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近期，小紅書平臺(tái)涌現(xiàn)出哪些黑馬博主？品牌如何更好實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草？什么樣的玩法才能脫穎而出？
為洞察小紅書平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢及品牌營銷策略，新紅推出12月月度榜單，從創(chuàng)作者及品牌兩方面入手，解析月榜數(shù)據(jù)，為從業(yè)者提供參考。
達(dá)人創(chuàng)作方面，生活類賬號(hào)上榜數(shù)量最多，占比21.4%。12月的[創(chuàng)作人氣榜]TOP500數(shù)據(jù)顯示，影視綜、美食類賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容整體人氣也較高，兩者分別占比16.4%，7.8%。
具體到達(dá)人，近期的月榜格局略有變化。傳媒賬號(hào)持續(xù)登頂，@中國青年報(bào)以670.23w的互動(dòng)量升至榜一，其爆文多是快訊，風(fēng)景類更受歡迎；榜二則由媒體網(wǎng)站@上游新聞獲得，總互動(dòng)量474.74w，其發(fā)布的親情、萌寵類資訊傳播量頗高；摘得榜三的是@丁鄭美子，總互動(dòng)量379.63w。
以下是TOP30創(chuàng)作人氣紅人：
近兩月創(chuàng)作月榜顯示，時(shí)事資訊、民生新聞?lì)?/span>內(nèi)容在小紅書互動(dòng)趨勢向好，不止是傳媒報(bào)紙、新聞網(wǎng)站等官方機(jī)構(gòu)，素人創(chuàng)作者也參與其中發(fā)布內(nèi)容。
以榜十粉絲2.1w的@熱心觀眾高兔子為例，他12月發(fā)布快訊146篇，獲得176.36w的總互動(dòng)量，其中筆記“真的好好聽呀~”展示入畫江南演唱片段，獲贊8.4w，比日常平均水平高出6倍。
除資訊外，搞笑向內(nèi)容則一直是小紅書的熱門，博主@歐文浩在12月就憑借幽默有料的內(nèi)容登上榜單第6名。上月他共發(fā)布34篇筆記，收獲255.54w互動(dòng)量，引流漲粉38.31w。
其12月14日發(fā)布的筆記“ 家人們我這不是輸麻了”，與另一博主比拼冬天的勝負(fù)欲，以奶茶變冰棍，面條站崗等形式展現(xiàn)冬天能有多冷，主打一個(gè)出其不意，通過意想不到的創(chuàng)意引發(fā)粉絲的積極互動(dòng)，筆記收獲點(diǎn)贊數(shù)36.78w，收藏?cái)?shù)10.31w。
12月20日，博主又發(fā)布“數(shù)數(shù)看一共幾個(gè)梗”，在1分鐘內(nèi)回顧2022年的熱梗，如退退退、你是我的神等，平均2-3秒展示一個(gè)梗，時(shí)間雖短但精準(zhǔn)還原，應(yīng)接不暇的表演讓人看的過癮，筆記獲贊24.89w。
在年末這樣較特別的時(shí)間點(diǎn)去總結(jié)年度熱門話題并分享，不僅能喚起粉絲腦中死去的記憶，也能讓不太了解這些梗的人在較短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)課上車，給賬號(hào)帶來不錯(cuò)的引流效果，創(chuàng)作者可學(xué)習(xí)參考。
常換常新可能是對(duì)品牌與達(dá)人間合作的精準(zhǔn)概括，也因此[商業(yè)互動(dòng)榜]的排名每月都有較明顯的變動(dòng)，12月的榜單TOP30更替率達(dá)到83.3%。
獲得12月榜首的是母嬰博主@小麥，上月其與君樂寶奶粉等品牌合作的筆記獲得互動(dòng)量52.77w；排名第二的則是美食博主@一碗吃飽了，互動(dòng)量49.27w，合作品牌包括OPPO、RIO；@都市女孩Vivian則排至第三，與倩碧等品牌合作收獲互動(dòng)量48.11w。
