)閷?zhuān)注所以專(zhuān)業(yè)。
……
文案的進(jìn)階，先練好語(yǔ)文的基本功。再精密的機(jī)器，拆開(kāi)看都是簡(jiǎn)單的小螺絲。文案的魅力就在這里，用最簡(jiǎn)單的文字，傳遞有力量的思想。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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