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小紅書數(shù)據(jù)分析太重要了
大到行業(yè)數(shù)據(jù)、競品數(shù)據(jù),小到筆記熱度、熱搜詞熱度,都離不開數(shù)據(jù)分析
但是呢,小紅書的幾個第三方數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)質(zhì)量真的是參差不齊,今天來給大家做一期橫向測評,以方便大家快速了解哪些平臺更適合幾個(非廣子,用戶視角真實測評)
介紹一下本次橫向測評的幾位參賽選手
當前市面上常用的幾個小紅書第三方數(shù)據(jù)平臺其實有五個,分別是:千瓜數(shù)據(jù)、蟬媽媽、新紅、灰豚數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù),但是由于藝恩數(shù)據(jù)正在被小紅書平臺“友好協(xié)商”(撕逼),暫時沒有辦法使用,后續(xù)的恢復使用時間“暫未可知”,因此在本文中不作為橫向測評的對象
對于數(shù)據(jù)平臺的選擇,首先應該考慮它的數(shù)據(jù)內(nèi)容情況。我們在查看小紅書相關(guān)的數(shù)據(jù)進行分析時,主要從宏觀和微觀兩個維度去考慮:
宏觀上,首先要考察行業(yè)大類,對整個行業(yè)的流量有一個整體把握;其次,要對品牌當前所在品類進行數(shù)據(jù)分析,了解當前更加細分的二級品類的市場情況;此外,還要對品牌的行業(yè)競品進行一個整體分析, 找到我們的對標競品,通過分析他們的數(shù)據(jù),調(diào)整我們的營銷策略
微觀方面,我們主要是通過數(shù)據(jù)分析,得出我們的達人選擇和筆記發(fā)布方向。這里對于筆記,重點關(guān)注平臺內(nèi)的熱門筆記榜、熱搜詞榜、話題榜,結(jié)合這三個榜單數(shù)據(jù),確定我們筆記的方向。在達人的選擇方面,也可以利用平臺分析達人的相關(guān)數(shù)據(jù),確定我們的達人投放方案
這次主要是從平臺的數(shù)據(jù)維度對比、功能對比以及性價比三個方面,對以上四個平臺進行一個梳理總結(jié),以供大家參考
對于平臺數(shù)據(jù)的考察主要從數(shù)據(jù)廣度和深度兩個維度進行分析
數(shù)據(jù)廣度主要是宏觀層面的橫向的比較——看數(shù)據(jù)平臺的行業(yè)類目分的細致不細致,看類目下的二級分類全面不全面,看行業(yè)內(nèi)的品牌收錄的完整不完整等等。
這里我們以雷神筆記本為例
首先我們看一下各平臺對于電腦這一行業(yè)的平臺數(shù)據(jù)情況:
蟬媽媽
灰豚
新紅
對于電腦這一數(shù)碼行業(yè)的細分品類來說,千瓜數(shù)據(jù)和蟬媽媽提供的行業(yè)流量數(shù)據(jù)最全,包括行業(yè)品類的分析、內(nèi)容關(guān)鍵詞提取、受眾分析、熱門品牌等;灰豚在這個幾個方面也提供了相關(guān)數(shù)據(jù),但是提供的數(shù)據(jù)不夠細致;而新紅平臺竟然完全搜不到這一品類
其次我們在電腦這一行業(yè)中挑選了雷神這一品牌,分別在四個平臺進行數(shù)據(jù)拉取,結(jié)果發(fā)現(xiàn)僅有千瓜數(shù)據(jù)和蟬媽媽可以搜到雷神這個品牌,而新紅和灰豚的數(shù)據(jù)庫中,都沒有收錄該品牌
綜上,我們發(fā)現(xiàn)僅就數(shù)據(jù)廣度來看,千瓜數(shù)據(jù)>蟬媽媽>灰豚>新紅
數(shù)據(jù)深度主要是微觀角度的縱向延伸——看某一類目下筆記的數(shù)據(jù)情況、看某一類目下熱搜詞排名等
這里我們同時抓取了四個平臺的雷神筆記本相關(guān)筆記信息
可以看出,關(guān)于雷神電腦的相關(guān)筆記,數(shù)量上新紅>千瓜>蟬媽媽>灰豚,但是新紅給出的數(shù)據(jù)中,不乏【張云雷我的神?。?!】這樣的非相關(guān)的筆記出現(xiàn),數(shù)據(jù)內(nèi)容太過粗糙,抓取之后還需要進一步人工篩選
至于其他三個平臺,千瓜數(shù)據(jù)上提供的數(shù)據(jù)內(nèi)容相對更加有針對性,且全面;蟬媽媽平臺提供的筆記都是數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的,不夠全面,可參考性不強,灰豚的數(shù)據(jù)則相對來說要更精確全面一些
除此之外,在千瓜的筆記搜索下面還可以查看相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)分析,為我們的選擇提供更多數(shù)據(jù)支持
綜上,在數(shù)據(jù)收錄深度、精度方面,千瓜>灰豚>蟬媽媽/新紅
除了數(shù)據(jù)篩選之外,平臺所能提供的功能,也是重要的篩選指標
我將上述四個平臺的主要功能做了簡單的整理
可以看到,這四個平臺都提供了小紅書的達人、筆記、話題、熱搜詞和品牌投放的相關(guān)數(shù)據(jù),但除了這些基本數(shù)據(jù)之外,千瓜和灰豚還提供了數(shù)據(jù)大盤,利用這些數(shù)據(jù),我們可以對行業(yè)和品牌有更加宏觀的了解。
除了上述列舉到的功能之外,千瓜數(shù)據(jù)在輿情分析、評論監(jiān)測等方面都有業(yè)務開展,在使用過程中,可以為我們提供更多的數(shù)據(jù)支持
基于平臺性功能性的考慮,千瓜>灰豚>新紅>蟬媽媽
這里補充一下:受到平臺政策影響,新紅的大盤數(shù)據(jù)暫時不能查看,因此上文中不做統(tǒng)計
這里將四個平臺的費用做了簡單的整理:
各平臺主要將費用分為【個人版】【團隊或企業(yè)版】【一對一服務尊享版】這三類,其中千瓜和新紅平臺還為企業(yè)提供更加專業(yè)的一對一服務,但價格也是更貴
據(jù)上表,從平臺費用的角度考慮:灰豚>蟬媽媽>新紅>千瓜
綜合以上四個平臺,千瓜數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)最全面,功能也更多,是體驗感最好的平臺,沒有之一。但是,價格也是幾個平臺中最貴的,預算充足的品牌還是可以考慮的,但這個價格幾乎是勸退了一眾中小品牌
本次測評中最亮眼的肯定是灰豚數(shù)據(jù)了,雖然數(shù)據(jù)表現(xiàn)沒有千瓜那么詳細、具體,但是相比其他平臺的數(shù)據(jù)維度和功能性是僅次于千瓜的,而且價格上也是最便宜的,綜合性價比最高,最適合于中小品牌和三方機構(gòu)
以上
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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