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作者| 赤木瓶子
編輯| 把青
《熱愛105度的你》沒有實(shí)現(xiàn)的KPI,被《烏梅子醬》完成了。
2022年年底發(fā)行,今年2月驟然躥紅,《烏梅子醬》作為一首擁有一定指向性、又缺少針對性的作品,迅速吸引到各家商鋪前來認(rèn)領(lǐng)“歌名”。以往印有“烏梅桂花膏”“梅子醬”等標(biāo)簽的商品迅速修正定位,齊刷刷被“李榮浩的甜甜烏梅子醬”、“烏梅子醬楊小姐”等標(biāo)簽替代。購買評論區(qū)不乏“沒吃過,但聽了歌后很想試試”的買家出沒。迄今,“烏梅子醬”實(shí)現(xiàn)3天搜索量增長200倍,淘寶熱搜指數(shù)一周上升843%。截至2月27日,烏梅子醬的相關(guān)話題視頻在抖音播放26.3億次。
在收割了一輪網(wǎng)絡(luò)流量及銷量后,《烏梅子醬》引發(fā)行業(yè)思考的,除了“雅俗能否共賞”這一華語樂壇早已被盤出包漿的論題,還有一個罕見的現(xiàn)象,當(dāng)擁有一定樂壇造詣的歌手,作品誤入神曲制造的軌跡當(dāng)中,會是一種降維式的流量打擊,還是一次稱不上多方勝利的嘗試?毀譽(yù)參半的《烏梅子醬》或許能夠幫我們窺見當(dāng)代流媒體輔助熱曲傳播的進(jìn)階路徑,同時也在提出一個新的思考:創(chuàng)作屬性的音樂明星會成為短視頻神曲制造的“第三極”嗎?
不管有意或無意,《烏梅子醬》都走到了短視頻熱曲的運(yùn)營軌跡上。
“熱曲”的走紅并非一蹴而就。無論是早期的《熱愛105度的你》《Muse Dash》《蜜雪冰城主題曲》,還是今年的《愛如火》和《烏梅子醬》,他們都有個“冷啟動”的開端。
《烏梅子醬》在去年12月于音樂流媒體發(fā)布后,評論區(qū)走向正常,“全世界都知道楊丞琳的唇膏是薄荷味道了”、“老李頭,結(jié)婚后凈搞這些甜甜的歌”。直至2月,情人節(jié)的到來讓這首擁有甜膩歌詞、抓耳旋律,以及理解門檻的新鮮出爐的小情歌擁有一席之地。
據(jù)云合數(shù)據(jù),情人節(jié)前一周,#你淺淺的微笑就像烏梅子醬#曾短暫沖上過抖音熱搜,直到2月14日情人節(jié)當(dāng)天,在范芽芽、乃慧、Bell玲惠等抖音千萬粉絲音樂博主翻唱后,《烏梅子醬》當(dāng)晚躋身抖音熱搜 Top12,并開始一輪病毒式傳播。從網(wǎng)紅到明星,從粵語到日語,《烏梅子醬》被改編、翻唱了各個版本。其中由B站up“不是詞神”團(tuán)隊(duì)填詞演唱的版本,被網(wǎng)友評價“有張敬軒的味道”、“比原版好聽”。
接著,《烏梅子醬》一周內(nèi)登上QQ音樂熱歌榜TOP1、飆升榜TOP2、流行指數(shù)榜TOP1;酷狗音樂飆升榜TOP5;網(wǎng)易云音樂飆升榜TOP4、熱歌榜TOP1。有報道稱其已經(jīng)蔓延至線下商超、理發(fā)店。
而另外一首近期走紅的神曲《愛如火》發(fā)行自去年11月,整整一個月后才開始熱度發(fā)酵。創(chuàng)作者“那藝娜”因直播時的系列爭執(zhí)而收獲一批抖音粉絲,后者自稱“娜家軍”,并對《愛如火》展開翻跳。
與游戲聯(lián)動也是音樂傳播的先天優(yōu)勢。過年期間高熱度的萌系手游《蛋仔派對》中,很多音樂地圖的配樂都是《愛如火》,有玩家將之設(shè)置為甩手舞BGM,無形中又加速了歌曲的洗腦式傳播。據(jù)了解“網(wǎng)易蛋仔派對”的短視頻官方賬號也多次下場,發(fā)布蛋仔配《愛如火》甩手舞的視頻,迄今抖音點(diǎn)贊量已超過214萬,并號召起舞蹈KOL與玩家的跟跳,迄今#蛋仔甩手舞 話題播放超12.3億次。此外,B站鬼畜區(qū)也不乏聯(lián)動《愛如火》與《原神》《和平精英》等游戲及舞蹈名場面的再創(chuàng)作。
綜上,無論是《烏梅子醬》的音樂翻唱區(qū)聯(lián)動,還是《愛如火》借舞蹈區(qū)、游戲區(qū)、鬼畜區(qū)聯(lián)動勢起,短視頻流量的加持外,二創(chuàng)氛圍和熱誠仍是一首神曲突破流量門檻的核心。此前《蜜雪冰城主題曲》通過B站聯(lián)動線下門店破圈、屈臣氏廣告曲《105度的你》通過短視頻平臺挑戰(zhàn)賽玩法發(fā)酵熱度等方式異曲同工。
