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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
本次盤(pán)點(diǎn)的十大出圈營(yíng)銷(xiāo)案例，基本是借助新媒體平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注與討論，或者登上社交平臺(tái)熱搜，實(shí)現(xiàn)二次傳播，由此成功出圈。
1.一汽紅旗
一汽紅旗的出圈得益于為奧運(yùn)金牌獲得者贈(zèng)送H9汽車(chē)。事情的起因是本屆奧運(yùn)會(huì)10米氣步槍混合團(tuán)體賽冠軍楊浩然在接受采訪(fǎng)時(shí)和主持人開(kāi)玩笑說(shuō)了一句“一人來(lái)一輛車(chē)”。
8月5日，一汽紅旗官方微博發(fā)文表示：每一位中國(guó)健兒都是中國(guó)驕傲，紅旗將為本次東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)獲得金牌的運(yùn)動(dòng)員敬贈(zèng)紅旗H9一臺(tái)；為獲得銀、銅牌的運(yùn)動(dòng)員敬贈(zèng)紅旗H9產(chǎn)品使用權(quán)。
一汽紅旗為奧運(yùn)冠軍送車(chē)的做法不僅收獲了關(guān)注度，同時(shí)也得到了網(wǎng)友的好評(píng)，并引起了網(wǎng)友的自傳播。該話(huà)題下面，網(wǎng)友發(fā)文說(shuō)道“大手筆！可！”，“格局打開(kāi)了”，“請(qǐng)盡情的給他們獎(jiǎng)勵(lì)”。8月6日，#為中國(guó)健兒送紅旗H9# 這一話(huà)題登上了微博熱搜，并獲得了1.7億次閱讀，6.5萬(wàn)次討論，紅旗H9成功實(shí)現(xiàn)出圈。
2.歡樂(lè)谷
歡樂(lè)谷的出圈和一汽紅旗有異曲同工之妙。8月5日，年僅14歲的小將全紅嬋以3跳滿(mǎn)分，總分466.20打破世界紀(jì)錄的成績(jī)拿到了女子單人十米臺(tái)金牌。一跳成名天下知，全紅嬋接受采訪(fǎng)時(shí)透露沒(méi)有去過(guò)游樂(lè)園的新聞也在社交平臺(tái)廣泛傳播開(kāi)來(lái)。
看到機(jī)會(huì)的歡樂(lè)谷首先在8月5日表示，歡樂(lè)谷9大游樂(lè)園任全紅嬋選。緊接著在8月6日發(fā)文表示：“不只是昨天幫的全紅嬋妹妹，每一位奧運(yùn)健兒都值得全國(guó)的寵愛(ài)，向奧運(yùn)健兒致敬，歡樂(lè)谷限量珍藏版終身年卡將贈(zèng)予每一位在2020東京奧運(yùn)會(huì)中奪冠的中國(guó)健兒。”
歡樂(lè)谷讓奧運(yùn)冠軍終生免費(fèi)游玩的新聞，經(jīng)過(guò)一天的發(fā)酵成功登上微博熱搜，#奧運(yùn)冠軍終身免費(fèi)玩歡樂(lè)谷#這一話(huà)題收獲了3.4億次閱讀、3.7萬(wàn)次討論。
歡樂(lè)谷通過(guò)及時(shí)捆綁全紅嬋和奧運(yùn)冠軍，不僅收獲了關(guān)注與好評(píng)，也在眾多游樂(lè)園品牌中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)出圈。
3.安踏
奧運(yùn)會(huì)作為世界頂級(jí)體育賽事，聚焦了全民目光，當(dāng)中國(guó)選手登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，升國(guó)旗、奏國(guó)歌的時(shí)刻更是瞬間點(diǎn)燃大眾熱情，在網(wǎng)絡(luò)上掀起刷屏式討論熱潮。對(duì)于體育品牌來(lái)說(shuō)，奪得奧運(yùn)官方贊助商資格，是引爆大眾注意力以及推進(jìn)品牌國(guó)際化的重中之重。
本屆奧運(yùn)會(huì)安踏拿到了中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，并成為舉重、游泳、摔跤、拳擊、體操等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目比賽裝備的提供商。在奧運(yùn)健兒的高光時(shí)刻，身著安踏“冠軍龍服”登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，無(wú)疑使安踏得到了最多的曝光，也因此形成了強(qiáng)勢(shì)輸出，成為奧運(yùn)賽場(chǎng)曝光量最高的品牌。
此外，安踏利用微博等社交媒體，發(fā)起#愛(ài)運(yùn)動(dòng)中國(guó)有安踏#、#安踏東京奧運(yùn)裝備發(fā)布#等熱門(mén)話(huà)題，并邀請(qǐng)本屆奧運(yùn)會(huì)首金獲得者楊倩成為品牌摯友，由此借助奧運(yùn)明星的影響力，引發(fā)大量關(guān)注，成為奧運(yùn)期間吸睛最多的品牌。
4.恒源
2020東京奧運(yùn)會(huì)，在服裝品牌領(lǐng)域，除了安踏，另一中國(guó)服裝品牌恒源祥也收獲了大量的關(guān)注，并登上了抖音與微博熱搜榜，而恒源祥出圈的原因是為本屆奧運(yùn)會(huì)難民代表團(tuán)提供了服裝贊助。
