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“PYQ，NKLM”
“KL，XSWL，23333333”
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沒看錯，這段神奇的對話就是這次彩虹糖廣告的所有內容，你可能和大多人一樣都是滿臉問號，這到底說了個“甚么喜”？
比起先揭曉答案，我更想說的是這次彩虹糖的廣告不出意外，它依舊是那么的讓人意外。
那么，彩虹糖這個神奇的品牌為何總是能如此吸引人的注意，我們不妨一起來看看它藏在它廣告中的秘密。
01
迷惑行為，不說人話
縮寫梗觸發(fā)獵奇心理，引爆互動
近日，彩虹糖官方號在B站發(fā)布了首條視頻，這一則奇奇怪怪、令人不解的縮寫對話，成功地激起了眾多網友的獵奇心，在彈幕征集上充分調動出網友的參與熱情。
再隨后，彩虹糖趁熱開啟“不說人話迷惑大賞”活動，更是吸引不少UP主參與其中，彩虹糖“CHT”作為?？s寫，邀請全網共同破譯“CHT”，僅三天時間就有超過2000萬的播放量，吸引了11萬人和他們互動。
最后，彩虹糖還將網友的答案收集匯編，制作成一個短篇視頻作為回答?！俺栽捦病⒊貜?、長滑梯、純漢團”等畫風清奇的無厘頭詞匯，以洗腦魔性的搞笑內容顛覆了不少網友對縮寫潮流的認知。
近年來，這類簡潔性、趣味性的縮寫梗，正在成為互聯(lián)網新一輪的社交語言。
與以往火星文、顏文字不一樣的是，縮寫梗更具有隱匿性，理解難度更大。但與之相對的是，在縮寫文化興起階段，它存在的互動與社交屬性往往更為明顯。
彩虹糖洞察到這一點，利用縮寫梗進行營銷可以直接帶來一輪新的熱點。
對于大多網友而言，初次看這條視頻很難直接明白其中廣告的內容。因此這段視頻更能激起網友的好奇心，只有通過深入挖掘方能破解。視頻本身只是一個載體，引發(fā)年輕消費者參與和互動的創(chuàng)意才是背后的驅動力。
其次，以年輕人的文化聚集地B站平臺作為發(fā)酵地，網友在參與猜題的互動過程中更容易利用縮寫梗的文化將活動滲透至微博抖音，最后再將內容鏈接回品牌，幫助品牌營銷破圈，積累品牌影響力。
因此，就算不說人話，彩虹糖也依舊能把營銷玩出花樣。
02
變化彩虹，吃定彩虹
更是能吃定年輕人的彩虹
每一代年輕人的流行文化都會一直在變，但唯一不變的是，就是變化。
沒有抓住年輕人的品牌便沒有未來。作為一個已經行走江湖45年的老品牌而言，彩虹糖一直擁有著年輕的秘密也同樣是變化。
除了使用當下流行的縮寫語言與年輕人對話，針對如今更加充滿個性化，崇尚多元化的年輕消費群體，彩虹糖更能深入洞察目標群體的心智特征，深入挖掘不同受眾的偏好喜愛。
在種草風流行的小紅書上，各路美食博主通過分享DIY彩虹糖蛋糕將彩虹糖作為精致美好生活的一種體驗，在抖音上流行的全民參與挑戰(zhàn)中，彩虹糖用一個盤、一杯水制造的彩虹糖實驗話題引得不少人參與，再到流行多次元、鬼畜搞笑的B站，腦洞大開的縮寫梗引起彈幕區(qū)的高能互動。
基于不同平臺年輕人的群體特征，運用不同的營銷打法，精準有效地同年輕人傳達與溝通，真正深入年輕人話語體系與精神陣地，這是彩虹糖在面對當下多元復雜年輕一代的做法。
更重要的是，不論是針對哪個平臺的年輕人，彩虹糖都是借以各種新奇有趣的社交互動的方式，融入年輕的群體。與品牌單一輸出內容相比，與年輕消費群體共創(chuàng)品牌，在互動的過程中將品牌認知逐步傳遞給年輕的消費群體，增強品牌與用戶的情感鏈接，為品牌年輕化注入新的活力。
不論是社交互動的營銷模式，還是多元細分的年輕群體，彩虹糖都憑借著自身對年輕用戶最深入的了解將品牌進行圈層打通，而非流于表面形式的自嗨。
真正懂得，隨著年輕人變化而變化，這也是彩虹糖能如此年輕的原因。
03
創(chuàng)意新奇，娛樂趣味
爭做廣告界的弄潮兒
隨著廣告的不斷推陳出新，大眾對廣告的閾值感受也越來越高，千篇一律的廣告內容早已不能吸引普通人的眼球。但彩虹糖持續(xù)創(chuàng)新，永遠輕松幽默無厘頭的廣告總能出人意料，快速抓住大眾的吸引力。
彩虹糖的廣告從不聚焦俊男靚女，以 “ Unexpected Fun ” 為品牌理念的彩虹糖將有趣搞樂作為己任，將趣味與顛覆在營銷內容中演繹得格外精彩。
例如彩虹糖的在春節(jié)營銷季的“虹”包梗，比起集福、紅包雨之類的活動。
彩虹糖能做到反套路而行之，彩虹糖發(fā)出49999元紅包，只要你不吃不喝、不上廁所的狂點50000下，不拼人品拼手速，就有機會獨得獎金。
雖然這聽上去很難實現(xiàn)，甚至無法獲得，但這樣具有新意的玩法更能讓人去關注活動，再如已經過時的找不同游戲，彩虹糖也能將其復古創(chuàng)新，將品牌植入到營銷內容中去，為品牌帶來更多的熱度。
和B站縮寫梗的廣告一樣，彩虹糖的廣告也常常以令人捉摸不透的內容為主。廣告中自然的生活場景，彩虹糖總會以各類神奇的方式蹦出。
但正是這樣完全差異化的風格，彩虹糖能讓人在這個人人躲廣告的時代，讓大家開始期待彩虹糖的廣告推新。
彩虹糖所有的廣告與營銷都將 “ Unexpected Fun ” 的品牌理念貫徹執(zhí)行，沒有標準化的廣告就是彩虹糖的套路，而套路中的“新”和“趣”總能招人喜歡，長期以往，這樣的品牌形象更能植入人心，將更過用戶轉化成品牌粉絲。
長期以往，彩虹糖說不定能將廣告做成連續(xù)劇，甚至不用過多宣傳，便能直接掀起一陣話題熱潮。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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