3月28日開播以來，“人民的名義”的微信指數(shù)開始攀升，在4月6日達到第一個高峰，4月10日達到目前的最高峰值，4月14日又再度高潮，一周誕生55篇10W+！
（“人民的名義”近30天微信指數(shù)）
（“人民的名義”近30天百度指數(shù)）
（“人民的名義”近30天微（博）指數(shù)）
目前該劇已播至38集（全劇55集），小編看了劇透，后面的劇情越來越精彩，越來越驚心動魄。不管你追了還是沒追，或者已經(jīng)寫了很多篇蹭熱點的文章，面對這樣教科書級別的熱點案例，都值得好好總結(jié)提升。今天，饅頭君要給童鞋們分享下從100篇10萬+文章中提煉出的蹭熱點方法。
（《人民的名義》10W+文章列表，點擊圖片可看大圖）
有些小編可能覺得公眾號內(nèi)容跟這部劇沾不上邊，不知道怎么追。其實任何熱點都是可以追的，只需根據(jù)公眾號內(nèi)容定位和熱點的關(guān)系，找到合適的切入點。我總結(jié)了這么四個切入點：
“正向”思維——視與劇情的關(guān)聯(lián)度，可以分成3個維度來切入：
1.與電視劇直接相關(guān)，就事論事；
2.在電視劇內(nèi)容的基礎上適當延伸；
3.以電視劇中的某些元素為切入點，只做文章的引子。
除了這3個切入點，還可以“反向”思維——除了從電視劇出發(fā)找切入點，還可以從網(wǎng)絡流行元素的角度切入，比如表情包、測試等內(nèi)容形式都自帶流量，極易傳播。
一、強關(guān)聯(lián)：從劇集本身入手解讀
1、選題切入角度參考：
劇情解讀、電視劇創(chuàng)作背景、演職人員采訪、臺詞、網(wǎng)絡評價等。
碰見這種電視劇熱點時，影視劇類的賬號一定會推送劇評類文章，而且類似毒舌電影這類的大號，輕輕松松就可以產(chǎn)出多篇10W+。
從新榜的10W+文章數(shù)據(jù)中，我們發(fā)現(xiàn)，這類文章的占比很高，總數(shù)量在10W+文章中超過1/3，人民日報公眾號近期發(fā)布的“人民的名義”熱點文章有十多篇，其中近半數(shù)達到了10W+。
2、案例分析：
公眾號：參考消息
文章標題：《銳參考 | 在國內(nèi)刷屏的反腐大劇，海外網(wǎng)友最感興趣的卻是電視劇背后的這個機構(gòu)——》
文章分析：這篇文章是一篇優(yōu)秀的UGC，從海外對《人民的名義》的評價入手，介紹了海外社交媒體平臺，以及媒體機構(gòu)對該劇的評論，是一個嚴肅的號發(fā)了有趣的內(nèi)容。這篇文章是當日推送的第二條，卻快速達到了10W+的閱讀量，是平時的2—5倍。
二、中關(guān)聯(lián)：適當延伸劇情內(nèi)容
1、選題切入角度參考：
劇中人物、演員故事、常識科普、故事情節(jié)、道具……其中，將電視劇情節(jié)作為故事素材進行文章組織，是相對比較容易展開的寫作方式。
也就是說，除了直接對劇集進行解讀外，還可以根據(jù)電視劇的內(nèi)容元素進行適當延伸。
比如挖掘劇中人物的故事，講劇中人物原型的故事，對劇中主要演員的個人從藝生涯進行介紹，這是比較容易展開的寫作角度。MBA智庫的一篇《<人民的名義>把人分9層，你屬于哪一層？》則做了更深度的拔高。
以劇中的情節(jié)作為切入點，進行延伸講解也是比較好的方式。比如十點讀書從愛情婚姻的角度做了兩篇10W+爆文：《你對待愛人的態(tài)度里，藏著你的能力和未來》、《<人民的名義>里的這4類男人，誰最值得女人嫁？》，均是以電視劇中情節(jié)作為故事要素展開的文章。還有成長樹的《<人民的名義>是反腐正能量，卻是親子教育的反面教材！》，是篇親子教育題材的文章。
