由臺灣《動腦》雜志主辦的廣告流行語金句獎到今年已經(jīng)是第24屆了，每年的競賽就是為了帶大家重溫過去一年的金句，并給予臺灣廣告的杰出表現(xiàn)肯定和鼓勵(lì)。
不久之前，我們?yōu)榇蠹規(guī)砹薃DK聯(lián)旭為本屆金句獎制作的極富創(chuàng)意的宣傳短片：《走投無路篇》、《誰是老大篇》、《有事交代篇》，最近金句獎評選結(jié)果出爐，略有些遺憾的是，本屆「永恒金句得主」從缺，但我們還是可以來欣賞一下獲得「年度十大金句獎」的廣告金句。
年度十大金句得主
（排名不分先后）
01 沒有了偏見，留給他們的就是無限！
商品/服務(wù)名稱：Ba A Giver App
廣告主：104人力銀行
代理商：雪芃廣告
02 我們始終不滿意，才能讓您一直滿意
商品/服務(wù)名稱：Dr's Formula頭皮護(hù)理洗發(fā)精
廣告主：臺塑生醫(yī)
代理商：東方國際
03 大旅游，不必大理由
商品/服務(wù)名稱：巴黎直飛專案
廣告主：長榮航空
代理商：ADK聯(lián)旭
04 用心聯(lián)系，讓愛遠(yuǎn)傳
商品/服務(wù)名稱：遠(yuǎn)傳電信
廣告主：遠(yuǎn)傳電信
代理商：奧美廣告
05 疼痛是身體給你的回饋，快樂也是
商品/服務(wù)名稱：肌樂噴劑
廣告主：東發(fā)生技
代理商：雪芃廣告
06 難以抗劇
商品/服務(wù)名稱：KKTV
廣告主：KKTV
代理商：新極現(xiàn)廣告
07 每一天，都要來點(diǎn)陽光
商品/服務(wù)名稱：統(tǒng)一陽光
廣告主：統(tǒng)一集團(tuán)
代理商：環(huán)球七福
08 富不過三代，但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去
商品/服務(wù)名稱：全聯(lián)福利中心
廣告主：全聯(lián)福利中心
代理商：奧美廣告
09 保胃 你的正腸生活
商品/服務(wù)名稱：統(tǒng)一AB優(yōu)酪乳
廣告主：統(tǒng)一集團(tuán)
代理商：雪芃廣告
10 省錢就像白T牛仔褲，永不退流行
商品/服務(wù)名稱：全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)
廣告主：全聯(lián)福利中心
代理商：奧美廣告
評審心得：金句可以更注重「時(shí)代性」
綜合今年「年度十大金句獎」和「廣告金句創(chuàng)作比賽」兩個(gè)獎項(xiàng)，作為本屆評委的臺灣奧美廣告群創(chuàng)意總監(jiān)陳羿宏分享了自己的心得：
無論是廣告代理商還是參與金句創(chuàng)作的學(xué)生及社會人士，用字都更加白話，符合現(xiàn)在客戶不希望廣告臺詞太過八股的期待。
建議之后的參賽者，可以更注重「時(shí)代性」，因?yàn)槊恳荒甓加辛餍形淖郑医鹁鋺?yīng)是替品牌傳播核心精神，只要核心精神夠明確，每年稍作變化就可以有長遠(yuǎn)的累積，就像全聯(lián)的核心是「省錢」，因此廣告臺詞就很好發(fā)想，甚至能成為一個(gè)系列。
附2017年金句創(chuàng)作比賽入圍金句
社會組：
World Gym 世界健身俱樂部 —— 不用PS，也能變S
全聯(lián)福利中心 —— 與其怕花錢，不如逛全聯(lián)
動腦 —— 有動腦，沒凡惱！
社團(tuán)法人臺灣失智癥協(xié)會 —— 記憶迷了路，用愛找回來
一匙靈洗衣系列產(chǎn)品 —— 一點(diǎn)點(diǎn)，讓干凈不止一點(diǎn)
USB 隨身碟 —— 好的壞的，我都記得
學(xué)生組：
3M便利貼 —— 你忘記的，我?guī)湍阌浀?/font>
桂冠系列微波食品 —— 宅在家里，也有好料理
好自在液體衛(wèi)生棉 —— 有我自，好自在
臺灣啤酒 —— 樂此不疲，就要臺啤
除濕劑 —— 不干，我的事
櫻花熱水器 —— 櫻花開了，熱水就來了！
作者：數(shù)英網(wǎng)
來源：數(shù)英網(wǎng)
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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