一般來說，早晚高峰、晚上10點(diǎn)前后是公眾號文章推送的黃金時間點(diǎn)，由于都市人群的工作和生活節(jié)奏，這些時刻給了人們“碎片化閱讀”的時間和空間。
3月22日，新榜獨(dú)家報(bào)道了半年多漲粉千萬的深夜音頻公號“夜聽”，低沉舒緩的男中音仿佛有獨(dú)特的魔力。報(bào)道出爐一周后，開始推送音頻的公號超過1800個，其中不乏大量“晚安陪伴”公號。
在新榜公號后臺，有不少用戶提問：目前有多少午夜凌晨推送的公眾號？它們的推送時間到底有多晚？推送什么類型的內(nèi)容？又是什么樣的人在關(guān)注？
為此，新榜通過500強(qiáng)公眾號周報(bào)（4月3日-4月9日）進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，探求500強(qiáng)公眾號中有多少賬號在凌晨零點(diǎn)至六點(diǎn)非常規(guī)時段推送，這些賬號背后又有著一群怎樣的受眾。
凌晨0點(diǎn)-6點(diǎn)非常規(guī)時間段推送
依然有賬號篇篇10w+
通過對新榜500強(qiáng)（4月3日至4月10日周報(bào)）進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選，凌晨零點(diǎn)到六天固定推送的賬號共計(jì)37個，其中賬號類型涵蓋文摘、幽默、時事、情感、民生、樂活、教育、健康、創(chuàng)業(yè)、財(cái)富等10類。
數(shù)據(jù)顯示，文摘類、幽默類、時事類占比分別位居前三，總計(jì)70.2%。比較突出的賬號為“占豪”，頭條閱讀篇篇10w+，推送時間段在凌晨4點(diǎn)左右。
值得一提的是，以上賬號中，“零點(diǎn)養(yǎng)生”“健康養(yǎng)生”“內(nèi)涵笑話王”“唯美文”“零點(diǎn)音樂”“搞笑笑話大師”六個賬號均屬于同一賬號主體：太原零點(diǎn)科技有限公司。（榜妹表示心疼該公司小編3秒鐘，但不排除他們用第三方工具去做午夜定時推送）
另外，三分之二的賬號含有音頻或視頻?；蛟S凌晨時分，聲音和畫面的刺激要比文字更能抵消倦意。
注：某些公號一天可推送多次或當(dāng)天未在午夜推送
從數(shù)據(jù)上看，即使是非常規(guī)時間推送，文章數(shù)閱讀量也不低?？删烤故窃鯓拥膬?nèi)容會選擇如此不利于傳播的時間推送，守候者又是怎樣一群人呢？
一、時事類：家事國事天下事，事事關(guān)心
談及凌晨推送的賬號，“占豪”無疑是旗桿性象征。凌晨4點(diǎn)左右推送的“占豪”，幾乎每天占據(jù)著原創(chuàng)日榜前三甲之位。
據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其一周文章點(diǎn)贊總數(shù)破三十萬，期間點(diǎn)贊最高文章《原創(chuàng)丨雄安新區(qū)為何是“千年大計(jì)”？你不理解它，事業(yè)不理你！》，截至目前共計(jì)989人贊賞。
通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，“占豪”每次推送8條內(nèi)容，3條屬原創(chuàng)，署名均為占豪本人。個人號保持日更且每日三條原創(chuàng)，或許這便是凌晨四點(diǎn)推送的原因？盡管這只是榜妹的猜測，但占豪確實(shí)堪稱業(yè)界勞模。
與付出相對應(yīng)的是回報(bào)，其文章評論區(qū)中，不少粉絲留言與占豪談?wù)撐恼掠^點(diǎn)，其中不乏激揚(yáng)文字，大有“指點(diǎn)山河”之意。更有無數(shù)粉絲熬夜等候，并向占豪道上一聲“辛苦”。
與“占豪”文章類型相似的還有“新財(cái)迷”，推送時段為凌晨0:00-1：00，頭條主要盤點(diǎn)當(dāng)天各類媒體對時事、財(cái)經(jīng)、軍事的觀點(diǎn)，綜述各家觀點(diǎn)。
與占豪不同的是，“新財(cái)迷”采取文字+FM(音頻)的呈現(xiàn)方式，相比大多“晚安類”賬號音頻里柔情而撫慰的聲音，“新財(cái)迷”的播音員聲音偏飽滿和嚴(yán)肅，一般為女性，偶爾一次將播音員替換為男性后，不少粉絲紛紛留言追問原因。
評論區(qū)中，點(diǎn)贊靠前的留言均為網(wǎng)友對國家時事發(fā)表的點(diǎn)評性看法和感受，不少內(nèi)容都含有“我提個建議.......”“發(fā)表一下個人見解”類似句式。
當(dāng)然，也有粉絲在評論區(qū)關(guān)心著深夜推送內(nèi)容的自媒體人，并稱自己是讀完文章后含淚點(diǎn)贊“每天越來越矛盾，希望等到占豪和廚娘，又不忍心你們每天都熬夜”。
