文案要從生活中來，還要回到生活中去。
所謂social文案，就是要把廣告文案變成一些日常生活用語。你的文案夠不夠social，就看有沒有被惡搞。如果被惡搞，說明你的文案很有social基因的。
那么，social文案有哪些隱藏的基因呢？什么樣的文案才可以互動(dòng)起來？從那些已深入生活的文案中，我們可以尋到一些線索答案。
1/ 應(yīng)用場(chǎng)景
沒有場(chǎng)景就沒有社交。在不同的情景下，會(huì)說對(duì)應(yīng)的話。如果你的產(chǎn)品廣告帶有使用場(chǎng)景的話，就很容易在該場(chǎng)景被應(yīng)用。
比如益達(dá)，在搭訕的時(shí)候就容易說“你的益達(dá)”，還有綠箭的“交個(gè)朋友”。
再比如六個(gè)核桃，它的廣告語是“用腦時(shí)刻，多喝六個(gè)核桃”。產(chǎn)品的使用場(chǎng)景很清楚，所以偶爾會(huì)調(diào)侃“沒事多喝點(diǎn)六個(gè)核桃”，轉(zhuǎn)彎抹角地說你笨笨噠。
當(dāng)你寫文案的時(shí)候，也可以設(shè)計(jì)一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。假設(shè)現(xiàn)在的產(chǎn)品是「鳥哥啤酒」，可以設(shè)計(jì)一個(gè)表白的場(chǎng)景，喝完這瓶就當(dāng)是一家人。
或許就有人這樣互動(dòng)了： 我有故事，你有「鳥哥啤酒」嗎？
2/ 產(chǎn)品替換
很多廣告文案的互動(dòng)，都是從改編惡搞開始的。而最簡(jiǎn)單的改編，就是把產(chǎn)品替換掉。比如步步高點(diǎn)讀機(jī)，哪里不會(huì)點(diǎn)哪里。腦洞大開的網(wǎng)友們改編成：步步高打火機(jī)，哪里不會(huì)點(diǎn)哪里。
這是一來互動(dòng)傳播度上去了，而且品牌名還保留了。不過，即使品牌名沒有曝光也是沒關(guān)系的，一樣可以帶來有效的品牌傳播。比如德芙，聽說下雨天巧克力跟音樂更配哦。
馬上就出來各種版本的惡搞，最嘆為觀止的是這樣：聽說，下雨天么么噠跟啪啪啪更配哦。
3/ 固定句式
有句式的廣告文案，都很受歡迎。句式本身的互動(dòng)性極強(qiáng)，讀者們也樂意主動(dòng)參與創(chuàng)作。比如OPPO，充電5分鐘，通話2小時(shí)。
它的句式直接簡(jiǎn)單，等于給了萬千網(wǎng)友一個(gè)展示才華的機(jī)會(huì)了。人民群眾的智慧是無窮的，造句越來越多。
出門5分鐘，流汗2小時(shí)。
化妝5分鐘，脫妝2小時(shí)。
拍照5分鐘，修圖2小時(shí)。
啪啪5分鐘，聊天2小時(shí)。
4/ 熱詞熱物
有些東西是一輩子的熱詞，比如眼睛，嘴唇，鼻子，胸等人體的物件。沒想到，一句普通得很過分的廣告語居然過分火爆，真是亮瞎了我的卡姿蘭大眼睛。
卡姿蘭眼影：愛上我的大眼睛。
這讓卡姿蘭成了一個(gè)專門形容眼睛的習(xí)慣定語，這個(gè)傳播量真的不敢想象。原因很簡(jiǎn)單，不是廣告語寫得好，只是正好踩在了熱詞上。
既然都有了巴西熱臀和卡姿蘭大眼睛，或許很快就有品牌冠名什么大胸大長(zhǎng)腿了。
5/ 人見人污
真的，污是互動(dòng)的核動(dòng)力。
這個(gè)人見人污的年代，污一點(diǎn)才好玩嘛。有的廣告是沖著污去的，滿足我們這群老司機(jī)的開車需求。
比如，椰樹牌椰汁，我從小喝到大。
但有的文案是正兒八經(jīng)的，但不知有污污的潛質(zhì)，結(jié)果被大家強(qiáng)行污了。這也是萬萬想不到的，估計(jì)都快笑彎腰了哈哈。
比如小葵花媽媽課堂：孩子咳嗽老不好，多半是肺熱。
不到30秒，更多搞笑帶污版本就來了。
孩子擼管老不射，多半是廢了。
孩子睡覺不閉眼，多半是死了。
孩子咳嗽老不好，多半是不想去上學(xué)裝的，打一頓就好了。
再比如大寶SOD蜜：大寶天天見，天天大寶劍。
這是一次聊天，朋友脫口而出的。不得不承認(rèn)，污就像空氣無處不在，怪不得現(xiàn)在空氣不行呀，都是被污染的。
6/ 幽默風(fēng)趣
Social的調(diào)性是幽默風(fēng)趣的，具體表現(xiàn)就是不要臉。
不要臉地自夸，比如小仙女、除了美一無所有，帥破天際等等。日常生活中，夸張是最常用的，是一種互動(dòng)的語言風(fēng)格。比如有點(diǎn)餓，就說“餓死了”。有點(diǎn)累，就是“累暈了”。文案適合來點(diǎn)夸張，等于是給讀者多一條用語呢。
比如紅牛：你的能量超乎你想象。
你的裝逼超乎你想象。
你的智商超乎你想象。
你的顏值超乎你想象。
你的體重超乎你想象。
不要臉地自黑，比如搬磚工，碼農(nóng)，文案狗等等。自黑是一種自信，是網(wǎng)絡(luò)的一種必用溝通方式。
比如農(nóng)夫山泉：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。
搬運(yùn)工這個(gè)詞好呀，非常接地氣，跟外面“領(lǐng)頭羊”、“發(fā)明家”、“締造者”、“專家”這些妖嬈賤貨不一樣。
勤勞的抄襲者，也有了好聽的說法——我們不生產(chǎn)文字，我們只是文字搬運(yùn)工。
小結(jié)
總結(jié)一下：你的文案要有互動(dòng)，就要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)互動(dòng)的空間和條件。設(shè)計(jì)一個(gè)場(chǎng)景，你的文案在該空間里可以用得上，幫讀者展示出良好的社交能力。
作者：黑小指
來源：休克文案
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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