而之所以稱這些短期躥升的熱門歌曲為“神曲”,是其具備的普遍特質(zhì)。其一,簡單重復(fù)的旋律,朗朗上口的歌詞,洗腦式傳播的先決條件。其二,歌曲本身毀譽(yù)參半,具有較強(qiáng)的話題度。聆聽門檻低,歌曲本身的深度表達(dá)缺失,反而為二次創(chuàng)作提供了空間。這也是《烏梅子醬》的爭端開始:下沉的審美提高了大眾參與“完善”的熱情,也將歌曲本身推至“投機(jī)”、“追逐流量”的窠臼當(dāng)中。
音樂市場的“雅俗之爭”每隔幾年就會重復(fù)上演。
在《烏梅子醬》熱度剛剛發(fā)酵時,樂評人丁太升的評論登上熱搜,加速了這類話題探討。22日,丁太升在一條視頻中評價《烏梅子醬》,稱“一進(jìn)入副歌,一股濃郁的中國鄉(xiāng)土風(fēng),摻雜著當(dāng)下短視頻平臺的火爆元素?fù)涿娑鴣?rdquo;,是一種“投機(jī)”做法。
事實(shí)上,關(guān)于音樂雅俗之爭,早在2019年《中國好聲音》節(jié)目中便已上演。彼時,李榮浩作為導(dǎo)師幫學(xué)員選曲網(wǎng)絡(luò)紅歌《你的酒館對我打了烊》而引發(fā)眾議,隨后其在微博發(fā)表“音樂沒有好壞之分”言論,稱 “是因?yàn)橐皇赘枵Q生于網(wǎng)絡(luò)并被大家所熟知,所以不管多少人喜歡,它是否也代表著低級?”、“音樂沒有好壞之分。只有你喜歡和你不喜歡這兩種方式”、“山珍海味就一定好嗎,酸辣土豆絲就一定low嗎?”
曾寫出《年少有為》《麻雀》等契合親身奮斗經(jīng)歷作品,拿過金曲新人獎的李榮浩是被行業(yè)認(rèn)可的音樂制作人,這也是《烏梅子醬》被“群起而攻”的源頭。丁太升認(rèn)為,“創(chuàng)作者應(yīng)該向上突破而不應(yīng)該向下兼容。向下扎根的本質(zhì)是以老百姓的審美為標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作,突破自己的極限,而不是向市場妥協(xié)”。
互聯(lián)網(wǎng)時代,藝術(shù)外的各行各業(yè)追逐爆款幾乎成為本能。相較于意外迎合市場,在這個神曲制造產(chǎn)業(yè)越發(fā)成熟的時代,不乏大批公司與個人,系統(tǒng)性地進(jìn)行契合短視頻審美的神曲創(chuàng)作,畢竟作規(guī)律就藏在過往神曲當(dāng)中,分析爆款歌曲的內(nèi)容取向、情緒引導(dǎo)和弦的走向,4536251等最常見也最容易被記憶的和弦套路公式,通過一段朗朗上口的副歌旋律線提振情緒等等。此外,短視頻平臺也在發(fā)力,運(yùn)用平臺kol搭配優(yōu)質(zhì)制作人及詞曲作者等資源,聯(lián)動影視綜藝游戲等領(lǐng)域,試圖通過音樂拓寬更多渠道。
《烏梅子醬》無疑從市場角度是成功的。一個數(shù)據(jù)對比是:此前在抖音風(fēng)靡的周杰倫新作《Mojito》迄今在抖音話題播放量不到20億次,而前者在30天里暴漲至26億。短視頻平臺大批用戶樂于使用其作為視頻bgm。在這樣的成績背后,似乎不能夠用“音樂姿態(tài)論”將創(chuàng)作者的熱情一棒子打死,因?yàn)樵趧?chuàng)作的過程中,創(chuàng)作者便已經(jīng)完成了自己的取舍。
而除了努力制作“神曲”的網(wǎng)絡(luò)歌手、教人制作“神曲”的機(jī)構(gòu)與平臺“兩級”之外,創(chuàng)作型音樂人會神曲制造“第三級”嗎?碎片式傳播對于音樂作品而言各有利弊,周杰倫新專輯和近些年的單曲都曾為聽眾所不滿,我們尊重音樂人在不同的創(chuàng)作階段去平衡藝術(shù)與商業(yè),也要允許樂壇多樣性構(gòu)成,隨著聆聽審美的提升,越來越多相似的探討還將持續(xù),我們期待樂壇在這樣的探討中日趨豐滿與進(jìn)步。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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