歡樂頌，
其實(shí)應(yīng)該叫“廣告頌”
第一季只有30個(gè)金主，
到了第二季變成62個(gè)，
制片人侯鴻亮還透露第二季拒絕了一半數(shù)量的廣告！
其實(shí)，
PR君也很好奇，
如果是124個(gè)廣告植入的“歡樂頌”，
會(huì)是什么樣？
要想謀求劇情和品牌爸爸的平衡，
那得殺死編劇多少腦細(xì)胞啊~~
So，
花了小編8個(gè)小時(shí)，
給大家梳理出62個(gè)“歡樂頌”廣告植入的最全盤點(diǎn)，
一起來(lái)看看吧——
1 支持到底，不離不棄的品牌
兩季都有出現(xiàn)的金主總共有4家，
首先，是讓人不印象深刻都難的唯品會(huì)
電梯有
工位有
小蚯蚓喜歡
樊姐更是沉迷
到了第二季，依然愛得深沉
接下來(lái)是不相上下的搜狗——
第一季所有主角遇到問(wèn)題都會(huì)想到搜狗
手機(jī)特寫媲美教程
到了第二季，直接來(lái)了個(gè)“內(nèi)部人員”
獎(jiǎng)金五萬(wàn)，有車有房
讓人心生向往啊
其余兩個(gè)分別是伊芙麗女裝和微鯨電視，
伊芙麗
微鯨電視
基本上沒有太跳，都安安靜靜地“潛”在劇里，
沒有刻意地?fù)岋L(fēng)頭，
主角們也沒有特別的臺(tái)詞突出，
兩季的不離不棄的品牌，無(wú)論是唯品會(huì)，搜狗，還是伊芙麗和微鯨電視，從第一季的介入，這四個(gè)品牌就比較自然的和劇情及人物個(gè)性融合，加上如影隨形自然而然的曝光，還是讓很多觀眾熟知并默化了他們的影響。
2 有錢能使鬼推磨品牌
什么叫有錢能使鬼推磨呢？
就是為了為了植入而植入
不惜犧牲劇情和人設(shè)為代價(jià)，
比如，
第一季手機(jī)的金主爸爸是蘋果，
到了第二季成了華為，
于是主角們就集體換了手機(jī)，
不得不說(shuō)，這件事真是非常違和！
因?yàn)椋?/font>
就算你說(shuō)蘋果已經(jīng)淪為“街機(jī)”屌絲和精英都會(huì)用，
但作為留美歸來(lái)在美利堅(jiān)就會(huì)一直蘋果且盡人皆知的ios系統(tǒng)遠(yuǎn)優(yōu)于andriod系統(tǒng)且自身有著高度“精英主義”對(duì)產(chǎn)品極其完美主義挑剔的安迪，
會(huì)將多年使用習(xí)慣硬換成“華為”，
這得有多大的“違和”和“勇氣”啊——
第一季還人手一部蘋果的
安迪還會(huì)用蘋果測(cè)分貝
大特寫配上盛世美顏，看著就是舒服
曲妖精全家也用蘋果
然而
到了第二季全變?nèi)A為了？
小蚯蚓和關(guān)關(guān)用也就算了
樊姐用也勉強(qiáng)說(shuō)得過(guò)去
曲妖精也用？
連安迪也開始用了？！
還有我們的趙醫(yī)生
再見，蘋果……
如果在違和榜單上必須記下集體換手機(jī)這件事，
那么必須還要上榜的就是康師傅優(yōu)悅水了！
所有人都記得第一季的安迪是只喝依云水的
大家還記得電梯驚魂那次嗎？
安迪可是死里逃生都不喝別的牌子的水的！
到了第二季，有了康師傅優(yōu)悅這個(gè)金主原則就沒了！
果然是家道中落啊……
手機(jī)換了，水都喝不起了。
還有正面特寫
這不，也代言了嘛~
話說(shuō)康師傅這次是投了大價(jià)錢啊
除了水，方便面也是出鏡率很高
大特寫
外加臺(tái)詞
在外賣這么方便的現(xiàn)在
還天天對(duì)泡面愛的深沉
是在是不好理解
也多方面論證了
