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提到短視頻，現(xiàn)在流量最大的幾個(gè)平臺(tái)莫過于抖音，快手，還有年輕人聚集的社區(qū)平臺(tái)B站，里面涌現(xiàn)了大量的短視頻博主，那么對(duì)于新手創(chuàng)作者來說，究竟怎么樣才能做好短視頻呢？其實(shí)制作短視頻并不難，只需要圍繞著以下幾個(gè)方面來入手，分別是：定位，選題，人設(shè)，內(nèi)容結(jié)構(gòu)，標(biāo)題以及跟用戶的做好互動(dòng)。
首先第一模塊是：帳號(hào)定位
這里有5大方法輔助你去找到你帳號(hào)的定位：
第一種方法：「反差法」。
之前我們提到過創(chuàng)作的邏輯，要吸引他人注意最基本的方法就是：打破常規(guī)。反差法正是一個(gè)很好的打破常規(guī)的方法，比如通過年齡的反差作為設(shè)定，塑造一個(gè)人物性格或行為方式與實(shí)際年齡不符的角色，從而使用戶產(chǎn)生差異感。在抖音上爆火的“北海爺爺”，70多歲高齡，卻依舊神采奕奕，步伐穩(wěn)健，舉止優(yōu)雅，最重要的是他很會(huì)穿搭，甚至他的穿搭還成為很多微信公眾號(hào)研究的對(duì)象。性別反差法也是同樣的道理，顧名思義，就是男扮女裝，女扮男裝。通過反差做來定位帳號(hào)，可以讓用戶印象更深刻。
第二種方法：「場(chǎng)景切換法」。
顧名思義，場(chǎng)景切換法就是把我們?nèi)粘．?dāng)中做的一些事，換到另一個(gè)場(chǎng)景去做。最具代表性的帳號(hào)比如“辦公室小野”，她是一個(gè)在辦公室中利用簡(jiǎn)單工具來做美食的博主。在這里你可以看到用電熨斗去制作烤冷面、用夾發(fā)板自制爆米花等等。通常辦公室在人們印象中就是辦公的場(chǎng)所，可她就打破了這一思維定式，把美食搬進(jìn)了辦公室。
第三種方法：「典故定位法」。
即借用傳說中的那些人物作為定位的人設(shè)。代表的博主包括“月老玄七”“孟婆十九”“仙女酵母”等等，他們利用這些玄幻的，耳熟能詳?shù)腎P來定位自己賬號(hào)，于此同時(shí)輸出自己的觀點(diǎn)，也不乏是種好方法。
第四種方法「影視劇定位法」。意識(shí)是將一些在影視劇中火過的人設(shè)放到現(xiàn)實(shí)中來模仿。比如很多韓劇里的霸道總裁角色或者影視劇里比較經(jīng)典的橋段，你可以根據(jù)原有內(nèi)容改編成更符合短視頻用戶喜歡的內(nèi)容。要相信爆款是重復(fù)的，拿一些已經(jīng)被驗(yàn)證過的爆款影視劇，來制作短視頻，成功的概率很大。
接下來是第二模塊的內(nèi)容：尋找選題。
無論選擇什么樣的平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，選題都是核心要點(diǎn)，它決定了內(nèi)容的深度、廣度，直接決定了會(huì)不會(huì)受到用戶喜歡。用戶真正感興趣、想看的內(nèi)容才是最好的內(nèi)容，那么，用戶喜歡的究竟是什么呢？通過分析大量的爆款短視頻，作者得出了爆款內(nèi)容的十大元素，包括3種情感，分別是愛情、親情、友情和5種情緒：憤怒、懷舊、愧疚、暖心、愛國(guó)，除此之外，還有兩個(gè)重要的因素：地域和群體?？梢哉f絕大多數(shù)爆款短視頻內(nèi)容都涉及這些元素中的一種或幾種，它們相互組合、交叉就可以誕生新的爆款。
舉個(gè)例子，抖音上的網(wǎng)紅帳號(hào)“祝曉晗”有3000多萬粉絲，收獲了幾億個(gè)贊，她的選題就是從家庭短劇這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域切入，走親情路線。內(nèi)容主要圍繞家庭關(guān)系展開，視頻主要展現(xiàn)的是一家人的有趣日常，比如私房錢、催婚、父女之間的吐槽互懟等。因?yàn)橛H情是個(gè)繞不開的話題，短視頻平臺(tái)的用戶幾乎都是年輕人，大都遠(yuǎn)離父母，親情是每個(gè)人心里最柔軟的地方，親情故事總是能勾起心中最深的思念。