夜入子時，內(nèi)容予以粉絲的陪伴又反饋回內(nèi)容創(chuàng)作者本身，這何嘗不是一種力量呢。
二、新聞資訊類：為資訊守候到凌晨
除了對國家大事做綜述盤點(diǎn)，也有公眾號為當(dāng)天的新聞資訊守候到零點(diǎn)時分。黑龍江廣播電視臺旗下賬號“新聞夜航”每天零點(diǎn)推文，綜合多方新聞報(bào)道，主題側(cè)重黑龍江省。
零點(diǎn)之后再過4小時，午夜航班緩緩遠(yuǎn)去。同樣以新聞資訊綜述為主，凌晨4點(diǎn)多，“新聞早餐”開始推文，內(nèi)容涵蓋國內(nèi)新聞、國際新聞、財(cái)經(jīng)證券、文娛體育等多個方面。
與“新財(cái)經(jīng)”評論區(qū)畫風(fēng)不同的是，“新聞晨報(bào)”的評論區(qū)少了份“揮斥方遒”，多了份“歲月靜好”，無數(shù)粉絲留言“早安”打卡，仿佛一句簡單的感恩語更能順利開啟這忙碌嶄新一天。
三、創(chuàng)業(yè)、文化：早起打卡培養(yǎng)精英
“THLDL領(lǐng)導(dǎo)力”每天推送時段為凌晨4點(diǎn)左右，并定期發(fā)起了“早起打卡”活動，每天打卡時間為5:00-8：00，活動又名“精英習(xí)慣養(yǎng)成21天計(jì)劃”，據(jù)頁面提醒，目前已有5萬多人參加。
同樣在菜單欄中設(shè)有“早安”分欄的還有“無錫百草園”，點(diǎn)擊后，將彈出一張附有早安語錄與公眾號二維碼的圖片，順手便能轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，既凸顯自己早起，又傳播了正能量。
四、健康類：作息最規(guī)律的莫過中老年群體？
除了勵志拼搏的年輕人，更常見的早起群體是中老年人。
早上5點(diǎn)30分左右，養(yǎng)生類賬號“零點(diǎn)養(yǎng)生”“健康與長壽”“健康養(yǎng)生”開始紛紛推文，標(biāo)題風(fēng)格大同小異，諸如《七點(diǎn)后，不要再吃它了！不是嚇唬你，40歲以上一定要看》《40歲以后，一周喝一碗，活到100歲不癡呆！千萬別錯過！》等等，“健康與長壽”的內(nèi)容則多以視頻為主。
點(diǎn)開文章后，第一屏幾乎被“引導(dǎo)關(guān)注”的提示語占滿了，動圖+公眾號二維碼的呈現(xiàn)方式十分引人注目。
文章字體普遍偏大，多圖片和分割線，整體配色鮮艷。盡管文章內(nèi)容各有不同，但排版都十分符合中老年人群的閱讀習(xí)慣。
根據(jù)微信此前公布的數(shù)據(jù)，60歲以上的微信用戶占比不足3%，但就算按3%計(jì)算，在微信8億多用戶中，60歲以上的用戶依然高達(dá)2000多萬。無疑，中老年人市場龐大，隨著外出打工人群的增加，許多60歲以上的人，兒女通常在外務(wù)工，公眾號成了他們獲取關(guān)心和陪伴的途徑之一。
五、文摘幽默類：深夜或需更多的“刺激”
在固定午夜推送的這37個公眾號中，文摘類公眾號占比48.6%，其內(nèi)容也涵蓋了方方面面，其中主要一類為搞笑娛樂類，例如“哈哈搞笑視頻”“11點(diǎn)搞笑視頻”“草莓相冊”“搞笑笑話大師”“情歌音樂臺”，推送時間均為凌晨之后，內(nèi)容無一例外都以視頻為主。
大概凌晨時分，視頻比較醒瞌睡吧......（榜妹的內(nèi)心戲）
六、樂活：海外華人在評論區(qū)中“天涯共此時”
除了晚睡者，有群人作息規(guī)律，但其活動蹤跡依然劃分在了“午夜”的時間檔期之內(nèi)，這便是身處海外的華人。受時差影響，定位為“立足北美連接全球8000萬海外華人”的公眾號“華人生活網(wǎng)”每天推文時間在凌晨3點(diǎn)至6點(diǎn)不等。內(nèi)容多側(cè)重與海外華人有關(guān)的新聞報(bào)道。
3月22日，國足1：0戰(zhàn)勝韓國。三天后，“華人生活網(wǎng)”推文《國足贏了，中國贏了！》，評論下方無數(shù)華人留言，點(diǎn)贊最高的評論談道“雖然我在異國他鄉(xiāng)，但是我總覺得中國在全世人民眼里都是很了不起的一個國家，中國我愛你?！?/font>
凌晨零點(diǎn)到六點(diǎn)，6小時，一天的四分之一。
這個時間段，多數(shù)人都已安然入睡，或許還做著好夢，但總有人依然為了工作和生活奔忙、加班、焦慮、失眠甚至痛哭。
夜晚常常伴隨著寂靜和深沉，而那些慣常在凌晨推送的微信公眾號，或多或少，陪伴和溫暖了暗夜中的孤獨(dú)者。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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