人設(shè)不重要，劇情不重要
只要有錢
你要怎樣就怎樣
同樣，在零食上，
第一季贊助商是三只松鼠，
第二季變成了良品鋪?zhàn)樱?/font>
于是主角們就突然改變喜好啦……
如果說(shuō)樊姐是唯品會(huì)的實(shí)力代言，
那三只松鼠必須給小蚯蚓代言費(fèi)！
死里逃生都要吃，還時(shí)刻都說(shuō)“最喜歡吃”！
不同的公司，不同的職員，共同的零食品牌——三只松鼠
到了第二季，邱瑩瑩莫名其妙地就對(duì)良品鋪?zhàn)訍鄄会屖至四?/font>
紅色包裝很搶眼啊，在你能看到的任何桌面都有它的倩影
還有飲品
第一季很是搶眼的香飄飄
第二季換成了純享酸奶、百事和茅臺(tái)
不過(guò)可能由于贊助力度不大，并沒有太搶鏡
第一季的電梯都被唯品會(huì)和香飄飄承包了
主角隨時(shí)都要來(lái)一杯
沖個(gè)奶茶都要給個(gè)大特寫
路人都不放過(guò)，還一定要露出logo
第二季就沒那么強(qiáng)勢(shì)了，從奶茶變酸奶了
第一季也有酸奶，但并沒有贊助
那怎么強(qiáng)調(diào)金主呢？大家都來(lái)喝吧！
茅臺(tái)除了常規(guī)的酒席出現(xiàn)外，還推出了這款搶鏡的年輕果味款
就是它啦，party新寵
對(duì)比下來(lái)，由于金主的調(diào)整，強(qiáng)硬地改變了人設(shè)的生活習(xí)慣，甚至出現(xiàn)了明顯不符劇情的情況，槽點(diǎn)還是比較多的。希望出品方注意一下觀眾的感受，不能給錢就做爸爸啊~
3 第二季新增小鮮肉品牌
第二季多了一倍多的贊助方，
新增的品牌還是很多的，
由于沒有了第一季的對(duì)比，
新增方面表現(xiàn)的還算不錯(cuò)。
首先，是車
第一季并沒有贊助，
所有人物的用車基本都是按照人設(shè)來(lái)的，
第二季的車品牌有三個(gè)，
分別是保時(shí)捷、林肯中國(guó)和法國(guó)DS
曲筱綃開“小破車”大眾polo
她爸開勞斯萊斯幻影
她哥開瑪莎拉蒂的Gran Turismo
并不是贊助，但符合人設(shè)
這霸氣的車牌還是沒能隱藏住富二代的身份啊
安迪在第一季就已經(jīng)在開保時(shí)捷了
第二季變成了金主爸爸
自然沒有改變?nèi)嗽O(shè)
讓狂呼安迪家道中落的粉絲們放心
包包接人車 林肯領(lǐng)航員
包包自開車 林肯大陸
包包他媽 保時(shí)捷卡宴
林肯作為第二季新加入的金主
在展示“有錢”這件事上表現(xiàn)也是不錯(cuò)
作為新人物應(yīng)勤
理工技術(shù)男開著樸素的ＤS4S
毫無(wú)違和感
趙醫(yī)生也選擇了DS
嗯你帥你做什么都是對(duì)的
看到了第一季的超高人氣，
第二季就來(lái)了很多的彩妝護(hù)膚品牌贊助，
比如法國(guó)嬌蘭、SK-II和佰草集
法國(guó)嬌蘭，補(bǔ)妝神器
除了家里梳妝臺(tái)上滿滿的嬌蘭，出門也要帶
作為安迪送的禮品也是非常爭(zhēng)氣地給了個(gè)大logo和正臉照
關(guān)關(guān)被媽媽逼相親，
敷個(gè)面膜要變美美噠~
佰草集這個(gè)大特寫就一個(gè)字——服氣！
而傳言中的美膚寶防曬霜并沒有出現(xiàn)在鳴謝表中
配飾上，T400、飛亞達(dá)腕表和周大福這次都有贊助
但前兩者好像并沒有太搶鏡的表現(xiàn)
而周大福就簡(jiǎn)單粗暴多了