第三個(gè)模塊：「學(xué)會(huì)打造人設(shè)」。
在短視頻的內(nèi)容里，你以什么樣的形象展示給用戶就是你的人設(shè)。當(dāng)你能夠打造出人格化的IP形象后，吸粉就變得不再困難，這個(gè)人設(shè)可以是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的，把你最好的一面或者最想向用戶展示的一面展示出來，人設(shè)的作用至關(guān)重要，它代表你整個(gè)人的形象和定位。構(gòu)建人設(shè)的時(shí)候要注意分清主次，主要人物是著重刻畫的中心人物，是矛盾沖突的主體，整個(gè)賬號(hào)發(fā)布的所有內(nèi)容都要圍繞主要人物，他是整個(gè)故事講述的核心。次要人物對(duì)主要人物的塑造起著對(duì)比、陪襯、鋪墊作用，或者作為矛盾的對(duì)立面而存在。
還是拿抖音帳號(hào)“祝曉晗”舉例，主要定位是家庭情景劇，營(yíng)造一個(gè)積極、幽默、向上的家庭氛圍。主要角色是一家三口人，在人設(shè)設(shè)定上，是精心打造出來的。主要人物祝曉晗是一個(gè)善良、有愛的吃貨單身狗。次要人物是她的爸爸，人設(shè)是工作努力、妻管嚴(yán)，又很有愛的一個(gè)中年男人。
第四個(gè)模塊： 「注重內(nèi)容結(jié)構(gòu)」。
這個(gè)部分可以遵循“黃金3秒開頭，搭配2～5個(gè)爆點(diǎn)，最后以一個(gè)白金結(jié)尾”這個(gè)套路。短視頻能否吸引住觀眾，前3秒的時(shí)間就足夠了。如果開頭部分沒有吸引到觀眾，而被滑過，那么你的視頻就不會(huì)被系統(tǒng)推薦，從而導(dǎo)致流量越來越少。那前3秒怎么才能吸引用戶呢？——答案是在視頻開頭直接拋出激烈的矛盾點(diǎn)，減少鋪墊，快速勾引用戶的爽點(diǎn)。在最開頭一定要有矛盾，要么是大家最痛恨的行為，比如老人插隊(duì)、搶座位等，要么是激烈的矛盾沖突，或者是引人深思的問題，又或者是最近的熱點(diǎn)事件播報(bào)等等，總之要做到讓用戶看完前3秒的內(nèi)容注意力被快速吸引過來。
吸引來注意力之后，就需要在每個(gè)爆款短視頻里準(zhǔn)備2～5個(gè)爆點(diǎn)。只有在有限的時(shí)間內(nèi)，提供了足夠多的信息點(diǎn)，才能讓用戶同樣制造出足夠多的評(píng)論點(diǎn)，這樣的視頻才能火，所以一個(gè)視頻必須具備2～5個(gè)爆點(diǎn)，就是整個(gè)短視頻里最有“梗”的那幾個(gè)瞬間，有了足夠的爆點(diǎn)才能獲得更多的流量，才有可能成為爆款。另外，短視頻的結(jié)尾也需要做好升華，才能在最后給用戶留下深刻印象，所以一個(gè)好的結(jié)尾非常重要，一般常見的結(jié)尾分為互動(dòng)式結(jié)尾、共鳴式結(jié)尾和反轉(zhuǎn)式結(jié)尾三種，需要根據(jù)不同的視頻內(nèi)容匹配制作令人回味的結(jié)尾。
最后，短視頻發(fā)布后也別忘了在留言區(qū)跟用戶做好互動(dòng)。留言區(qū)是短視頻作者與觀眾以及觀眾之間交流互動(dòng)的空間，如果把握好了，可以引起觀眾情感共鳴，并且借這種機(jī)會(huì)吸引更多的粉絲關(guān)注，拉近了與用戶之間的情感距離，形成更深的用戶黏性。除此之外，你也可以發(fā)表一些有爭(zhēng)議的評(píng)論，最好能讓評(píng)論區(qū)的用戶就這些爭(zhēng)議產(chǎn)生討論，這樣也可以增加評(píng)論數(shù)，引發(fā)更廣泛的傳播。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)