公眾號“差評”的一篇《帶你看<人民的名義>里的黑科技，千萬別犯罪！》，也是在小眾話題領域創(chuàng)造了一篇爆文。
2、案例分析：
公眾號：人民日報
文章標題：《領導干部報告?zhèn)€人有關(guān)事項，聽聽達康書記怎么說》
文章分析：將劇情當作故事素材，生動的講解了“領導干部如何做個人報告”這個嚴肅的政治話題。人民日報是流量大戶，產(chǎn)出的10W+非常多，但是以輕松的方式描述嚴肅話題的方式值得借鑒。
公眾號：吃喝茶山劉
文章標題：《關(guān)于論證漢東大學原型是中南大的幾點想法》
文章分析：通過對劇中漢東大學幾位人物的行為和關(guān)系分析，猜測并論證了漢東大學的原型是中南大。吃喝茶山劉本身是一個面對在校學生的校園服務號，而這篇文章的閱讀量竟達到了平時其他文章閱讀量的十幾倍。
公眾號：21世紀英文報
文章標題：《<人民的名義>火到國外了，看來連歪果仁也要來搶你們的達康書記了！》
文章分析：文章主要介紹了國外社交網(wǎng)站及媒體上對《人民的名義》的英文原文劇評，以此作為英文學習案例，也是一篇比較典型的UGC案例。此文章閱讀量是該號日常文章的3倍左右。
三、弱關(guān)聯(lián)：以電視劇為引，介紹的內(nèi)容不直接相關(guān)
1、選題切入角度參考：
創(chuàng)作背景、演員故事、場景再現(xiàn)……等角度都可以切入。
這類型的熱點追擊只是以電視劇的某些元素作為引子，正文并不講和劇集直接相關(guān)的內(nèi)容。
比如，“暴打中國旅客的‘美聯(lián)航’”事件，就誕生了好幾篇10W+，與《人民的名義》的關(guān)聯(lián)只有“丁義診出逃美國坐了美聯(lián)航”。比如，鄭州出現(xiàn)了《人民的名義》現(xiàn)實版跪式窗口。
這類熱點追擊方法其實蹭的比較輕松，任何的劇集要素都可以拿來做引子。
2、案例分析：
公眾號：神州專車
文章標題：《達康書記的專車券，收嗎？》
文章分析：這篇文章正文內(nèi)容只對達康書記進行了一些調(diào)侃，放了一些表情，最后以達康書記的名義送上了6元專車券，并做了一個互動：在留言區(qū)寫下你認為的幕后大BOSS，就有機會獲得PPTV會員卡?？芍^一篇很成功的蹭熱點營銷案例。作為企業(yè)服務號，這種營銷方式值得借鑒。
公眾號：加拿大家園
文章標題：《最新進展：暴打中國旅客 的＂美聯(lián)航＂，CEO剛剛竟只這樣說！以人民的名義抵制美聯(lián)航，你必須道歉》
文章分析：在《人民的名義》中，貪官丁義珍是乘坐＂美聯(lián)航＂出逃的，因為蹭上了美聯(lián)航、丁義診的關(guān)鍵詞熱點，美聯(lián)航暴打中國旅客的新聞成為了那幾天的爆款新聞。這篇文章是該號日常其他文章閱讀量的2倍以上。
公眾號：每晚一本書
文章標題：《達康書記的杯子藏了哪些秘密》
文章分析：由達康書記在劇中用到的道具杯子為切入點，上升主題講了“空杯心態(tài)”。該公眾號平時的10W+產(chǎn)量也不低，但是這種關(guān)聯(lián)、上升的選題角度值得借鑒。
四、以網(wǎng)絡流行元素為切入點
1、選題切入角度參考
除了上述的三種從電視劇本身入手找選題的方法。還可以變換一個思維角度，拋開電視劇的劇情、人物，從網(wǎng)絡流行元素的角度切入，用年輕人的方式打開追熱點的思路——表情包、段子手……
比如火遍全網(wǎng)的“達康書記表情包”，典型的95后思維：愛TA，就給TA做表情包。還有一篇《測測你是<人民的名義>里面的誰？》，打開正文只有“人民”兩個大字，可以說是篇純娛樂性的段子，但是曝光率極高。
