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小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析太重要了
大到行業(yè)數(shù)據(jù)、競(jìng)品數(shù)據(jù),小到筆記熱度、熱搜詞熱度,都離不開(kāi)數(shù)據(jù)分析
但是呢,小紅書(shū)的幾個(gè)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)質(zhì)量真的是參差不齊,今天來(lái)給大家做一期橫向測(cè)評(píng),以方便大家快速了解哪些平臺(tái)更適合幾個(gè)(非廣子,用戶(hù)視角真實(shí)測(cè)評(píng))
介紹一下本次橫向測(cè)評(píng)的幾位參賽選手
當(dāng)前市面上常用的幾個(gè)小紅書(shū)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)其實(shí)有五個(gè),分別是:千瓜數(shù)據(jù)、蟬媽媽、新紅、灰豚數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù),但是由于藝恩數(shù)據(jù)正在被小紅書(shū)平臺(tái)“友好協(xié)商”(撕逼),暫時(shí)沒(méi)有辦法使用,后續(xù)的恢復(fù)使用時(shí)間“暫未可知”,因此在本文中不作為橫向測(cè)評(píng)的對(duì)象
對(duì)于數(shù)據(jù)平臺(tái)的選擇,首先應(yīng)該考慮它的數(shù)據(jù)內(nèi)容情況。我們?cè)诓榭葱〖t書(shū)相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí),主要從宏觀和微觀兩個(gè)維度去考慮:
宏觀上,首先要考察行業(yè)大類(lèi),對(duì)整個(gè)行業(yè)的流量有一個(gè)整體把握;其次,要對(duì)品牌當(dāng)前所在品類(lèi)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,了解當(dāng)前更加細(xì)分的二級(jí)品類(lèi)的市場(chǎng)情況;此外,還要對(duì)品牌的行業(yè)競(jìng)品進(jìn)行一個(gè)整體分析, 找到我們的對(duì)標(biāo)競(jìng)品,通過(guò)分析他們的數(shù)據(jù),調(diào)整我們的營(yíng)銷(xiāo)策略
微觀方面,我們主要是通過(guò)數(shù)據(jù)分析,得出我們的達(dá)人選擇和筆記發(fā)布方向。這里對(duì)于筆記,重點(diǎn)關(guān)注平臺(tái)內(nèi)的熱門(mén)筆記榜、熱搜詞榜、話題榜,結(jié)合這三個(gè)榜單數(shù)據(jù),確定我們筆記的方向。在達(dá)人的選擇方面,也可以利用平臺(tái)分析達(dá)人的相關(guān)數(shù)據(jù),確定我們的達(dá)人投放方案
這次主要是從平臺(tái)的數(shù)據(jù)維度對(duì)比、功能對(duì)比以及性?xún)r(jià)比三個(gè)方面,對(duì)以上四個(gè)平臺(tái)進(jìn)行一個(gè)梳理總結(jié),以供大家參考
對(duì)于平臺(tái)數(shù)據(jù)的考察主要從數(shù)據(jù)廣度和深度兩個(gè)維度進(jìn)行分析
數(shù)據(jù)廣度主要是宏觀層面的橫向的比較——看數(shù)據(jù)平臺(tái)的行業(yè)類(lèi)目分的細(xì)致不細(xì)致,看類(lèi)目下的二級(jí)分類(lèi)全面不全面,看行業(yè)內(nèi)的品牌收錄的完整不完整等等。
這里我們以雷神筆記本為例
首先我們看一下各平臺(tái)對(duì)于電腦這一行業(yè)的平臺(tái)數(shù)據(jù)情況:

蟬媽媽

灰豚

新紅

對(duì)于電腦這一數(shù)碼行業(yè)的細(xì)分品類(lèi)來(lái)說(shuō),千瓜數(shù)據(jù)和蟬媽媽提供的行業(yè)流量數(shù)據(jù)最全,包括行業(yè)品類(lèi)的分析、內(nèi)容關(guān)鍵詞提取、受眾分析、熱門(mén)品牌等;灰豚在這個(gè)幾個(gè)方面也提供了相關(guān)數(shù)據(jù),但是提供的數(shù)據(jù)不夠細(xì)致;而新紅平臺(tái)竟然完全搜不到這一品類(lèi)
其次我們?cè)陔娔X這一行業(yè)中挑選了雷神這一品牌,分別在四個(gè)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)拉取,結(jié)果發(fā)現(xiàn)僅有千瓜數(shù)據(jù)和蟬媽媽可以搜到雷神這個(gè)品牌,而新紅和灰豚的數(shù)據(jù)庫(kù)中,都沒(méi)有收錄該品牌




