母親節(jié)，意味著康乃馨、充滿(mǎn)孝心的禮物和煽情廣告又要鋪天蓋地？太俗套了！彩虹糖這樣的神經(jīng)病品牌絕對(duì)不能允許！
最近彩虹糖（Skittles）就推出了一支充滿(mǎn)話題性的母親節(jié)廣告。一個(gè)大齡巨嬰和年老的母親懶洋洋地坐在沙發(fā)上，兩人之間還留著一根肉色的粗臍帶——母親吃著彩虹糖，而巨嬰通過(guò)臍帶猜出彩虹糖的口味。
這支由DDB Chicago操刀的廣告，也許是試圖從獨(dú)特的視角表現(xiàn)黑色幽默，但顯然這玩笑讓人不適。人們?cè)谕铺厣锨逡簧憩F(xiàn)出了對(duì)“臍帶梗”的反感，“令人作嘔”是最常見(jiàn)的評(píng)論。
彩虹糖時(shí)不時(shí)就會(huì)用奇特詭異的廣告“惡心”人們一下。在“臍帶”廣告之前，他們也推出過(guò)一支叫做“收獲彩虹”的母子主題的廣告：乍一看，母親在一棵結(jié)滿(mǎn)彩虹糖的樹(shù)上收果子，看似是童話奇幻的套路——結(jié)果故事卻走向了另一個(gè)惡心的極端。
還有一支讓人越看越疼的廣告：女孩兒的眉毛里長(zhǎng)出了彩虹糖，她的老師一臉正經(jīng)地從她的眉毛中拔出彩虹糖吃掉。在這支視頻的評(píng)論中，人們的反應(yīng)大多也是惡心和神經(jīng)質(zhì)。
彩虹糖也玩過(guò)密集恐懼的梗：一個(gè)男人因?yàn)樘珶?**虹糖，從皮膚到頭發(fā)都變成了密集排列的彩虹糖——他的家人甚至收集了一車(chē)從他身上掉下的彩虹糖送給街坊鄰居。
圖片來(lái)源：廣告截圖
圖片來(lái)源：廣告截圖
這些用人體器官做文章的古怪廣告，在Adweek的分析中，是“根植于彩虹糖的品牌DNA中”的。母公司瑪氏的廣告代理商從TBWA換到DDB，風(fēng)格卻一直是沒(méi)變過(guò)的惡心：耳朵里蹦出彩虹糖豆，身體里長(zhǎng)出糖樹(shù)、皮膚和眉毛里長(zhǎng)出彩虹糖、以及最新的臍帶等等，他們幾乎已經(jīng)玩遍了所有和身體有關(guān)的梗，甚至開(kāi)辟了古怪廣告（oddvertising）的新廣告流派。
盡管有許多負(fù)面聲音，但一以貫之的古怪風(fēng)格同樣能幫助彩虹糖在消費(fèi)者心中樹(shù)立個(gè)性的品牌形象，這也許正是他們希望的——那么多糖果都走治愈溫馨風(fēng)，那我們就用惡心來(lái)讓你記住吧。
作者：劉雨靜
來(lái)源：看你賣(mài)（ID：kannimai）
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運(yùn)營(yíng)那些事兒
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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