恒源祥透露，為了讓難民代表團(tuán)的每一位體育健兒都能穿上更合身的服裝，恒源祥的工作人員在東京奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“挑燈夜戰(zhàn)”，經(jīng)常工作到凌晨，累了只能找個(gè)角落休息一會(huì)兒。他們只希望通過(guò)自己的默默服務(wù)，向運(yùn)動(dòng)員傳遞愛(ài)與鼓勵(lì)，給他們的心靈帶來(lái)歸屬感。
恒源祥溫暖的做法后得到了廣大網(wǎng)友的稱(chēng)贊，眾多網(wǎng)友也成為恒源祥的自來(lái)水軍，#難民代表團(tuán)衣服贊助是恒源祥#這一話(huà)題在微博收到了1.3億次的閱讀，在抖音平臺(tái)，一條主題為難民代表團(tuán)衣服是恒源祥提供的短視頻收獲了超62萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。
5.拼多多
要問(wèn)這屆奧運(yùn)會(huì)讓人印象最深的廣告語(yǔ)是什么，那必須是這句“迎面走來(lái)的是拼多多代表隊(duì)！”
這句廣告語(yǔ)出自CCTV-5轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)時(shí)的插播廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這段廣告半個(gè)小時(shí)就出現(xiàn)了6次，剛開(kāi)始人們以為只有中國(guó)女排的比賽才有這段廣告，后來(lái)發(fā)現(xiàn)不管看哪個(gè)比賽項(xiàng)目，暫?；蛐菹r(shí)段都逃不過(guò)“迎面走來(lái)的是拼多多代表隊(duì)”這句廣告語(yǔ)的強(qiáng)勢(shì)轟炸。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“今年奧運(yùn)會(huì)的比賽沒(méi)怎么認(rèn)真看，但卻把這句話(huà)記得狠狠的。”
雖然拼多多這段廣告被網(wǎng)友瘋狂吐槽，但不可否認(rèn)，“有槽點(diǎn)的廣告”好過(guò)“平庸的精美”， 拼多多通過(guò)這段洗腦廣告已經(jīng)撬開(kāi)消費(fèi)者的心智，被消費(fèi)者熟知并形成強(qiáng)勢(shì)記憶。
6. 雅戈?duì)?/strong>
7月24日，“00后”小將楊倩為中國(guó)體育代表團(tuán)奪得2020東京奧運(yùn)會(huì)首枚金牌，全網(wǎng)歡呼慶賀時(shí)，一家名為雅戈?duì)柕钠放七M(jìn)入了公眾視野。
7月25日早上，雅戈?duì)栿w驗(yàn)館在官博發(fā)消息稱(chēng)，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)決定獎(jiǎng)贈(zèng)予楊倩一套雅戈?duì)柦匣▓@住房，以慶賀她為國(guó)家和家鄉(xiāng)取得榮譽(yù)。之后，雅戈?duì)栂驃W運(yùn)冠軍楊倩贈(zèng)房的相關(guān)話(huà)題引發(fā)了大量關(guān)注，還有網(wǎng)友自發(fā)寫(xiě)起了廣告語(yǔ)：“入住雅戈?duì)柦匣▓@住房，和奧運(yùn)冠軍做鄰居！”
但與此同時(shí)，雅戈?duì)査头康淖龇ㄒ惨鹆司W(wǎng)友的質(zhì)疑。對(duì)此，雅戈?duì)栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司此舉并非炒作，房子已經(jīng)售罄了，根本沒(méi)必要做這個(gè)宣傳，贈(zèng)與房子是出于真心。
目前來(lái)看，無(wú)論雅戈?duì)栙?zèng)房最終能否達(dá)成，雅戈?duì)栠@個(gè)品牌已經(jīng)通過(guò)楊倩奪金的熱點(diǎn)，達(dá)到了營(yíng)銷(xiāo)出圈的目的。
7.雅居樂(lè)威海冠軍體育小鎮(zhèn)
很多網(wǎng)友可能對(duì)雅居樂(lè)威海冠軍體育小鎮(zhèn)并不熟悉，但是很多人應(yīng)該都看到過(guò)前乒乓球奧運(yùn)冠軍王楠給東京奧運(yùn)會(huì)乒乓球冠亞軍送房的新聞。據(jù)悉，王楠贈(zèng)送乒乓球冠亞軍的房子就在威海冠軍體育小鎮(zhèn)。
根據(jù)房地產(chǎn)網(wǎng)站顯示，冠軍體育小鎮(zhèn)是上市房企雅居樂(lè)攜手乒乓球世界冠軍王楠，斥資500億元開(kāi)發(fā)打造的，該項(xiàng)目位于濱海市南海新區(qū)濱海路，已于2019年8月開(kāi)盤(pán)。而今年7月17日正式開(kāi)館的王楠國(guó)球舍，就位于雅居樂(lè)冠軍體育小鎮(zhèn)。
王楠借奧運(yùn)會(huì)之東風(fēng)，將冠軍小鎮(zhèn)的房子贈(zèng)予乒乓球冠亞軍，這樣的做法既博得了眼球、贏得了關(guān)注，也擴(kuò)大了冠軍小鎮(zhèn)這一房產(chǎn)項(xiàng)目的知名度。