綜上,我們發(fā)現(xiàn)僅就數(shù)據(jù)廣度來(lái)看,千瓜數(shù)據(jù)>蟬媽媽>灰豚>新紅
數(shù)據(jù)深度主要是微觀角度的縱向延伸——看某一類(lèi)目下筆記的數(shù)據(jù)情況、看某一類(lèi)目下熱搜詞排名等
這里我們同時(shí)抓取了四個(gè)平臺(tái)的雷神筆記本相關(guān)筆記信息




可以看出,關(guān)于雷神電腦的相關(guān)筆記,數(shù)量上新紅>千瓜>蟬媽媽>灰豚,但是新紅給出的數(shù)據(jù)中,不乏【張?jiān)?/span>雷我的神!?。 窟@樣的非相關(guān)的筆記出現(xiàn),數(shù)據(jù)內(nèi)容太過(guò)粗糙,抓取之后還需要進(jìn)一步人工篩選
至于其他三個(gè)平臺(tái),千瓜數(shù)據(jù)上提供的數(shù)據(jù)內(nèi)容相對(duì)更加有針對(duì)性,且全面;蟬媽媽平臺(tái)提供的筆記都是數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的,不夠全面,可參考性不強(qiáng),灰豚的數(shù)據(jù)則相對(duì)來(lái)說(shuō)要更精確全面一些
除此之外,在千瓜的筆記搜索下面還可以查看相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)分析,為我們的選擇提供更多數(shù)據(jù)支持

綜上,在數(shù)據(jù)收錄深度、精度方面,千瓜>灰豚>蟬媽媽/新紅
除了數(shù)據(jù)篩選之外,平臺(tái)所能提供的功能,也是重要的篩選指標(biāo)
我將上述四個(gè)平臺(tái)的主要功能做了簡(jiǎn)單的整理
可以看到,這四個(gè)平臺(tái)都提供了小紅書(shū)的達(dá)人、筆記、話題、熱搜詞和品牌投放的相關(guān)數(shù)據(jù),但除了這些基本數(shù)據(jù)之外,千瓜和灰豚還提供了數(shù)據(jù)大盤(pán),利用這些數(shù)據(jù),我們可以對(duì)行業(yè)和品牌有更加宏觀的了解。

除了上述列舉到的功能之外,千瓜數(shù)據(jù)在輿情分析、評(píng)論監(jiān)測(cè)等方面都有業(yè)務(wù)開(kāi)展,在使用過(guò)程中,可以為我們提供更多的數(shù)據(jù)支持
基于平臺(tái)性功能性的考慮,千瓜>灰豚>新紅>蟬媽媽
這里補(bǔ)充一下:受到平臺(tái)政策影響,新紅的大盤(pán)數(shù)據(jù)暫時(shí)不能查看,因此上文中不做統(tǒng)計(jì)

這里將四個(gè)平臺(tái)的費(fèi)用做了簡(jiǎn)單的整理:

各平臺(tái)主要將費(fèi)用分為【個(gè)人版】【團(tuán)隊(duì)或企業(yè)版】【一對(duì)一服務(wù)尊享版】這三類(lèi),其中千瓜和新紅平臺(tái)還為企業(yè)提供更加專(zhuān)業(yè)的一對(duì)一服務(wù),但價(jià)格也是更貴
據(jù)上表,從平臺(tái)費(fèi)用的角度考慮:灰豚>蟬媽媽>新紅>千瓜
綜合以上四個(gè)平臺(tái),千瓜數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)最全面,功能也更多,是體驗(yàn)感最好的平臺(tái),沒(méi)有之一。但是,價(jià)格也是幾個(gè)平臺(tái)中最貴的,預(yù)算充足的品牌還是可以考慮的,但這個(gè)價(jià)格幾乎是勸退了一眾中小品牌
本次測(cè)評(píng)中最亮眼的肯定是灰豚數(shù)據(jù)了,雖然數(shù)據(jù)表現(xiàn)沒(méi)有千瓜那么詳細(xì)、具體,但是相比其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)維度和功能性是僅次于千瓜的,而且價(jià)格上也是最便宜的,綜合性?xún)r(jià)比最高,最適合于中小品牌和三方機(jī)構(gòu)
以上
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)