很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
如果僅僅從票房層面來看，2021年不算是網(wǎng)絡電影的大爆發(fā)之年。各平臺公開數(shù)據(jù)顯示，2021年僅有61部網(wǎng)絡電影分賬票房突破千萬大關，這一數(shù)字遠低于2020年的79部。截至目前，年度冠軍由分賬票房破4490萬的《興安嶺之獵人傳說》奪得。
但如若從口碑層面和未來潛力層面來看，這一年算得上是網(wǎng)絡電影的沉淀求變之年。市場上不僅誕生了豆瓣開分8.3分、當前7.1分的《硬漢槍神》，整體質(zhì)量也有所突破，豆瓣評分6.0分以上者增多，行業(yè)在精品化道路上不斷前行?？梢源_信的是，未來將會有更多的高分網(wǎng)絡電影誕生。
《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，在網(wǎng)絡用戶中，有44.7%的人愿意為網(wǎng)絡電影付費，其占比超過電視臺熱播劇、熱門綜藝、院線熱映新片等品類，成為吸引用戶付費的最主要作品類型。近日，國家發(fā)改委發(fā)布《關于做好近期促進消費工作的通知》，其中提到春節(jié)期間鼓勵網(wǎng)絡視頻平臺限時低價電影放映，增加春節(jié)期間網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡電影、賽事直播等文化體育節(jié)目供應，疫情反復為院線電影帶來了變數(shù)，同時也為網(wǎng)絡電影帶來新的增長契機。
告別“粗制濫造”時代，網(wǎng)絡電影下半場將如何開啟轉型新篇章？我們嘗試對2021年的網(wǎng)絡電影市場進行深入復盤與探究。
隨著網(wǎng)絡電影邁入第八個年頭，從2019年開始踐行的“提質(zhì)減量”，逐漸成為這一年最明顯的趨勢。
2021年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡電影540部，比2020年的746部減少了206部。廣電總局公布的獲得規(guī)劃備案通過的項目報告顯示，11月備案網(wǎng)絡電影187部，現(xiàn)實題材占比為78.6％。截止11月，2021年通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡電影片目為3432部，而2020年全年通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡電影片目為4533部，“減量”將會是近幾年的長期趨勢。
同時，口碑與票房榜上排名靠前的項目基本上呈正比。統(tǒng)計顯示，2020年分賬年榜Top10影片的豆瓣評分均在5.5以下，2021年Top10中則有半數(shù)影片的豆瓣評分超過了5.5。從整體結構上來看，盡管全年未能有打破紀錄的5000萬分賬票房級別項目出現(xiàn)，但3000萬+票房級別的影片數(shù)量與2020年持平。
過往，“蹭IP、IP改編”等曾經(jīng)是網(wǎng)絡電影的主流，近幾年來，IP開發(fā)進一步規(guī)范化，原創(chuàng)IP擁有了更多的姓名。這是一個值得欣喜的現(xiàn)象，在任何一個內(nèi)容行業(yè)，原創(chuàng)力的提升從來便關乎著這一行業(yè)的長久內(nèi)生力。
現(xiàn)實題材在占比上得到強化，主旋律、女性、科幻等多元題材出現(xiàn)，同時取得相對不錯的口碑。在政策導向作用下，主旋律熱從院線電影端蔓延到了網(wǎng)絡電影端?！对⊙獰o名川》《絕對忠誠之國家利益》《掃黑英雄》等多部作品出現(xiàn)，其中《浴血無名川》以3355萬分賬票房位居愛奇藝榜首、年度分賬票房季軍。
多種全新元素的融合，帶來了類型上的創(chuàng)新。傳統(tǒng)“主菜”奇幻在網(wǎng)絡電影年度票房TOP15中僅占比2席；《硬漢槍神》首度引入了電競元素，將電競與槍戰(zhàn)動作類型融合；《興安嶺獵人傳說》將東北民俗傳說與恐怖、懸疑類型融合；《四平警事之尖峰時刻》融合東北喜劇與警匪片，《重啟地球》挑戰(zhàn)了高難度的“硬科幻”。
此外，從春節(jié)檔到五一檔、暑期檔、七夕檔、國慶檔，檔期效應也開始逐步凸顯。2021年2月5日，“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”概念在2021網(wǎng)絡電影春節(jié)檔云發(fā)布會上首次被提出。隨后，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起“2021網(wǎng)絡電影春節(jié)檔計劃”，并公布了一份包含43部影片的片單。云合數(shù)據(jù)顯示，除夕至初六網(wǎng)絡電影累計有效播放4.4億，同比2020年春節(jié)檔增長33.3%。《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》受到關注。