雅居樂(lè)威海冠軍體育小鎮(zhèn)憑借贈(zèng)房事件被人們熟知后，某房產(chǎn)銷(xiāo)售人拍攝的該小區(qū)視頻播放量已突破百萬(wàn)。由此可見(jiàn)，贈(zèng)房的營(yíng)銷(xiāo)效果立竿見(jiàn)影。
8.廣汽傳祺
“9秒83”，一個(gè)被載入中國(guó)體育史冊(cè)的數(shù)字。8月1日蘇炳添在2020東京奧運(yùn)會(huì)男子百米半決賽中跑出9秒83的成績(jī)，并一舉打破亞洲紀(jì)錄，成為首位站上男子百米決賽跑道的中國(guó)人。
而不久前的7月14日，廣汽傳祺正式官宣蘇炳添為“傳祺影豹”代言人，并在8月1日，即蘇炳添跑出9秒83成績(jī)當(dāng)天，正式上市了蘇炳添代言的“傳祺影豹”。不止于此，廣汽傳祺還宣布將“影豹J10版”更名為“J10飛人版”，指導(dǎo)價(jià)格也調(diào)整為9.83萬(wàn)元，以此來(lái)致敬中國(guó)速度。
毫無(wú)疑問(wèn)，廣汽傳祺賽前邀請(qǐng)?zhí)K炳添成為代言人，賽后對(duì)代言產(chǎn)品進(jìn)行更名、調(diào)價(jià)的做法，使該品牌在這場(chǎng)轟動(dòng)亞洲的奧運(yùn)百米半決賽后，獲得了巨大回報(bào)。
9.聯(lián)想中國(guó)
2019年，中國(guó)女排以11戰(zhàn)全勝且只丟3局的成績(jī)成功衛(wèi)冕世界杯冠軍，載譽(yù)歸國(guó)的中國(guó)女排在新中國(guó)成立70周年大慶中登上了“祖國(guó)萬(wàn)歲”花車(chē)。2020年9月25日，講述中國(guó)女排奮斗故事的電影《奪冠》上映，中國(guó)女排自此成為品牌主眼中的“香餑餑”。
據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)女排出征東京奧運(yùn)會(huì)之前，已與包括手機(jī)、電動(dòng)車(chē)、牛奶、教育等超20個(gè)品牌建立合作，且價(jià)格基本都是千萬(wàn)級(jí)別起。
但是，伴隨著中國(guó)女排在2020東京奧運(yùn)會(huì)爆冷未出線(xiàn)，各合作品牌也遭到了“重?fù)?rdquo;。不過(guò)大多數(shù)合作品牌還是選擇做溫情營(yíng)銷(xiāo)，其中聯(lián)想中國(guó)在中國(guó)女排打完本屆奧運(yùn)會(huì)最后一場(chǎng)比賽后，發(fā)布了一支以“拼博”為主題的廣告片，并憑借該廣告片在眾多品牌中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)出圈。
可以看到，這支廣告片制作精良，文案“走心”，以中國(guó)女排為主且廣告植入自然不搶?xiě)颍蚨@得了大量球迷的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，聯(lián)想中國(guó)在收獲流量的同時(shí)也完成了一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)。
10.呂小軍
呂小軍三上奧運(yùn)賽場(chǎng)，兩奪金牌之時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民才驀然驚覺(jué)，這個(gè)每日在訓(xùn)練房里默默擼鐵的舉重運(yùn)動(dòng)員，原來(lái)是紅遍全球的健身圈頂流。
呂小軍在海外有多火，可以從奧運(yùn)賽場(chǎng)金發(fā)裁判圍堵他索要簽名，外國(guó)粉絲發(fā)推特稱(chēng)“只要呂小軍上場(chǎng)，我們都是中國(guó)人”窺得一二。
隨著呂小軍的出圈，呂小軍的淘寶店鋪也迎來(lái)了大量粉絲的光顧，據(jù)悉，呂小軍東京奧運(yùn)奪冠當(dāng)天，粉絲爭(zhēng)搶軍神同款，又帶動(dòng)店鋪銷(xiāo)售額激增1600%。
據(jù)了解，呂小軍的淘寶店是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后開(kāi)辦的，此時(shí)24歲的他仍寂寂無(wú)名，迫于生計(jì)，他做了一個(gè)影響日后人生的小嘗試，以自己的名字開(kāi)了一家淘寶店，主要經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售健身用品。近年來(lái)，隨著中國(guó)健身人口逐年擴(kuò)大，呂小軍的淘寶店也成了健身文化的風(fēng)向標(biāo)，2020年，呂小軍的淘寶天貓店全年銷(xiāo)售額達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。
呂小軍示范了一種運(yùn)動(dòng)員商業(yè)化的可能性，并在在逼仄的職業(yè)窄門(mén)和寬闊的市場(chǎng)需求之間，架起了一座橋梁。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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