除了劇中人物的配飾
這大廣告牌也免得你費(fèi)心去找了~
服裝上
含淚仰天長(zhǎng)嘯
為什么五美一點(diǎn)都不美??？！
海邊長(zhǎng)裙美是美的，可是膀大腰圓的怎么……
小蚯蚓這外套，這包……
嚴(yán)重懷疑得罪了造型師
我們的曲妖精穿上這身，蜜汁奇怪……
這樣就是貴嗎？
聯(lián)合利華這次投了三個(gè)旗下品牌
分別是炫詩(shī)、衛(wèi)寶和清暢
除了安靜地?cái)[在陳列中以外
五美去做頭發(fā)的時(shí)候這個(gè)炫詩(shī)的推廣也是相當(dāng)硬啊
普通人遇到生硬的推銷一定會(huì)心生反感
而五美直接欣然接受啊
這劇情也是沒誰(shuí)了
4 最成功植入品牌
要說(shuō)最牛的廣告，
必須是這位——得閑投資
為什么這么說(shuō)呢？
商標(biāo)注冊(cè)還在申請(qǐng)中，一分錢不花，
竟然能夠賺足眼球，
這也是沒誰(shuí)了！
人生贏家得閑投資~
上一季還是宜信來(lái)著
這一集宜信不投了
樊姐的工作也換了
所以“得閑”到底是什么來(lái)頭？
據(jù)爆料，
出品方正午陽(yáng)光旗下有一家全資子公司——得閑影業(yè)
法人代表正是本片制片人侯亮平，
哦不，侯鴻亮
目前正在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)
另外，還有一家叫東陽(yáng)得閑也是正午陽(yáng)光的全資子公司
關(guān)注度和話題量都攢夠了，
但這個(gè)品牌沒有出現(xiàn)在劇后品牌贊助的列表里
（小編也是一個(gè)個(gè)數(shù)過(guò)來(lái)眼睛都花了，各位看官可以賞個(gè)雞腿吧）
也就是說(shuō)，其實(shí)“得閑投資”是沒有花錢就植入的，
投入幾乎為0，
這得讓已經(jīng)入選的62家品牌，
和沒有入選被拒掉的62家品牌，
掉多少口水啊，
這TMD才是《歡樂頌2》里最成功的品牌植入??！
最后，奉上總表
PR君也順勢(shì)有三個(gè)觀察：
1，從第一季的30家一躍成了第二季的62家，拍一個(gè)成功的第一季，該有多么的重要。沒有第一季的苦逼，哪來(lái)第二季的賺翻？但這么多違和感的“廣告頌”，還會(huì)有第三季嗎？
2，第一季植入的30家品牌基本沒有太多違和，第二季為了品牌犧牲劇情的比比皆是，眾多品牌眼花繚亂的走臺(tái)也已經(jīng)嚴(yán)重的稀釋了受眾的注意，還有大量“路人甲”的贊助品牌（大多在上表的“其他”里）也許露了也許你重播都很難注意到的一眼，品牌植入，難道真的需要選擇“第二季IP”嗎？
3，好植入的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是貼合劇情的“潤(rùn)物無(wú)聲”，而不是為植入而植入，否則，你傳遞的只是你土豪式的曝光，而品牌真正需要表達(dá)的內(nèi)涵和精神，卻完全沒有順勢(shì)默化到觀眾的心智，這樣的蹭熱點(diǎn)真的好嗎？
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作者：PR君
來(lái)源：PR人
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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