以下是TOP30商業(yè)互動(dòng)紅人：
達(dá)人與品牌的合作內(nèi)容，通常是專業(yè)對(duì)口的，如母嬰博主推薦母嬰品牌產(chǎn)品，當(dāng)專業(yè)不太對(duì)口時(shí)，博主要在種草產(chǎn)品的同時(shí)取得不錯(cuò)的推廣效果，那么講好故事就十分重要了。
萌寵博主@鰲拜妹妹上月和小米智能生態(tài)合作的商業(yè)筆記“當(dāng)小奶貓喝醉過后產(chǎn)生幻覺”中，就講述了貓咪醉酒誤將取暖器噴出的水霧當(dāng)做火焰的故事，以此來凸顯取暖器可以吹出仿真火的特點(diǎn)。
在分享萌寵成長的故事中植入產(chǎn)品，不會(huì)讓種草顯得刻意，筆記獲點(diǎn)贊32.87w，收藏?cái)?shù)10.45w，成為博主12月互動(dòng)效果最佳的筆記。
還有漫畫博主@都市女孩Vivian發(fā)布的筆記“笨蛋美女，真的笨嗎？”，分享職場故事。公司里笨同事其實(shí)并不笨，對(duì)不重要的事扮傻是為了集中精神做重要的事，也更有精力關(guān)注自己的健康，帶出湯臣倍健的維生素能補(bǔ)充營養(yǎng)保持元?dú)狻?span style="box-sizing: border-box; font-weight: bolder; margin: 0px; padding: 0px;">該篇故事獲贊26.46w，同樣是博主12月互動(dòng)效果最好的筆記。
品牌表現(xiàn)方面，美妝品牌不再霸榜。據(jù)[商業(yè)投放榜]的數(shù)據(jù)顯示，12月投放TOP3的品牌是“OPPO”、“湯臣倍健”、“添可”，其投放內(nèi)容互動(dòng)量分別是188.95w、113.02w、88.46w。
以下是投放品牌TOP30的具體情況：
品牌OPPO在上月共投放370篇商業(yè)筆記位于榜一，查看其投放筆記可以發(fā)現(xiàn)近期品牌著重推廣OPPOReno9、OPPOFindN2型號(hào)手機(jī)，與科技互聯(lián)網(wǎng)、攝影攝像、穿搭打扮等多個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人合作，提升產(chǎn)品知名度。
OPPO多與頭/腰部達(dá)人合作，合作筆記內(nèi)容多元，主題豐富，也體現(xiàn)出產(chǎn)品的多種特性：
①母嬰博主@小麥通過拍攝萌娃表情包，突出Reno9超大內(nèi)存，獲贊28.93w；
②生活博主@巴黎小郭郭記錄的國外生活中，用FindN2手機(jī)和朋友合拍，體現(xiàn)折疊屏的便利，獲贊12.41w；
③博主@夏天妹妹的年獸&捉妖師小劇場，突出Reno9高質(zhì)感人像拍照功能，獲贊12.28w……
品牌日常宣傳中，官方賬號(hào)也是建立企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品的有效渠道。據(jù)12月的[品牌賬號(hào)榜]顯示，TOP500品牌號(hào)中，美食、美妝、穿搭打扮類的品牌號(hào)最多，合計(jì)占比達(dá)到43.4%。
其中，@鐵鐵的書架以52.58w的新增互動(dòng)量居首位；第二名則是@貼貼TieTie，新增互動(dòng)量30.32w；第三名則是@天星教育，新增互動(dòng)量29.45w。
以下是品牌賬號(hào)TOP30的具體情況：
官方賬號(hào)下場整活，有時(shí)更能收獲用戶關(guān)注。美食賬號(hào)@麻辣王子12月10日發(fā)布的“當(dāng)你和朋友住在一棟樓的時(shí)候...”視頻中，主角給住在樓下的朋友投食，5米2的麻辣王子辣條在空中垂直落入朋友口中，引起熱議，筆記獲贊19.84w。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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