《興安嶺獵人傳說》的成功，與清明檔的節(jié)日特定氣氛不無關系，院線電影恐怖題材的缺位帶來了契機。統(tǒng)計顯示，去年網(wǎng)絡電影單日分賬票房最高出現(xiàn)在5月2日，為874.8萬元，相比五一檔前4月28日的單日分賬票房282.6萬元，高出200%。
七夕檔上線的喜劇《贅婿之吉興高照》由熱門劇集衍生而來，嘗試打通IP宇宙、探索一魚多吃的可能性，分賬票房2500萬+，對比同期院線上映的三部新片《測謊人》《兔子暴力》《深愛》，七夕當天票房分別為1560萬、1345萬、286萬，甚至有“網(wǎng)絡電影首次打敗院線電影”的呼聲。
回顧中國院線電影發(fā)展史，檔期也同樣經(jīng)歷過一個“從無到有”的過程，檔期儀式感和集聚效應能夠強化觀影氣氛，培養(yǎng)觀影習慣，從而提升整體票房收入。雖然相對于院線電影，網(wǎng)絡電影對檔期的依賴程度較輕，但同樣可以參考檔期化集中打法，觀眾在節(jié)假日擁有更多自由支配時間，同時平臺也會給予更多的宣推資源，檔期化是這一行業(yè)逐步立足長遠開發(fā)、走向成熟的標志。另外，檔期概念的強化，也需要開發(fā)規(guī)劃前置，避免同一檔期內(nèi)相同類型的“撞車”。
傳統(tǒng)電影人、一線電影公司的“下沉”，相對應的則是網(wǎng)絡電影的升級，包括制作成本、陣容班底、視覺效果等各個層面。中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡電影工作委員會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡電影行業(yè)年度報告》顯示，2020年投資成本600萬以上的影片占比達34%?！顿慌幕辏喝碎g情》成本高達3800萬，刷新了網(wǎng)絡電影的投資紀錄。
相應升級的還有營銷環(huán)節(jié)。新京報的采訪提到，淘夢聯(lián)合創(chuàng)始人王文水表示“親眼見證了網(wǎng)絡電影的營銷費用從早期幾萬元、幾十萬元的水平，發(fā)展到如今上百萬元的級別?！碧詨艄緝?nèi)部把營銷部門升級，成為一個獨立的公司，廠牌叫淘夢銀河。
對比三家平臺的成績單，千萬以上分賬票房中，愛奇藝占29部，騰訊占21部，優(yōu)酷占11部，不難看出愛奇藝仍然占據(jù)著優(yōu)勢地位。
作為網(wǎng)絡電影發(fā)展的主要推手，優(yōu)愛騰三家平臺均從商業(yè)模式和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)不斷探索革新，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新作品產(chǎn)出。愛奇藝對高評級影片開放拼播模式外，還對S級影片開放PVOD模式。其官方報告指出，去年5月，愛奇藝世界大會首發(fā)愛奇藝云影院，全年愛奇藝上線PVOD模式網(wǎng)絡電影共計9部，其中純網(wǎng)絡院線發(fā)行6部，院線短窗口3部。
優(yōu)酷則自春節(jié)檔《大紅包》以來，不斷嘗試“院網(wǎng)協(xié)同”的深入。從2021年5月1日起，優(yōu)酷對網(wǎng)絡電影分賬規(guī)則全面升級，新分賬規(guī)則將采用有效觀影人次模式，并調(diào)整級別和單價。今年1月11日，優(yōu)酷發(fā)布了針對網(wǎng)絡電影的“扶搖計劃”，推進書、游、影、劇、漫IP的深入聯(lián)動。首批片單發(fā)布了影游聯(lián)動IP《紙嫁衣2：奘鈴村》、影劇聯(lián)動IP《重生之門》和書影聯(lián)動IP《入地眼》3部IP。
騰訊視頻則先后成立了追光者俱樂部，發(fā)布了2021年度騰訊視頻網(wǎng)絡電影內(nèi)容激勵計劃，網(wǎng)絡電影專屬投放位上線，并于年末推出“創(chuàng)新賽道扶持計劃”，在原有五個級別和單價的基礎上，推出創(chuàng)新級別——S Pro級。
但需要看到的是，網(wǎng)絡電影的市場體量、影響力仍然相對有限，商業(yè)化困境仍然長期存在。12月29日，在2021年中國金雞百花電影節(jié)開幕論壇圓桌對話中，愛奇藝CEO龔宇提出，互聯(lián)網(wǎng)電影的商業(yè)模式一定要有創(chuàng)新，原來的模式有天花板，可以多嘗試單片點播。他表示，“網(wǎng)絡（電影）票價得漲，6塊錢，太低了！”
考慮到國內(nèi)相對落后的付費意識，以及版權保護意識，和整體內(nèi)容制作水平的吸引力，自制網(wǎng)絡電影想要回本，將面臨著比國外更大的挑戰(zhàn)。
短視頻爭奪著用戶的碎片娛樂時間，相較于院線電影的沉浸式體驗和儀式感的“強制化吸引注意力”，網(wǎng)絡電影更需要在內(nèi)容上強調(diào)差異性，重新回到源頭上思考如何增強吸引力。
距離單片分賬票房破億，或許已為時不遠。網(wǎng)絡電影存在的意義也越發(fā)重要：它不僅應當成為新商業(yè)模式的實驗地，更應當成為內(nèi)容創(chuàng)新的先行探索者。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)