“達康書記的朋友圈”的一張仿朋友圈圖片，也有極高的轉(zhuǎn)發(fā)率，還有“丁義診打來電話“等等。都是極具互聯(lián)網(wǎng)特色的內(nèi)容形式，自帶強傳播性。
所以，當文章的趣味性極高時，不管什么內(nèi)容含量、知識密度，都會擁有極高的傳播率。比如這波10W+里，有很多文章并沒有太多實質(zhì)性的知識內(nèi)容，只憑借超有趣的圖片和GIF便攀登上了10W+的頂峰。這是互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性導致的。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，這類熱點爆量文章的占比不高，數(shù)量不多，但是每一篇都很有趣味性。
2、案例分析：
公眾號：辦公室主任
文章標題：《達康書記的朋友圈》
文章分析：“辦公室主任”是一個服務于公務人員和文職人員的公眾號，這種內(nèi)容性質(zhì)相對枯燥，不容易做出趣味性。而這篇文章非常有創(chuàng)意，全篇以“朋友圈截圖”的形式，重點對“兩學一做學習”進行了非常巧妙的介紹。即蹭了熱點，搶了流量，又以非常有趣的形式講解原本很枯燥的內(nèi)容，理所當然贏得了粉絲的心。相比其他文章，閱讀量提升了近10倍。
關(guān)于UGC的特別提醒：
此外，特別提醒各位小編，注意利用UGC，微博、知乎、各種論壇貼吧都是用戶生產(chǎn)內(nèi)容的重地，只要你用心，相信會在那里找到靈感和有趣的內(nèi)容，不管是以UGC為主，還是結(jié)合UGC做內(nèi)容，都會極大的提高文章的趣味性和互動性。
五、熱點選題的思路總結(jié)
以上是根據(jù)這波“人民的名義”10W+文章做出的追熱點方法分析。像這樣現(xiàn)象級的熱點畢竟是少數(shù)，我們面對一般熱點時，應該如何展開文案策劃和寫作工作呢？以下是微互動的總結(jié)：
第一步：判斷熱點事件是否值得追
在追熱點時，要想清楚這個熱點是否適合追，自己的目標受眾人群對這個熱點是否感興趣，比如，“白百何事件”的熱點對健康資訊類公眾號就意義不大。有時候，一個熱點雖然有熱度，但是與公眾號定位是否符合，以及能給公眾號帶來多少回報率，是考慮是否要追的重要因素。
第二步：找到合適的選題
確定要追這個熱點后，就是尋找合適的切入點來策劃文案。
在尋找切入點時，我提醒各位小編要放開思維，做到：不滿足于事件本身，不滿足于自己生產(chǎn)內(nèi)容，不滿足于單一追蹭路徑。既要找到可落腳的點，又要在這個點上發(fā)揮的漂亮，蹭出流量和轉(zhuǎn)化率。同時，微博熱搜、知乎、朋友圈……這類UGC重地也會誕生很多好的內(nèi)容。
第三步：事后復盤總結(jié)，做好數(shù)據(jù)分析
熱點類型千變?nèi)f化，經(jīng)驗都是在實戰(zhàn)中總結(jié)的，做新媒體需要根據(jù)用戶反饋來工作，要建立“數(shù)據(jù)觀”，用數(shù)據(jù)指導自己的下一步工作。所以，二師兄在此提醒大家重視復盤和數(shù)據(jù)分析，讓自己的每一篇文案都積累盡可能多的經(jīng)驗。
找到適合的熱點，用恰到好處的方式去追，能給公眾號帶來不小的流量，即便粉絲量幾千的小號也可能誕生10W+的大流量文章?？偨Y(jié)來說一句話，沒有不能追的熱點，只有不會追的小編。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)